行業(yè) 觀察

觀察現(xiàn)象 | 元旦消費(fèi)

作者 | 大江

圖片來(lái)源 | 文旅深圳

“深圳灣公園，看海鷗15秒，堵在路上3小時(shí)......”

“元旦福州三坊七巷，是不是來(lái)了一億人？”

“元旦假期......故宮和長(zhǎng)城，除了人還是人......”

元旦假期，全國(guó)各地又開(kāi)啟了“人從眾”的“擁堵”模式！

據(jù)文化和旅游部1月4日公布的數(shù)據(jù)，元旦假期三天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游1.42億人次，國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)847.89億元，人均597.11元。

北京和上海是熱門(mén)旅游目的地。據(jù)兩地官方信息披露，北京元旦假期接待游客880.8萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)109.7億元，人均旅游花費(fèi)約為1245.5元；同期上海市共接待游客682.03萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)全要素旅游消費(fèi)總額122.71億元，人均1799.2元。

節(jié)假日除了文旅爆火，同樣是購(gòu)物中心“爭(zhēng)搶”的重要“商業(yè)節(jié)點(diǎn)”。一方面，廣州太古里、蘇州萬(wàn)象天地、上海虹橋前灣印象城MEGA等優(yōu)質(zhì)商場(chǎng)趕在元旦之前開(kāi)業(yè)，掀起了開(kāi)業(yè)熱潮，“收割”元旦消費(fèi)流量；

來(lái)源：華潤(rùn)萬(wàn)象生活

另一方面，存量商業(yè)們也迎來(lái)一波消費(fèi)“爆發(fā)期”，消費(fèi)熱度再次“空前暴漲”。

在熱鬧的元旦檔，各家商場(chǎng)和品牌的戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾危?/strong>

01

商場(chǎng)端：

蘇州萬(wàn)象天地開(kāi)業(yè)4天破億

北京合生匯2025年大賣(mài)近85億

01

蘇州萬(wàn)象天地

于12月29日開(kāi)業(yè)的蘇州萬(wàn)象天地，開(kāi)業(yè)3天零售額破7000萬(wàn)，客流量超70萬(wàn)人次；開(kāi)業(yè)首日破品牌單日歷史記錄50家，開(kāi)業(yè)首日業(yè)績(jī)排名全國(guó)第一80家，華東第一22家，江蘇第一46家。

開(kāi)業(yè)4日，項(xiàng)目的零售額破億（零售額不含汽車(chē)）。

02

北京路天河城

2026年元旦假期北京路天河城整體銷(xiāo)售同比提升超過(guò)40%，客流同比提升超過(guò)30%，負(fù)一層新開(kāi)業(yè)后，銷(xiāo)售額同比提升超過(guò)45%。

03

廣州南沙環(huán)宇城

12月31日-1月3日，中國(guó)鐵建·南沙環(huán)宇城總客流同比提升超70%，總銷(xiāo)售額同比提升超52%。

魅KTV、周大福、水云間、西町村屋、江博士·健康鞋等十多個(gè)品牌績(jī)效/坪效南沙區(qū)第一。

04

北京合生匯

2025年12月31日，北京合生匯銷(xiāo)售近5000萬(wàn)元，客流近23萬(wàn)人次，同比提升58%。

從2025年1月1日-12月31日，項(xiàng)目總銷(xiāo)售近85億，同比提升13%，全年客流超4100萬(wàn)人，同比提升15%。

05

三里屯一號(hào)場(chǎng)T+MALL

2026年元旦假期（1月1日–1月3日），三里屯一號(hào)場(chǎng)T+ MALL累計(jì)銷(xiāo)售額突破1000萬(wàn)元，累計(jì)客流約20萬(wàn)人次。

作為位于北京三里屯核心商圈、總體量約3萬(wàn)平方米的城市級(jí)商業(yè)項(xiàng)目，三里屯一號(hào)場(chǎng)T+ MALL 通過(guò)“高密度首店組合 + 夜間消費(fèi)場(chǎng)景 + 節(jié)點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)”的協(xié)同發(fā)力，在短周期假日內(nèi)實(shí)現(xiàn)了人效與坪效的同步釋放。

元旦期間，項(xiàng)目?jī)?nèi)多家主力及特色品牌實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，餐飲、零售及夜間消費(fèi)板塊整體活躍。

06

惠州華貿(mào)天地

大眾點(diǎn)評(píng)2025年12月單月線(xiàn)上銷(xiāo)售GMV 1500萬(wàn)+。

2025年12月至元旦，惠州華貿(mào)天地多個(gè)品牌銷(xiāo)售再創(chuàng)新高。LANCOME 12月銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)排名華南第一；POLO RALPH LAUREN 12月銷(xiāo)售目標(biāo)達(dá)成率132%；

BOSS元旦期間銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率排名廣東第一；LONGINES 12月銷(xiāo)售額排名廣東第一；

gaga元旦期間銷(xiāo)售額排名全國(guó)第一；裕蓮茶樓12月31日單日銷(xiāo)售額排名全國(guó)第二，開(kāi)業(yè)首月銷(xiāo)售額達(dá)210萬(wàn)，排名華南第一；米倉(cāng)食堂開(kāi)業(yè)首月銷(xiāo)售額達(dá)150萬(wàn)+，排名全國(guó)第一。

07

東莞松山湖萬(wàn)象匯

據(jù)統(tǒng)計(jì)，1月1日至1月3日，松山湖萬(wàn)象匯客流量超30萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)76.7%，營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)超50%。

08

杭州亞奧萬(wàn)象天地

元旦三天，杭州亞奧萬(wàn)象天地銷(xiāo)售額3000萬(wàn)，客流50萬(wàn)人次。

09

深圳領(lǐng)展中心城

12月31日，領(lǐng)展中心城銷(xiāo)售同比提升33%，客流&車(chē)流同比提升近20%，18家品牌業(yè)績(jī)排名第一。

其中FUNDOLAND反斗樂(lè)園、胡桃里、愈欣書(shū)店全國(guó)第一，OCHIRLY、賴(lài)胖子肉蟹煲華南第一，meland、TOP TOY、SAMSUNG、外婆家等品牌深圳第一。

10

濟(jì)南萬(wàn)象城

元旦三天（1月1日-3日），濟(jì)南萬(wàn)象城零售額同比超200%，元旦當(dāng)天突破歷史新高，客流同比超200%，連續(xù)兩日突破歷史新高。

從2025年1月1日-12月31日，項(xiàng)目年度業(yè)績(jī)山東排名NO.1品牌超200家，年度業(yè)績(jī)濟(jì)南排名NO.1品牌超350家，年度業(yè)績(jī)達(dá)成新高品牌超230家（不含2025年新開(kāi)店鋪），年度業(yè)績(jī)達(dá)成千萬(wàn)品牌超100家，年度業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)超30%品牌超100家。

11

中免海南

中免海南，開(kāi)年首日單日銷(xiāo)售額超3億元。

?？诤ｊP(guān)1月2日公布數(shù)據(jù)，1月1日元旦假期首日，海南離島免稅銷(xiāo)售14.8萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)30%；購(gòu)物人數(shù)3.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)45.8%；購(gòu)物金額2.51億元，同比增長(zhǎng)93.8%。

12

南通萬(wàn)象城

2026年，南通萬(wàn)象城單日零售額突破2600萬(wàn)，創(chuàng)歷史新高；單日客流突破15萬(wàn)。

13

萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng) | 淮安水渡口

12月31日-1月3日期間，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)（淮安水渡口店）客流同比提升18%，進(jìn)店客流同比提升16%，銷(xiāo)售同比提升20%。

孩子王、UNIQLO、balabala、半天妖青花椒烤魚(yú)、德天雪花肥牛海鮮火鍋、西塔老太太、粵海風(fēng)等品牌銷(xiāo)售全市第一。

14

上海虹橋前灣印象城MEGA

于2025年12月23日開(kāi)業(yè)的上海虹橋前灣印象城MEGA，招商率超98%，開(kāi)業(yè)率超95%。

2025年12月23日-1月3日，項(xiàng)目開(kāi)業(yè)總客流150萬(wàn)人次，總銷(xiāo)售額1.6億元，媒體曝光6億+。

15

吾悅廣場(chǎng)華南區(qū)域

1月1日-1月3日，吾悅廣場(chǎng)華南區(qū)域客流提升69%，銷(xiāo)售提升57%。

其中，北海吾悅廣場(chǎng)元旦檔期雙冠王，客流同比提升190%，銷(xiāo)售同比提升120%。

北海吾悅廣場(chǎng)的鵬泰超市，南昌新建吾悅的湯姆貓樂(lè)園，南寧興寧吾悅的永輝超市，欽州吾悅的小騎兵，海口吾悅的旺佳旺、MINISO、蛙小俠等品牌，拿下了單日省級(jí)銷(xiāo)售冠軍。

16

砂之船（長(zhǎng)沙）奧特萊斯

1月1日到1月2日，砂之船（長(zhǎng)沙）奧特萊斯商場(chǎng)客流同比增長(zhǎng)55%，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)80%。

17

砂之船（合肥）奧特萊斯

元旦三天，砂之船（合肥）奧萊銷(xiāo)售業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)120%，客流同比增長(zhǎng)95%，車(chē)流同比增長(zhǎng)98%。

18

東莞東實(shí)·旗云廣場(chǎng)

于2025年12月31日正式開(kāi)業(yè)的旗云廣場(chǎng)，是東實(shí)集團(tuán)打造的莞北片區(qū)規(guī)模最大、業(yè)態(tài)最全的TOD商業(yè)綜合體項(xiàng)目。

項(xiàng)目開(kāi)業(yè)4天，客流62萬(wàn)人次，銷(xiāo)售破2700萬(wàn)元。

19

蘇州中心

元旦當(dāng)天，蘇州中心客流量46萬(wàn)+人次，銷(xiāo)售額創(chuàng)歷史新高，超3200萬(wàn)元。

02

城市商業(yè)端：

上海元旦日均消費(fèi)122億

北京60個(gè)重點(diǎn)商圈銷(xiāo)售額84.6億

01

南京商業(yè)

數(shù)據(jù)顯示，南京八大商業(yè)綜合體僅跨年夜和元旦假期首日這兩天，總客流量突破147萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21.7%，總營(yíng)業(yè)額超9000萬(wàn)元，同比上漲18.1%。

其中，南京弘陽(yáng)廣場(chǎng)兩日總營(yíng)業(yè)額超2700萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)110%；

江北虹悅城兩日總營(yíng)業(yè)額超2100萬(wàn)元；

江北砂之船，兩日總營(yíng)業(yè)額超1600萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)超20%；

金象城，兩日總營(yíng)業(yè)額超1100萬(wàn)元。

02

上海商業(yè)

據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）數(shù)據(jù)，元旦期間（1月1日-2日），全市日均消費(fèi)金額122.0億元，同比2025年元旦（1月1日）增長(zhǎng)2.5%。

其中，線(xiàn)下日均消費(fèi)金額64.9億元，與去年持平。線(xiàn)上日均消費(fèi)金額57.1億元，同比增長(zhǎng)5.5%。監(jiān)測(cè)全市35個(gè)重點(diǎn)商圈的日均客流639.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.4%。

具體來(lái)看，煥新亮相的新世界新丸中心，跨年夜當(dāng)天商場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)14.6%。

聚焦國(guó)別特色的高島屋，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3.1%。

上?！ずＩ鲜澜缈缒暌箍土魍仍鲩L(zhǎng)11%，消費(fèi)同比增長(zhǎng)17%。

青浦奧萊元旦首日銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)17.7%。

03

北京商業(yè)

據(jù)第三方大數(shù)據(jù)模型測(cè)算，元旦假期，北京市60個(gè)重點(diǎn)商圈實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額84.6億元，日均銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)5.6%。

1月1日，灣里接待消費(fèi)者22.9萬(wàn)人次，整體銷(xiāo)售額近2200萬(wàn)元。在灣里·王府井WellTown，商場(chǎng)假期共迎客67.5萬(wàn)人次，累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)5500余萬(wàn)元。

伴隨著中關(guān)村ART PARK大融城東區(qū)的開(kāi)業(yè)，吸引各類(lèi)潮流品牌聚集，元旦假期累計(jì)銷(xiāo)售額超2100萬(wàn)元。

04

鄭州商業(yè)

據(jù)鄭州市商務(wù)局監(jiān)測(cè)，1月1—3日，12家大型商業(yè)綜合體合計(jì)客流量339.17萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)36.99%；合計(jì)營(yíng)業(yè)額35118.6萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)37.84%。

鄭州重點(diǎn)打造的特色商業(yè)街合計(jì)客流量達(dá)370.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)17.83%，合計(jì)營(yíng)業(yè)額24525.2萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)28.46%。

元旦期間，鄭州亳都新象客流20萬(wàn)人次。

據(jù)正弘城跨年直播戰(zhàn)報(bào)顯示，項(xiàng)目總銷(xiāo)售額超1200萬(wàn)，全國(guó)商超類(lèi)日榜TOP 1。

05

大連商業(yè)

跨年當(dāng)天，大連商場(chǎng)凈銷(xiāo)售額突破300萬(wàn)元，客流量達(dá)4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)均超過(guò)150%；

大連新瑪特銷(xiāo)售額達(dá)260萬(wàn)元，客流2.5萬(wàn)人次，主力品類(lèi)銷(xiāo)售增長(zhǎng)超過(guò)100%；

銀泰城客流與銷(xiāo)售額同比增幅均超65%。

06

青島商業(yè)

位于西海岸新區(qū)的吾悅廣場(chǎng)在2025年12月31日當(dāng)天推出音樂(lè)節(jié)、街舞比賽等高人氣互動(dòng)活動(dòng)，當(dāng)日客流突破17萬(wàn)人次，比去年同期提升30%，其中凱頓兒童成長(zhǎng)中心、楠火鍋等多家門(mén)店的銷(xiāo)售額成為單日全省銷(xiāo)冠。

位于青島高新區(qū)的金茂覽秀城也在2025年的最后一天迎來(lái)“巔峰時(shí)刻”，當(dāng)日客流突破10萬(wàn)人次，刷新開(kāi)業(yè)以來(lái)單日客流紀(jì)錄。

嶗山麗達(dá)購(gòu)物中心，假期期間商場(chǎng)客流實(shí)現(xiàn)約30%的增長(zhǎng)。

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