回復(fù)電商領(lǐng)取《1000份電商運(yùn)營(yíng)干貨案例》

作者 | 陳澤 來(lái)源 | 電商參考

幾個(gè)月前在直播間囂張跋扈的嘎子哥，徹底玩完了。

嘎子成了“老賴”

二十幾年過(guò)去，那個(gè)曾站在光環(huán)下的“小兵張嘎”，如今卻因?yàn)橐患垺笆疟粓?zhí)行人”裁定，再次登上熱搜。

近日，鄭州管城區(qū)法院通報(bào)稱，謝孟偉因具有履行能力卻拒不償還欠下的170萬(wàn)元債務(wù)，被正式列入“失信被執(zhí)行人”名單，徹底淪為老賴。

圖源：企查查

要知道，這已經(jīng)不是嘎子第一次出現(xiàn)在“被執(zhí)行人”名單中了：

就在月初，謝孟偉與其妻子郭珊珊才新增一條被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的達(dá)797.75萬(wàn)元，執(zhí)行法院為北京市朝陽(yáng)區(qū)人民法院。

今年10月，他一度被限制高消費(fèi)；

綜合過(guò)往報(bào)道來(lái)看，謝孟偉因民間借貸和經(jīng)濟(jì)糾紛被全國(guó)多地法院執(zhí)行的金額已經(jīng)累計(jì)超過(guò)了2000萬(wàn)元。

至此，“嘎子哥”的人設(shè)正式崩塌。

圖源：企查查

在電商參考看來(lái)，謝孟偉的故事，從來(lái)都不是典型意義上的“星途坎坷”，反而可以說(shuō)是起點(diǎn)極高。

《小兵張嘎》的成功讓他成為“國(guó)民童星”，但那之后的演藝路，卻沒(méi)有走得多順利——

飾演“嘎子”之后，他出演過(guò)多部影視劇，卻始終無(wú)法跳出那個(gè)角色的影子。

在流量經(jīng)濟(jì)如火如荼的年代，謝孟偉最終也沒(méi)能抵住誘惑，轉(zhuǎn)型做起了帶貨主播

他的流量密碼，靠的正是“童年濾鏡”。

很多人走進(jìn)他的直播間，不是因?yàn)樾湃嗡膶I(yè)，而是對(duì)當(dāng)年那部電視劇的一份情感延續(xù)。

可惜，這份情懷，很快就被過(guò)度消耗成了“割韭菜”的工具。

從“假酒風(fēng)波”到“潘嘎之交”，謝孟偉帶貨生涯幾乎每一步都踩在爭(zhēng)議邊緣。

他賣的不是貨，而是“嘎子”這個(gè)IP本身。

他仿佛把角色當(dāng)成免死金牌，只要他哭著道歉、扇自己耳光，就能獲得觀眾的原諒與平臺(tái)的寬容。

可觀眾的信任，真的能如此反復(fù)透支嗎？

監(jiān)管出手，嘎子被封殺

今年8月，嘎子與“反詐老陳”關(guān)于酷派手機(jī)的罵戰(zhàn)，一度引起輿論關(guān)注；

不過(guò)，真正讓“嘎子”無(wú)法翻身的，還得是9月那場(chǎng)“警服直播”事件。

當(dāng)時(shí)，謝孟偉在某次拍攝間隙開啟了帶貨，身穿帶有明顯警用標(biāo)志制服的他，出現(xiàn)在直播間里推銷充電寶與隨身Wi-Fi。

面對(duì)質(zhì)疑，他不僅沒(méi)有收手，反而反嗆觀眾：“嘎子賣貨有問(wèn)題，我能穿這身衣服？是要政審的。”

圖源：現(xiàn)代快報(bào)

這番自證清白的言辭，不僅將自己置于風(fēng)口浪尖，更是將“警服”這一象征國(guó)家權(quán)威與公信力的符號(hào)，徹底異化成了個(gè)人營(yíng)銷的背書工具。

最終，謝孟偉被處以行政拘留7日。

新華社、人民網(wǎng)等官媒紛紛發(fā)文痛斥：“警服不是流量道具！”

這個(gè)曾以英雄形象出道的演員，竟在流量誘惑面前連法律底線都敢試探，令人無(wú)比失望。

很快，電影劇組迅速宣布換角重拍，損失上千萬(wàn)；嘎子的快手賬號(hào)被永久封禁，抖音賬號(hào)同樣停擺。

這一次，童年濾鏡再也不能包庇他了。

信任是門慢生意

回首過(guò)往，在直播電商野蠻生長(zhǎng)的這幾年，太多曾經(jīng)有光環(huán)加持的人物，一邊享受信任紅利，一邊拼命透支情感價(jià)值。

他們誤以為關(guān)注就是財(cái)富，誤以為賣慘就是護(hù)身符，最終只換來(lái)一次次的信任破產(chǎn)。

在電商參考看來(lái)，謝孟偉的塌房，某種程度上就是一場(chǎng)典型的“信任經(jīng)濟(jì)崩盤”案例。

他將角色、情懷、過(guò)往的一切社會(huì)好感，悉數(shù)變現(xiàn)、肆意消耗，而不懂敬畏、不懂克制、不懂真正經(jīng)營(yíng)“長(zhǎng)久信用”的底線邏輯。

圖源：快手

消費(fèi)者對(duì)直播帶貨的信任，本質(zhì)上是粉絲信任的一次延伸，但這份信任一旦被濫用、被操縱，就很難重建。

謝孟偉反復(fù)的“道歉—翻車—再帶貨”循環(huán)，其實(shí)就是在割掉最后一批原始用戶的好感。

更糟糕的是，他似乎并沒(méi)有從中吸取教訓(xùn)。

面對(duì)法律約束，他企圖繞道換平臺(tái)繼續(xù)重來(lái)；面對(duì)巨額債務(wù)，他被法院認(rèn)定“有能力但拒不履行”；

面對(duì)公眾批評(píng)，他始終沒(méi)有真正的反思，而是一再試圖將爭(zhēng)議轉(zhuǎn)化為流量。

從直播翻車到穿警服帶貨，從高消費(fèi)限制到欠款不還，他一步步將自己送入了“失信黑洞”，最終被法院蓋上“老賴”印章。

圖源：嘎子抖音

如今，他的債務(wù)雪球越滾越大，過(guò)去那個(gè)少年英雄，終究活成了自己最初討厭的模樣。

電商參考必須提醒的是，謝孟偉不是唯一，也不會(huì)是最后一個(gè)因?yàn)V鏡碎盡而塌房的網(wǎng)紅。

從“貓一杯”到“東北雨姐”，直播江湖總在制造神話、撕裂人設(shè)；

可規(guī)則的緊箍咒也越收越緊——黑名單制度、跨平臺(tái)禁封、品牌避雷，整個(gè)行業(yè)正在經(jīng)歷從野蠻走向秩序的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

這對(duì)所有身處其中的人都是一次警告：

你可以紅，但不能毫無(wú)底線地紅；

你可以賺錢，但不能靠失信維持商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)；

你可以犯錯(cuò)，但不能指望每次都能被原諒。

至于謝孟偉自己，未來(lái)還有沒(méi)有“重來(lái)一次”的機(jī)會(huì)？沒(méi)人知道。

但可以肯定的是：

不真正面對(duì)債務(wù)，不真心修復(fù)信任，不從底線開始重塑人設(shè)，那么所謂的“嘎子重生”終將只是虛晃一槍。

在商業(yè)社會(huì)里，任何試圖靠情懷掙快錢的投機(jī)，最終都會(huì)被情懷反噬，在法律、輿論與人心面前，沒(méi)有人能永遠(yuǎn)幸免。

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