CMG觀察

都說“萬物皆可短視頻”，哪些內(nèi)容讓你眼前一亮？

電筒拍大片、夜空光魔法、特效變裝秀、用烘焙復刻文物、把大好河山“穿”在身上……在這個創(chuàng)意無限的世界里，連“吸貓”都能吸出致富經(jīng)，種了一輩子地的西北大爺也可玩轉(zhuǎn)“文旅江湖”！

近日，由中央廣播電視總臺、中共浙江省委宣傳部和杭州市人民政府共同推出的《中國短視頻大會》第二季活力歸來，以“短視頻鏈接千行百業(yè) 展現(xiàn)千姿百態(tài)”為題，提煉短視頻與千行百業(yè)協(xié)同發(fā)展的創(chuàng)新思路，帶來更有創(chuàng)新性、創(chuàng)造力的“實戰(zhàn)指南”。

節(jié)目相關視頻播放量超2.6億，相關話題微博閱讀量超12.1億，全網(wǎng)熱搜熱榜超220個……在業(yè)內(nèi)激蕩起層層漣漪的，正是節(jié)目對創(chuàng)作生態(tài)與時俱進的深刻觀察。

短視頻的價值何在？

請創(chuàng)作者用作品回答

本季《中國短視頻大會》最顯著的升級，就是從“聚焦創(chuàng)作”轉(zhuǎn)為“聚焦產(chǎn)業(yè)”，從而向創(chuàng)作者發(fā)出重要信號：充分發(fā)揮鏈接千行百業(yè)的功能，是短視頻實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的核心課題。

要引領大家直觀感受“鏈接千行百業(yè)”的蓬勃氣象，首先要找到破解“短視頻+”賦能產(chǎn)業(yè)密碼的創(chuàng)作者們。

基于扎實的行業(yè)調(diào)研，導演組參考人物故事、賬號熱度、作品質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)潛能、傳播價值等維度，最終篩選出32組“年度榮譽創(chuàng)作者”，并按照三個層次架構內(nèi)容：第一賽段以優(yōu)質(zhì)作品展演呈現(xiàn)短視頻賦能各行業(yè)的繁榮圖景，第二賽段邀請創(chuàng)作者圍繞杭州32個熱門產(chǎn)業(yè)進行共創(chuàng)，深度挖掘短視頻賦能發(fā)展的無限可能，最后以一期有權威感、聚合力的《中國短視頻之夜》激勵創(chuàng)作者發(fā)展、鼓舞短視頻進階。

其中，既有來自各大平臺細分賽道的佼佼者，如可以在沙漠中、瀑布邊甚至大海里“隨地大小彈”的音樂創(chuàng)作者段俊，也有緊跟技術發(fā)展和社會需求興起的創(chuàng)作新秀，如以微觀視角科普知識的“飲和星球”等。

創(chuàng)作者在節(jié)目中打造獨具特色的內(nèi)容名片，通過傳播效果驗證內(nèi)容價值。如用AI生成科技時尚大片的“SLOS”，第一賽段推出以《流浪地球》為靈感的賽博T臺秀，又在第二賽段基于杭州良渚新城打造出震撼人心的科幻都市，引發(fā)網(wǎng)友熱烈反響。

此外，導演組還根據(jù)行業(yè)熱詞反向?qū)ふ移鹾现黝}的創(chuàng)作者。比如“三農(nóng)”領域的“云舍花卉”“江南舅舅”用短視頻助力花農(nóng)、鄉(xiāng)親邁向幸福生活，再如銅藝世家第五代傳承人“朱軍岷”用短視頻傳播非遺，他們用創(chuàng)作新意為產(chǎn)業(yè)注入靈感，推動流量與銷量的雙向轉(zhuǎn)換。

本季節(jié)目，不設具體賽道，不分創(chuàng)作類別，為賦能文旅推廣、教育科普、鄉(xiāng)村振興等方方面面的創(chuàng)作者們大開想象之門，傳統(tǒng)文化、AI、動漫、特效等創(chuàng)作風格接力登場，立體凸顯出“短視頻+”的產(chǎn)業(yè)深度融合風采和跨界協(xié)同力量。

創(chuàng)作新姿態(tài)怎么找？

已分類！請按需查收

從一人包攬策劃、制作及運營的“Bolo陳佳棟”，到父子攜手的“三喜爺爺”、夫妻搭檔的“小鄒鄒”，再到集結全國120多位創(chuàng)作者的“求索映社”，乃至已經(jīng)開始業(yè)態(tài)孵化、跨界聯(lián)名的國民IP“奶龍”……

短視頻賽道的大品牌與新勢力爭相涌現(xiàn)，推動行業(yè)蓬勃向前。想入局短視頻，如何找準最適合自己的模式與生態(tài)？本季節(jié)目強化對創(chuàng)業(yè)故事、創(chuàng)新理念的分享，用層層遞進的三部曲為創(chuàng)作者提供靈感借鑒、方向指引和交流契機。

1??入門指南：總結熱點方法。

比如，用AI打造短視頻是當下焦點，節(jié)目結合“SLOS” “三思”“求索映社”等AIGC創(chuàng)作者實踐，解讀AI怎樣“無中生有”“化靜為動”、如何通過關鍵詞的調(diào)度優(yōu)化創(chuàng)作等熱門話題，更邀請有關專家分享從唇齒動作、肢體動作、環(huán)境物理及畫面質(zhì)量判別AI短視頻的小技巧。

2??進階參考：拆解成功案例。

餐飲創(chuàng)業(yè)失敗后，“二貓子多多”怎樣用萌寵視頻輸出正能量、取得致富經(jīng)？“卡皮巴拉小黃豚”如何將萌文化與玩具、游藝等多個行業(yè)疊加賦能？節(jié)目將這些頭部創(chuàng)作者進行分類，針對性提煉各賽道的創(chuàng)新方法論，方便觀眾精準獲取經(jīng)驗啟迪。

3??高等教程：專家權威洞察。

與第一季相比，本季節(jié)目除邀請內(nèi)容、技術、傳播等短視頻相關領域的專家學者，還特邀資深創(chuàng)作者加入評委陣容，如“一條”創(chuàng)始人徐滬生、“混知”聯(lián)合創(chuàng)始人羅潤洲等，增強實戰(zhàn)經(jīng)驗屬性，由他們從產(chǎn)業(yè)賦能、商業(yè)聚合、傳播效應、破圈力度等方面答疑解惑。浙江大學經(jīng)濟學院教授宋華盛用經(jīng)濟學解剖爆款短視頻“生產(chǎn)函數(shù)”，測算“同質(zhì)化內(nèi)卷臨界點”，為行業(yè)發(fā)展引入新指標。

品質(zhì)和匠心

始終是稀缺產(chǎn)品

短視頻創(chuàng)作真成一片“紅?！绷藛?？本季《中國短視頻大會》讓大家看到，它依然是創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的“藍?！保杭夹g的迅速迭代、社會的花樣需求，都在呼喚更多的新銳創(chuàng)作力量投身其中。

伴隨節(jié)目播出，征服觀眾的不僅是奇思妙想，更有千錘百煉的創(chuàng)作態(tài)度：爆款誕生于一次次“不可能”，創(chuàng)作者們視創(chuàng)新為生命線，在別人覺得“不可能”的地方死磕到底，才有了爆款的誕生以及業(yè)態(tài)的壯大。

特別是自第二賽段起，導演組和創(chuàng)作者以“短視頻里看杭州”為命題，在極限條件下展開聯(lián)合共創(chuàng)。這個過程清晰記錄下創(chuàng)作者們的幕后付出：圍繞杭州建德特產(chǎn)藍龍蝦創(chuàng)作時，“飲和星球”團隊失敗了近百次，才終于成功拍到龍蝦走直線的幾秒鏡頭；“長板姐姐穎穎”滑長板打卡杭州熱門景點，拍攝時趕上梅雨季，絲滑流暢的成片背后是無數(shù)次摔倒又爬起來的堅持……

有血有肉的創(chuàng)作細節(jié)讓網(wǎng)友們心生敬意，大家紛紛表示：“一次爆款或是偶然，但持續(xù)走紅必然要靠精耕細作、嘔心瀝血”“感謝節(jié)目讓我們重新認識了短視頻創(chuàng)作者，這個領域也不乏匠心、深度和專業(yè)”“去除雜草的最好方法就是種滿鮮花，優(yōu)質(zhì)短視頻越多，短視頻生態(tài)就越好”……

這也正是《中國短視頻大會》第二季要傳遞給大眾的另一重認知：深耕專業(yè)價值、堅守匠心品質(zhì)，是內(nèi)容創(chuàng)作領域的永恒法則，短視頻也不例外。無論為各界優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作者提供國家級的展示創(chuàng)作平臺，還是廣泛聯(lián)動相關領域?qū)＜姨剿鳌岸桃曨l+”產(chǎn)業(yè)的無限可能，節(jié)目都在奮力推動短視頻行業(yè)向更有深度、更具價值、更富能量的方向邁進。

放眼望去，這部“實戰(zhàn)指南”正感染更多創(chuàng)作者加入，見證新一輪短視頻創(chuàng)作的澎湃能量。

來源 CMG觀察

編輯 陳伊

審核 羅祎 王晨郁

校對 馬玉君