封面新聞?dòng)浾?付文超

2025年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬(wàn)億元，冰雪經(jīng)濟(jì)已成為一種大眾化消費(fèi)。12月30日，記者獲悉，在崇禮雪場(chǎng)天貓于近日打造了一場(chǎng)沉浸式冰雪大秀，在云頂雪場(chǎng)Big Air大跳臺(tái)，交響樂(lè)團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)演奏與專(zhuān)業(yè)滑手大跳臺(tái)專(zhuān)業(yè)表演交織。

現(xiàn)場(chǎng)，雪道化為天然舞臺(tái)，14大品牌聯(lián)袂登場(chǎng)，30+套冬季時(shí)尚和滑雪裝備的最新尖貨LOOK在雪道秀場(chǎng)發(fā)布，將冬奧遺產(chǎn)地標(biāo)直接轉(zhuǎn)化為了天然秀場(chǎng)，讓賽區(qū)直接變成了大眾消費(fèi)場(chǎng)。

據(jù)介紹，品牌正在這里打造一場(chǎng)冰雪季活動(dòng)，以“飛向米蘭”為主題，采用了雪域到米蘭的三部曲設(shè)定，不僅是秀場(chǎng)創(chuàng)意，也是對(duì)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)升級(jí)路徑的精妙隱喻。在飛行的最高點(diǎn)，指向終極目標(biāo)米蘭，現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)了“從中國(guó)冰雪消費(fèi)通向2026米蘭冬奧的靈感與潮流中轉(zhuǎn)站”的定位。

記者了解到，2025至2026雪季，崇禮不僅將舉辦、承辦大量賽事活動(dòng)，更在國(guó)際賽事的帶動(dòng)下全面沸騰。2025年12月4日至6日，雪盟聯(lián)賽亞洲站賽事在崇禮云頂滑雪公園舉行，50+位世界頂尖自由滑雪運(yùn)動(dòng)員在此角逐。

《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，2025年冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)10053億元，較2015年的2700億元增長(zhǎng)超3倍。冬奧會(huì)實(shí)現(xiàn)了“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)，其真正價(jià)值在于將冰雪運(yùn)動(dòng)從一次性的賽事熱點(diǎn)，轉(zhuǎn)化為一個(gè)可持續(xù)的商業(yè)藍(lán)海。

有業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)邏輯也在悄然改變，從冬奧周期的賽事事件驅(qū)動(dòng)，徹底轉(zhuǎn)向了由品牌創(chuàng)新、文化認(rèn)同與消費(fèi)體驗(yàn)深度融合的內(nèi)生性增長(zhǎng)。中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走上了從規(guī)模擴(kuò)張到質(zhì)量提升、從賽事驅(qū)動(dòng)到消費(fèi)引領(lǐng)、從專(zhuān)業(yè)小眾到大眾時(shí)尚的轉(zhuǎn)型之路。