12月26日，《文旅深度融合“鹽城路徑”》新書發(fā)布會暨鹽城文旅高質(zhì)量發(fā)展交流座談會在文化和旅游部南區(qū)舉行。活動由中國旅游出版社、鹽城市文化廣電和旅游局聯(lián)合主辦，《中國文化和旅游年鑒》編輯部、中國旅游書店有限公司承辦?；顒佑芍黝}推介、新書發(fā)布、報告解讀和演講交流等環(huán)節(jié)組成，通過權威專家多維度的智慧碰撞，全景式展現(xiàn)了鹽城以生態(tài)文明筑基、文旅融合破題的創(chuàng)新發(fā)展之路。

中國旅游報社黨委書記、社長徐行，中國旅游出版社黨委副書記、副社長張文廣，中國旅游出版社黨委委員、副社長胥波，鹽城市人民政府辦公室副主任施赟之，鹽城市文化廣電和旅游局黨委書記、局長王顏勤，鹽城市文聯(lián)黨組書記、主席羅時榮，鹽城市政府駐京聯(lián)絡處主任徐健，鹽城市文化廣電和旅游局副局長鐵春燕出席活動并共同為新書揭幕，張文廣、施赟之分別致辭。

會上，中國旅游研究院院長、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任、全國政協(xié)第十四屆委員戴斌，世界旅游城市聯(lián)合會專家委員會副主任、北京交通大學現(xiàn)代旅游研究院院長張輝，文化和旅游部科技教育司原司長、全國文體康旅裝備聯(lián)盟理事長孫若風，中國旅游協(xié)會休閑度假分會副會長、北京聯(lián)合大學中國旅游經(jīng)濟與政策研究中心主任曾博偉等專家學者圍繞“新時代 新文旅 新探索”主題進行演講交流；新時代文旅研究院院長吳若山代表課題組做《文旅深度融合“鹽城路徑”》報告解讀；王顏勤做鹽城文旅推介，中國旅游出版社行業(yè)編輯室主任王叢做《中國文化和旅游皮書》推介。

生態(tài)與文旅共生共榮，鹽城交出“時代答卷”

活動以“生態(tài)立市、文化鑄魂、科技賦能”為主線，系統(tǒng)性展示鹽城以生態(tài)文明筑基、文旅融合破題的創(chuàng)新發(fā)展路徑。張文廣在致辭中表示，《文旅深度融合“鹽城路徑”》是“國際濕地、沿海綠城”的立體畫卷，更是中國式現(xiàn)代化文旅實踐的示范樣本。鹽城這座擁有“世界自然遺產(chǎn)”與“國際濕地城市”雙名片的城市，近年來以生態(tài)為本底、以文化為內(nèi)核、以創(chuàng)新為引擎，走出了一條清晰可辨、邏輯自洽的發(fā)展路徑。 書中提煉的“空間重構、服務升級、資源活化”方法論，將為全國后發(fā)城市轉(zhuǎn)型提供可復制經(jīng)驗。未來中國旅游出版社將聚焦深化出版賦能、創(chuàng)新空間運營、導入戰(zhàn)略資源，助力鹽城文旅跨越式發(fā)展。

施赟之在致辭中介紹，近年來，鹽城深入踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念，推動把生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為旅游資源、轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，通過生態(tài)本底、文化內(nèi)核與創(chuàng)新引擎的協(xié)同驅(qū)動，促進文化旅游深度融合和文旅+百業(yè)跨界融合，構建了全域全季文旅新格局，品牌影響不斷擴大，經(jīng)濟社會發(fā)展取得顯著成效。

鹽城市人民政府辦公室副主任施赟之致辭

會上，王顏勤在推介演講中表示，《文旅深度融合“鹽城路徑”》系統(tǒng)總結了鹽城立足資源分散特性、突破發(fā)展瓶頸的創(chuàng)新實踐，為同類型地區(qū)提供可借鑒經(jīng)驗。她以“一條路”“一個小鎮(zhèn)”和“一張名片”為關鍵詞，推介了鹽城文旅融合發(fā)展的創(chuàng)新實踐：“黃海1號旅游公路”串聯(lián)582公里海岸線生態(tài)景觀，打造世界級濱海旅游廊道；淮劇小鎮(zhèn)以非遺活化利用為核心，構建"戲村一體"的沉浸式文旅消費場景；"短劇之城"依托四大類30余核心拍攝地，通過影視IP賦能城市形象傳播。王顏勤強調(diào)，鹽城正以"生態(tài)+文化+數(shù)字"多維融合開辟發(fā)展新路徑，誠邀各界人士走進鹽城，共繪"以文塑旅、以旅彰文"的嶄新畫卷。

鹽城市文化廣電和旅游局黨委書記、局長王顏勤做鹽城文旅推介

王叢在推介中介紹，《文旅深度融合“鹽城路徑”》是“中國文化和旅游皮書”地方實踐篇的重要成果。作為中國旅游出版社策劃出版的年度行業(yè)研究報告集群，“中國文化和旅游皮書”聚焦文化和旅游業(yè)發(fā)展狀況、經(jīng)濟形勢及熱點問題，以專業(yè)視角、專家視野和實證研究方法，記錄行業(yè)細分領域及區(qū)域發(fā)展現(xiàn)狀、預測未來態(tài)勢，為行業(yè)提供權威、客觀、規(guī)范、系統(tǒng)且連續(xù)的決策參考與實踐指引。

中國旅游出版社行業(yè)編輯室主任王叢做《中國文化和旅游皮書》推介

新書發(fā)布：解碼文旅融合的“方法論”

發(fā)布會以別開生面的形式揭開新書的神秘面紗，還對“鹽城路徑”進行了深度解讀。

《文旅深度融合“鹽城路徑”》新書發(fā)布儀式

吳若山代表課題組對《文旅深度融合“鹽城路徑”》進行解讀，剖析其核心框架、邏輯肌理與范式意義。吳若山介紹，文旅融合“鹽城路徑”是文旅后發(fā)型城市通過以“規(guī)劃-政策-項目”三維驅(qū)動，以“文化+生態(tài)+科技”系統(tǒng)支撐，從要素、市場、數(shù)字化重點突圍，實現(xiàn)從傳統(tǒng)旅游洼地到生態(tài)型國際化旅游目的地跨越式發(fā)展的系統(tǒng)性路徑。

這一路徑立足“世界自然遺產(chǎn)”和“國際濕地城市”兩大國際品牌，以空間邏輯破局、創(chuàng)新勢能躍遷、服務品牌升維為核心，推動實現(xiàn)從“流量引爆”到“主客共享”的文旅深度融合新范式。作為文旅后發(fā)型城市的典范，鹽城通過政策引領、項目牽引、集群發(fā)展，成功將生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢。圖書不僅系統(tǒng)梳理了鹽城在文旅空間布局重構、創(chuàng)新勢能激活、服務品質(zhì)升級等方面的卓越成績，更提煉出以生態(tài)為本底、文化為基因、科技為動能的文旅深度融合三大核心路徑，將以權威的行業(yè)視角、生動的案例呈現(xiàn)、前沿的理論探討，助力全國文旅產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。

新時代文旅研究院院長吳若山代表課題組做新書報告解讀

思想碰撞，共繪文旅未來圖景

演講交流環(huán)節(jié)，四位文旅專家以“文旅高質(zhì)量發(fā)展趨勢”“鹽城路徑的示范價值”等為題展開深入研討。專家一致認為，鹽城通過“濕地生態(tài)IP打造”“世遺品牌國際傳播”“文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型”等創(chuàng)新實踐，成功塑造了“綠水青山就是金山銀山”的實踐樣板。

戴斌在演講中提出，新時期文旅融合需以社會主義先進文化為根基，推動紅色旅游敘事創(chuàng)新與傳統(tǒng)文化功能化轉(zhuǎn)化，把握散客化、康養(yǎng)化及場景體驗升級的消費趨勢，著力培育文化創(chuàng)意空間與沉浸式消費場景，并將現(xiàn)代制造業(yè)成就有機融入旅游資源體系。

在這一背景下，鹽城文旅發(fā)展展現(xiàn)出顯著標桿價值：不僅在紅色文化傳承、生態(tài)資源開發(fā)（如黃海森林公園）及三級市場體系構建上形成特色實踐，更以《文旅深度融合“鹽城”路徑》專著系統(tǒng)性破解文旅融合理論難題，為全國貢獻了“要素重組-價值再生-場域重構”的鹽城經(jīng)驗；同時，通過引入中國旅游出版社主辦的“書香中國”大講堂等品牌活動，將全民閱讀深度轉(zhuǎn)化為文旅吸引力，實現(xiàn)人文底蘊與城市IP的雙向賦能?；诖?，建議鹽城進一步創(chuàng)新紅色文化現(xiàn)代表達、激活低空飛行等新業(yè)態(tài)潛能，并建立普惠性旅游評價體系，持續(xù)引領文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

中國旅游研究院院長、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任、全國政協(xié)第十四屆委員戴斌做演講交流

張輝著眼于“十五五”旅游發(fā)展的目標與方向，立足于應解決的重點問題，在演講中提出，中國旅游業(yè)進入高質(zhì)量發(fā)展深水區(qū)，需以守正創(chuàng)新為核心，構建兼具“有趣”與“有意義”的文旅體系。他認為，江蘇是中國旅游高地，鹽城已成為江蘇旅游高地。鹽城綠色旅游實踐為全國提供了示范，尤其在推動人與自然和諧共生、探索三區(qū)合一空間治理等方面成效顯著。

針對高質(zhì)量發(fā)展路徑，他提出，從需求側(cè)發(fā)力，優(yōu)化假期制度與支付便利化；深化文旅融合體制機制改革，破解事業(yè)與產(chǎn)業(yè)兼容難題；將縣域旅游作為城鄉(xiāng)一體化突破口，在國土空間規(guī)劃中明確旅游用地功能，破解“地產(chǎn)依附”困境。此外，他倡導建立“雙便利化”體系，統(tǒng)籌旅游者權益與經(jīng)營者發(fā)展訴求，同時構建新型旅游治理機制，以應對三區(qū)合一場景下的主客共享挑戰(zhàn)。張輝特別指出，鹽城通過融合發(fā)展路徑，為度假旅游時代的業(yè)態(tài)創(chuàng)新提供了實踐樣本，其經(jīng)驗對旅游強國建設具有重要參考價值。

世界旅游城市聯(lián)合會專家委員會副主任、北京交通大學現(xiàn)代旅游研究院院長張輝做演講交流

孫若風認為，當前文旅發(fā)展已進入文化制勝時代，強調(diào)文化賦能應如“鹽入水”般潤物無聲，通過日積月累的浸潤重塑生活方式與產(chǎn)業(yè)形態(tài)。他以鹽城為例，高度贊揚其將生態(tài)短板轉(zhuǎn)化為“世界自然遺產(chǎn)”“國際濕地城市”等核心競爭力的實踐，特別是范公堤精神的活化利用、沿海生態(tài)工程系統(tǒng)開發(fā)，以及“監(jiān)-場-灶”歷史文脈重構為城鄉(xiāng)文旅網(wǎng)絡的創(chuàng)新路徑。鹽城以“文旅動脈”串聯(lián)生態(tài)、文化與生活場景，打造出“生活方式目的地”典范。針對文旅融合趨勢，他提出“能結晶、能化開、能提味”三大原則，倡導提煉特色文化IP、推動文旅與產(chǎn)業(yè)生態(tài)自然融合、實現(xiàn)產(chǎn)品物質(zhì)性與精神性雙重價值；同時建議因地制宜平衡賦能濃度、精準對接大眾旅游需求。他認為，《文旅深度融合“鹽城路徑”》一書，系統(tǒng)揭示了普通城市超越資源依賴的文旅發(fā)展新范式，通過“濕地觀鳥+淮劇活化+戲劇幻城”等案例，為全國提供了兼具方法論價值與實踐啟示的“鹽城方案”。

文化和旅游部科技教育司原司長、全國文體康旅裝備聯(lián)盟理事長孫若風做演講交流

曾博偉指出，鹽城通過文旅融合探索出后發(fā)城市轉(zhuǎn)型新路徑。其文旅發(fā)展帶來三重啟示：其一，以文化旅游引領城市轉(zhuǎn)型，其經(jīng)濟總量雖居江蘇第八位，但通過文旅跨越式發(fā)展使旅游人次躍居全省第三，收入增速連續(xù)七年領跑；其二，以重點項目支撐產(chǎn)業(yè)格局，世界遺產(chǎn)候鳥棲息地、中華麋鹿園5A景區(qū)、黃海森林度假區(qū)等標桿項目構筑文旅內(nèi)容體系；其三，以特色化路徑激活資源價值，依托濕地生態(tài)、鹽文化、紅色基因等本土元素，走出“無頂級資源卻創(chuàng)頂級體驗”的差異化發(fā)展道路，為普通城市文旅轉(zhuǎn)型提供實踐范本。

中國旅游協(xié)會休閑度假分會副會長、北京聯(lián)合大學中國旅游經(jīng)濟與政策研究中心主任曾博偉做演講交流

據(jù)介紹，《文旅深度融合“鹽城路徑”》即日起將在全國線上線下渠道同步發(fā)售。從黃海濕地踏出的這部實踐成果，不僅記錄了一座城市的突圍之路，更點亮了文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的星火，將以書為媒、向世界傳遞中國文旅創(chuàng)新的聲音。

《文旅深度融合“鹽城路徑”》圖書展示