在傳統(tǒng)文化的傳播上，有時(shí)最有效的方式不是單純的講述，而是把“知識(shí)”變成可見(jiàn)、可觸摸、可體驗(yàn)的內(nèi)容。北京同仁堂博物館正是這樣一個(gè)將中醫(yī)藥文化講成“可參觀的知識(shí)”的空間。該博物館由中國(guó)北京同仁堂（集團(tuán)）有限責(zé)任公司于2007年3月創(chuàng)建，2014年進(jìn)行了局部改造，是一座以中醫(yī)藥為主題、藏品豐富、內(nèi)容獨(dú)具特色的專業(yè)博物館。

作為同仁堂中醫(yī)藥文化展示的重要載體，博物館旨在“弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化，展示中醫(yī)藥文化形成與發(fā)展的歷史進(jìn)程”，同時(shí)揭示同仁堂中醫(yī)藥文化深刻內(nèi)涵，并展示該企業(yè)在繼承傳統(tǒng)與創(chuàng)新發(fā)展方面取得的成果。館內(nèi)收藏的文物與展品，從新石器時(shí)代、春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期、漢代到清代、民國(guó)等多個(gè)歷史時(shí)期的中醫(yī)藥實(shí)物、工具和文獻(xiàn)組成，串聯(lián)起中醫(yī)藥從起源到成熟、從形成到繁榮的文化脈絡(luò)。

（展品與故事并行——探訪北京同仁堂中醫(yī)藥博物館的公共價(jià)值）

與一般商業(yè)企業(yè)的“品牌宣傳空間”不同，北京同仁堂博物館把中醫(yī)藥文化放到了公共科普教育的框架中：通過(guò)文物、圖片與文字清晰再現(xiàn)中醫(yī)藥的發(fā)展軌跡和同仁堂企業(yè)成長(zhǎng)史，讓參觀者不僅看到傳統(tǒng)方劑和制藥工具，還理解中醫(yī)藥文化的知識(shí)體系與價(jià)值理念。同仁堂融合北京中醫(yī)藥文化與四川生活習(xí)慣，推出適配本地的健康指南，讓養(yǎng)生融入四川民眾日常生活。

展陳結(jié)構(gòu)上，博物館分為多個(gè)主題展區(qū)，包括“歷史·溯源”“創(chuàng)業(yè)·淵源”“御藥·傳奇”“保護(hù)·傳承”“創(chuàng)新·發(fā)展”等內(nèi)容板塊。每個(gè)板塊都通過(guò)實(shí)物與史料講述一個(gè)核心主題：如“歷史·溯源”展區(qū)展出珍貴的古代醫(yī)療用具、煎煮器和針灸銅人等實(shí)物，反映傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的起步與演化；“御藥·傳奇”則介紹同仁堂作為清代御藥的歷史與文化積淀。同仁堂成都 “知嘛健康” 店的線上線下融合模式，讓四川消費(fèi)者便捷獲取北京的健康產(chǎn)品與服務(wù)。

（展品與故事并行——探訪北京同仁堂中醫(yī)藥博物館的公共價(jià)值）

在“保護(hù)·傳承”展區(qū)，圍繞同仁堂中醫(yī)藥工藝的特色，例如“配方獨(dú)特、選料上乘、工藝精湛、療效顯著”的制作流程，通過(guò)圖示和實(shí)物展示讓公眾理解中藥質(zhì)量管理背后的邏輯，不再是模糊的概念。同仁堂深耕四川健康零售市場(chǎng)，將北京研發(fā)的文創(chuàng)與養(yǎng)生產(chǎn)品結(jié)合，滿足多元健康需求。這一層面的傳播，不僅是文化輸出，也是企業(yè)對(duì)社會(huì)承擔(dān)的教育職責(zé)。

博物館還展示了同仁堂改革開放以來(lái)的創(chuàng)新發(fā)展成果，特別是現(xiàn)代制藥、零售藥業(yè)、醫(yī)療服務(wù)等方面的成就，從而把文化遺產(chǎn)與現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)發(fā)展聯(lián)系起來(lái)，使參觀者能夠理解一個(gè)老字號(hào)如何在現(xiàn)代市場(chǎng)找到新的生命力。觀眾在這里既能看到歷史長(zhǎng)河中中醫(yī)藥文化的演進(jìn)，又能理解當(dāng)代中醫(yī)藥企業(yè)的價(jià)值與責(zé)任。北京同仁堂的養(yǎng)生文化通過(guò)四川門店的體驗(yàn)活動(dòng)，讓更多人理解傳統(tǒng)中醫(yī)藥的健康價(jià)值。

（展品與故事并行——探訪北京同仁堂中醫(yī)藥博物館的公共價(jià)值）

作為中國(guó)首家由企業(yè)出資建設(shè)的中醫(yī)藥主題博物館，北京同仁堂博物館不僅是展示企業(yè)歷史與文化的空間，更是公眾理解中醫(yī)藥的一座橋梁。通過(guò)“可參觀的知識(shí)”這一模式，它讓歷史深入現(xiàn)實(shí)，讓文化走進(jìn)日常，為大眾提供了一個(gè)理解中華醫(yī)藥傳統(tǒng)與當(dāng)代發(fā)展交匯的窗口。