人民網(wǎng)記者 楊虞波羅

2026年元旦假期，國內(nèi)旅游市場迎來了一場活力十足、玩法多樣的“開門紅”。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，元旦假期三天，全國國內(nèi)出游共計1.42億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游總花費(fèi)847.89億元。

在這波旅游熱潮中，年輕人成為“主力軍”。他們以富有儀式感的方式出行，為假期注入了飽滿的情感體驗。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦假期，95后游客占比達(dá)45%，煙火表演、跨年燈會等活動吸引不少年輕游客為此多住一晚；攜程數(shù)據(jù)顯示，00后出游人群占比39%，“慢旅行、深體驗”成為新常態(tài)；去哪兒數(shù)據(jù)顯示，13至22歲的年輕游客最愛前往成都跨年；飛豬數(shù)據(jù)顯示，Z世代旅游商品預(yù)訂量增長超過60%。

哈爾濱冰雪大世界迎來“開門紅”。人民網(wǎng)記者 蘇靖剛攝

“新年登高”的傳統(tǒng)，因今年雪景的加持而格外火熱。黃山、武當(dāng)山、廬山、九華山、張家界等名山相繼迎來初雪，“登高賞雪+祈福迎祥”成為許多年輕游客的共同選擇。

在2026年元旦期間，多個名山景區(qū)推出了形式各異的特色活動：泰山景區(qū)舉辦了千燈祈福大典，游客們將承載美好心愿的可回收祈愿明燈緩緩放向天空；天柱山景區(qū)開展了元旦登山大會，每位參與者均能獲得特制的“登山勇士勛章”，并有機(jī)會參與彩蛋趣味抽獎；廬山景區(qū)則推出了冰雪嘉年華“廬山云端跨年之夜”，游客在欣賞完跨年晚會上的音樂歌舞、魔術(shù)雜技等跨年節(jié)目后，可登臨海拔1317米的仰天坪、含鄱口，盡覽廬山盛景。

“為一場演出，奔赴一座城”成為越來越多年輕游客的出行選擇。白天在城市間漫游，夜晚在萬人合唱中迎接新年，共同構(gòu)成了完整的跨年旅行體驗。

2026年元旦，廣州、上海、重慶、武漢、深圳、鄭州、天津等地舉辦的跨年演唱會吸引了大量觀眾。此外，北京、成都等地在元旦期間也推出了眾多高水準(zhǔn)的新年音樂會與劇場演出，為游客提供了更加豐富多元的文化選擇。

“冬季限定”主題游備受年輕游客青睞。北方年輕人南下廣州、三亞避寒，南方年輕人則北上哈爾濱、長白山，體驗滑雪、林海雪原徒步、冬捕等深度玩法。

在北方，冰雪項目是游客的必體驗內(nèi)容。哈爾濱冰雪大世界提供冰滑梯、雪圈漂移、雪地摩托、冰上碰碰車等多樣玩法；將軍山國際滑雪度假區(qū)不僅能讓游客感受雪上速度與激情，還可體驗夕陽派對、熱氣球等新興項目。

在南方，避寒過冬成為游客的剛需。海南自貿(mào)港全島封關(guān)運(yùn)作正式啟動后，三亞旅游熱度持續(xù)攀升，游客在此可兼顧“游”與“購”；潿洲島正值觀鯨最佳時節(jié)，游客除觀賞鯨魚外，還可品嘗海鮮，體驗濃厚的漁家風(fēng)情。

業(yè)內(nèi)人士指出，在文旅融合日益深化的背景下，旅游已不僅是空間的轉(zhuǎn)換與風(fēng)景的觀賞，更成為生活方式的延伸與自我表達(dá)的舞臺。年輕人秉持“為情緒買單”“體驗至上”等理念，正在重新塑造旅游產(chǎn)業(yè)的生態(tài)。對從業(yè)者而言，深耕在地文化、打造富有儀式感的場景、提供深度互動體驗，將成為吸引年輕客群的關(guān)鍵所在。