12月29日晚，“泡泡瑪特開(kāi)始五折甩賣(mài)”的話題，沖上熱搜第一。

據(jù)媒體報(bào)道，12月，原價(jià)594元一盒的Labubu坐坐派對(duì)搪膠毛絨系列，二手平臺(tái)的均價(jià)已經(jīng)從1478元，回落到632元左右。部分原價(jià)99元的單只款式，甚至已經(jīng)跌破原價(jià)，最低只賣(mài)82元。

這種變化并非個(gè)例。

在多個(gè)二手平臺(tái)，Labubu的掛牌數(shù)量明顯增多，但成交價(jià)格卻在同步下移。

一些折扣連鎖門(mén)店里，曾經(jīng)需要搶的盲盒，被擺在最顯眼的位置，貼上了限時(shí)特惠的標(biāo)簽。在海外電商平臺(tái)上，過(guò)去需要排隊(duì)預(yù)約的熱門(mén)款式，如今頁(yè)面顯示有貨。

labubu在二手平臺(tái)的成交均價(jià)

如果把視角再拉遠(yuǎn)一些，類(lèi)似的降溫也出現(xiàn)在資本市場(chǎng)。

自8月下旬創(chuàng)下339.8港元的階段性高點(diǎn)后，泡泡瑪特股價(jià)一路回落，截至12月中旬跌至約189港元，累計(jì)跌幅超過(guò)40%，市值蒸發(fā)逾2000億港元。

價(jià)格的變化迅速改寫(xiě)了預(yù)期。記者發(fā)現(xiàn)，有黃牛在社交平臺(tái)發(fā)帖稱(chēng)，“暫緩收購(gòu)Labubu系列”。在二手平臺(tái)上，部分普通款已低于發(fā)售價(jià)。

就連消費(fèi)者也受此影響，在社交平臺(tái)評(píng)論稱(chēng)，如果所有款式都低于原價(jià)，那就直接買(mǎi)自己喜歡的，不再糾結(jié)抽盒。

此前的囤貨現(xiàn)場(chǎng)

這些變化，很難用某一次發(fā)布、某一款產(chǎn)品或某一個(gè)具體事件來(lái)解釋。但當(dāng)價(jià)格不再被反復(fù)追問(wèn)時(shí)，當(dāng)新品不再被迅速搶空時(shí)，市場(chǎng)已經(jīng)用最直接的方式給出了反饋——潮玩最先降溫的，從來(lái)不是銷(xiāo)量，而是信心。

泡泡瑪特的熱度，顯然正在回落。

來(lái)源：《南風(fēng)窗》雜志@鹽財(cái)經(jīng)YAN、江南都市報(bào)、湖北日?qǐng)?bào)