來源：市場資訊

來源：名酒研究所

i茅臺在12月30日晚正式宣布將調整2026年貴州茅臺酒上架產品矩陣后，12月31日晚，相關產品的詳情頁及其價格正式登錄i茅臺。

在名酒研究所（ID：MJYJS2024）看來，從產品結構的調整到價格體系的重塑，茅臺用明確的思路和行動，向外界傳遞以消費者為中心、不斷深化營銷體系全面市場化轉型的決心。

基于官方已公布的上線產品價格分析，茅臺正從“市場”和“時間價值”兩個錨點出發(fā)，讓 1499 元/ 500ml 的飛天茅臺回歸消費者心智中的“平價”，全面重塑茅臺酒全系列產品的零售價格體系。

錨點一：與“市場售價”接軌

按照“金字塔”型產品結構，茅臺以市場真實成交為依據(jù)，對不同產品的零售價格檔位作了細分，有效確保零售價與市場接軌。

根據(jù)其他電商平臺顯示，2024年500ml飛天茅臺真實成交價在1750元-1950元區(qū)間，蛇年生肖茅臺零售價在1896元-1999元區(qū)間，精品茅臺零售價在2329元-2399元區(qū)間，陳年茅臺（15）售價則在4150元-4399元區(qū)間。

1000ml和100ml飛天茅臺市場售價在3200元上下、300元以上，在i茅臺零售價格為2989元和299元，略低于市場售價，但可以看出是完全基于500ml飛天茅臺1499元零售價測算。

對比來看，i茅臺上茅臺酒系列產品的零售價，已經(jīng)完全立足于市場真實成交價，按照市場規(guī)律，保證消費者以公允價格在官方平臺購買到保真酒。此外，43度飛天茅臺、茅臺1935（經(jīng)典款）酒零售價繼續(xù)保持飛天茅臺的一半，形成對“金字塔”型產品結構下的重要支撐。

這一市場化的價格體系，回應了茅臺集團黨委書記、董事長陳華在12月28日茅臺酒經(jīng)銷商聯(lián)誼會上所說：價格市場化改革，目的就是要尊重市場經(jīng)濟和消費者的選擇，讓產品價格隨行就市，避免價格過高或過低引起市場波動，根據(jù)市場供需實際，努力促進量價平衡。

錨點二：與“時間價值”匹配

重塑后的茅臺酒市場零售價格體系，構筑了時間價值的“護城河”。

從產品結構來看，塔腰、塔尖產品定價均在飛天茅臺之上，經(jīng)典版生肖茅臺零售價與普通飛天茅臺相差400元，精品與普通飛天茅臺相差800元，文化系列與普通飛天茅臺相差1000元-1200元，陳年系列則與普通飛天茅臺相差2500元以上，這些產品在基酒多樣性和酒齡上均有差異，不同的定價將進一步匹配其價值屬性。

從包裝生產日期來看，“往年酒”此次正式登錄i茅臺，涵蓋了從2019年到2024年多個時間段生產的500ml飛天茅臺酒，按照出廠時間的不同，價值呈現(xiàn)“越往前越高”態(tài)勢。官方對“往年酒”價格體系的“第一定義”，傳遞了“茅臺酒越老越好”的信號，對收藏市場而言將是重要利好。

值得一提的是，2025年生產的500ml飛天茅臺酒并未上線，也為當前渠道體系在售產品預留了價格空間。

名酒研究所（ID：MJYJS2024）認為，依托“金字塔”型的產品結構，重塑后的茅臺酒價格體系，不僅實現(xiàn)了價格的“隨行就市”和“量價平衡”，也凸顯了茅臺酒的時間價值鏈。對茅臺而言，這一體系是實現(xiàn)多方共贏的重要基礎。