文/王新喜

十幾年前大家扎堆過洋節(jié)，傳統(tǒng)節(jié)日略顯黯淡，這幾年風向悄悄轉了，“為什么全世界都在狂歡圣誕節(jié)和平安夜，只有中國顯得異常冷清！”有人發(fā)出了這樣的感慨。

筆者觀察到，今年的圣誕節(jié)有四大反常，與往年有點不一樣。

首先是，商家渴望圣誕節(jié)帶來生意，消費者平靜無視

今天的廣州，一場雨過后剛好降溫了，風很大，倒是非常契合圣誕節(jié)的氛圍。在番禺四海城，很多商家在上午很早就開始布置為今晚準備的圣誕集市與圣誕老人的裝飾，期待晚上的圣誕節(jié)吸引更多人流，帶來更多的生意。

路上行人匆匆而過，每個人都懷著自己的希望，每個人都握緊自己的心事，沒人駐足停留，圣誕節(jié)沒有人抵制，但也沒有人在意了。

在商場，今年很多商家布置圣誕裝飾為圣誕節(jié)預熱，一些商場中已經(jīng)布置好了圣誕樹，商家是想利用圣誕節(jié)在年底沖一下業(yè)績，畢竟，很多商家都受到了大環(huán)境的不利影響！

但是商場里的圣誕樹孤零零立著，連打卡的人都沒幾個，過節(jié)氛圍有點清淡。

現(xiàn)在的圣誕節(jié)，全靠實體店商家拿它當促銷噱頭來撐著，作為年底沖業(yè)績的背景板，如果沒有商家愿意過，圣誕節(jié)就真的沒幾個人在意了。

消費者清醒了。年終要攢過年錢、清賬單，愿為洋節(jié)沖動消費的人少了。以前還跟著湊熱鬧，現(xiàn)在激情在消褪。

很多人提前回家了，圣誕節(jié)的人流難以撐起來

當下有過圣誕節(jié)心情的，肯定是有著閑情逸致，且對圣誕節(jié)非常追捧的那一群人。

其次是，過節(jié)要有氛圍感，身邊的朋友同事親人都想過節(jié)，在這種集體的氛圍下，很多人跟風也愿意過。

但現(xiàn)在出現(xiàn)了幾個變化，其一，首先是90后00后自帶文化自信，不像老一輩要么追捧要么抵制。在他們眼里，圣誕頂多是“找借口吃頓好的”，跟周五沒差，直接讓圣誕沒了話題度。

其次，很多人沒有過節(jié)的心情，今年不少行業(yè)的收入增長明顯放緩，不少人已提前回家了，財新網(wǎng)報道，或源于近期工業(yè)生產(chǎn)、傳統(tǒng)基建投資弱勢表現(xiàn)，導致用工需求減少、促使務工人員提前返鄉(xiāng)。

有人注意到，走在上海外環(huán)外，或者廣州一些原本熱鬧的板塊，房子小區(qū)燈卻亮得沒以前多了。人少了，圣誕節(jié)的氛圍自然也就難以撐起來。

有的人卻感到“忙是一樣忙，錢卻沒以前好賺了”，獎金縮水、項目減少、崗位競爭變激烈，這些都在悄悄改變?nèi)藗兊男膽B(tài)與消費方式。以前過節(jié)下班聚餐唱K，大家都很熱衷，但現(xiàn)在大家卻開始精打細算了，更清楚錢的重要性了。

當城市里最有活力的一群人開始收緊錢包，整個氛圍自然會發(fā)生變化。這種變化不吵不鬧，卻很真實。

圣誕節(jié)一人食餐廳生意火爆，傳統(tǒng)聚會餐廳卻相對冷清

在廣州某商場，筆者還注意到一種反常，圣誕節(jié)的中午，那種以拉面館、日式豬排、板前料理等為主的擁擠、逼仄空間的一人食餐廳生意火爆，而那種傳統(tǒng)布局大圓桌、主打多人食的傳統(tǒng)餐飲卻生意相對清淡，這背后，其實也是消費文化的一種變化。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年“一人食”市場規(guī)模達8000億元，2025年將突破萬億，復合增長率約為22%。

這背后我們能看出，首先是人們的聚會少了，以前經(jīng)常吃大餐的改吃小餐，其次，一人食餐飲火爆的背后，也能看出，現(xiàn)在單身群體很多。有專家預測，不久后，單身人口或將超過3億人。單身群體多，對于圣誕節(jié)的氛圍來說，是非常不友好的。

圣誕節(jié)在中國，天然需要出雙入對的情侶來拉動消費，來撐起商家主導的整個熱鬧的節(jié)日氛圍。但一人食餐廳火爆背后，對圣誕節(jié)的氛圍又是一大打擊，單身群體與情侶群體的悲喜并不相通，單身群體吃飯完就回家了，圣誕節(jié)的熱鬧與溫馨，與他們并不相關。

人們對跨年的期待更勝圣誕

而翻看朋友圈，我們還發(fā)現(xiàn)一個反常，討論圣誕節(jié)的不多，卻有更多在討論還有幾天就要跨年了，并對此表達出興奮。

在這幾年 ，我們會意識到一個重要的變化，就是跨年在年輕人心目中的分量變了，它似乎比平時那些傳統(tǒng)的節(jié)日要更有意義。

在去年，跨年夜各大城市人山人海的情形，至今仍然讓人印象深刻。去年跨年夜，廣州小蠻腰沒有倒計時活動，但還是聚集了幾萬人，在0點整，放飛了幾萬只氣球。那場面，堪稱震撼。

當時有網(wǎng)友不無感慨的表示：“一群人凍了幾個小時，喊了一句321，然后排隊幾個小時坐車回出租房，回頭還不忘發(fā)一句：2025對我好一點?！?/p>

在很多人心里，跨年夜的幸福是圣誕節(jié)所不能比的。

跨年的目的是回望這一年，同時對未來一年許下自己的心愿，希望明天會更好，大家會期待跨年，就是因為當下的日子壓力太大，收入不高，但對未來卻依然有期許。

更重要的是，跨年夜的那晚，又是一年中最后的一個法定節(jié)假日了，無論是公司還是學校，都已經(jīng)接近春節(jié)的氛圍了，大家的心情在無限接近幸福，有人說，人總是在無限接近幸福的時候最幸福，就像周五的下午永遠比周末更讓人快樂，因為期待比擁有更讓人開心。

當人們更加期待更熱鬧與放松的跨年的時候，圣誕節(jié)這種需要花錢買禮物送禮物，需要人為制造的儀式感的節(jié)日在經(jīng)濟下行期，往往被平靜無視了。這背后，也是臨近年底，對于很多人來說，需要“年終結算”了，除去必要的房貸、車貸以外，還要額外攢紅包和給父母的過節(jié)錢。

因此，對于沒有必要的節(jié)日開支，就是能省就省了，這背后人們心態(tài)的一種變化，這種變化背后，也是一個時代的注腳，從不少人早早回家過年，到一人食悅已經(jīng)濟的火爆，再到圣誕節(jié)更期待跨年，圣誕節(jié)的爆冷并非刻意為之，而是當下消費者觀念走向成熟的一個側面。

這也是一面鏡子，照出理性消費、悅已消費正在成為一股風潮，商機仍在，只不過換了另一種形式。

其實當前不僅是圣誕節(jié)沒了氛圍，春節(jié)、中秋這種傳統(tǒng)節(jié)日近年來也冷清不少，節(jié)日如何讓人們更輕松，更溫暖，更幸福，不再被純粹的商業(yè)炒作裹挾，讓人們更懂珍惜自己的傳統(tǒng)節(jié)日，延續(xù)自己的節(jié)日文化，或也是值得人們思考的話題。