1月5日，貴州茅臺(tái)(600519)丙午馬年生肖系列酒(以下簡(jiǎn)稱“馬茅”)在“東方華彩·國(guó)色天香”2026年度東方傳統(tǒng)色發(fā)布會(huì)上正式亮相。作為茅臺(tái)生肖系列步入第二個(gè)十二年輪回的標(biāo)志性產(chǎn)品，此次推出的丙午馬年生肖酒引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。

圖據(jù)貴州茅臺(tái)視頻號(hào)截圖

據(jù)悉，該系列酒體產(chǎn)自茅臺(tái)核心產(chǎn)區(qū)，外觀緊扣丙午“陽(yáng)火”之年的五行寓意，全線主色調(diào)均采用年度“齊紫色”。在銷售渠道上，該系列產(chǎn)品與貴州茅臺(tái)酒(鼓樂(lè)飛天)同步于2026年1月1日-1月5日在i茅臺(tái)APP“鼓傳雅韻 馬踏新程”專屬頁(yè)面開啟首發(fā)預(yù)售。

定價(jià)方面，貴州茅臺(tái)酒(丙午馬年)經(jīng)典版零售價(jià)1899元/瓶、珍享版2499元/瓶、禮盒裝3789元/盒，貴州茅臺(tái)酒(鼓樂(lè)飛天)零售價(jià)2699元/瓶。

值得一提的是，本次預(yù)售明確了差異化預(yù)約規(guī)則：經(jīng)典版可預(yù)約1、2、4、6瓶，禮盒裝限預(yù)約1盒，珍享版可預(yù)約1-2瓶，且每款產(chǎn)品在整個(gè)預(yù)約周期內(nèi)同一用戶僅可參與預(yù)約1次，其中珍享版為限量發(fā)售，后續(xù)僅在品牌日等重要節(jié)點(diǎn)補(bǔ)充投放。

不過(guò)截至目前，三款丙午馬年生肖酒預(yù)售通道均已顯示“預(yù)約已滿”，預(yù)約成功的用戶需在1月6日9點(diǎn)至1月9日24點(diǎn)前完成訂單提交。發(fā)布會(huì)上，貴州茅臺(tái)酒(丙午馬年)經(jīng)典版、禮盒裝、珍享版三款產(chǎn)品正式亮相，并于1月6日起每日09:00在i茅臺(tái)APP同步開售。

“本次‘馬茅’預(yù)售延續(xù)了茅臺(tái)‘線上預(yù)約+抽簽申購(gòu)’的數(shù)字化營(yíng)銷模式，同時(shí)升級(jí)了防炒管控措施，通過(guò)強(qiáng)化真實(shí)消費(fèi)身份核驗(yàn)等手段，精準(zhǔn)匹配剛需消費(fèi)者需求，有效擠壓中間炒作空間，抑制市場(chǎng)投機(jī)泡沫。”白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，與往年相比，本輪生肖酒發(fā)售更突出“開瓶率”導(dǎo)向，通過(guò)嚴(yán)格的渠道管控強(qiáng)化節(jié)日消費(fèi)場(chǎng)景綁定，核心目標(biāo)是引導(dǎo)真實(shí)消費(fèi)，而非單純鼓勵(lì)收藏炒作。

自2014年首推貴州茅臺(tái)酒(甲午馬年)以來(lái)，茅臺(tái)已連續(xù)推出12款生肖系列產(chǎn)品，完成首個(gè)生肖周期布局。相較于近年生肖酒的市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)，早期甲午馬年、羊年生肖酒憑借極致稀缺性持續(xù)領(lǐng)跑收藏市場(chǎng)。

潮新聞?dòng)浾咴谟嘘P(guān)銷售渠道看到，2014年甲午馬年生肖酒市場(chǎng)批價(jià)已達(dá)15500元/瓶，較首發(fā)價(jià)漲幅超17倍，成為收藏市場(chǎng)備受追捧的“硬通貨”。

溢價(jià)方面，蔡學(xué)飛分析認(rèn)為，短期來(lái)看，今年“馬茅”或因生肖系列周期收官效應(yīng)出現(xiàn)價(jià)格沖高，但長(zhǎng)期而言，茅臺(tái)對(duì)價(jià)格體系的管控意志明確，疊加當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)理性化趨勢(shì)，產(chǎn)品溢價(jià)空間將逐步收窄，向品牌價(jià)值與品質(zhì)屬性回歸，整體銷售有望呈現(xiàn)理性平緩的態(tài)勢(shì)。