2025年12月6-7日，由知萌咨詢機構主辦的“2026消費趨勢大會暨趨勢創(chuàng)新大會”在北京成功舉辦。匯聚了上千位行業(yè)決策者與專家，通過系列演講與圓桌對話，將趨勢洞察與食品飲料、家電家居、AI等十大產業(yè)深度鏈接。

小紅書商業(yè)市場營銷中臺快消行業(yè)負責人 嬌娘帶來《新品的創(chuàng)新邏輯與趨勢》主題演講，分享小紅書，3.5億人的生活現(xiàn)場，新品創(chuàng)新是如何做到與用戶、與內容共振。

以下為嬌娘演講實錄：

小紅書，3.5億人的生活現(xiàn)場，是普通人幫助普通人的內容社交陣地。也因社區(qū)趨勢和原生的分享，讓用戶千人千面的看到自己想要了解的興趣內容。

2025年小紅書更下沉、更大眾、更全年齡段、更全球化。有央視春晚的合作、海量運動員入駐等，更因優(yōu)質品質人群和小鎮(zhèn)青年的加入，使得平臺月活用戶持續(xù)增長，YOY大于30%，用戶的提升帶給我們的是消費力的持續(xù)上升。

如今，小紅書有非常多的小眾興趣在這里聚集，二次元、動漫，甚至鉤織，更小眾的細分群體，有凝聚力、消費力和強社交屬性；在小紅書里，每個具體的情緒和具體的人都非常鮮活。

雙列信息流的呈現(xiàn)方式，沒有正確的答案的利他氛圍，激發(fā)用戶主動發(fā)布興趣愛好、聽勸的評論區(qū)等的友好互動。就像剛剛海爾品牌所說，在小紅書的評論區(qū)里面能找到用戶的真實需求，去迭代爆款產品的創(chuàng)新；在有20萬的SKU被討論的小紅書里，產生了人和產品鏈接的天然種草土壤。

趨勢內容、UGC筆記、評論區(qū)等，結合轉化為與品牌強相關且有效的種草資產，這讓種草場可以連接到消費場，比如慢生活、公園20分鐘等趨勢到City walk不如City drink，產生的便利店調酒消費場景；從跟用戶貼近的情緒內容中，進行體驗種草，完成從洞察到經營的轉化、種草直達與一方數(shù)據(jù)等升級，更是能完整驗證效果化。

我們看見，許許多多的用戶在小紅書盛放著千萬種熱愛的方式，如#興趣、#邪修等趨勢的興起；平臺對“人”的理解加深，更好的去為品牌及產品找到并創(chuàng)造市場機會，圍繞真實需求的精細化種草，讓好產品在更長周期內獲得用戶認可孵化。

營銷IP的邏輯同理，也是真實的人出發(fā)，保留原生感，產生差異化的商業(yè)價值。

IP內聚集400位明星藝人、頭部博主、行業(yè)專家、線下空間的互動體驗，為品牌提供中心化的爆發(fā)，讓用戶與品牌“同頻”。

我們也很高興地看到用戶在參加完小紅書IP活動之后，結束一年的UGC平均溢出是305%，品牌合作筆記在小紅書內會持續(xù)讓用戶種草，促進消費

2025年從聲量到共鳴，IP與客戶共同成長，形成了超600+的品牌客戶合作的體量。

2026年IP會有原生感、多觸點互動、種收一體、交付指標等矩陣型升級。

IPFS的雙引擎協(xié)同，是我們助力品牌資產積累的有效方法論，從好內容-內容激發(fā)，到對的人-人群觸達，起到精準的放大效果。

小紅書的營銷IP 生長于用戶真實的生活現(xiàn)場，也期待2026年與更多客戶伙伴一起「同頻」。

以上就是小紅書的分享。謝謝大家！