12月26日下午，由中國電視藝術(shù)委員會主辦的微短劇《還珠》研討會在京舉行。廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司相關(guān)負(fù)責(zé)同志，專家學(xué)者，本劇主創(chuàng)代表、出品方代表，以及媒體代表等出席會議。會議由中國電視藝術(shù)委員會副秘書長李園園主持。

《還珠》改編自瓊瑤經(jīng)典作品《還珠格格》，自2025年11月7日在湖南衛(wèi)視及芒果TV播出以來，憑借“穿越+劇情修復(fù)”的創(chuàng)新架構(gòu)與經(jīng)典IP的市場化賦能，打破了微短劇多項收視紀(jì)錄，在海內(nèi)外市場均引發(fā)強(qiáng)烈反響。本次研討會圍繞經(jīng)典IP的守正創(chuàng)新、微短劇的敘事語法與傳播邏輯進(jìn)行了深度剖析。與會專家認(rèn)為，該劇不僅是國民級IP在短劇賽道的成功實踐，更為行業(yè)探索“長短共生”、精品化路徑及經(jīng)典IP的市場化賦活提供了重要樣本與創(chuàng)作啟示。

以“真情”護(hù)根，以“解構(gòu)”煥新

主創(chuàng)團(tuán)隊從創(chuàng)作一線出發(fā)，揭秘了如何在如履薄冰的改編中找到全新的生命力。

（《還珠》總監(jiān)制 何琇瓊）

總監(jiān)制何琇瓊作為原版《還珠格格》的創(chuàng)作者之一，深情回顧了IP傳承的意義。她強(qiáng)調(diào)，瓊瑤IP歷久彌新的核心在于其難能可貴的“真”，即自由的向往、對情義的堅守和打破規(guī)則的赤誠。微短劇《還珠》在改編中堅持“護(hù)根”與“煥新”并舉，既守住了原著的人情味與正能量，又創(chuàng)新融入現(xiàn)代視角、沉浸式劇情及互動式結(jié)局。這種對內(nèi)核的精準(zhǔn)捕捉與表達(dá)形式的時代轉(zhuǎn)譯，不僅讓經(jīng)典在Z世代語境下煥發(fā)新生，更證明了優(yōu)質(zhì)IP具備跨越代際、代代傳承的生命力。

（《還珠》總制片人 施皓佶）

施皓佶坦言，項目歷時一年多，經(jīng)歷了數(shù)次推翻重來，在預(yù)算和制作上均面臨巨大挑戰(zhàn)。劇組抱著“不求賺錢，只保IP”的決心，在有限的短劇周期內(nèi)始終堅持“精品化”制作，以影視級的制作標(biāo)準(zhǔn)挑戰(zhàn)短劇市場的天花板，力求在經(jīng)典與創(chuàng)新、雋永與當(dāng)下之間找到平衡點。

（《還珠》總編劇 溫蕊）

編劇溫蕊介紹，創(chuàng)作團(tuán)隊確立了“立足原著氣質(zhì)，融入新鮮元素”的改編原則。通過引入林歲歲、景淵兩位新角色，以“配角自有光芒”為第二層主題，打破了原有的主角光環(huán)，不僅升華了金鎖等角色的人物弧光，更通過“解構(gòu)”、“玩?！钡痊F(xiàn)代視角，消解了經(jīng)典改編的沉重感，建立了與當(dāng)代觀眾的情感鏈接。

破題與立意

國民IP的“守正”與“煥新”

出品方代表從平臺引領(lǐng)與行業(yè)趨勢的角度，深度剖析了《還珠》的破局意義。

（芒果TV大芒計劃工作室總經(jīng)理 周裘）

作為播出平臺代表，芒果TV大芒計劃工作室總經(jīng)理周裘分享了《還珠》的創(chuàng)作經(jīng)驗。他表示，平臺立足“長短共生”機(jī)制，旨在以國民級IP勢能激活短劇賽道。創(chuàng)作中堅守“不復(fù)刻”原則，通過“穿書+修復(fù)”結(jié)構(gòu)與輕喜劇風(fēng)格，既保留名場面喚醒情懷，又傳遞“普通人也能活出精彩”的核心理念。該劇開播后打破多項紀(jì)錄，登陸湖南衛(wèi)視黃金檔斬獲全國網(wǎng)同時段收視第一，出海泰國收獲海外好評，全網(wǎng)累計20億話題量、近10億播放量，實現(xiàn)口碑與熱度雙豐收。

（芒果TV大芒計劃工作室《還珠》總制片人 王凡）

總制片人王凡表示，《還珠》不只是內(nèi)容的創(chuàng)新研發(fā)，也是一次對于模式的探索、試驗與求證。在產(chǎn)品和作品，經(jīng)典和創(chuàng)新，雋永和當(dāng)下之間找一條路。林歲歲穿書成為“劇情守護(hù)者”，設(shè)定構(gòu)成了獨(dú)特的雙重視角：既有對原著名場面的致敬，又有現(xiàn)代思維對古代環(huán)境的審視?！肮沤衽鲎病钡臄⑹?，為經(jīng)典IP注入了新的張力。

（芒果TV大芒計劃《還珠》制片人 呂海黨）

制片人呂海黨分享了制作中的“匠心”。通過“穿書”這一高概念設(shè)定，讓現(xiàn)代視角的林歲歲與經(jīng)典人物產(chǎn)生對話，創(chuàng)造出獨(dú)特的“新鮮感”。他特別提到，劇組在服化道上力求極致，甚至在浣衣局群像戲等細(xì)節(jié)中注入溫度，讓觀眾既能看到熟悉的童年記憶，又能感受到新故事的誠意，實現(xiàn)了“情懷殺”與“新共鳴”的雙重落地。

專家盛贊與價值探照

微短劇的“邊界”與“野心”

研討會上，專家們在肯定《還珠》成績的同時，也對微短劇行業(yè)的發(fā)展提出了深刻見解。

（中國新聞文化促進(jìn)會副會長 陸先高）

陸先高認(rèn)為，《還珠》的成功在于精準(zhǔn)把握了“變與不變”的辯證關(guān)系。不變的是國民記憶的符號，變的是契合當(dāng)代女性獨(dú)立意識的價值觀更新。劇中融入多種類流行梗的跨文本互動，以及節(jié)奏明快的短劇敘事，證明了主流媒體在微短劇領(lǐng)域的專業(yè)整合能力，為經(jīng)典IP的“微短劇化”樹立了標(biāo)桿。

（中宣部電影衛(wèi)星頻道編委、1905電影網(wǎng)董事長 李瑋 ）

李瑋指出，《還珠》的高明之處在于“借力打力”與“避實擊虛”的策略，實現(xiàn)了經(jīng)典IP的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。它不再執(zhí)著于模仿，而是將“改編經(jīng)典”這一行為本身變成了故事最大的懸念。通過構(gòu)建一個可被觀察、修正的“穿書宇宙”，劇集實現(xiàn)了對IP的平行開發(fā)而非透支，在“流量”與“質(zhì)量”之間找到了平衡點。她指出，劇集不僅精準(zhǔn)借勢原著的審美精神與文化資產(chǎn)，更巧妙“避開”了亦步亦趨的模仿，通過“穿書”設(shè)定將改編行為本身戲劇化，開辟了平行的敘事時空。這種“實借其神、離其形”的做法，在平衡流量與質(zhì)量的同時，實現(xiàn)了IP的平行開發(fā)，為行業(yè)探索經(jīng)典IP與時俱進(jìn)的創(chuàng)新表達(dá)提供了極具參考價值的路徑創(chuàng)新。

（中國傳媒大學(xué)視聽藝術(shù)研究中心主任 趙暉）

趙暉將該劇定義為一次符合移動端傳播規(guī)律的“重塑”。她認(rèn)為，《還珠》抓住了微短劇“個人化、分眾化敘事”的本質(zhì)，通過游戲化的生存機(jī)制探討了嚴(yán)肅的生存命題。劇集最終讓主角放棄算法、回歸人心，展現(xiàn)了技術(shù)外殼下的人文溫度，破解了經(jīng)典IP翻拍的魔咒。

（山東師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院講師 卞蕓璐）

卞蕓璐認(rèn)為，“穿書”設(shè)定是當(dāng)下連接年輕觀眾與經(jīng)典IP的最佳橋梁。它不僅提供了代入視角，更為舊故事引入了新變量與新懸念。劇集在十五分鐘的敘事單元內(nèi)，規(guī)整地探討了“我是誰”、“真實與虛幻”等存在主義焦慮，證明了微短劇在碎片化敘事中依然擁有探討嚴(yán)肅議題的潛力。《還珠》用微短劇語法重新發(fā)明經(jīng)典，打開了《還珠》宇宙的鑰匙。

（中國廣播電視藝術(shù)資料研究中心研究員 李京盛）

李京盛對湖南廣電“敢為天下先”的創(chuàng)新精神給予高度評價。他指出，《還珠》的探索符合微短劇尋求新大眾文藝形態(tài)的方向。同時他強(qiáng)調(diào)，微短劇在發(fā)展中應(yīng)有“邊界感”，不能簡單地用輕量化手法消解厚重題材。微短劇的精品化，關(guān)鍵在于如何用通俗的方式順暢地傳遞主流價值，實現(xiàn)藝術(shù)與市場的良性共振。

（中央文史研究館館員、著名文藝評論家 仲呈祥）

仲呈祥指出，藝術(shù)創(chuàng)作離不開哲學(xué)精神的指引、歷史鏡鑒的啟迪與文學(xué)力量的推動。堅持這‘三個離不開’，在守正基礎(chǔ)上實現(xiàn)真正的創(chuàng)新?！哆€珠》的成功在于沒有完全被流量裹挾，而是在新時代語境下對“還珠”這一主題進(jìn)行了“還本真、還尊嚴(yán)”的升華。他寄語創(chuàng)作者要遵循藝術(shù)規(guī)律，在經(jīng)濟(jì)效益與精神生產(chǎn)之間尋找平衡，創(chuàng)作出經(jīng)得起歷史檢驗的精品。

駛向價值深耕的廣闊天地

中國電視藝術(shù)委員會副秘書長李園園在總結(jié)發(fā)言中表示，微短劇《還珠》是技術(shù)賦能與藝術(shù)創(chuàng)新結(jié)合的產(chǎn)物，也是對經(jīng)典IP的一次成功激活。本次研討會不僅是對單一作品的復(fù)盤，更是對微短劇行業(yè)未來發(fā)展的深度眺望。期待未來能涌現(xiàn)更多像《還珠》一樣，既具流量活力又有文化內(nèi)涵，能實現(xiàn)“各美其美，美美與共”的優(yōu)質(zhì)作品。

編輯 | 余童