12月26日，《文旅深度融合“鹽城路徑”》新書發(fā)布會暨鹽城文旅高質量發(fā)展交流座談會在文化和旅游部南區(qū)舉行?；顒佑芍袊糜纬霭嫔纭Ⅺ}城市文化廣電和旅游局聯(lián)合主辦，《中國文化和旅游年鑒》編輯部、中國旅游書店有限公司承辦。活動由主題推介、新書發(fā)布、報告解讀和演講交流等環(huán)節(jié)組成，通過權威專家多維度的智慧碰撞，全景式展現了鹽城以生態(tài)文明筑基、文旅融合破題的創(chuàng)新發(fā)展之路。

《文旅深度融合“鹽城路徑”》是中國文化和旅游皮書地方實踐類的首部成果。其系統(tǒng)梳理了鹽城推動文旅深度融合的探索歷程，提煉出一套可供其他城市借鑒的“方法論體系”。日前，該書已在京東網、當當網、中國旅游書店官方微店正式上架。

中國旅游報社黨委書記、社長徐行，中國旅游出版社黨委副書記、副社長張文廣，中國旅游出版社黨委委員、副社長胥波，鹽城市人民政府辦公室副主任施赟之，鹽城市文化廣電和旅游局黨委書記、局長王顏勤，鹽城市文聯(lián)黨組書記、主席羅時榮，鹽城市政府駐京聯(lián)絡處主任徐健，鹽城市文化廣電和旅游局副局長鐵春燕出席活動并共同為新書揭幕，張文廣、施赟之分別致辭。會上，中國旅游研究院院長、文化和旅游部數據中心主任、全國政協(xié)第十四屆委員戴斌，世界旅游城市聯(lián)合會專家委員會副主任、北京交通大學現代旅游研究院院長張輝，文化和旅游部科技教育司原司長、全國文體康旅裝備聯(lián)盟理事長孫若風，中國旅游協(xié)會休閑度假分會副會長、北京聯(lián)合大學中國旅游經濟與政策研究中心主任曾博偉等專家學者圍繞“新時代 新文旅 新探索”主題進行演講交流；新時代文旅研究院院長吳若山代表課題組做《文旅深度融合“鹽城路徑”》報告解讀；王顏勤做鹽城文旅推介，中國旅游出版社行業(yè)編輯室主任王叢做《中國文化和旅游皮書》推介。

生態(tài)與文旅共生共榮，鹽城交出“時代答卷”

活動以“生態(tài)立市、文化鑄魂、科技賦能”為主線，系統(tǒng)性展示鹽城以生態(tài)文明筑基、文旅融合破題的創(chuàng)新發(fā)展路徑。張文廣在致辭中表示，《文旅深度融合“鹽城路徑”》是“國際濕地、沿海綠城”的立體畫卷，更是中國式現代化文旅實踐的示范樣本。鹽城這座擁有“世界自然遺產”與“國際濕地城市”雙名片的城市，近年來以生態(tài)為本底、以文化為內核、以創(chuàng)新為引擎，走出了一條清晰可辨、邏輯自洽的發(fā)展路徑。 書中提煉的“空間重構、服務升級、資源活化”方法論，將為全國后發(fā)城市轉型提供可復制經驗。未來中國旅游出版社將聚焦深化出版賦能、創(chuàng)新空間運營、導入戰(zhàn)略資源，助力鹽城文旅跨越式發(fā)展。

中國旅游出版社黨委副書記、副社長張文廣致辭

受鹽城市政府副市長黃希別克·努爾旦委托，施赟之在致辭中介紹了鹽城的紅、白、綠、藍“四色文化”，共同描繪出這座城市的深厚底蘊與高質量發(fā)展新畫卷。近年來，鹽城深入踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念，推動把生態(tài)資源轉化為旅游資源、轉化成產業(yè)優(yōu)勢，通過生態(tài)稟賦、文化內核與創(chuàng)新引擎的協(xié)同驅動，促進文化旅游深度融合和文旅+百業(yè)跨界融合，構建了全域全季文旅新格局，品牌影響不斷擴大，經濟社會發(fā)展取得顯著成效?！段穆蒙疃热诤稀胞}城路徑”》一書，記錄了鹽城文旅的探索之路、融合之法、創(chuàng)新之舉，既是對過去探索實踐的系統(tǒng)總結，更是對未來發(fā)展方向的深入思考。期待“鹽城路徑”在實踐中不斷完善、在創(chuàng)新中持續(xù)升級。

鹽城市人民政府辦公室副主任施赟之致辭

王顏勤在推介演講中表示，《文旅深度融合“鹽城路徑”》系統(tǒng)總結了鹽城立足資源分散特性、突破發(fā)展瓶頸的創(chuàng)新實踐，為同類型地區(qū)提供可借鑒經驗。她以“一條路”“一個小鎮(zhèn)”和“一張名片”為關鍵詞，推介了鹽城文旅融合發(fā)展的創(chuàng)新實踐：“黃海1號旅游公路”串聯(lián)582公里海岸線生態(tài)景觀，打造世界級濱海旅游廊道；淮劇小鎮(zhèn)以非遺活化利用為核心，構建"戲村一體"的沉浸式文旅消費場景；"短劇之城"依托四大類30余核心拍攝地，通過影視IP賦能城市形象傳播。王顏勤強調，鹽城正以"生態(tài)+文化+數字"多維融合開辟發(fā)展新路徑，誠邀各界人士走進鹽城，共繪"以文塑旅、以旅彰文"的嶄新畫卷。

鹽城市文化廣電和旅游局黨委書記、局長王顏勤做鹽城文旅推介

王叢在推介中介紹，《文旅深度融合“鹽城路徑”》是“中國文化和旅游皮書”地方實踐篇的重要成果。作為中國旅游出版社策劃出版的年度行業(yè)研究報告集群，“中國文化和旅游皮書”聚焦文化和旅游業(yè)發(fā)展狀況、經濟形勢及熱點問題，以專業(yè)視角、專家視野和實證研究方法，記錄行業(yè)細分領域及區(qū)域發(fā)展現狀、預測未來態(tài)勢，為行業(yè)提供權威、客觀、規(guī)范、系統(tǒng)且連續(xù)的決策參考與實踐指引。

中國旅游出版社行業(yè)編輯室主任王叢做

《中國文化和旅游皮書》推介

新書發(fā)布：解碼文旅融合的“方法論”

活動現場舉行了別開生面的新書發(fā)布儀式，還對“鹽城路徑”進行了深度解讀。

《文旅深度融合“鹽城路徑”》新書發(fā)布儀式

吳若山代表課題組對《文旅深度融合“鹽城路徑”》進行解讀，剖析其核心框架、邏輯肌理與范式意義。吳若山介紹，文旅融合“鹽城路徑”是文旅后發(fā)型城市通過以“規(guī)劃-政策-項目”三維驅動，以“文化+生態(tài)+科技”系統(tǒng)支撐，從要素、市場、數字化重點突圍，以空間邏輯破局、創(chuàng)新勢能躍遷、服務品牌升維為核心，推動實現從“流量引爆”到“主客共享”的文旅深度融合新范式。作為文旅后發(fā)型城市的典范，鹽城通過政策引領、項目牽引、集群發(fā)展，成功將生態(tài)資源轉化為發(fā)展優(yōu)勢。圖書不僅系統(tǒng)梳理了鹽城在文旅空間布局重構、創(chuàng)新勢能激活、服務品質升級等方面的卓越成績，更提煉出以生態(tài)為本底、文化為基因、科技為動能的文旅深度融合三大核心路徑，將以權威的行業(yè)視角、生動的案例呈現、前沿的理論探討，助力全國文旅產業(yè)邁向高質量發(fā)展新階段。

新時代文旅研究院院長吳若山代表課題組做新書解讀

思想碰撞，共繪文旅未來圖景

演講交流環(huán)節(jié)，四位文旅專家以“文旅高質量發(fā)展趨勢”“鹽城路徑的示范價值”等為題展開深入研討。專家一致認為，鹽城通過“濕地生態(tài)IP打造”“世遺品牌國際傳播”“文旅數字化轉型”等創(chuàng)新實踐，成功塑造了“綠水青山就是金山銀山”的實踐樣板。

戴斌在演講中提出，新時期文旅融合需以社會主義先進文化為根基，推動紅色旅游敘事創(chuàng)新與傳統(tǒng)文化功能化轉化，把握散客化、康養(yǎng)化及場景體驗升級的消費趨勢，著力培育文化創(chuàng)意空間與沉浸式消費場景，并將現代制造業(yè)成就有機融入旅游資源體系。在這一背景下，鹽城文旅發(fā)展展現出顯著標桿價值：不僅在紅色文化傳承、生態(tài)資源開發(fā)及三級市場體系構建上形成特色實踐，更以《文旅深度融合“鹽城”路徑》專著系統(tǒng)性破解文旅融合理論難題，為全國貢獻了“要素重組-價值再生-場域重構”的鹽城經驗；同時，通過引入中國旅游出版社主辦的“書香中國”大講堂等品牌活動，將全民閱讀深度轉化為文旅吸引力，實現人文底蘊與城市IP的雙向賦能。建議鹽城進一步創(chuàng)新紅色文化現代表達、激活低空飛行等新業(yè)態(tài)潛能，并建立普惠性旅游評價體系，持續(xù)引領文旅融合高質量發(fā)展。

中國旅游研究院院長、文化和旅游部數據中心主任、全國政協(xié)第十四屆委員戴斌做演講交流

張輝著眼于“十五五”旅游發(fā)展的目標與方向，立足于應解決的重點問題，在演講中提出，中國旅游業(yè)進入高質量發(fā)展深水區(qū)，需以守正創(chuàng)新為核心，構建兼具“有趣”與“有意義”的文旅體系。他認為，江蘇是中國旅游高地，鹽城已成為江蘇旅游高地。鹽城綠色旅游實踐為全國提供了示范，尤其在推動人與自然和諧共生、探索三區(qū)合一空間治理等方面成效顯著。針對高質量發(fā)展路徑，他提出，從需求側發(fā)力，優(yōu)化假期制度與支付便利化；深化文旅融合體制機制改革，破解事業(yè)與產業(yè)兼容難題；將縣域旅游作為城鄉(xiāng)一體化突破口，在國土空間規(guī)劃中明確旅游用地功能。此外，他倡導建立“雙便利化”體系，統(tǒng)籌旅游者權益與經營者發(fā)展訴求，同時構建新型旅游治理機制，以應對三區(qū)合一場景下的主客共享挑戰(zhàn)。張輝特別指出，鹽城通過融合發(fā)展路徑，為度假旅游時代的業(yè)態(tài)創(chuàng)新提供了實踐樣本，其經驗對旅游強國建設具有重要參考價值。

世界旅游城市聯(lián)合會專家委員會副主任

北京交通大學現代旅游研究院院長張輝做演講交流

孫若風認為，當前文旅發(fā)展已進入文化制勝時代，強調文化賦能應如“鹽入水”般潤物無聲，通過日積月累的浸潤重塑生活方式與產業(yè)形態(tài)。他以鹽城為例，高度贊揚其“世界自然遺產”“國際濕地城市”等核心競爭力，特別是范公堤精神的活化利用、沿海生態(tài)工程系統(tǒng)開發(fā)，以及“監(jiān)-場-灶”歷史文脈重構為城鄉(xiāng)文旅網絡的創(chuàng)新路徑。鹽城以“文旅動脈”串聯(lián)生態(tài)、文化與生活場景，打造出“生活方式目的地”典范。針對文旅融合趨勢，他提出“能結晶、能化開、能提味”三大原則，倡導提煉特色文化IP、推動文旅與產業(yè)生態(tài)自然融合、實現產品物質性與精神性雙重價值；同時建議因地制宜平衡賦能濃度、精準對接大眾旅游需求。他認為，《文旅深度融合“鹽城路徑”》一書，系統(tǒng)揭示了普通城市超越資源依賴的文旅發(fā)展新范式，通過“濕地觀鳥+淮劇活化+戲劇幻城”等案例，為全國提供了兼具方法論價值與實踐啟示的“鹽城方案”。

文化和旅游部科技教育司原司長

全國文體康旅裝備聯(lián)盟理事長孫若風做演講交流

曾博偉提出，面對行業(yè)挑戰(zhàn)，鹽城通過生態(tài)項目開發(fā)、非遺活化利用及體制機制改革三大創(chuàng)新，將生態(tài)資源轉化為文旅優(yōu)勢，構建沉浸式消費場景，為全國提供可借鑒的改革樣本。針對未來發(fā)展，他建議強化鹽城整體品牌，破解資源分散瓶頸；全鏈條融入文化基因，深化文旅要素融合；打造現象級“爆款產品”，提升全國影響力。他評價新書系統(tǒng)總結的鹽城經驗為行業(yè)注入信心，并期待鹽城持續(xù)深化改革，探索可復制、可持續(xù)的融合路徑，為中國文旅高質量發(fā)展貢獻實踐智慧。

中國旅游協(xié)會休閑度假分會副會長

北京聯(lián)合大學中國旅游經濟與政策研究中心主任曾博偉做演講交流

《文旅深度融合“鹽城路徑”》不僅記錄了鹽城的突圍之路，更點亮了文旅融合高質量發(fā)展的星火，將以書為媒、向世界傳遞中國文旅創(chuàng)新的聲音。

文稿編寫｜趙麗麗

編輯制作｜郭瀟

圖 片｜主辦單位提供

審核校對｜趙麗麗