根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國(guó)智能腕戴設(shè)備零售市場(chǎng)月度追蹤報(bào)告》顯示，2025年第三季度，中國(guó)智能手表手環(huán)市場(chǎng)在線上線下全渠道的銷量為1733萬(wàn)臺(tái)，同比2024年增長(zhǎng)6.7%；比起上半年33.4%的同比漲幅，第三季度顯著放緩了增速。

進(jìn)入11月，市場(chǎng)顯得更加疲軟，線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)（含內(nèi)容電商）的銷量為283.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降25.4%。以京東、天貓為代表的傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)是核心的銷售渠道，貢獻(xiàn)了76.2%的銷量，達(dá)216.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降19.5%，為今年以來(lái)的最差表現(xiàn)；盡管銷量下滑，但平臺(tái)銷售額仍堅(jiān)持了微增，為19.8億元，同比增長(zhǎng)1.1%；均價(jià)攀升至916元，同比增長(zhǎng)187元。

2025年11月 中國(guó)智能腕戴設(shè)備傳統(tǒng)主流電商市場(chǎng)銷量及同比變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位：%

近期銷量下降的核心原因在于全年銷售節(jié)奏的失衡。年初，腕戴產(chǎn)品首次進(jìn)入國(guó)補(bǔ)大目錄。上半年，市場(chǎng)需求在國(guó)補(bǔ)政策紅利的帶動(dòng)下集中釋放，月度銷量同比均保持了高速正增長(zhǎng)；進(jìn)入下半年后，由于國(guó)補(bǔ)退坡，效應(yīng)減弱，市場(chǎng)增長(zhǎng)開始乏力。9月開始，市場(chǎng)銷量規(guī)模進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)通道。前期需求透支與政策斷檔形成的雙重沖擊，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了大型促銷活動(dòng)“雙11”的拉動(dòng)作用。此外，部分頭部品牌的新品發(fā)布節(jié)奏提前至了上半年，反而在大促前缺失，也是第四季度市場(chǎng)減量的因素之一。

好在，高階產(chǎn)品憑借醫(yī)療級(jí)健康監(jiān)測(cè)、跨設(shè)備生態(tài)連接等差異化功能，形成了平均價(jià)格的支撐，反而逆勢(shì)提升。

在整體市場(chǎng)銷量下行的背景下，11月，智能腕帶的三大品類成人智能手表、兒童智能手表和智能手環(huán)在線上市場(chǎng)的規(guī)模均呈現(xiàn)下滑，下滑幅度為：智能手環(huán)>兒童智能手表>成人智能手表。此外，各細(xì)分類目下的頭部品牌也多數(shù)下跌，不同程度的降幅造成了市場(chǎng)份額變化的分化。

2025年11月 中國(guó)智能腕戴設(shè)備傳統(tǒng)主流電商分類別TOP5品牌銷量表現(xiàn)

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位：%

華為在成人智能手表線上市場(chǎng)的表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)健，11月以34.8%的銷量份額穩(wěn)居第一，盡管份額同比微降0.8個(gè)百分點(diǎn)，但依然保持了明顯領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，在兒童智能手表領(lǐng)域也取得了10.4%的份額，份額同比增長(zhǎng)了0.4個(gè)百分點(diǎn)。華為的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于技術(shù)積累和生態(tài)協(xié)同，其智能穿戴產(chǎn)品與手機(jī)、平板等設(shè)備的無(wú)縫連接是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。

蘋果逆勢(shì)突圍，憑借9月發(fā)布的Series 11、Ultra 3及SE 3三款新機(jī)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。新機(jī)首次支持5G，還強(qiáng)化了醫(yī)療級(jí)健康監(jiān)測(cè)功能。雙十一大促期間成功釋放了勢(shì)能，推動(dòng)其在國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)的銷量份額同比提升了4.3個(gè)百分點(diǎn)，是高端市場(chǎng)的亮點(diǎn)。

小米的各類產(chǎn)品線上銷量均隨市場(chǎng)大盤下滑，其中在智能手環(huán)線上市場(chǎng)，雖然份額減少了11.1個(gè)百分點(diǎn)，仍然占據(jù)了一半以上的銷量，領(lǐng)先份額增長(zhǎng)的華為高達(dá)約16個(gè)百分點(diǎn)。

小天才的表現(xiàn)相對(duì)強(qiáng)勢(shì)，憑借長(zhǎng)期積累的、來(lái)自孩子而非父母的購(gòu)買驅(qū)動(dòng)力，其已經(jīng)搭建了扎根于中國(guó)校園土壤的最龐大的兒童行為數(shù)據(jù)庫(kù)和最完整的生態(tài)帝國(guó)，因此和市場(chǎng)大盤的走勢(shì)相對(duì)隔離，在線上市場(chǎng)牢牢占據(jù)了35%以上的銷量份額，令華為、小米等科技巨頭難以撼動(dòng)。

更詳細(xì)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，請(qǐng)參考洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國(guó)智能腕戴設(shè)備零售市場(chǎng)月度追蹤報(bào)告》。

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洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)智能腕戴設(shè)備零售市場(chǎng)月度追蹤報(bào)告（China Smart Wrist Wearable Devices Retail Market Monthly Tracker）》包含智能腕戴設(shè)備的中國(guó)市場(chǎng)量額規(guī)模、分產(chǎn)品類型、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢(shì)。