來源：藍(lán)色光標(biāo)

2025年12月19日，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會主辦、Appcharge，三七互娛，游戲客棧承辦，聯(lián)合合作伙伴藍(lán)色光標(biāo)旗下億動廣告?zhèn)髅剑∕adhouse Inc.）共同呈現(xiàn)的《2025 中國游戲產(chǎn)業(yè)年會：游戲營銷與出海論壇》于上海圓滿舉辦。作為年會的重要分論壇之一，本次大會集結(jié)了 NEOWIZ、Moloco、SAMSUNG 等韓國頭部企業(yè)的資深專家，圍繞全球游戲市場環(huán)境變化、平臺生態(tài)演進(jìn)及本地化營銷實(shí)踐等行業(yè)關(guān)切話題，展開了多維度的分享與討論。

本次大會上，Madhouse 特邀韓國領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)平臺 Kakao、NAVER 共同出席。近期，Madhouse 正式官宣與 Kakao、NAVER 達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為其在中國大陸地區(qū)的首家代理商合作伙伴，此舉標(biāo)志著雙方在游戲出海營銷領(lǐng)域的深度聯(lián)動正式開啟。

Kakao：與韓國用戶建立最自然、最深層次的連接

在論壇中，Kakao 戰(zhàn)略合作伙伴咨詢團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人 Yoonwon Kim 分享到，作為韓國最具影響力的移動平臺之一，Kakao 并不僅是一個即時通訊工具，而是深度嵌入韓國用戶日常生活的綜合型平臺。從社交溝通、消費(fèi)支付、移動出行、內(nèi)容娛樂到商業(yè)廣告，Kakao 已架構(gòu)起一個高黏性、跨場景的“國民級生態(tài)矩陣”，成為連接人與人、品牌與用戶的重要平臺。

依托這一生態(tài)體系，品牌可以在同一平臺內(nèi)完成從認(rèn)知、互動到轉(zhuǎn)化與留存的完整路徑，覆蓋營銷全鏈路。圍繞用戶高頻的使用場景，Kakao 通過覆蓋 Bizboard（頁面聊天）、展示廣告（朋友圈）、視頻廣告、頻道消息、商品購物目錄等多個廣告版位，將品牌信息自然融入用戶日常使用場景，并結(jié)合 AI 驅(qū)動的 Conversion API 等能力，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的用戶識別與轉(zhuǎn)化銜接。

這種以“連接”為核心的產(chǎn)品邏輯，使品牌信息能夠在真實(shí)生活場景中以原生、不打擾的方式自然觸達(dá)用戶，也使 Kakao 成為品牌進(jìn)入韓國市場的重要入口級平臺。

NAVER：中國游戲公司登陸韓國市場的關(guān)鍵策略

NAVER 廣告銷售部新業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人 Jeiheon Noh圍繞中國游戲如何登陸韓國的策略為題作出分享。他指出，韓國用戶的日常行為往往始于信息搜索，而 NAVER 正是這一過程中的關(guān)鍵起點(diǎn)。作為韓國本土搜索與內(nèi)容生態(tài)的核心平臺，NAVER 以“搜索 + 商務(wù) + 內(nèi)容”的整合模式，構(gòu)建起覆蓋用戶認(rèn)知、決策與轉(zhuǎn)化的 “NAVER Universe”，在韓國數(shù)字生態(tài)中占據(jù)不可替代的位置。

圍繞“搜索”這一高意圖場景，NAVER 將內(nèi)容、社群、電商、地圖與支付等服務(wù)有機(jī)整合，使用戶能夠在同一平臺內(nèi)完成從信息獲取到行為轉(zhuǎn)化的完整路徑。針對游戲領(lǐng)域，NAVER 構(gòu)筑起面向游戲行業(yè)的專屬生態(tài)，通過Webtoon、Chzzk 與 NPay 等核心產(chǎn)品，覆蓋核心游戲用戶的日常旅程，持續(xù)影響用戶認(rèn)知與決策路徑。

在營銷層面，NAVER 通過“品牌推廣 + 效果營銷”并行的投放邏輯，并結(jié)合 AI 驅(qū)動的廣告解決方案 AI Voost，在高意圖節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)規(guī)模與效率的協(xié)同放大。疊加大型體育賽事與線上娛樂內(nèi)容的長期布局，NAVER 成為中國游戲公司進(jìn)入韓國市場、構(gòu)建長期心智與穩(wěn)定轉(zhuǎn)化的重要基礎(chǔ)平臺。

伴隨游戲出海進(jìn)入深耕本地化，Madhouse 將充分整合自身在出海營銷領(lǐng)域的積累，與Kakao、NAVER 的平臺資源與本地洞察能力形成有效協(xié)同。未來，Madhouse 致力于為出海企業(yè)提供更系統(tǒng)、更深入的韓國市場整合營銷解決方案，助力中國品牌在海外實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長與本土化品牌建設(shè)。

Kakao、NAVER 團(tuán)隊(duì)到訪 Madhouse 辦公室