2026年，歐洲農(nóng)業(yè)“出?！庇瓉碜顝?qiáng)推力！歐盟委員會(huì)近日宣布，將投入2.05億歐元（約合2.41億美元），創(chuàng)歷史新高，用于在全球及內(nèi)部市場推廣其優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。這一預(yù)算較2025年猛增**55%**，彰顯歐盟以“經(jīng)濟(jì)外交”撬動(dòng)全球市場的雄心。

重點(diǎn)瞄準(zhǔn)高增長市場：中國、日韓、英美在列

這筆巨額資金將分為兩大部分：

• 7970萬歐元投向歐盟內(nèi)部市場，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)本地產(chǎn)品的認(rèn)同；

• 7030萬歐元用于開拓第三國市場，聚焦六大高潛力地區(qū)：
  ?中國
  ?日本
  ?韓國
  ?新加坡
  ?英國
  ?北美（美國和加拿大）

這意味著，未來一年，中國消費(fèi)者將在超市、電商平臺(tái)、美食節(jié)等場景中，更頻繁地看到帶有“Enjoy! It’s from Europe”（享受吧！它來自歐洲）標(biāo)識(shí)的葡萄酒、奶酪、橄欖油、火腿等高端食品。

歐盟親自下場：高層帶隊(duì)“帶貨”

除資助企業(yè)外，歐盟還將直接撥款1000萬歐元，由歐委會(huì)農(nóng)業(yè)委員克里斯托弗·漢森（Christopher Hansen）親自牽頭開展多項(xiàng)行動(dòng)：

• 組織高級(jí)別商務(wù)代表團(tuán)赴目標(biāo)國訪問；

• 在海外發(fā)起大型宣傳與信息推廣活動(dòng)；

• 參加國際頂級(jí)食品展會(huì)（如SIAL、Anuga等）；

• 編制《出口市場準(zhǔn)入手冊》，手把手教歐洲企業(yè)進(jìn)入海外市場。

漢森強(qiáng)調(diào)：“我們必須向全球推廣歐洲農(nóng)產(chǎn)品的卓越品質(zhì)。這些推廣項(xiàng)目不僅提升品牌認(rèn)知，更讓我們的農(nóng)民切實(shí)從貿(mào)易協(xié)定中獲益?！?/blockquote>誰可以申請(qǐng)？兩類項(xiàng)目開放申報(bào)

歐盟推廣計(jì)劃面向全歐農(nóng)業(yè)組織開放，分為兩類：

1. 簡單推廣項(xiàng)目（Simple Programs）

• 由同一成員國的一個(gè)或多個(gè)組織提交；

• 如法國葡萄酒+奶酪聯(lián)合推廣；

• 由各成員國政府管理。

多國聯(lián)合推廣項(xiàng)目（Multi Programs）

• 需至少兩個(gè)成員國或歐洲級(jí)行業(yè)組織共同發(fā)起；

• 如“地中海橄欖油聯(lián)盟”或“北歐乳品集團(tuán)”；

• 由歐盟委員會(huì)直屬機(jī)構(gòu)REA（歐洲研究執(zhí)行局）直接管理。

對(duì)比美國：歐盟推廣力度逼近美農(nóng)支持

值得注意的是，歐盟此次2.41億美元的推廣預(yù)算，已接近美國2024年通過《農(nóng)業(yè)法案》（Farm Bill）投入的2.84億美元農(nóng)業(yè)市場開發(fā)總資金。盡管美國項(xiàng)目覆蓋范圍更廣（含新興市場技術(shù)援助等），但歐盟正以高集中度、強(qiáng)品牌化策略快速追趕。

對(duì)中國市場的啟示

隨著中國消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、可溯源進(jìn)口食品需求上升，歐盟正借力RCEP外的雙邊合作，加速搶占高端市場。對(duì)國內(nèi)從業(yè)者而言：

• 可關(guān)注歐盟官方推廣活動(dòng)，尋求B2B合作機(jī)會(huì)；

• 借鑒其“地理標(biāo)志+文化敘事”營銷模式（如帕爾馬火腿、巴伐利亞啤酒）；

• 警惕在奶酪、葡萄酒、嬰幼兒配方奶粉等細(xì)分領(lǐng)域面臨更激烈競爭。

數(shù)據(jù)來源：美國農(nóng)業(yè)部駐布魯塞爾代表處報(bào)告 E42025

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