“此次改造突破傳統(tǒng)商業(yè)空間模式，以‘數(shù)字娛樂+沉浸式敘事’為核心，打造集科技互動、文化體驗、親子休閑于一體的綜合性智能娛樂休閑消費目的地……”2026年新年伊始，西安芙蓉新天地購物中心完成全面升級改造，正式以“NE99數(shù)字娛樂星球”（NEVER END，寓意“永無止境”）的新形象面向公眾開放。這也標志著西安商業(yè)體邁出了向“數(shù)字文旅融合”迭代煥新的重要一步。

元旦當天，項目原創(chuàng)推出的開幕大戲《NE99·能量紀元》正式上演。該劇以沉浸式互動演繹的形式，生動引出NE99星球世界觀的七位核心IP原住民，通過劇情推進、角色互動與觀眾參與，將“能量喚醒”“星際探索”等主題概念自然融入現(xiàn)場體驗。

演出打破傳統(tǒng)舞臺界限，引導觀眾在觀演過程中逐步了解星球設定、原住民文化與能量體系，以輕松有趣、易于理解的方式，實現(xiàn)NE99星球文化的軟性傳播與深度植入，為后續(xù)場景探索奠定敘事基礎。

該項目圍繞原創(chuàng)IP“NE99數(shù)字娛樂星球”展開全景式敘事，將商業(yè)空間轉(zhuǎn)化為具有完整世界觀的科幻探索場景。通過構(gòu)建“星球地貌”“生態(tài)艙”“原住民”等主題區(qū)域，引導消費者化身“星際訪客”，在游逛中自然融入故事線索，實現(xiàn)從“購物消費”到“沉浸探索”的體驗升級。

為全面提升游客參與感與動線連貫性，項目創(chuàng)新推出“NE99通行證”全場景互動活動。顧客可免費領取通行證，依次探索六大主題點位，完成互動任務并收集能量印章。集齊印章后，即可與星球原住民“JIOMUKUCOBULU”展開“共鳴儀式”，解鎖限定隱藏款IP周邊。該活動不僅與開幕大戲情節(jié)緊密銜接，進一步延伸IP故事線，更有效引導客流覆蓋全場，提升場景利用率與整體體驗連貫性。

在業(yè)態(tài)布局上，項目重點圍繞“沉浸式數(shù)字體驗、科技互動游戲、親子休閑配套”三大板塊進行重構(gòu)。目前，已成功引進超過130個數(shù)字娛樂內(nèi)容，其中包括西北首個行進式全感VR項目《機遇時空X-META》，以及《帝國密碼——秦始皇陵》《大千迷境》等大型沉浸式體驗空間，形成層次鮮明的科技娛樂矩陣。

此外，項目集中構(gòu)建完整且內(nèi)容豐富的數(shù)字娛樂體驗集群，為“星際訪客”提供了從虛擬創(chuàng)作到實體獲得的全鏈路沉浸參與，布局了AI繪畫、AI未來相機、AI旅拍、3D打印定制及無人智慧補給站，覆蓋影像生成、實物輸出與即時消費場景，讓大家親身參與內(nèi)容創(chuàng)造。在科技互娛層，通過智能機器狗巡演、巨型太空人飛行秀、全息數(shù)字人交互裝置及智能互動大屏，打造動態(tài)、可響應的高頻互動現(xiàn)場，增強游客在場感和情感連接。在實體交互層，結(jié)合巨型主題扭蛋機、娃娃機等經(jīng)典娛樂形式，融入IP衍生內(nèi)容，提供輕松且有獲得感的實體娛樂體驗。

為完善“玩購一體”的服務消費閉環(huán)，項目還引入魏斯理漢堡、袁山山重慶火鍋、蕉下知南?？诶习植?、同仁堂知嘛健康、倉房樓富硒餐廳、秦臻饌、茉莉奶白、A咖啡等優(yōu)質(zhì)餐飲與健康生活品牌，構(gòu)建與娛樂體驗高度協(xié)同的餐飲矩陣，強化駐留消費體驗。

“從傳統(tǒng)購物中心轉(zhuǎn)型為‘數(shù)字娛樂綜合體’，NE99數(shù)字娛樂星球此次升級以‘文化敘事+科技賦能’為雙引擎，重構(gòu)商業(yè)空間的價值邏輯。項目通過IP引領、游戲化運營、場景融合，不僅實現(xiàn)了商業(yè)空間的迭代煥新，也為西安商業(yè)創(chuàng)新提供了可以借鑒的實踐樣本?！痹擁椖控撠熑苏f。