誰是下一個(gè)時(shí)代的王者

25年的二游市場，說得夸張點(diǎn)，用“尸橫遍野”來形容可能都不為過。

據(jù)競核不完全統(tǒng)計(jì)，2025年有超過20款以上的二游宣布停服或停更。他們有的是大廠出身，有的是中小廠商最后的絕唱，有的則是運(yùn)營超過七年的產(chǎn)品，游戲類型涵蓋乙游，戰(zhàn)棋，卡牌，MMORPG，箱庭等多個(gè)領(lǐng)域。

與之相對(duì)的則是整個(gè)二游大盤的衰落，根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委發(fā)布的《2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2025 年國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入3507.89億元，用戶規(guī)模 6.83 億，同為歷史新高點(diǎn)。

然而，曾備受矚目的二次元游戲賽道卻已步入連續(xù)第二年下滑的軌道。報(bào)告顯示，2025年國內(nèi)二次元移動(dòng)游戲市場實(shí)銷收入282.81億元，同比下降 3.64%。

這種反差同樣體現(xiàn)在公司路徑上：當(dāng)部分傳統(tǒng)大廠憑借全球化與玩法新作煥發(fā)“第二春”時(shí)，以“上海四小龍”為代表的老牌垂直二游廠商，正將全部籌碼押注于尚未面世的下一代產(chǎn)品上，這也導(dǎo)致25年頭部二游產(chǎn)品出現(xiàn)了完全“斷檔”的情況。

如果說2023年，行業(yè)還在感嘆二游大逃殺的艱難；那么2024年，二游便成為了行業(yè)不看好的死亡賽道；而2025年，二游市場正在進(jìn)行決戰(zhàn)前的最后一輪撤退與洗牌。

隨著2026年堪稱恐怖的“二游名單”的陸續(xù)揭曉，二游廠商的集體發(fā)力與大批旗艦產(chǎn)品的井噴式上線，整個(gè)市場極有機(jī)會(huì)重返2020年《原神》所帶來的盛事世代，并深刻改變中國游戲產(chǎn)業(yè)的格局。時(shí)隔五年之后，我們?cè)俅握驹诹硕未髩渚值年P(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

頭部產(chǎn)品越發(fā)固化

在最新發(fā)布的《2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中，報(bào)告明確提到了二次元移動(dòng)游戲市場下滑的核心原因：一是多款頭部產(chǎn)品流水下行；二是多數(shù)新品上市表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期。

從數(shù)據(jù)而言，營收無疑是判斷一款產(chǎn)品成功與否的核心指標(biāo)，但除了上市公司的二游以外，國內(nèi)大多頭部產(chǎn)品的營收狀況均處于黑盒狀態(tài)，無法得知具體情況。特別是在國產(chǎn)二次元手游觀察于去年停更后，國內(nèi)也沒有一個(gè)相對(duì)有參考性的數(shù)據(jù)可供觀察。

因此，競核主要選用國區(qū)iOS暢銷榜TOP10的產(chǎn)品情況進(jìn)行分析，盡管其對(duì)于一些PC為主要游玩設(shè)備的游戲而言，無法客觀展示產(chǎn)品真實(shí)營收狀況，但排名在一定程度上也能說明二游市場的一些變化。

根據(jù)競核不完全統(tǒng)計(jì)，在2024年共有20款二次元游戲進(jìn)入iOS暢銷榜TOP10，其中包括《鳴潮》、《女神異聞錄：夜幕魅影》、《如鴛》在內(nèi)的8款游戲都是24年的新產(chǎn)品，《戀與深空》與《絕區(qū)零》更是多次登頂iOS暢銷榜。

與之相對(duì)的，2025年則只有14款二次元游戲能夠進(jìn)入iOS暢銷榜TOP10中。其中米哈游、疊紙、鷹角、庫洛等頭部廠商的老牌產(chǎn)品依舊穩(wěn)居頭部，部分產(chǎn)品逐漸從榜單中消失。而在新品方面，僅有騰訊代理的《勝利女神：新的希望》一款游戲進(jìn)入TOP10的榜單中。

以二次元賽道的絕對(duì)頭部米哈游為例：今年米哈游方面并無新品發(fā)布，其核心主力產(chǎn)品依舊是《原神》、《崩壞：星穹鐵道》和《絕區(qū)零》。

其中《原神》和《絕區(qū)零》在排行榜上的表現(xiàn)較去年相比出現(xiàn)明顯變化。《原神》方面從去年每月穩(wěn)定進(jìn)入前十，到今年有多個(gè)月份缺席。而《絕區(qū)零》在iOS排行耪上同樣迎來下滑表現(xiàn)，同時(shí)也并未登頂過暢銷榜。不過正如前文所言，隨著多端發(fā)行，全球發(fā)行成為常態(tài)。iOS暢銷榜往往無法表現(xiàn)游戲的真實(shí)情況，比如《原神》有行業(yè)分析人士便指出，今年實(shí)際成績其實(shí)成回升態(tài)勢。

這一張圖的出現(xiàn)，開啟了原神今年的回升之路

《崩壞：星穹鐵道》盡管玩家反饋數(shù)值膨脹過快，但憑借著自身的出色劇情塑造，以及與fateIP的聯(lián)動(dòng)等內(nèi)容，在今年維持了去年的優(yōu)異表現(xiàn)，登頂暢銷榜天數(shù)也增加至四天。

鷹角《明日方舟》依托每年4次的大活動(dòng)版本內(nèi)容，再次展現(xiàn)了其“超大杯”的穩(wěn)定商業(yè)能力。與之類似，深藍(lán)互動(dòng)《重返未來：1999》依靠獨(dú)特的英倫美術(shù)風(fēng)格和配音，吸引了穩(wěn)定的玩家群體。這類品質(zhì)相對(duì)較高的二游產(chǎn)品，在長穩(wěn)運(yùn)營階段，憑借新角色、節(jié)點(diǎn)活動(dòng)等運(yùn)營內(nèi)容周期性拉動(dòng)游戲活躍。

而庫洛的《鳴潮》則在今年迎來反彈，游戲通過大版本更新以及“尤諾”“千咲”等人氣角色多次進(jìn)入暢銷榜前三，同時(shí)在穩(wěn)定性上也較去年有所上升。

乙游方面，疊紙的《戀與深空》延續(xù)了去年的強(qiáng)勢表現(xiàn)，依靠人氣卡池內(nèi)容和版本更新計(jì)劃，游戲每月均能進(jìn)入前十，同時(shí)登頂天數(shù)也是二游中最多的。暖暖系列新作《無限暖暖》在去年上線初期，由于優(yōu)化等問題受到爭議，未能達(dá)到爆款的市場預(yù)期。今年游戲也憑借版本更新，商業(yè)表現(xiàn)逐漸趨于穩(wěn)定。

24年爆火的另外兩款乙游《世界之外》以及《如鳶》則在今年風(fēng)波不斷?！妒澜缰狻纷鳛榫W(wǎng)易的產(chǎn)品，游戲曾憑借優(yōu)秀的營銷手段取得了巨大的成功，但今年下半年由于卡池漲價(jià)以及錯(cuò)誤的回應(yīng)方式，導(dǎo)致了玩家的不滿以及流水的下滑。同時(shí)《世界之外》制作人璇子也于今年10月正式離職?！度瑛S》作為靈犀互娛旗下的女性向游戲，由于劇情，運(yùn)營等問題同樣遭到玩家不滿，并引發(fā)了游戲流水的快速下滑，最終未能達(dá)成去年一般的成績。

其他游戲方面，去年的新游《龍族：卡塞爾之門》、《女神異聞錄：夜幕魅影》、《白荊回廊》，以及曾憑借“ML”而迅速爆紅《塵白禁區(qū)》均消失在今年的榜單中。而今年僅有《勝利女神：新的希望》憑借游戲本身的特色與“DORO”的梗文化成功破圈，進(jìn)入暢銷榜前十。而其他原本被市場與玩家期待的《二重螺旋》、《黑色信標(biāo)》、《火環(huán)》、《晴空之下》等產(chǎn)品均未達(dá)行業(yè)預(yù)期。

與不甚理想的新游形成形成鮮明對(duì)比的則是老產(chǎn)品的強(qiáng)力表現(xiàn)，其中《命運(yùn)：冠位指定》與《陰陽師》兩款16年上線的產(chǎn)品依舊保持了極強(qiáng)的競爭力，而騰訊的《光與夜之戀》以及祖龍的《以閃亮之名》兩款乙游同樣彰顯了玩家實(shí)力，在重大版本節(jié)點(diǎn)這些老產(chǎn)品均能進(jìn)入暢銷榜前十。

從上述IOS暢銷榜的變化中我們不難發(fā)現(xiàn)，在如今即便是頂級(jí)的頭部產(chǎn)品仍然需要依賴“事件”和“強(qiáng)力角色”的上線，才能取得優(yōu)秀的商業(yè)表現(xiàn)。另一方面，玩家也越來越不信任新產(chǎn)品，愈發(fā)固定到老產(chǎn)品上。

中小二游最后的挽歌

如果說頭部的十余款二游產(chǎn)品決定了市場的興衰，那么每年數(shù)量更為龐大的中小體量二游的死亡則反映了二游市場最現(xiàn)實(shí)的殘酷與變化。

事實(shí)上，二游大逃殺早在2023年版號(hào)徹底放開后便已經(jīng)開始了。在2020和2021年《原神》的爆發(fā)和字節(jié)入場帶起的游戲投資潮后，幾乎所有公司、大大小小的的工作室都在立項(xiàng)二次元項(xiàng)目，同時(shí)也孵化出了一大批二次元初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。

這些產(chǎn)品大多都成為了二游大逃殺的背景板。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2023年開始基本每年都有20款以上的二游宣布停運(yùn)或者停更，而且隨著時(shí)間的流逝以及決賽圈的臨近，被淘汰的項(xiàng)目也知名化，長線化和大廠化。

特別是今年關(guān)停的產(chǎn)品，他們要么是備受玩家關(guān)注，知名度極高的產(chǎn)品；要么是運(yùn)營多年，擁有穩(wěn)定玩家群體的游戲；要么是大廠背書，但最終被降本增效的遺憾。

今年FunPlus旗下龍潮閣工作室的《歸龍潮》，無疑是2025年最令人矚目的案例。這款主打橫版動(dòng)作與國潮風(fēng)格的游戲，在宣發(fā)階段曾創(chuàng)下超500萬的預(yù)約量，公測時(shí)更是登頂iOS免費(fèi)榜。

隨著后續(xù)營收的減少，人員的縮減以及輿情的變化，最終讓這款游戲于2025年9月10日宣布停運(yùn)，運(yùn)營周期不足一年（詳情看點(diǎn)擊《》查看）?！稓w龍潮》并非孤例，一批曾擁有知名產(chǎn)品的老牌廠商也都在2025年選擇了止損。

例如《白夜極光》，他曾是騰訊在二次元領(lǐng)域布局最具代表性的產(chǎn)品之一。國服自2023年6月上線后，暢銷榜最高也來到第26名。其美術(shù)曾一度被譽(yù)為行業(yè)的天花板之一。盡管國服不斷調(diào)整運(yùn)營策略，但未能挽回?cái)?shù)據(jù)下滑的局面，最終于今年1月迎來了關(guān)服的結(jié)局。

網(wǎng)易方面的調(diào)整則更多對(duì)長線產(chǎn)品的大規(guī)模處理。聚焦到二游方面，年初網(wǎng)易率先關(guān)閉了21年上線，運(yùn)營近4年的二次元機(jī)甲風(fēng)游戲《機(jī)動(dòng)都市阿爾法》。緊急著在6月，網(wǎng)易再次宣布關(guān)閉已經(jīng)運(yùn)營7年的《非人學(xué)園》，而在12月，網(wǎng)易又宣布將19年上線，即將運(yùn)營6年的《陰陽師：百聞牌》自26年后正式停更。

此外，雷霆代理近四年的《世界彈射物語》，紫龍代理近四年的《異界事務(wù)所》等產(chǎn)品也紛紛宣布于今年停運(yùn)。

而西山居研發(fā)、騰訊代理的《云裳羽衣》以及游族的《山海鏡花》在2025年則上演了“第二次停服”。與之有著類似經(jīng)歷的還有英澈網(wǎng)絡(luò)的《千年之旅》以及風(fēng)際網(wǎng)絡(luò)的《行界》，二者均在今年停服后，成功打贏復(fù)活賽以2.0的形式重新開服。

其中《千年之旅》的開發(fā)商上海英澈網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部之混亂、專業(yè)之匱乏可謂是是中小二游初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的問題的集大成者。競核曾在《曾對(duì)標(biāo)米哈游的上海二游公司，突然宣布全員“休假”》一文中對(duì)其進(jìn)行詳細(xì)的報(bào)道。

同樣為初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)開發(fā)的《黃金四目》也在今年迎來的終局，與上海英澈外行指導(dǎo)內(nèi)行不同，該項(xiàng)目的制作人不僅曾參與創(chuàng)作《賽爾號(hào)》和《摩爾莊園》，還擔(dān)任過米哈游《崩壞學(xué)園2》的制作人，并邀請(qǐng)B站游戲區(qū)UP主作為顧問。

但產(chǎn)品依舊在玩法選擇，商業(yè)化設(shè)計(jì)，人員管理等方面陷入了巨大問題，最終由于無法融到足夠的資金，游戲半年不到在無聲無息中走向了死亡。

近年爆火的乙游賽道更是關(guān)停的重災(zāi)區(qū)。在《》一文中，競核詳細(xì)列舉了近年來關(guān)停的乙女游戲，從去年的《食物語》到今年的《米修斯之印》，新乙游往往連一年都難以度過。

不久前剛剛宣布停更的《新月同行》則更令人唏噓不已，這款廣式新怪談風(fēng)格的作品從上線時(shí)便吸引了眾多玩家，后期優(yōu)秀的劇情也給游戲帶來了極佳的口碑。然而在當(dāng)今市場下，曾經(jīng)那個(gè)只靠“美術(shù)”，靠“劇情”等某一個(gè)長板就能成功的二游之路已經(jīng)愈發(fā)狹窄。

特別在被各類高品質(zhì)二游轟炸后的當(dāng)下，玩家的審美和價(jià)值觀已然發(fā)生了巨大的改變，對(duì)于二游而言，玩家的熱情與寬容已經(jīng)愈發(fā)稀少。各類無法提供頂尖體驗(yàn)或者獨(dú)特價(jià)值中小型二游，將不再有試錯(cuò)的空間與時(shí)間。

投資商方面，從21年的幾張PPT就能拿錢的黃金時(shí)代，也變?yōu)楸浜蜌埧岬木芙^話語。一批二游因資金問題不得不提前上線的情況，又進(jìn)一步導(dǎo)致了《黃金四目》等產(chǎn)品的消亡。正如《新月同行》在關(guān)服原因中提到的：二次元游戲品類劇變、運(yùn)營成本持續(xù)走高、項(xiàng)目成績未達(dá)預(yù)期是關(guān)停的核心原因。

從上述產(chǎn)品我們不難看出，今年以來無論你是大廠還是初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，制作人是純萌新還是行業(yè)翹楚，產(chǎn)品玩法是商業(yè)化拉滿還是以單機(jī)有趣為導(dǎo)向，游戲類型是乙女還是男性向ML，畫風(fēng)劇情是否出色，產(chǎn)品運(yùn)營了多長時(shí)間，最終都逃不開關(guān)停的命運(yùn)。

而除了已經(jīng)宣布關(guān)停的產(chǎn)品外，目前市面上還有這一批面露死相的二游，他們或是因?yàn)橘Y金問題，或是早已不再更新，又或是因?yàn)槔麧櫜桓?。但可以肯定的是，二次元大逃殺還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束，甚至這三年都只是開始。

一切都在變化當(dāng)中

二游市場在25年的萎縮與洗牌，本質(zhì)上是玩家、廠商與市場規(guī)則三方共同演進(jìn)的結(jié)果。

首先是玩家方面，核心的二次元用戶規(guī)模已經(jīng)接近上線，在全新的存量競爭下，玩家社區(qū)變得愈發(fā)極端化，同時(shí)具有極強(qiáng)的排他性，不同產(chǎn)品之間的對(duì)比與競爭成為一種常態(tài)。

更關(guān)鍵的則是商業(yè)化方式的衰落與否認(rèn)。玩家如今已經(jīng)對(duì)長達(dá)5年，幾乎成為二游標(biāo)配的“米式卡池”產(chǎn)生了明確的厭惡，而這對(duì)于中小型體量的二游非常致命。一邊是越發(fā)高昂的開發(fā)成本，另一邊則是難以創(chuàng)收的降價(jià)米池?！澳銘{什么敢用米池？”成為了玩家給予一批死掉二游的最后注腳。

而幾年來多輪“停服潮”的教育，也玩家的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)空前提高，他們更加愿意將金錢和時(shí)間花在米哈游、鷹角等有成功履歷的“老牌大廠”，對(duì)中小廠商的新品入坑愈發(fā)謹(jǐn)慎。

其次是廠商的變化，面對(duì)市場愈發(fā)挑剔的用戶們，巨頭們正在沿著兩條清晰的路徑演進(jìn)：一是以騰訊、網(wǎng)易為代表的傳統(tǒng)大廠，不斷加大對(duì)“內(nèi)容向”作品的投入。無論是《無限大》的驚艷亮相，還是《王者榮耀：世界》《洛克王國：世界》等泛二次元強(qiáng)力王牌，他們都在嘗試用更頂尖的內(nèi)容來瓜分二游市場。

二是以米哈游，庫洛等為代表的原生二游巨頭，則在穩(wěn)固內(nèi)容優(yōu)勢的同時(shí)，積極向“玩法規(guī)則類”探索。比如《崩壞：因緣精靈》融入自走棋，布局模擬經(jīng)營的《星布谷地》，以及預(yù)研中所曝光的FPS類項(xiàng)目。庫洛的《NAMI》也是朝著共斗，多人的玩法導(dǎo)向前進(jìn)，試圖打破品類邊界。

最后則是市場規(guī)則的變化，過去單純的“卷美術(shù)”或“卷劇情”“卷開放世界”標(biāo)簽已然失效。新的二游市場中，商業(yè)模式、品牌效應(yīng)、玩法類型、社區(qū)環(huán)境都成為新的核心要求。

在此背景下，2026年那份“恐怖”的產(chǎn)品名單，實(shí)際上勾勒出了未來成功者的三種可能面貌：

其一是游戲足夠獨(dú)特，或能探索全新的商業(yè)模式。例如網(wǎng)易《無限大》、詩悅《望月》以及騰訊的《虛環(huán)》等等。他們?cè)噲D從自身過往的玩法、經(jīng)驗(yàn)積累入手，改變二次元游戲的產(chǎn)品框架，探索新的玩法、養(yǎng)成、商業(yè)化體驗(yàn)；

其二是在二次元品類均有戰(zhàn)果的廠商推出的續(xù)作或新品。如鷹角《明日方舟：終末地》、完美世界幻塔工作室《異環(huán)》、蠻啾《藍(lán)色星原：旅謠》、樂元素《白銀之城》 以及米哈游的“全家桶”矩陣。它們的品牌和內(nèi)容積累本身就是最強(qiáng)的“信任狀”，并基于此繼續(xù)強(qiáng)化內(nèi)容型游戲的綜合性體驗(yàn)，同時(shí)不斷加固長板。

其三是在海外市場已被驗(yàn)證的長青產(chǎn)品或差異化作品。海外開發(fā)者一定程度上能夠跳脫出國產(chǎn)二次元游戲的框架性思維，從他們的本土市場觀察和體驗(yàn)出發(fā)，給國內(nèi)玩家?guī)硪恍﹦e樣的產(chǎn)品特色體驗(yàn)。

比如前不久在海外市場取得優(yōu)秀成績，且已經(jīng)宣布被騰訊代理的《卡厄思?jí)艟场?。手繪2D差異化風(fēng)格優(yōu)勢非常明顯，據(jù)說美術(shù)團(tuán)隊(duì)有300人。但這類海外產(chǎn)品在國內(nèi)的長線表現(xiàn)如何，目前我們還不能下一個(gè)確切的結(jié)論。

2026年即將上演的，不再是“百團(tuán)大戰(zhàn)”，而是少數(shù)頂尖團(tuán)隊(duì)，攜帶數(shù)億乃至數(shù)十億資金打造的“星際戰(zhàn)艦”之間的對(duì)決。這注定他們的競爭將遠(yuǎn)比過去任何一年都更殘酷，也更壯麗。

結(jié)尾

縱觀國內(nèi)二次元游戲的發(fā)展史，我們能很輕易地將其劃分為幾個(gè)不同的時(shí)代。2013年 ，知名二次元先帝《擴(kuò)散性百萬亞瑟王》正式上線，吹響了國內(nèi)二游市場的第一聲號(hào)角。

2016年，網(wǎng)易《陰陽師》成為了國內(nèi)首個(gè)破圈的二次元單品，米哈游《崩壞3》舉起了二次元3D動(dòng)作的大旗，而B站《命運(yùn)：冠位指定》則開創(chuàng)了一個(gè)時(shí)代的奇跡。三款產(chǎn)品間隔幾個(gè)月輪流上線，正式開啟了國內(nèi)首個(gè)二次元游戲元年。

《碧藍(lán)航線》、《明日方舟》、《戰(zhàn)雙帕米什》、《戀與制作人》、《閃耀暖暖》、《少女前線》等一批知名游戲應(yīng)運(yùn)而生。時(shí)至今日，《命運(yùn)：冠位指定》與《陰陽師》仍然是暢銷榜前十的?？?，而依靠《崩壞3》成長起來的米哈游則在2020年建立起了一個(gè)新的王朝。

2020年，《原神》火爆全球，并由此拉開了國內(nèi)二次元游戲的第二個(gè)元年，也稱“后原神時(shí)代”。在21年《原神》的爆發(fā)和字節(jié)入場帶起的游戲投資潮前后，廠商用幾張PPT都能找到投資。

然而隨著23，24，25年連續(xù)三年的大浪淘沙，國內(nèi)二游市場已然成為了投資黑洞，大批二游隨之停服。2025年的巨大寒意是《原神》時(shí)代狂歡后的調(diào)整，也是一個(gè)舊時(shí)代落幕的挽歌。二次元游戲這個(gè)曾依靠單一模式、單一審美、單一目標(biāo)就能成功的垂直賽道，已然走到了必須又一個(gè)“變革”的節(jié)點(diǎn)。

玩家的疲憊、資本的冷靜、巨頭的加注，共同抬高了這個(gè)賽道的準(zhǔn)入門檻和生存標(biāo)準(zhǔn)。2025年的撤退與洗牌，正是為了2026年更猛烈的進(jìn)擊做的準(zhǔn)備。時(shí)隔五年，中國二次元游戲，正站在第三個(gè)元年的門檻上。

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