上海
當(dāng)一款在直播間中用來盛裝方便面的搪瓷碗，作為贈品帶動近兩萬份食品組合銷售，這場源于用戶互動的產(chǎn)品共創(chuàng)實踐，再次獲得了市場的即時回應(yīng)。
近日，李佳琦直播間上線“白象方便面+贈品美碗”套組，而這款備受關(guān)注的“美碗”，在數(shù)月前還僅是直播道具，最初因其獨特的復(fù)古設(shè)計，在展示方便面時意外吸引了大量用戶注意。
許多用戶直接表達了對這款搪瓷碗的喜愛與購買意愿，面對直播評論區(qū)涌現(xiàn)的密集詢問，李佳琦在直播中回應(yīng)：“交給我，我們會先解決好搪瓷工藝問題，確保產(chǎn)品符合標準后再為大家上架?！辈⑴c團隊迅速啟動響應(yīng)機制，開始評估其產(chǎn)品化的實現(xiàn)路徑。
白象品牌很快作出反應(yīng)，表示愿意聯(lián)手打造這款“美碗”。從直播間的即興互動到品牌爭相合作，一款普通的搪瓷碗逐漸演變?yōu)橐粓鲞B接品牌與消費者的大型共創(chuàng)實踐。
今年10月，李佳琦直播間曾用一款透明桶演示洗衣液功效，隨即引發(fā)評論區(qū)對透明桶的求購留言刷屏。直播間快速聯(lián)動品牌，將其制作為洗衣液套裝贈品推出。這一套裝在上架當(dāng)天3分鐘售罄35000份，透明桶還因多樣用途引發(fā)了全網(wǎng)曬單熱潮。
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