長(zhǎng)期以來(lái)，茅臺(tái)酒的成交價(jià)

往往高于市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)

昨天起，貴州茅臺(tái)官方APP"i茅臺(tái)"

打開了一條平價(jià)飛天茅臺(tái)

的官方直銷渠道

1月1日9時(shí)，第一批上架

售價(jià)1499元

剛剛放出瞬間秒光

多輪補(bǔ)貨均售罄

據(jù)了解，此次銷售的2026年飛天茅臺(tái)規(guī)格為53度/500ml，每位用戶每日最多可購(gòu)買12瓶。

此外，2019年至2024年等不同年份飛天茅臺(tái)盡管還未正式上架，但售價(jià)已公布，每瓶?jī)r(jià)格分別為2649元、2459元、2299元、2139元、2019元、1909元。

今天

火爆的一幕再次上演！

i茅臺(tái)上架的1499元

飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒

再度被秒光

1月2日上午9時(shí)許，記者通過i茅臺(tái)嘗試下單，1分鐘時(shí)間內(nèi)，一直顯示當(dāng)前訪問人數(shù)過多，請(qǐng)稍后再試，隨后便顯示補(bǔ)貨中。本次投放從9時(shí)開始，每5分鐘投放一次。記者隨后又在多個(gè)時(shí)間段分別嘗試下單，均未成功。直至9時(shí)25分顯示已售罄。

2日上午9時(shí)25分購(gòu)買界面

此前，貴州茅臺(tái)官微

在25年12月31日發(fā)布消息稱

自2026年1月1日起，53度500ml飛天茅臺(tái)將以1499元的官方指導(dǎo)價(jià)正式上線銷售。每日投放量會(huì)綜合考慮防止炒作、供需適配和市場(chǎng)穩(wěn)定確定，當(dāng)日售完即止。之后，每日上午9時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)開售。

值得一提的是，1月1日上午，除了1499元的新飛天已售罄外，記者發(fā)現(xiàn)，規(guī)格為53度/100ml的飛天以及53度/1L的公斤茅臺(tái)等產(chǎn)品頁(yè)面也均顯示“已售罄”。

同時(shí)，53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（丙午馬年）經(jīng)典版/禮盒裝/珍享版、53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（鼓樂飛天）也將在i茅臺(tái)APP同步開啟預(yù)售，上述新品當(dāng)日均“已約滿”。

對(duì)此

網(wǎng)友直呼太火爆

不少人“掐著秒表進(jìn)去搶

還是沒搶到”

也有不少幸運(yùn)的網(wǎng)友

曬出了自己的訂單

銷售終端價(jià)格持續(xù)下探

長(zhǎng)期以來(lái)，貴州茅臺(tái)一直沿襲著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和短缺經(jīng)濟(jì)下的“價(jià)格雙軌制”模式來(lái)定價(jià)和銷售，官方指導(dǎo)價(jià)與實(shí)際成交價(jià)經(jīng)常存在價(jià)差。在茅臺(tái)專賣店，普通消費(fèi)者很難買到正常價(jià)格的茅臺(tái)酒產(chǎn)品，而在二手交易平臺(tái)，往往要花高溢價(jià)購(gòu)買，最多時(shí)價(jià)差甚至一度高達(dá)2000元。這也導(dǎo)致茅臺(tái)經(jīng)銷商囤貨惜售、黃牛黨炒貨等亂象頻發(fā)。

過去一年多，茅臺(tái)酒價(jià)格在線下銷售終端不斷下探。從2024年最高的2750元一瓶不斷下降， 2025年12月一度跌至最低約1780元一瓶。

2025年12月13日，一份《貴州茅臺(tái)酒股份有限公司關(guān)于產(chǎn)品供應(yīng)及結(jié)構(gòu)改革的通知》的“假文件”在社交平臺(tái)迅速傳播，其中有一條顯示“飛天茅臺(tái)低于1650出貨的立即取消經(jīng)銷商資格”。雖然茅臺(tái)官方迅速辟謠，但這份假文件還是迅速引發(fā)經(jīng)銷商和“黃牛黨”的強(qiáng)烈反應(yīng)，這也顯示出，飛天茅臺(tái)價(jià)格持續(xù)下探已引起各利益方的深層憂慮。

隨后，茅臺(tái)酒線下終端銷售價(jià)格有所升溫。據(jù)多家酒價(jià)監(jiān)測(cè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，目前市場(chǎng)終端實(shí)際成交價(jià)多集中在1800元至2000元區(qū)間。在各大電商平臺(tái)，2024年500毫升飛天茅臺(tái)售價(jià)約在1750元至1950元之間。

一位不愿具名的經(jīng)銷商則表示，官方平臺(tái)信息透明，直接打破了以往市場(chǎng)高價(jià)售賣茅臺(tái)的傳統(tǒng)，也會(huì)迫使經(jīng)銷商不得不向手中的大客戶降價(jià)。

“這絕對(duì)是黃牛的噩夢(mèng)?！币晃婚L(zhǎng)期觀察茅臺(tái)市場(chǎng)的業(yè)內(nèi)人士表示。“過去黃?？恐鴥r(jià)差牟取暴利，現(xiàn)在茅臺(tái)直接以1499元直銷，他們的生存空間被極大壓縮。”

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小編:路小暢 審核:舒克 監(jiān)制:曉文

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