跨入2026年，MTV旗下現(xiàn)存的24小時(shí)音樂(lè)頻道迎來(lái)全球停播。這意味著，世界絕大多數(shù)國(guó)家和地區(qū)的觀眾已無(wú)法通過(guò)電視收看MTV的多個(gè)調(diào)頻，包括曾被視為“全球文化現(xiàn)象”的MTV Music。

過(guò)去，《CCTV-MTV音樂(lè)盛典》節(jié)目，一度被視為華語(yǔ)樂(lè)壇的重磅頒獎(jiǎng)典禮。各路“天王”“天后”上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)常說(shuō)的“感謝CCTV、感謝MTV”，也因此成為時(shí)代流行語(yǔ)。

“MTV，落幕的不是頻道，是一整個(gè)時(shí)代?！碑?dāng)告別的消息傳來(lái)，MTV曾經(jīng)的VJ陳正飛發(fā)文感慨說(shuō)，“流行也有生命，媒介也會(huì)老去。但音樂(lè)不會(huì)?！?/p>

由MTV開(kāi)啟的音樂(lè)電視時(shí)代悄然落幕，而它引領(lǐng)的視聽(tīng)風(fēng)潮、對(duì)音樂(lè)行業(yè)的啟迪，早已嵌入當(dāng)代流行文化之中。

接受南都N視頻記者采訪時(shí)，流行音樂(lè)資深從業(yè)者、廣州市音樂(lè)文學(xué)協(xié)會(huì)主席蘭剛說(shuō)，“音樂(lè)作品依托影像傳播”，早已成為業(yè)內(nèi)的慣例。“現(xiàn)在普通人都可以自發(fā)地、按照自己的想法，給音樂(lè)配上畫(huà)面了。特別是有了AI應(yīng)用以后，這個(gè)步驟就更快捷，每一首好歌都有‘出頭之日’了?！?/p>

寰球音樂(lè)頻道

MTV誕生在媒介技術(shù)變革的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

1981年，MTV電視臺(tái)在美國(guó)正式開(kāi)播，播出的第一支音樂(lè)錄影帶（music video，簡(jiǎn)稱MV），是英國(guó)新浪潮樂(lè)隊(duì)The Buggles的作品《Video Killed the Radio Star》。歌名的字面意思——“錄影帶殺死了電臺(tái)明星”，如同一句劃時(shí)代宣言。

MTV播出的第一支MV畫(huà)面。

在此之前，廣播電臺(tái)是音樂(lè)推廣的重要方式，也是“造星”的有力渠道。隨著有線電視走入千家萬(wàn)戶，唱片公司和歌手愈發(fā)重視在電視中露面，有些還會(huì)將提前錄好的影像提供給電視臺(tái)。正是在這時(shí)，MTV應(yīng)運(yùn)而生，成為全球首個(gè)24小時(shí)播放音樂(lè)內(nèi)容的電視臺(tái)，隨之開(kāi)啟的是一個(gè)音樂(lè)視覺(jué)化的時(shí)代。

人們不再只是“收聽(tīng)”音樂(lè)，還可以“收看”。從《Video Killed the Radio Star》的MV開(kāi)始，各種風(fēng)格的音樂(lè)短片百花齊放，先鋒創(chuàng)意、引領(lǐng)潮流之作頻出，甚至“反向”影響電影制作。比如經(jīng)典影片《羅拉快跑》，就被認(rèn)為“極具M(jìn)TV風(fēng)格”，貫穿全片的音樂(lè)、快速跳切的剪輯，帶來(lái)了視聽(tīng)高度融合的審美體驗(yàn)，成為此類電影的先驅(qū)。

通過(guò)寰球傳播的電視信號(hào)，MTV可以讓名不見(jiàn)經(jīng)傳的歌手或者樂(lè)隊(duì)迅速打開(kāi)知名度，也助推了幾代國(guó)際巨星——從麥當(dāng)娜、邁克爾·杰克遜，到Lady Gaga、泰勒·斯威夫特、碧昂絲、凱蒂·佩里……

與此同時(shí)，中國(guó)的流行音樂(lè)從業(yè)者們也意識(shí)到，音樂(lè)作品結(jié)合影像，可以取得更好的傳播效果。廣州市音樂(lè)文學(xué)協(xié)會(huì)主席蘭剛告訴南都記者，千禧年代，鳳凰傳奇早期代表作《月亮之上》《自由飛翔》，讓劉嘉亮走紅的《你到底愛(ài)誰(shuí)》等“神曲”，都曾專門(mén)拍攝MV，在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播。

“感謝MTV”

在MTV的黃金發(fā)展期，它是全球最大的音樂(lè)電視網(wǎng)，還在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)吸納人才，設(shè)置多語(yǔ)種頻道。

曾任MTV法國(guó)頻道副總裁的Claude Nahon，在其個(gè)人賬號(hào)寫(xiě)道：“MTV從來(lái)不只是一個(gè)電視頻道。它是一種文化、一種能量、一種具有創(chuàng)造性的膽魄，以及一種對(duì)年輕觀眾發(fā)聲的全新方式：打破密碼，敢于引領(lǐng)，而非跟隨?！?/p>

上世紀(jì)90年代中期，MTV開(kāi)辦中文頻道。隨后，打開(kāi)電視接收最時(shí)新的華語(yǔ)音樂(lè)，以及海外流行音樂(lè)，成為很多中國(guó)80后、90后青年的生活方式。陳正飛（Andy）、朱珠、柳巖等新銳主持人，通過(guò)MTV中文臺(tái)“音樂(lè)VJ”的身份走入公眾視野。

除了推出《天籟村》等音樂(lè)節(jié)目，MTV中文臺(tái)還曾與央視，以及廣東衛(wèi)視等地方電視臺(tái)開(kāi)展合作。其中，《CCTV-MTV音樂(lè)盛典》節(jié)目，一度被視為華語(yǔ)樂(lè)壇的重磅頒獎(jiǎng)典禮，坐擁高收視率。

《CCTV-MTV音樂(lè)盛典》。

各路“天王”“天后”上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)常說(shuō)的“感謝CCTV、感謝MTV”，也因此成為時(shí)代流行語(yǔ)。在2008年央視春晚小品《火炬手》中，有一句臺(tái)詞“感謝TV、感謝所有TV”，就是對(duì)這個(gè)句式的戲仿。

然而，互聯(lián)網(wǎng)流媒體的迅速發(fā)展，動(dòng)搖了這種由電視VJ“提供歌單”的娛樂(lè)方式。紅極一時(shí)的《CCTV-MTV音樂(lè)盛典》，于2012年頒出了最后一屆獎(jiǎng)項(xiàng)；《天籟村》等MTV的標(biāo)志性節(jié)目，盡管曾嘗試入駐新媒體平臺(tái)，其影響力和覆蓋范圍仍逐漸式微。

2021年2月1日，MTV音樂(lè)電視臺(tái)中文頻道（MTV音樂(lè)臺(tái)）正式停播。

媒介會(huì)老，音樂(lè)不會(huì)

近幾年，MTV的音樂(lè)業(yè)務(wù)持續(xù)縮減。直至2026年新年之際，包括MTV Music在內(nèi)的多個(gè)專門(mén)播放音樂(lè)的MTV頻道，在英國(guó)、英國(guó)以外歐洲地區(qū)宣告關(guān)停，MTV已將發(fā)展重心轉(zhuǎn)向了真人秀節(jié)目和電視劇集。

當(dāng)告別的消息傳來(lái)，2025年10月14日，MTV曾經(jīng)的VJ陳正飛發(fā)文寫(xiě)道：“MTV，落幕的不是頻道，是一整個(gè)時(shí)代。那時(shí)候的我們，信仰著‘音樂(lè)能改變世界’。一支MV能讓全亞洲的人都在討論，每個(gè)藝人出新專輯，都要跑來(lái)MTV做首播。我們用VJ的方式，去記錄那個(gè)‘音樂(lè)是主角、頻道有靈魂’的年代。今天聽(tīng)到MTV正式關(guān)臺(tái)的消息，心里其實(shí)挺酸……它讓我們第一次明白，流行也有生命，媒介也會(huì)老去。但音樂(lè)不會(huì)。那些在鏡頭前笑過(guò)、在舞臺(tái)上哭過(guò)、在片尾曲里留下青春的瞬間，都還在我的記憶里播放?！?/p>

MTV中文臺(tái)曾經(jīng)的VJ朱珠分享歷史照片。

他的老搭檔朱珠，也在個(gè)人社交賬號(hào)上分享了多張歷史照片，配文“再見(jiàn)MTV，再見(jiàn)我的青春?！?/p>

如今，歌迷們可以隨時(shí)在手機(jī)應(yīng)用上點(diǎn)播自己喜歡的音樂(lè)，設(shè)置單曲循環(huán)或者參與“打榜”，各種社交媒體和短視頻平臺(tái)成為一首新歌傳播的主流媒介。

站在音樂(lè)推手的視角，蘭剛告訴南都記者：“我們的打歌渠道更加廣泛，而且更加平民化了。過(guò)去我們要宣傳一首歌很費(fèi)事，需要專業(yè)人士來(lái)定制MV，現(xiàn)在普通人都可以自發(fā)地、按照自己的想法，給音樂(lè)配上畫(huà)面了。特別是有了AI應(yīng)用以后，這個(gè)步驟就更快捷，每一首好歌都有‘出頭之日’了?！?/p>

南方都市報(bào)（nddaily）報(bào)道

出品：南都即時(shí)

采寫(xiě)：南都N視頻記者 侯婧婧