封面新聞記者 易弋力

1月2日，雅安市天全縣舉辦了一場以“登高迎新年·鱘最美天全”為主題的全民健身活動。本次活動由中共天全縣委、天全縣人民政府主辦，天全縣文廣體旅局等承辦，天全縣經(jīng)濟合作和商務(wù)局等協(xié)辦，創(chuàng)新性地將體育賽事轉(zhuǎn)化為展現(xiàn)天全生態(tài)文化魅力的移動展臺，使競技步道成為體驗“鱘美天全”的文旅廊道，是以“體育+”模式推動“文旅深度融合發(fā)展”，加快建設(shè)“大熊貓國家公園生態(tài)文旅體驗地”的創(chuàng)新探索。

全民健身活動

全民健身與全域旅游在此實現(xiàn)了無縫銜接，參賽者在登山過程中不僅能享受運動樂趣，還能沿途感受茶馬古道的歷史底蘊和二郎山自然生態(tài)的獨特魅力。

如何讓賽事“流量”有效轉(zhuǎn)化為消費“增量”？天全縣給出了創(chuàng)新答案�；顒犹貏e設(shè)置了貫穿始終的“文化打卡點”與終點“沐雲(yún)樂園山頂嘉年華”，將運動場景自然延伸至消費場景�；顒优c天全縣同期舉辦的非遺群眾文藝展演、縣域景點游覽深度聯(lián)動，共同構(gòu)建“賽事+非遺+游覽”的多元體驗矩陣。這種聯(lián)動機制鼓勵參賽者將停留時間從單一賽場延伸至全縣范圍，實現(xiàn)從“賽事參與者”到“旅游深度體驗者”的轉(zhuǎn)化。

現(xiàn)場招募的本地美食、非遺文創(chuàng)、農(nóng)特產(chǎn)品商家直接受益于密集人流，獲得了低門檻、高曝光的展銷機會。通過賽事展示，天全的魚子醬、高山竹筍、老臘肉等地理標志產(chǎn)品獲得了集中曝光，本土非遺文創(chuàng)產(chǎn)品也借助這一平臺走向更廣受眾，實現(xiàn)了體育賽事與地方品牌的雙向賦能。

據(jù)悉，本次活動帶動的消費鏈條延伸至全縣餐飲、住宿、交通等多個服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，為本地商戶創(chuàng)造了實實在在的經(jīng)濟收益。天全縣文廣體旅局相關(guān)負責人在談及活動初衷時表示：“我們不僅僅是在舉辦一場登山活動，更是在精心構(gòu)建一個‘體育賦能、文旅引流、百業(yè)受益’的全民健身公共服務(wù)融合體系化�！睋�(jù)統(tǒng)計，活動期間縣域內(nèi)合作商戶客流量平均增長達40%以上。