2026年元旦假期，國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勁開(kāi)局，入境游與出境游同步升溫，共同掀起新年首個(gè)消費(fèi)熱潮。攜程、去哪兒、同程、途牛、途家等多家平臺(tái)報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超4倍，酒店民宿訂單量普遍上漲五成以上，00后與家庭客群成為出游主力，“悅己游”“儀式感跨年”“南北互換”等新趨勢(shì)凸顯。

悅己消費(fèi)成核心邏輯

今年元旦，旅游消費(fèi)的年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“年輕化”與“家庭化”雙輪驅(qū)動(dòng)格局。攜程數(shù)據(jù)顯示，00后出游人群占比高達(dá)39%，成為絕對(duì)主力，90后占比33%緊隨其后；而途牛報(bào)告則指出，80、90后家庭客群主導(dǎo)旅游消費(fèi)，出游人次占比接近70%。年輕群體與家庭游客中，“取悅自己、重視體驗(yàn)”已成核心出游訴求，催生“老己游”年輕化說(shuō)法。所謂“老己”，即“善待自己、取悅自己”的潮流化表達(dá)。

為最大化休閑體驗(yàn)，“請(qǐng)3休8”的拼假策略廣泛流行，帶動(dòng)12月27日起出發(fā)的機(jī)票訂單顯著增長(zhǎng)，長(zhǎng)線游與深度游需求持續(xù)釋放。游客不再滿足于傳統(tǒng)觀光，而是追求更具儀式感的消費(fèi)場(chǎng)景：主題樂(lè)園煙花秀、寺廟祈福、跨年演唱會(huì)成為熱門選擇，攜程平臺(tái)“跨年游”相關(guān)搜索量同比上漲125%；同程數(shù)據(jù)顯示，五臺(tái)山、九華山等山岳景區(qū)因“登山+祈?！苯M合熱度居高不下，景區(qū)內(nèi)酒店民宿預(yù)訂量環(huán)比漲超23%。

演唱會(huì)對(duì)旅游的拉動(dòng)效應(yīng)尤為顯著，“為一場(chǎng)演出赴一座城”成為潮流。諸暨因王力宏演唱會(huì)及西施跨年音樂(lè)節(jié)，旅游訂單增長(zhǎng)2544%；哈爾濱“如歌的旅程”跨年演唱會(huì)帶動(dòng)機(jī)票預(yù)訂增長(zhǎng)82%，酒店預(yù)訂提升81%；南寧、佛山等城市也因知名歌手演出，旅游訂單漲幅均超200%，演出活動(dòng)已成為地方文旅增長(zhǎng)的重要引擎。

旅游目的地創(chuàng)新突圍

元旦假期，旅游目的地呈現(xiàn)“熱門城市穩(wěn)坐頭把交椅，小眾目的地異軍突起”的格局，冰雪游與避寒游“南北互換”成為最鮮明的特征。

北方冰雪游持續(xù)領(lǐng)跑，哈爾濱冰雪大世界穩(wěn)居“頂流”，同程平臺(tái)一日游產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比漲超45%；黃山、廬山、峨眉山等名山因初雪加持，“登高賞雪+祈?！苯M合引爆客流，攜程數(shù)據(jù)顯示山岳類景區(qū)門票預(yù)訂量同比漲超150%，黃山訂單量更是增長(zhǎng)544%。北方冰雪玩法不斷升級(jí)，長(zhǎng)白山冰釣、查干湖冬捕、雪地露營(yíng)下午茶等“冰雪+”深度體驗(yàn)受追捧，年輕人追求的“酷”感極致體驗(yàn)成為核心吸引力。

南方則憑借特色冰雪項(xiàng)目與避寒資源分流客流。安吉云上草原憑借南方室外滑雪，訂單同比增長(zhǎng)930%；上海耀雪冰雪世界預(yù)訂量增長(zhǎng)超5倍，讓“南方人不用羨慕北方”成為社交平臺(tái)熱門話題。海南在全島封關(guān)政策加持下，“免稅購(gòu)物+海濱度假”模式持續(xù)火爆，途牛數(shù)據(jù)顯示海南目的地出游人次較去年同期增長(zhǎng)超20%，去哪兒平臺(tái)三亞入境外國(guó)游客同比增5倍，萬(wàn)寧入境訂單增長(zhǎng)近四倍。

小眾目的地憑借差異化資源成功“出圈”。清遠(yuǎn)依托粵港澳大灣區(qū)“一小時(shí)生活圈”優(yōu)勢(shì)，訂單增長(zhǎng)774%；西昌、景德鎮(zhèn)、開(kāi)封等城市以特色文旅活動(dòng)吸引年輕客群，其中開(kāi)封因萬(wàn)歲山武俠城、清明上河園兩大中式主題樂(lè)園，酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)3倍，周邊民宿訂單更是暴漲8-9倍。此外，安徽廣德因“廣德三件套”走紅，河北正定縣靠“古城墻下的夜市”煙火氣躋身全國(guó)縣城酒店預(yù)訂前十，小眾目的地正成為文旅消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

游客出行與住宿升級(jí)

元旦出游的出行方式與住宿選擇更趨多元，靈活性與體驗(yàn)感成為核心訴求。自駕游與自由行主導(dǎo)境內(nèi)游市場(chǎng)，途牛平臺(tái)顯示，上海、廣州、珠海等城市成為自駕游熱門目的地，“酒店+主題樂(lè)園門票”套餐預(yù)訂火爆；自由行方面，三亞、北京、上海等城市備受青睞，游客更傾向于自主規(guī)劃行程，追求個(gè)性化體驗(yàn)。

高鐵網(wǎng)絡(luò)的完善為旅游注入新動(dòng)力。隨著西安至延安高鐵開(kāi)通，中國(guó)高鐵營(yíng)業(yè)里程突破5萬(wàn)公里，覆蓋97%的城區(qū)人口50萬(wàn)以上城市?！白哞F游中國(guó)”成為潮流，北京、上海、重慶、南京等城市位居高鐵游熱門目的地前列，也成為入境游客“China Travel”的必打卡選項(xiàng)。

住宿方面，民宿憑借高適配性與個(gè)性化服務(wù)脫穎而出。途家數(shù)據(jù)顯示，元旦熱門城市民宿訂單量同比增長(zhǎng)1.6倍，00后民宿訂單占比近七成；LOFT復(fù)式、獨(dú)棟別墅等適合多人聚會(huì)的房型訂單分別增長(zhǎng)1.2倍和1.5倍。私湯民宿成為冬季爆款，訂單量同比漲1.8倍，北京、上海、成都等城市居民偏愛(ài)前往近郊包院泡湯，三居室、四居室私湯民宿訂單增長(zhǎng)超2倍，體現(xiàn)了游客對(duì)私密、慢節(jié)奏、重陪伴的度假需求。

此外，中式主題樂(lè)園周邊住宿需求爆發(fā)，廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)周邊民宿訂單分別增長(zhǎng)1.2倍和63%。民宿憑借選址靈活、性價(jià)比高、服務(wù)個(gè)性化等優(yōu)勢(shì)，不僅補(bǔ)齊了景區(qū)住宿缺口，更通過(guò)房東的本地攻略分享，為游客提供滿滿情緒價(jià)值，成為節(jié)日住宿的“性價(jià)比之選”。

跨境旅游持續(xù)升溫

元旦假期，跨境旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)雙向增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，目的地選擇更趨多元。入境游方面，國(guó)內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增110%，入境體驗(yàn)型玩樂(lè)產(chǎn)品預(yù)訂量增長(zhǎng)超30倍，上海、北京、成都、哈爾濱等城市成為熱門目的地，主要客源來(lái)自中國(guó)香港、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、新加坡等國(guó)家及地區(qū)。除傳統(tǒng)熱門城市外，理縣、黑河、南寧等“黑馬”目的地增長(zhǎng)突出，國(guó)際游客旅游偏好正向深度化、差異化拓展。

出境游熱度顯著超越往年，“請(qǐng)3休8”的拼假模式成為重要推動(dòng)力。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，23-30歲旅客購(gòu)買出境機(jī)票增42%，占比達(dá)36%；熱門目的地涵蓋亞洲海島、南半球暖陽(yáng)、北歐極光等多個(gè)主題，韓國(guó)首爾、泰國(guó)曼谷、中國(guó)香港位居出境游城市前三。非一線城市出境游訂單增速更快，西安、無(wú)錫、合肥等城市游客更愿意為深度異國(guó)體驗(yàn)支付溢價(jià)。政策紅利持續(xù)釋放，土耳其對(duì)華免簽簡(jiǎn)化出行手續(xù)，塞爾維亞、格魯吉亞等小眾免簽國(guó)家逐漸進(jìn)入游客視野，為出境游市場(chǎng)增添新活力。

2026年元旦旅游市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，折射出文旅消費(fèi)的高品質(zhì)、個(gè)性化、多元化趨勢(shì)。隨著政策紅利持續(xù)釋放與產(chǎn)品創(chuàng)新不斷升級(jí)，2026年文旅消費(fèi)市場(chǎng)有望持續(xù)繁榮，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入持久動(dòng)力。

原標(biāo)題：《元旦旅游開(kāi)門紅：悅己消費(fèi)引領(lǐng)潮流，南北跨境玩法全面開(kāi)花》

欄目編輯：裘穎瓊

本文作者：新民晚報(bào) 楊玉紅

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