12月26日，《文旅深度融合“鹽城路徑”》新書(shū)發(fā)布會(huì)暨鹽城文旅高質(zhì)量發(fā)展交流座談會(huì)在文化和旅游部南區(qū)舉行?；顒?dòng)由中國(guó)旅游出版社、鹽城市文化廣電和旅游局聯(lián)合主辦，《中國(guó)文化和旅游年鑒》編輯部、中國(guó)旅游書(shū)店有限公司承辦。活動(dòng)由主題推介、新書(shū)發(fā)布、報(bào)告解讀和演講交流等環(huán)節(jié)組成，通過(guò)權(quán)威專(zhuān)家多維度的智慧碰撞，全景式展現(xiàn)了鹽城以生態(tài)文明筑基、文旅融合破題的創(chuàng)新發(fā)展之路。

中國(guó)旅游報(bào)社黨委書(shū)記、社長(zhǎng)徐行，中國(guó)旅游出版社黨委副書(shū)記、副社長(zhǎng)張文廣，中國(guó)旅游出版社黨委委員、副社長(zhǎng)胥波，鹽城市人民政府辦公室副主任施赟之，鹽城市文化廣電和旅游局黨委書(shū)記、局長(zhǎng)王顏勤，鹽城市文聯(lián)黨組書(shū)記、主席羅時(shí)榮，鹽城市政府駐京聯(lián)絡(luò)處主任徐健，鹽城市文化廣電和旅游局副局長(zhǎng)鐵春燕出席活動(dòng)并共同為新書(shū)揭幕，張文廣、施赟之分別致辭。

會(huì)上，中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任、全國(guó)政協(xié)第十四屆委員戴斌，世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)副主任、北京交通大學(xué)現(xiàn)代旅游研究院院長(zhǎng)張輝，文化和旅游部科技教育司原司長(zhǎng)、全國(guó)文體康旅裝備聯(lián)盟理事長(zhǎng)孫若風(fēng)，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、北京聯(lián)合大學(xué)中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任曾博偉等專(zhuān)家學(xué)者圍繞“新時(shí)代 新文旅 新探索”主題進(jìn)行演講交流；新時(shí)代文旅研究院院長(zhǎng)吳若山代表課題組做《文旅深度融合“鹽城路徑”》報(bào)告解讀；王顏勤做鹽城文旅推介，中國(guó)旅游出版社行業(yè)編輯室主任王叢做《中國(guó)文化和旅游皮書(shū)》推介。

生態(tài)與文旅共生共榮，鹽城交出“時(shí)代答卷”

活動(dòng)以“生態(tài)立市、文化鑄魂、科技賦能”為主線(xiàn)，系統(tǒng)性展示鹽城以生態(tài)文明筑基、文旅融合破題的創(chuàng)新發(fā)展路徑。張文廣在致辭中表示，《文旅深度融合“鹽城路徑”》是“國(guó)際濕地、沿海綠城”的立體畫(huà)卷，更是中國(guó)式現(xiàn)代化文旅實(shí)踐的示范樣本。鹽城這座擁有“世界自然遺產(chǎn)”與“國(guó)際濕地城市”雙名片的城市，近年來(lái)以生態(tài)為本底、以文化為內(nèi)核、以創(chuàng)新為引擎，走出了一條清晰可辨、邏輯自洽的發(fā)展路徑。 書(shū)中提煉的“空間重構(gòu)、服務(wù)升級(jí)、資源活化”方法論，將為全國(guó)后發(fā)城市轉(zhuǎn)型提供可復(fù)制經(jīng)驗(yàn)。未來(lái)中國(guó)旅游出版社將聚焦深化出版賦能、創(chuàng)新空間運(yùn)營(yíng)、導(dǎo)入戰(zhàn)略資源，助力鹽城文旅跨越式發(fā)展。

施赟之在致辭中介紹，近年來(lái)，鹽城深入踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念，推動(dòng)把生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為旅游資源、轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)生態(tài)本底、文化內(nèi)核與創(chuàng)新引擎的協(xié)同驅(qū)動(dòng)，促進(jìn)文化旅游深度融合和文旅+百業(yè)跨界融合，構(gòu)建了全域全季文旅新格局，品牌影響不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得顯著成效。

鹽城市人民政府辦公室副主任施赟之致辭

會(huì)上，王顏勤在推介演講中表示，《文旅深度融合“鹽城路徑”》系統(tǒng)總結(jié)了鹽城立足資源分散特性、突破發(fā)展瓶頸的創(chuàng)新實(shí)踐，為同類(lèi)型地區(qū)提供可借鑒經(jīng)驗(yàn)。她以“一條路”“一個(gè)小鎮(zhèn)”和“一張名片”為關(guān)鍵詞，推介了鹽城文旅融合發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐：“黃海1號(hào)旅游公路”串聯(lián)582公里海岸線(xiàn)生態(tài)景觀，打造世界級(jí)濱海旅游廊道；淮劇小鎮(zhèn)以非遺活化利用為核心，構(gòu)建"戲村一體"的沉浸式文旅消費(fèi)場(chǎng)景；"短劇之城"依托四大類(lèi)30余核心拍攝地，通過(guò)影視IP賦能城市形象傳播。王顏勤強(qiáng)調(diào)，鹽城正以"生態(tài)+文化+數(shù)字"多維融合開(kāi)辟發(fā)展新路徑，誠(chéng)邀各界人士走進(jìn)鹽城，共繪"以文塑旅、以旅彰文"的嶄新畫(huà)卷。

鹽城市文化廣電和旅游局黨委書(shū)記、局長(zhǎng)王顏勤做鹽城文旅推介

王叢在推介中介紹，《文旅深度融合“鹽城路徑”》是“中國(guó)文化和旅游皮書(shū)”地方實(shí)踐篇的重要成果。作為中國(guó)旅游出版社策劃出版的年度行業(yè)研究報(bào)告集群，“中國(guó)文化和旅游皮書(shū)”聚焦文化和旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及熱點(diǎn)問(wèn)題，以專(zhuān)業(yè)視角、專(zhuān)家視野和實(shí)證研究方法，記錄行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域及區(qū)域發(fā)展現(xiàn)狀、預(yù)測(cè)未來(lái)態(tài)勢(shì)，為行業(yè)提供權(quán)威、客觀、規(guī)范、系統(tǒng)且連續(xù)的決策參考與實(shí)踐指引。

中國(guó)旅游出版社行業(yè)編輯室主任王叢做《中國(guó)文化和旅游皮書(shū)》推介

新書(shū)發(fā)布：解碼文旅融合的“方法論”

發(fā)布會(huì)以別開(kāi)生面的形式揭開(kāi)新書(shū)的神秘面紗，還對(duì)“鹽城路徑”進(jìn)行了深度解讀。

《文旅深度融合“鹽城路徑”》新書(shū)發(fā)布儀式

吳若山代表課題組對(duì)《文旅深度融合“鹽城路徑”》進(jìn)行解讀，剖析其核心框架、邏輯肌理與范式意義。吳若山介紹，文旅融合“鹽城路徑”是文旅后發(fā)型城市通過(guò)以“規(guī)劃-政策-項(xiàng)目”三維驅(qū)動(dòng)，以“文化+生態(tài)+科技”系統(tǒng)支撐，從要素、市場(chǎng)、數(shù)字化重點(diǎn)突圍，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)旅游洼地到生態(tài)型國(guó)際化旅游目的地跨越式發(fā)展的系統(tǒng)性路徑。

這一路徑立足“世界自然遺產(chǎn)”和“國(guó)際濕地城市”兩大國(guó)際品牌，以空間邏輯破局、創(chuàng)新勢(shì)能躍遷、服務(wù)品牌升維為核心，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)從“流量引爆”到“主客共享”的文旅深度融合新范式。作為文旅后發(fā)型城市的典范，鹽城通過(guò)政策引領(lǐng)、項(xiàng)目牽引、集群發(fā)展，成功將生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)。圖書(shū)不僅系統(tǒng)梳理了鹽城在文旅空間布局重構(gòu)、創(chuàng)新勢(shì)能激活、服務(wù)品質(zhì)升級(jí)等方面的卓越成績(jī)，更提煉出以生態(tài)為本底、文化為基因、科技為動(dòng)能的文旅深度融合三大核心路徑，將以權(quán)威的行業(yè)視角、生動(dòng)的案例呈現(xiàn)、前沿的理論探討，助力全國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。

新時(shí)代文旅研究院院長(zhǎng)吳若山代表課題組做新書(shū)報(bào)告解讀

思想碰撞，共繪文旅未來(lái)圖景

演講交流環(huán)節(jié)，四位文旅專(zhuān)家以“文旅高質(zhì)量發(fā)展趨勢(shì)”“鹽城路徑的示范價(jià)值”等為題展開(kāi)深入研討。專(zhuān)家一致認(rèn)為，鹽城通過(guò)“濕地生態(tài)IP打造”“世遺品牌國(guó)際傳播”“文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型”等創(chuàng)新實(shí)踐，成功塑造了“綠水青山就是金山銀山”的實(shí)踐樣板。

戴斌在演講中提出，新時(shí)期文旅融合需以社會(huì)主義先進(jìn)文化為根基，推動(dòng)紅色旅游敘事創(chuàng)新與傳統(tǒng)文化功能化轉(zhuǎn)化，把握散客化、康養(yǎng)化及場(chǎng)景體驗(yàn)升級(jí)的消費(fèi)趨勢(shì)，著力培育文化創(chuàng)意空間與沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，并將現(xiàn)代制造業(yè)成就有機(jī)融入旅游資源體系。

在這一背景下，鹽城文旅發(fā)展展現(xiàn)出顯著標(biāo)桿價(jià)值：不僅在紅色文化傳承、生態(tài)資源開(kāi)發(fā)（如黃海森林公園）及三級(jí)市場(chǎng)體系構(gòu)建上形成特色實(shí)踐，更以《文旅深度融合“鹽城”路徑》專(zhuān)著系統(tǒng)性破解文旅融合理論難題，為全國(guó)貢獻(xiàn)了“要素重組-價(jià)值再生-場(chǎng)域重構(gòu)”的鹽城經(jīng)驗(yàn)；同時(shí)，通過(guò)引入中國(guó)旅游出版社主辦的“書(shū)香中國(guó)”大講堂等品牌活動(dòng)，將全民閱讀深度轉(zhuǎn)化為文旅吸引力，實(shí)現(xiàn)人文底蘊(yùn)與城市IP的雙向賦能?；诖耍ㄗh鹽城進(jìn)一步創(chuàng)新紅色文化現(xiàn)代表達(dá)、激活低空飛行等新業(yè)態(tài)潛能，并建立普惠性旅游評(píng)價(jià)體系，持續(xù)引領(lǐng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任、全國(guó)政協(xié)第十四屆委員戴斌做演講交流

張輝著眼于“十五五”旅游發(fā)展的目標(biāo)與方向，立足于應(yīng)解決的重點(diǎn)問(wèn)題，在演講中提出，中國(guó)旅游業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展深水區(qū)，需以守正創(chuàng)新為核心，構(gòu)建兼具“有趣”與“有意義”的文旅體系。他認(rèn)為，江蘇是中國(guó)旅游高地，鹽城已成為江蘇旅游高地。鹽城綠色旅游實(shí)踐為全國(guó)提供了示范，尤其在推動(dòng)人與自然和諧共生、探索三區(qū)合一空間治理等方面成效顯著。

針對(duì)高質(zhì)量發(fā)展路徑，他提出，從需求側(cè)發(fā)力，優(yōu)化假期制度與支付便利化；深化文旅融合體制機(jī)制改革，破解事業(yè)與產(chǎn)業(yè)兼容難題；將縣域旅游作為城鄉(xiāng)一體化突破口，在國(guó)土空間規(guī)劃中明確旅游用地功能，破解“地產(chǎn)依附”困境。此外，他倡導(dǎo)建立“雙便利化”體系，統(tǒng)籌旅游者權(quán)益與經(jīng)營(yíng)者發(fā)展訴求，同時(shí)構(gòu)建新型旅游治理機(jī)制，以應(yīng)對(duì)三區(qū)合一場(chǎng)景下的主客共享挑戰(zhàn)。張輝特別指出，鹽城通過(guò)融合發(fā)展路徑，為度假旅游時(shí)代的業(yè)態(tài)創(chuàng)新提供了實(shí)踐樣本，其經(jīng)驗(yàn)對(duì)旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)具有重要參考價(jià)值。

世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)副主任、北京交通大學(xué)現(xiàn)代旅游研究院院長(zhǎng)張輝做演講交流

孫若風(fēng)認(rèn)為，當(dāng)前文旅發(fā)展已進(jìn)入文化制勝時(shí)代，強(qiáng)調(diào)文化賦能應(yīng)如“鹽入水”般潤(rùn)物無(wú)聲，通過(guò)日積月累的浸潤(rùn)重塑生活方式與產(chǎn)業(yè)形態(tài)。他以鹽城為例，高度贊揚(yáng)其將生態(tài)短板轉(zhuǎn)化為“世界自然遺產(chǎn)”“國(guó)際濕地城市”等核心競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)踐，特別是范公堤精神的活化利用、沿海生態(tài)工程系統(tǒng)開(kāi)發(fā)，以及“監(jiān)-場(chǎng)-灶”歷史文脈重構(gòu)為城鄉(xiāng)文旅網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新路徑。鹽城以“文旅動(dòng)脈”串聯(lián)生態(tài)、文化與生活場(chǎng)景，打造出“生活方式目的地”典范。針對(duì)文旅融合趨勢(shì)，他提出“能結(jié)晶、能化開(kāi)、能提味”三大原則，倡導(dǎo)提煉特色文化IP、推動(dòng)文旅與產(chǎn)業(yè)生態(tài)自然融合、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品物質(zhì)性與精神性雙重價(jià)值；同時(shí)建議因地制宜平衡賦能濃度、精準(zhǔn)對(duì)接大眾旅游需求。他認(rèn)為，《文旅深度融合“鹽城路徑”》一書(shū)，系統(tǒng)揭示了普通城市超越資源依賴(lài)的文旅發(fā)展新范式，通過(guò)“濕地觀鳥(niǎo)+淮劇活化+戲劇幻城”等案例，為全國(guó)提供了兼具方法論價(jià)值與實(shí)踐啟示的“鹽城方案”。

文化和旅游部科技教育司原司長(zhǎng)、全國(guó)文體康旅裝備聯(lián)盟理事長(zhǎng)孫若風(fēng)做演講交流

曾博偉指出，鹽城通過(guò)文旅融合探索出后發(fā)城市轉(zhuǎn)型新路徑。其文旅發(fā)展帶來(lái)三重啟示：其一，以文化旅游引領(lǐng)城市轉(zhuǎn)型，其經(jīng)濟(jì)總量雖居江蘇第八位，但通過(guò)文旅跨越式發(fā)展使旅游人次躍居全省第三，收入增速連續(xù)七年領(lǐng)跑；其二，以重點(diǎn)項(xiàng)目支撐產(chǎn)業(yè)格局，世界遺產(chǎn)候鳥(niǎo)棲息地、中華麋鹿園5A景區(qū)、黃海森林度假區(qū)等標(biāo)桿項(xiàng)目構(gòu)筑文旅內(nèi)容體系；其三，以特色化路徑激活資源價(jià)值，依托濕地生態(tài)、鹽文化、紅色基因等本土元素，走出“無(wú)頂級(jí)資源卻創(chuàng)頂級(jí)體驗(yàn)”的差異化發(fā)展道路，為普通城市文旅轉(zhuǎn)型提供實(shí)踐范本。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、北京聯(lián)合大學(xué)中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任曾博偉做演講交流

據(jù)介紹，《文旅深度融合“鹽城路徑”》即日起將在全國(guó)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道同步發(fā)售。從黃海濕地踏出的這部實(shí)踐成果，不僅記錄了一座城市的突圍之路，更點(diǎn)亮了文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的星火，將以書(shū)為媒、向世界傳遞中國(guó)文旅創(chuàng)新的聲音。

《文旅深度融合“鹽城路徑”》圖書(shū)展示