2026年的元旦假期，北京消費(fèi)市場(chǎng)交出了一份亮眼的成績(jī)單，政策紅利的精準(zhǔn)釋放與煙火氣息的持續(xù)升騰，讓這個(gè)冬日的消費(fèi)市場(chǎng)暖意融融。

家電數(shù)碼市場(chǎng)借著以舊換新補(bǔ)貼的東風(fēng)銷量翻倍，餐飲行業(yè)憑借熱氣騰騰的煙火氣人氣爆棚，商圈消費(fèi)更是在多元場(chǎng)景融合下煥發(fā)新活力。

這場(chǎng)開(kāi)年的消費(fèi)熱潮，不僅讓消費(fèi)者享受到了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，更彰顯了國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁韌性與升級(jí)潛力。

2026年1月1日，新一輪國(guó)家消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼政策正式落地，為元旦消費(fèi)市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

不同于以往的普惠式補(bǔ)貼，這次的政策更具針對(duì)性，聚焦老百姓日常使用頻率高、更新需求迫切的品類，既讓消費(fèi)者得實(shí)惠，又悄悄引導(dǎo)著消費(fèi)升級(jí)的方向。

政策明確，在北京購(gòu)買冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、熱水器、電腦這6類家電，只要達(dá)到最高的1級(jí)能效或水效標(biāo)準(zhǔn)，就能享受補(bǔ)貼；手機(jī)、平板、智能手表、智能眼鏡這4類數(shù)碼產(chǎn)品。

單件售價(jià)不超過(guò)6000元也能獲得補(bǔ)貼，補(bǔ)貼力度相當(dāng)可觀，按最終成交價(jià)的15%計(jì)算，家電單件補(bǔ)貼最多1500元，數(shù)碼產(chǎn)品單件最多500元，每個(gè)人每類產(chǎn)品都能享受一次補(bǔ)貼。

這樣的補(bǔ)貼設(shè)置很接地氣，既避免了財(cái)政資金的浪費(fèi)，又能精準(zhǔn)刺激剛需消費(fèi)。

政策落地后的效果立竿見(jiàn)影，作為家電數(shù)碼銷售的主要渠道，蘇寧易購(gòu)北京門店元旦期間的客流環(huán)比激增超過(guò) 110%，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視等多個(gè)品類的銷量都實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。

更值得關(guān)注的是，一級(jí)能效產(chǎn)品的銷售占比高達(dá) 92%，成為絕對(duì)的銷售主流，這一數(shù)據(jù)背后，是消費(fèi)者消費(fèi)觀念的顯著轉(zhuǎn)變。

數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)同樣熱度高漲，手機(jī)、智能手表的銷量環(huán)比分別增長(zhǎng)170%和115%，其中高端機(jī)型更受歡迎。

不少消費(fèi)者趁著補(bǔ)貼優(yōu)惠，選擇手機(jī)、智能手表的組合購(gòu)買，這類套購(gòu)訂單環(huán)比增長(zhǎng)97%。

從市場(chǎng)反響來(lái)看，這次國(guó)補(bǔ)政策的設(shè)計(jì)非常成功，它沒(méi)有簡(jiǎn)單地刺激短期消費(fèi)，而是通過(guò)明確的能效和技術(shù)導(dǎo)向，引導(dǎo)消費(fèi)者選擇更環(huán)保、更智能的產(chǎn)品。

同時(shí)也倒逼企業(yè)加大科技創(chuàng)新力度，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，這種政策引導(dǎo)與市場(chǎng)需求的良性互動(dòng)，為消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)繁榮奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

如果說(shuō)家電市場(chǎng)的火爆是政策紅利的體現(xiàn)，那么餐飲行業(yè)的紅火則充滿了濃濃的人間煙火氣。

元旦假期的北京，寒冷的天氣擋不住大家外出消費(fèi)的熱情，尤其是火鍋這類暖心暖胃的美食，成為了市民和游客的首選，排隊(duì)等位成了各大火鍋店的常態(tài)。

不少消費(fèi)者把跨年演出、演唱會(huì)當(dāng)作假日的重頭戲，活動(dòng)結(jié)束后，便會(huì)約上親朋好友走進(jìn)火鍋店，吃上新年的第一頓火鍋。

用熱氣騰騰的美食為節(jié)日畫(huà)上圓滿句號(hào)，這種消費(fèi)場(chǎng)景的延伸，讓餐飲行業(yè)收獲了意外的紅利，海底撈多家門店的凌晨時(shí)段預(yù)訂量同比增長(zhǎng)約20%。

頭部餐飲企業(yè)的銷售數(shù)據(jù)格外亮眼，呷哺集團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，元旦假期旗下品牌總營(yíng)收突破5000萬(wàn)元，其中湊湊門店?duì)I收超2000萬(wàn)元，接待客流達(dá)14萬(wàn)人次。

除了火鍋這類熱門品類，整個(gè)餐飲市場(chǎng)都呈現(xiàn)出多元繁榮的景象，北京市烹飪協(xié)會(huì)聯(lián)動(dòng)舉辦的北京火鍋燒烤美食節(jié)。

老字號(hào)餐飲企業(yè)也不甘示弱，同春園、同和居、馬凱餐廳等挖掘經(jīng)典與創(chuàng)新菜式，全聚德、湘上湘等品牌推出假日專屬套餐，滿足了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和儀式感的需求。

數(shù)據(jù)顯示，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)餐飲業(yè)態(tài)中正餐日均同比增長(zhǎng)25.4%，全聚德?tīng)I(yíng)業(yè)額日均同比增長(zhǎng)56.6%。

承載著城市多元風(fēng)味的特色餐飲小店也生機(jī)勃勃，云貴火鍋、粵式滋味、蘭州牛肉面等，以鮮明的風(fēng)味和親民的價(jià)格，滿足了不同消費(fèi)者的差異化需求。

餐飲市場(chǎng)的火爆，不僅僅是簡(jiǎn)單的吃的需求釋放，更是消費(fèi)信心回升、生活品質(zhì)提升的重要體現(xiàn)。

當(dāng)人們?cè)敢庾叱黾议T，為美食、為氛圍、為儀式感買單時(shí)，消費(fèi)市場(chǎng)的煙火氣就會(huì)越來(lái)越濃，而這種煙火氣正是經(jīng)濟(jì)活力最直觀的反映。

2026年元旦消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)門紅，并非偶然，而是政策支持、市場(chǎng)創(chuàng)新、需求升級(jí)多重因素共同作用的結(jié)果。

政策的連續(xù)性和精準(zhǔn)性是消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要保障，2026年的以舊換新政策在保持總體連續(xù)性的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了結(jié)構(gòu)性優(yōu)化。

補(bǔ)貼品類有增有減，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)有升有降，實(shí)施機(jī)制更加精細(xì)，家電補(bǔ)貼品類從之前的12類精簡(jiǎn)為6大類。

集中投向市場(chǎng)存量大、能耗占比高、升級(jí)效益顯著的品類，數(shù)碼產(chǎn)品補(bǔ)貼范圍則有所擴(kuò)大，首次將智能眼鏡納入補(bǔ)貼，更好地順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)的需求。

CBD、藍(lán)色港灣等20余個(gè)商圈延時(shí)營(yíng)業(yè)，跨年音樂(lè)會(huì)、主題燈光秀輪番上演，有效帶動(dòng)了消費(fèi)熱度提升。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，北京消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)不僅體現(xiàn)在規(guī)模上，更體現(xiàn)在質(zhì)量上，北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，元旦假期三日，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)累計(jì)銷售額達(dá)40.4億元。

日均同比增長(zhǎng)16.3%，60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量2822.6萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)銷售額84.6億元。

更值得關(guān)注的是，重點(diǎn)商圈筆均消費(fèi)金額達(dá)到437.9元，日均同比增長(zhǎng)19%，其中百貨類商品筆均消費(fèi)金額高達(dá)1631.6元。

同比增長(zhǎng)1.2倍，這一系列數(shù)據(jù)表明，高端化、品質(zhì)化消費(fèi)已經(jīng)成為市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。

元旦消費(fèi)市場(chǎng)的良好開(kāi)局，為2026年全年消費(fèi)增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，更多惠民生促消費(fèi)的政策利好還將持續(xù)釋放。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，消費(fèi)市場(chǎng)的回暖不再依賴短期刺激，而是逐步轉(zhuǎn)向政策托底、信心修復(fù)、結(jié)構(gòu)升級(jí)并行的新階段。

當(dāng)政策紅利持續(xù)釋放，當(dāng)消費(fèi)場(chǎng)景不斷創(chuàng)新，當(dāng)產(chǎn)品供給更加契合需求，消費(fèi)市場(chǎng)的活力自然會(huì)不斷迸發(fā)。

2026年元旦的消費(fèi)熱潮，既是對(duì)過(guò)去一年消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇成果的檢驗(yàn)，更是對(duì)新一年消費(fèi)潛力的預(yù)示。

隨著更多優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的供給，隨著消費(fèi)環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)必將迎來(lái)更加繁榮的局面，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)勁動(dòng)力。