齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者 尹睿

元旦假期的杭州金沙湖邊，來(lái)自山東濟(jì)南的張女士一家14口人，正跟著一位本地獨(dú)立攝影師穿梭于沙灘與人群之間。他們并不是普通的觀光客，而是正在進(jìn)行一場(chǎng)“旅行式全家福”拍攝。

據(jù)張女士介紹，他們一家人分布在全國(guó)多地，近十年未曾聚齊，此次借參加婚宴之際，她在社交平臺(tái)上找到了一名家庭旅拍獨(dú)立攝影師，以不到千元的價(jià)格，實(shí)現(xiàn)了“游玩+拍攝”的一站式體驗(yàn)。

“半天時(shí)間，既逛了景點(diǎn)，又拍了全家福。攝影師是當(dāng)?shù)厝耍谂臄z間隙還講解了很多當(dāng)?shù)氐臍v史文化，推薦了景點(diǎn)，非常開(kāi)心?！睆埮繚M意地說(shuō)道。她算了一筆賬：平時(shí)到專門(mén)的照相館拍攝一套全家福也需千元左右，而旅拍不僅包含精修照片和全部調(diào)色底片，更將拍攝過(guò)程融入真實(shí)的旅行與團(tuán)聚時(shí)光中，“性價(jià)比非常高”。

受訪者供圖

這種拍攝體驗(yàn)正是當(dāng)下國(guó)內(nèi)假期旅游市場(chǎng)中悄然興起的新“景觀”：家庭旅拍。它不再是景區(qū)門(mén)口“流水線”式的打卡拍照，而是融合了導(dǎo)覽、策劃、拍攝與文化解讀的定制化服務(wù)。有統(tǒng)計(jì)指出，2024年，超過(guò)2500萬(wàn)人次的旅拍消費(fèi)需求，撐起了規(guī)模接近400億元的新興賽道。

過(guò)年期間早已約滿，日收入最高達(dá)1600元左右

張女士一家的選擇，折射出當(dāng)下家庭旅游消費(fèi)需求的深刻變化。傳統(tǒng)的影樓拍攝因場(chǎng)景固定、模式化嚴(yán)重，已難以滿足消費(fèi)者對(duì)“獨(dú)特性”與“體驗(yàn)感”的追求。將專業(yè)拍攝無(wú)縫嵌入旅行動(dòng)線，讓家人在輕松游玩中自然流露情感，成為家庭旅拍的核心吸引力。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2026年元旦假期3天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游達(dá)1.42億人次。在這龐大的人流中，像張女士一樣，希望以高質(zhì)量、個(gè)性化影像記錄旅途溫情與家庭團(tuán)聚瞬間的需求正快速增長(zhǎng)。

市場(chǎng)需求的變化，直接推動(dòng)了攝影服務(wù)提供者的角色演變與收入的增加。杭州獨(dú)立攝影師小周自2015年正式入行以來(lái)，親身經(jīng)歷了這一過(guò)程。最初剛?cè)胄袝r(shí)一個(gè)月僅賺幾千元，如今月收入已達(dá)一兩萬(wàn)元?！爱厴I(yè)季比較繁忙的時(shí)候月入能在3萬(wàn)左右?！毙≈芡嘎?，“最忙的時(shí)候一天接4、5單，從早晨8點(diǎn)一直工作到晚上一兩點(diǎn)，白天拍照，晚上修圖。”折算下來(lái)，日收入高峰可達(dá)1600元左右。

此外，她的客戶構(gòu)成也反映了市場(chǎng)趨勢(shì)。除了常規(guī)的畢業(yè)季拍攝，家庭旅拍訂單在暑假、寒假、周末及節(jié)假日顯著增多，其中不乏來(lái)自馬來(lái)西亞、新加坡、印尼和泰國(guó)等東南亞游客?！澳壳埃衲赀^(guò)年期間的訂單已全部約滿?！毙≈鼙硎尽?/p>

對(duì)于找到她拍攝的游客來(lái)說(shuō)，小周提供的遠(yuǎn)不止按快門(mén)服務(wù)?！皶?huì)給客人推薦一些好吃的店，介紹景區(qū)的歷史，大家喜歡的打卡的機(jī)位有哪些等等?！彼f(shuō)。這種融合了攝影、導(dǎo)游與文化推介的復(fù)合服務(wù)，正是當(dāng)下家庭旅拍的價(jià)值所在。

這種服務(wù)模式的轉(zhuǎn)變，與國(guó)家對(duì)新職業(yè)的認(rèn)定不謀而合。2025年5月8日，人力資源和社會(huì)保障部公示了一批新職業(yè)與新工種，其中“旅拍定制師”正式被納入國(guó)家職業(yè)分類目錄。這標(biāo)志著，這種根據(jù)客人需求、時(shí)間、興趣定制拍攝路線，提供一站式拍攝解決方案的工作，已從市場(chǎng)自發(fā)的業(yè)態(tài)成長(zhǎng)為被認(rèn)可的新職業(yè)。

從個(gè)人創(chuàng)收延伸到消費(fèi)鏈條

家庭旅拍的走紅，不僅創(chuàng)造了個(gè)體攝影師的高收入機(jī)遇，更在旅行目的地催生出一條頗具規(guī)模的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈。

以西雙版納為例，在曼聽(tīng)御花園、曼賀納古寨等景區(qū)，身著傣族服飾的家庭在攝影師指導(dǎo)下留下溫馨瞬間，已成為一道常見(jiàn)風(fēng)景。兼具游玩與紀(jì)念意義的家庭旅拍，在假期尤其受到青睞。市場(chǎng)的多樣化需求，促使簡(jiǎn)單的“服裝租賃+跟拍”模式升級(jí)為包括拍攝方案、服裝搭配、場(chǎng)景選擇、后期修圖在內(nèi)的一站式定制服務(wù)，客單價(jià)也從幾百元躍升至上千元。

這一熱潮顯著拉動(dòng)了周邊產(chǎn)業(yè)。最具代表性的是民族服飾行業(yè)。據(jù)景洪市旅拍協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，旅拍行業(yè)的服裝租賃與造型服務(wù)收益顯著，傣族、哈尼族等民族服飾租賃占比超過(guò)70%，單日租金均價(jià)在80至150元之間，由此產(chǎn)生的年?duì)I收規(guī)模約達(dá)3.5億元。民族服飾從傳統(tǒng)的“民族工藝”產(chǎn)品，迅速轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”下的熱租單品。值得注意的是，手工銀飾、文創(chuàng)周邊等商品的銷量也隨旅拍人流的增長(zhǎng)而水漲船高，形成了“旅拍體驗(yàn)—服裝租賃—文創(chuàng)購(gòu)物”的消費(fèi)閉環(huán)。

此外，產(chǎn)業(yè)鏈的形成也帶來(lái)了可觀的就業(yè)規(guī)模。根據(jù)景洪市旅拍協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2025年當(dāng)?shù)刈?cè)旅拍企業(yè)已超過(guò)800家，僅在告莊西雙景一個(gè)景區(qū)內(nèi)，存續(xù)的商家就有約140家，直接從業(yè)人員約1200人，涵蓋了攝影師、化妝師、修圖師、銷售、客服等多個(gè)崗位。行業(yè)的淡旺季明顯，每年的10月及寒暑假會(huì)達(dá)到客流高峰，形成了彈性而活躍的就業(yè)市場(chǎng)。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

然而，市場(chǎng)火熱，隱憂與挑戰(zhàn)同樣凸顯。由于缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與準(zhǔn)入機(jī)制，旅拍隊(duì)伍良莠不齊，成為制約行業(yè)健康發(fā)展的瓶頸。

“旅拍中有一些含妝造的漢服拍攝，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，低價(jià)很卷，質(zhì)量不能保證。”小周坦言。她所指的正是行業(yè)亂象之一：一些所謂的“旅拍攝影師”，略懂?dāng)z影皮毛就倉(cāng)促上崗接單，導(dǎo)致拍攝效果和體驗(yàn)差強(qiáng)人意，損害了消費(fèi)者權(quán)益和行業(yè)口碑。

更深層的問(wèn)題在于服務(wù)質(zhì)量的參差。在旅游路線規(guī)劃上，部分從業(yè)者缺乏專業(yè)考量，難以根據(jù)游客的興趣、時(shí)間和身體狀況合理安排行程，使得旅拍體驗(yàn)大打折扣。在旅拍風(fēng)格上，不少商家提供的服務(wù)和拍攝模板化嚴(yán)重，千篇一律，缺乏創(chuàng)新和個(gè)性化，難以滿足消費(fèi)者日益多樣化、精細(xì)化的需求。

不過(guò)，這也在倒逼行業(yè)向?qū)I(yè)化、優(yōu)質(zhì)化發(fā)展。對(duì)于家庭旅拍而言，核心競(jìng)爭(zhēng)力在于能否捕捉家庭成員間自然的情感互動(dòng)，能否將目的地文化特色巧妙融入家庭故事，而不僅僅是提供漂亮的背景。攝影師需要具備良好的溝通能力、場(chǎng)面調(diào)度能力，以及對(duì)當(dāng)?shù)匚幕c景觀的深度理解，才能協(xié)調(diào)好不同年齡家庭成員的情緒，設(shè)計(jì)出生動(dòng)自然的場(chǎng)景，最終交付打動(dòng)人心的作品。

盡管面臨挑戰(zhàn)，但市場(chǎng)前景依然被廣泛看好。隨著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇，消費(fèi)者對(duì)旅游體驗(yàn)的品質(zhì)化、個(gè)性化需求不斷增強(qiáng)，深度融入文化的旅拍服務(wù)仍有巨大增長(zhǎng)潛力：無(wú)數(shù)個(gè)家庭在山河湖海間，用鏡頭書(shū)寫(xiě)屬于自己的團(tuán)圓故事；而攝影師們，則以光影為筆，城市為卷，在滿足人們對(duì)美好旅程影像留念期待的同時(shí)，悄然參與著地方文化的傳播與假日經(jīng)濟(jì)新活力的塑造。

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