文/王新喜

十幾年前大家扎堆過洋節(jié)，傳統(tǒng)節(jié)日略顯黯淡，這幾年風(fēng)向悄悄轉(zhuǎn)了，“為什么全世界都在狂歡圣誕節(jié)和平安夜，只有中國顯得異常冷清！”有人發(fā)出了這樣的感慨。

筆者觀察到，今年的圣誕節(jié)有四大反常，與往年有點(diǎn)不一樣。

首先是，商家渴望圣誕節(jié)帶來生意，消費(fèi)者平靜無視

今天的廣州，一場雨過后剛好降溫了，風(fēng)很大，倒是非常契合圣誕節(jié)的氛圍。在番禺四海城，很多商家在上午很早就開始布置為今晚準(zhǔn)備的圣誕集市與圣誕老人的裝飾，期待晚上的圣誕節(jié)吸引更多人流，帶來更多的生意。

路上行人匆匆而過，每個(gè)人都懷著自己的希望，每個(gè)人都握緊自己的心事，沒人駐足停留，圣誕節(jié)沒有人抵制，但也沒有人在意了。

在商場，今年很多商家布置圣誕裝飾為圣誕節(jié)預(yù)熱，一些商場中已經(jīng)布置好了圣誕樹，商家是想利用圣誕節(jié)在年底沖一下業(yè)績，畢竟，很多商家都受到了大環(huán)境的不利影響！

但是商場里的圣誕樹孤零零立著，連打卡的人都沒幾個(gè)，過節(jié)氛圍有點(diǎn)清淡。

現(xiàn)在的圣誕節(jié)，全靠實(shí)體店商家拿它當(dāng)促銷噱頭來撐著，作為年底沖業(yè)績的背景板，如果沒有商家愿意過，圣誕節(jié)就真的沒幾個(gè)人在意了。

消費(fèi)者清醒了。年終要攢過年錢、清賬單，愿為洋節(jié)沖動(dòng)消費(fèi)的人少了。以前還跟著湊熱鬧，現(xiàn)在激情在消褪。

很多人提前回家了，圣誕節(jié)的人流難以撐起來

當(dāng)下有過圣誕節(jié)心情的，肯定是有著閑情逸致，且對圣誕節(jié)非常追捧的那一群人。

其次是，過節(jié)要有氛圍感，身邊的朋友同事親人都想過節(jié)，在這種集體的氛圍下，很多人跟風(fēng)也愿意過。

但現(xiàn)在出現(xiàn)了幾個(gè)變化，其一，首先是90后00后自帶文化自信，不像老一輩要么追捧要么抵制。在他們眼里，圣誕頂多是“找借口吃頓好的”，跟周五沒差，直接讓圣誕沒了話題度。

其次，很多人沒有過節(jié)的心情，今年不少行業(yè)的收入增長明顯放緩，不少人已提前回家了，財(cái)新網(wǎng)報(bào)道，或源于近期工業(yè)生產(chǎn)、傳統(tǒng)基建投資弱勢表現(xiàn)，導(dǎo)致用工需求減少、促使務(wù)工人員提前返鄉(xiāng)。

有人注意到，走在上海外環(huán)外，或者廣州一些原本熱鬧的板塊，房子小區(qū)燈卻亮得沒以前多了。人少了，圣誕節(jié)的氛圍自然也就難以撐起來。

有的人卻感到“忙是一樣忙，錢卻沒以前好賺了”，獎(jiǎng)金縮水、項(xiàng)目減少、崗位競爭變激烈，這些都在悄悄改變?nèi)藗兊男膽B(tài)與消費(fèi)方式。以前過節(jié)下班聚餐唱K，大家都很熱衷，但現(xiàn)在大家卻開始精打細(xì)算了，更清楚錢的重要性了。

當(dāng)城市里最有活力的一群人開始收緊錢包，整個(gè)氛圍自然會(huì)發(fā)生變化。這種變化不吵不鬧，卻很真實(shí)。

圣誕節(jié)一人食餐廳生意火爆，傳統(tǒng)聚會(huì)餐廳卻相對冷清

在廣州某商場，筆者還注意到一種反常，圣誕節(jié)的中午，那種以拉面館、日式豬排、板前料理等為主的擁擠、逼仄空間的一人食餐廳生意火爆，而那種傳統(tǒng)布局大圓桌、主打多人食的傳統(tǒng)餐飲卻生意相對清淡，這背后，其實(shí)也是消費(fèi)文化的一種變化。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年“一人食”市場規(guī)模達(dá)8000億元，2025年將突破萬億，復(fù)合增長率約為22%。

這背后我們能看出，首先是人們的聚會(huì)少了，以前經(jīng)常吃大餐的改吃小餐，其次，一人食餐飲火爆的背后，也能看出，現(xiàn)在單身群體很多。有專家預(yù)測，不久后，單身人口或?qū)⒊^3億人。單身群體多，對于圣誕節(jié)的氛圍來說，是非常不友好的。

圣誕節(jié)在中國，天然需要出雙入對的情侶來拉動(dòng)消費(fèi)，來撐起商家主導(dǎo)的整個(gè)熱鬧的節(jié)日氛圍。但一人食餐廳火爆背后，對圣誕節(jié)的氛圍又是一大打擊，單身群體與情侶群體的悲喜并不相通，單身群體吃飯完就回家了，圣誕節(jié)的熱鬧與溫馨，與他們并不相關(guān)。

人們對跨年的期待更勝圣誕

而翻看朋友圈，我們還發(fā)現(xiàn)一個(gè)反常，討論圣誕節(jié)的不多，卻有更多在討論還有幾天就要跨年了，并對此表達(dá)出興奮。

在這幾年 ，我們會(huì)意識到一個(gè)重要的變化，就是跨年在年輕人心目中的分量變了，它似乎比平時(shí)那些傳統(tǒng)的節(jié)日要更有意義。

在去年，跨年夜各大城市人山人海的情形，至今仍然讓人印象深刻。去年跨年夜，廣州小蠻腰沒有倒計(jì)時(shí)活動(dòng)，但還是聚集了幾萬人，在0點(diǎn)整，放飛了幾萬只氣球。那場面，堪稱震撼。

當(dāng)時(shí)有網(wǎng)友不無感慨的表示：“一群人凍了幾個(gè)小時(shí)，喊了一句321，然后排隊(duì)幾個(gè)小時(shí)坐車回出租房，回頭還不忘發(fā)一句：2025對我好一點(diǎn)?！?/p>

在很多人心里，跨年夜的幸福是圣誕節(jié)所不能比的。

跨年的目的是回望這一年，同時(shí)對未來一年許下自己的心愿，希望明天會(huì)更好，大家會(huì)期待跨年，就是因?yàn)楫?dāng)下的日子壓力太大，收入不高，但對未來卻依然有期許。

更重要的是，跨年夜的那晚，又是一年中最后的一個(gè)法定節(jié)假日了，無論是公司還是學(xué)校，都已經(jīng)接近春節(jié)的氛圍了，大家的心情在無限接近幸福，有人說，人總是在無限接近幸福的時(shí)候最幸福，就像周五的下午永遠(yuǎn)比周末更讓人快樂，因?yàn)槠诖葥碛懈屓碎_心。

當(dāng)人們更加期待更熱鬧與放松的跨年的時(shí)候，圣誕節(jié)這種需要花錢買禮物送禮物，需要人為制造的儀式感的節(jié)日在經(jīng)濟(jì)下行期，往往被平靜無視了。這背后，也是臨近年底，對于很多人來說，需要“年終結(jié)算”了，除去必要的房貸、車貸以外，還要額外攢紅包和給父母的過節(jié)錢。

因此，對于沒有必要的節(jié)日開支，就是能省就省了，這背后人們心態(tài)的一種變化，這種變化背后，也是一個(gè)時(shí)代的注腳，從不少人早早回家過年，到一人食悅已經(jīng)濟(jì)的火爆，再到圣誕節(jié)更期待跨年，圣誕節(jié)的爆冷并非刻意為之，而是當(dāng)下消費(fèi)者觀念走向成熟的一個(gè)側(cè)面。

這也是一面鏡子，照出理性消費(fèi)、悅已消費(fèi)正在成為一股風(fēng)潮，商機(jī)仍在，只不過換了另一種形式。

其實(shí)當(dāng)前不僅是圣誕節(jié)沒了氛圍，春節(jié)、中秋這種傳統(tǒng)節(jié)日近年來也冷清不少，節(jié)日如何讓人們更輕松，更溫暖，更幸福，不再被純粹的商業(yè)炒作裹挾，讓人們更懂珍惜自己的傳統(tǒng)節(jié)日，延續(xù)自己的節(jié)日文化，或也是值得人們思考的話題。