12月20日，由中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會主辦，傳媒茶話會等單位承辦的“2025中國經(jīng)濟(jì)媒體融合發(fā)展交流大會”在北京香格里拉飯店舉行。大會以“數(shù)智賦能·變革提效”為主題，匯聚了來自全國主流媒體主編、社長，學(xué)術(shù)機構(gòu)及主管協(xié)會等200多位新聞界重量級嘉賓，共同探討新聞媒體系統(tǒng)性變革的方向與路徑。華帝股份作為廚電行業(yè)唯一代表受邀參加。

在媒體環(huán)境深刻變化、傳播邏輯系統(tǒng)性重構(gòu)的今天，品牌與媒體之間的關(guān)系早就超越了簡單的廣告合作，而是向生態(tài)共建、價值共創(chuàng)的新階段邁進(jìn)。華帝能以“行業(yè)唯一”身份參與此次高規(guī)格媒體互動交流，正是在數(shù)字媒體轉(zhuǎn)型與內(nèi)容創(chuàng)新領(lǐng)域長期投入、積極實踐的必然結(jié)果。這證明華帝不僅是廚電產(chǎn)品的提供者，更是品牌傳播變革的參與者和引領(lǐng)者，正在從行業(yè)內(nèi)部走向更加廣闊的媒體生態(tài)對話舞臺。

近年來，華帝在“AI+年輕味”的戰(zhàn)略指引下，展開了一系列突破傳統(tǒng)的傳播實踐，并受到了廣泛關(guān)注。其中，華帝打造的楊貴妃數(shù)字人IP，巧妙融合“貴妃出浴”的古典文化意境與數(shù)字孿生技術(shù)，創(chuàng)造出一個既有古典神韻又具有現(xiàn)代美學(xué)的數(shù)字人形象，為這一經(jīng)典文化形象注入了全新活力。這不僅展現(xiàn)了國潮美學(xué)，也在品牌與年輕消費者之間建立了深厚的情感紐帶。

與此同時，華帝在AIGC領(lǐng)域的探索也走在行業(yè)前沿。今年10月，華帝推出行業(yè)首部AIGC科幻短劇《灶火紀(jì)：2079的文明回聲》，為行業(yè)擁抱AI開辟了新的切入點。該短劇以未來星際為敘事背景，巧妙融入國潮與AI應(yīng)用技術(shù)，并將華帝核心廚電產(chǎn)品自然植入劇情發(fā)展，用年輕化的內(nèi)容凸顯華帝時尚健康的品牌基因，精準(zhǔn)覆蓋年輕消費者的審美偏好與情感需求。

華帝的這些創(chuàng)新實踐，本質(zhì)上是對主流媒體系統(tǒng)性變革的主動擁抱與回應(yīng)。當(dāng)傳播從單向輸出轉(zhuǎn)為雙向互動、從“廣撒網(wǎng)”轉(zhuǎn)為精準(zhǔn)共鳴、從人力制作轉(zhuǎn)向技術(shù)驅(qū)動時，品牌方的角色也隨之變化。品牌方不再是單純的預(yù)算投放方，而是成為內(nèi)容生態(tài)的共建者、技術(shù)應(yīng)用的實驗者、傳播話語的貢獻(xiàn)者。華帝通過數(shù)字人IP、AIGC短劇等實踐，不僅提升了自身品牌的年輕化認(rèn)知和高端形象，更為整個廚電行業(yè)提供了“如何與新一代媒體環(huán)境融合發(fā)展”的可借鑒案例。

華帝股份品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人潘班介紹，在媒體傳播形式和傳播載體系統(tǒng)性變革的背景下，品牌要積極參與其中。媒體既是信息時代的信號塔，也是融媒體潮流的風(fēng)向標(biāo)。只有不斷加強企媒深入互動交流，才能持續(xù)探索企業(yè)品牌價值和媒介傳播價值的同頻共振，為企業(yè)在傳播內(nèi)容、形式、載體上提供更符合當(dāng)下傳播環(huán)境的多元化思考。

此次華帝作為廚電行業(yè)唯一品牌受邀參會，既是華帝企媒關(guān)系深入的結(jié)果，也是對華帝創(chuàng)新傳播實踐的肯定。在媒體系統(tǒng)性變革的浪潮中，華帝以實際行動證明，品牌不必只是傳播生態(tài)的被動響應(yīng)者，而是可以成為主動的參與者，甚至是關(guān)鍵的塑造者。這種參與不僅有助于品牌自身構(gòu)筑差異化的競爭壁壘，更能推動整個廚電行業(yè)傳播水平的提升，讓中國高端廚電品牌能在全球市場講好中國故事。