2026年1月1日，一汽-大眾公布了2025年的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

老實(shí)說(shuō)哪怕是在我們媒體這個(gè)圈子，也有很多人非常意外。因?yàn)橐话闱闆r下，傳統(tǒng)車(chē)企的成績(jī)單不會(huì)公布得這么早。但形勢(shì)比人強(qiáng)，今年一汽-大眾的成績(jī)實(shí)在是太優(yōu)秀了，以至于這家老牌合資頭部車(chē)企也忍不住趕了下潮流。

2025年，一汽-大眾的全年銷(xiāo)量是1,587,065輛，不僅蟬聯(lián)了合資車(chē)企銷(xiāo)量第一、燃油車(chē)銷(xiāo)量第一，還讓燃油車(chē)市場(chǎng)份額逆勢(shì)同比增長(zhǎng)了0.9個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)下了歷史新高。大眾品牌的全年交付量是902,066輛，市場(chǎng)份額同比提升0.6個(gè)百分點(diǎn)。

合資品牌、燃油車(chē)市場(chǎng)仍在增長(zhǎng)，一汽-大眾的成績(jī)單含金量究竟如何？它是如何做到逆風(fēng)而行的？個(gè)人的一些看法與大家分享一下。

含金量拉滿，從從容容、游刃有余

先上數(shù)據(jù)，一汽-大眾的“A+級(jí)轎車(chē)標(biāo)桿”速騰（參數(shù)丨圖片）全年銷(xiāo)量是251,918輛，穩(wěn)居A+級(jí)燃油轎車(chē)細(xì)分市場(chǎng)第一。

邁騰的全年銷(xiāo)量是215,861輛，同比增長(zhǎng)了足足21.2%。A級(jí)兩廂車(chē)傳奇高爾夫也賣(mài)出了35,269輛，堪稱兩廂燃油車(chē)最后的堡壘。

再是SUV陣營(yíng)，探岳的全年銷(xiāo)量是187,142輛，同比增長(zhǎng)9.8%。全面煥新的6座/7座家庭旗艦SUV全新攬境，還有硬核的大五座旗艦SUV攬巡，誕生于燃油車(chē)走弱的時(shí)代，依然取得了非常出色的銷(xiāo)量成績(jī)。

看到這些數(shù)據(jù)，是不是有點(diǎn)魔幻現(xiàn)實(shí)主義的感覺(jué)？這幾年各大媒體一直在唱衰合資品牌，唱衰燃油車(chē)。但具體到一汽-大眾這里，經(jīng)典的車(chē)型依然能打，甚至銷(xiāo)量還在增長(zhǎng)。新推出的車(chē)型也能有一席之地，屬實(shí)反常。

更關(guān)鍵的是，一汽-大眾的價(jià)格體系依然穩(wěn)健。以速騰和邁騰兩款經(jīng)典車(chē)型為例，常年保持著合理的終端優(yōu)惠（大約3萬(wàn)—3.5萬(wàn)元），高爾夫等細(xì)分市場(chǎng)獨(dú)大車(chē)型甚至優(yōu)惠小于2萬(wàn)元，這份定力還是非常難得的。

要知道，從2024年開(kāi)始，很多合資同行為了搶市場(chǎng)，放價(jià)力度已經(jīng)徹底瘋狂。大家的一致觀念，似乎是燃油車(chē)已經(jīng)到末路了，賣(mài)一輛賺一輛，清完倉(cāng)拉倒。這種行為固然能短時(shí)間內(nèi)刺激市場(chǎng)，但對(duì)于品牌建設(shè)而言，長(zhǎng)期的負(fù)面影響難以估量。

在這種情況下，一汽-大眾能堅(jiān)持住價(jià)格基本盤(pán)。做到了既對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，也為品牌的后續(xù)發(fā)展保留了余力。

油電全智，一汽-大眾的核心法寶

當(dāng)然，產(chǎn)品賣(mài)什么樣的價(jià)格，絕大多數(shù)情況下是由市場(chǎng)決定的，并不是說(shuō)廠家想穩(wěn)住價(jià)格就能穩(wěn)住的。在整個(gè)燃油車(chē)市場(chǎng)陷入“大逃殺”局面的背景下，一汽-大眾又是怎樣應(yīng)對(duì)的呢？答案是“油電全智”。

由于發(fā)動(dòng)機(jī)要經(jīng)歷點(diǎn)火、燃燒、做功幾大工作流程，燃油動(dòng)力無(wú)法像電機(jī)一樣百分百響應(yīng)速度變化需求。因此很長(zhǎng)一段時(shí)間，燃油車(chē)都被認(rèn)為不適合走智能化路線。作為燃油車(chē)大佬的一汽-大眾，向這一問(wèn)題發(fā)起了沖擊，攜手科技公司針對(duì)燃油車(chē)特有的工程挑戰(zhàn)展開(kāi)聯(lián)合攻關(guān)。

過(guò)去幾年，一汽-大眾歷經(jīng)1400多天優(yōu)化和10萬(wàn)公里參數(shù)精調(diào)，開(kāi)發(fā)了一套非線性優(yōu)化控制算法，基本解決了燃油車(chē)動(dòng)力滯后的難題。同時(shí)，一汽-大眾還自研了采用風(fēng)冷+增強(qiáng)輔助散熱方案，打通所有關(guān)聯(lián)件協(xié)議，讓最新的輔助駕駛功能快速上車(chē)。

現(xiàn)如今邁騰和全新探岳L搭載的IQ.Pilot增強(qiáng)駕駛輔助系統(tǒng)，就是以慣導(dǎo)雙目?立體視覺(jué)系統(tǒng)為核心，結(jié)合雙目增強(qiáng)OCC算法，即便是在夜間、雨天等場(chǎng)景下，也能精準(zhǔn)識(shí)別障礙物。此外，一汽-大眾甚至在燃油車(chē)中部署了可解釋端到端大模型，從感知端融合多源信息直出駕駛軌跡，使車(chē)輛能精準(zhǔn)完成上下匝道、超車(chē)變道等操作。

2025年11月13日至14日，一汽-大眾的車(chē)隊(duì)成功完成了“全球首次燃油車(chē)高速NOA 24小時(shí)耐力挑戰(zhàn)”。?采用的是“換人不換車(chē)”模式，車(chē)隊(duì)從廣州出發(fā)，途經(jīng)贛州、南昌、武漢等地，最終抵達(dá)西安，全程?1860公里連續(xù)高強(qiáng)度運(yùn)行，交出了完美的答卷。

這次輔助駕駛路線覆蓋平原、山區(qū)、濕地等四大地理帶，山路及狹窄車(chē)道的占比超過(guò)?50%?，非常全面地模擬了復(fù)雜高速場(chǎng)景。一汽-大眾還做了很多細(xì)節(jié)優(yōu)化，比?如導(dǎo)航系統(tǒng)的紅綠燈倒計(jì)時(shí)功能與交通信號(hào)系統(tǒng)數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)，情景模式的切換邏輯確保參數(shù)組合符合真實(shí)使用場(chǎng)景，這些細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)獲得了一致的認(rèn)可。

當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的燃油車(chē)智能化還停留在一款或者一個(gè)系列車(chē)型時(shí)，一汽-大眾的全新攬境、全新探岳L、邁騰和全新一代速騰L等主力燃油車(chē)實(shí)現(xiàn)了IQ.Pilot增強(qiáng)駕駛輔助系統(tǒng)全覆蓋，行業(yè)內(nèi)僅此一家。

比新勢(shì)力升級(jí)還大？

過(guò)去兩年，一汽-大眾的局部一直在調(diào)整，通過(guò)精準(zhǔn)定位滿足細(xì)分市場(chǎng)需求。比如全新速騰L與邁騰2026款實(shí)現(xiàn)了智能體驗(yàn)與新能源車(chē)型對(duì)齊；全新探岳L和旗艦級(jí)攬境則憑借安全、舒適性的出色表現(xiàn)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

縱觀一汽-大眾的產(chǎn)品矩陣，產(chǎn)品力提升是實(shí)打?qū)嵉?。全新攬境全系升?jí)的第五代EA888 2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)，動(dòng)力響應(yīng)更快、換擋更平順，兼顧性能與燃油經(jīng)濟(jì)性。在邁騰和全新探岳L上，新款的EA211 Evo1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)代替了EA2111.4T發(fā)動(dòng)機(jī)，采用了可變截面渦輪（VTG）和米勒循環(huán)技術(shù)，性能提升，油耗下降。

然后是一些入門(mén)版車(chē)型，一汽-大眾用EA211 1.4T發(fā)動(dòng)機(jī)逐步替代了EA211 1.5L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)，低轉(zhuǎn)速時(shí)就能輸出較大扭矩，在動(dòng)力性能和高速燃油經(jīng)濟(jì)性方面優(yōu)勢(shì)明顯。

一汽-大眾還為燃油車(chē)配備了先進(jìn)的智能座艙，比如全新攬境采用15英寸中控屏、11.6英寸副駕娛樂(lè)屏以及10.25英寸儀表盤(pán)組成了環(huán)抱式三聯(lián)屏，車(chē)機(jī)系統(tǒng)搭載的是高通8155芯片，可支持400余項(xiàng)功能交互，還接入了DeepSeek等AI大模型。

同時(shí)，一汽-大眾還為燃油車(chē)推出OTA遠(yuǎn)程升級(jí)服務(wù)，最近全新一代邁騰、全新高爾夫、全新探岳L等主力燃油車(chē)型推送了新版的系統(tǒng)后，可實(shí)現(xiàn)400+語(yǔ)音交互和6種情景模式切換等功能革新。

在電動(dòng)化方面，一汽-大眾也有自己全自研的混動(dòng)技術(shù)。掌握了雙擎變速箱、1.5L混動(dòng)專用發(fā)動(dòng)機(jī)、Ni60電池等核心技術(shù)，其中混動(dòng)專用發(fā)動(dòng)機(jī)通過(guò)高效燃燒、低摩擦技術(shù)，熱效率突破42%，達(dá)到了行業(yè)領(lǐng)先水平。

可能在大家的內(nèi)心里，現(xiàn)在的邁騰跟以前的邁騰似乎沒(méi)什么兩樣，只是外觀看上去更年輕一些，車(chē)內(nèi)加上了幾個(gè)大屏，用的還是EA888發(fā)動(dòng)機(jī)和DSG變速箱。其實(shí)單從產(chǎn)品力看，最近幾年一汽-大眾的產(chǎn)品升級(jí)幅度，或許比新勢(shì)力還要大。

從結(jié)果來(lái)看，過(guò)去兩年一汽-大眾的產(chǎn)品升級(jí)取得了顯著的市場(chǎng)效果。2025年燃油車(chē)市場(chǎng)份額逆勢(shì)增長(zhǎng)0.9%，創(chuàng)下歷史新高，大眾品牌全年交付超過(guò)90萬(wàn)輛車(chē)，這些成績(jī)屬實(shí)硬核。

背后還是一汽-大眾對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深刻洞察，燃油車(chē)為什么還能賣(mài)這么好？因?yàn)槌艘廊灰獰停渲酶鞣矫嬉呀?jīng)追上了電車(chē)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“好開(kāi)好用”才是最核心的需求。一汽-大眾算是悟了，其他合資車(chē)企還有跟進(jìn)的嗎？如果沒(méi)有，可能2026年的市場(chǎng)又是一陣風(fēng)卷殘?jiān)啤?/p>