假貨泛濫成災(zāi)，暴利誘人難擋

奢侈品市場2025年的數(shù)據(jù)真讓人眼前一黑，國家市場監(jiān)督管理總局第一季度抽檢結(jié)果顯示，非正規(guī)渠道里的高檔貨，假的占了八成五以上，正品率勉強(qiáng)到15%，比2024年還高了7個(gè)百分點(diǎn)。

這些不光是偷偷賣的，還明目張膽出現(xiàn)在直播間、批發(fā)點(diǎn)，甚至那些所謂高端代購手里。為什么假貨這么多？主要因?yàn)橹谱鞒杀镜偷秒x譜，一件仿冒品從原料到成品，可能就花幾塊到幾百塊錢，轉(zhuǎn)手賣出去卻能標(biāo)價(jià)成百上千，利潤直接飆到2400%。比如化妝品，原料十幾塊一瓶，包裝完賣幾百，中間差價(jià)全進(jìn)兜里。

市場報(bào)告顯示，2025年中國奢侈品規(guī)模預(yù)計(jì)到8000億人民幣左右，但整體消費(fèi)低迷，很多人轉(zhuǎn)向便宜替代品。假貨滲透率高，尤其在二手市場，抽檢假貨率達(dá)8.3%。跨境電商和直播平臺成了重災(zāi)區(qū)，假冒飾品、包袋到處都是。

海關(guān)數(shù)據(jù)也證實(shí)，2025年查獲的假LV、香奈兒等包超800個(gè)，這些貨申報(bào)時(shí)偽裝成普通東西，試圖出境再回流冒充海外購。廣州深圳那邊，市場監(jiān)管局搗毀183個(gè)窩點(diǎn)，涉案21億，生產(chǎn)線齊全，還配營銷團(tuán)隊(duì)編故事忽悠人，說什么原單尾單，其實(shí)國際品牌基本不在大陸設(shè)廠，全是騙局。

穿戴類更常見，運(yùn)動鞋、羽絨服、護(hù)具啥的。四川資陽雁江區(qū)查扣840雙假耐克，成本幾十塊賣上千，利潤十倍起跳。青海西寧端掉倉庫，2400多雙假鞋涉案120萬，賣家就靠低價(jià)吸引貪小便宜的買家。河北廊坊曝光用飛絲充羽絨，廢料不保暖還傷皮膚。

縉云那邊，假護(hù)腕成本4塊賣幾十，混真假發(fā)貨，防偽碼都仿得真。化妝品風(fēng)險(xiǎn)更大，國家藥監(jiān)局2025年12月公布37批次不合格，包括洗發(fā)水，加禁用品或成分缺失，用了輕則過敏重則毀容。生產(chǎn)窩點(diǎn)在偏僻地方，衛(wèi)生差勁，瓶子回收用水沖沖就用。

這些假貨產(chǎn)業(yè)鏈成熟，從上游原料到下游銷售，一環(huán)扣一環(huán)。上海寶山別墅窩點(diǎn)涉案7000萬，假梵克雅寶卡地亞堆成山，用合金玻璃冒充金寶石。嫌疑人直播喊保真，支持驗(yàn)貨，其實(shí)全是假。

消費(fèi)者心理作祟，監(jiān)管重拳出擊

買假貨的人為什么那么多？中國消費(fèi)者協(xié)會2025年調(diào)研顯示，四成買奢侈品的人承認(rèn)買過高仿，兩成多明知假還下手。主要圖那logo帶來的面子，覺得背個(gè)看起來像的包，就能顯得有范兒。

經(jīng)濟(jì)壓力大，正品動輒上萬，仿品只需幾分之一的價(jià)格，很多人就覺得值。報(bào)告指出，50%消費(fèi)者因價(jià)格漲減少正品購買，54%總查折扣，48%買過山寨，尤其服裝配飾。Z時(shí)代剛上班，收入不高但愛攀比，買不起真的就選假的湊合。

還有投資心態(tài)，潮玩調(diào)研顯示，40.83%人買東西看升值空間，轉(zhuǎn)手二手市場賺錢。但假貨這里，更多是心理錨定，主播喊專柜價(jià)多少，直播間只要幾分之一，買家覺得撿漏。文化因素也摻和，消費(fèi)信心不足時(shí)，低價(jià)高仿成首選。

公安部2025年立案偵辦侵權(quán)假冒案1.4萬起，打掉大批團(tuán)伙。陜西渭南破獲銷售假冒商品案，抓7人搗毀窩點(diǎn)3處。廣州警方2025年1月收網(wǎng)跨境電商假化妝品案，抓15人，查扣窩點(diǎn)多個(gè)，銷售額超8000萬。

上海公安精準(zhǔn)打擊經(jīng)濟(jì)犯罪，護(hù)航五個(gè)中心建設(shè)。全國專項(xiàng)行動從2023年起就部署，最高法檢公安海關(guān)海警聯(lián)合，嚴(yán)厲打海上走私。檢察機(jī)關(guān)批準(zhǔn)逮捕生產(chǎn)銷售偽劣案4486件7716人，起訴上萬件。行政移送犯罪案件535件，監(jiān)督力度大。

公安凈網(wǎng)2025專項(xiàng)，打擊網(wǎng)絡(luò)謠言和違法，公布典型案如北京開盒案。兵團(tuán)警方搗毀制假團(tuán)伙，查假證7600件。各地聯(lián)合巡查，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控海關(guān)檢查齊上陣，堵流通漏洞。企業(yè)整改，犯罪移交公安，織密打擊網(wǎng)。整體成效顯，假貨空間縮小，正品銷量回升。

治理成效初顯，意識亟待提升

打擊力度加大后，2025年市場趨規(guī)范。公安通報(bào)典型案警示違法者，海關(guān)藥監(jiān)發(fā)布辨真?zhèn)沃改稀ＯM(fèi)者教育活動推開，協(xié)會提醒避假是為自己好，花錢不當(dāng)傷身體虧大。報(bào)告顯示，消費(fèi)意向分類，細(xì)分為五類，演變習(xí)慣為企業(yè)提供方向。拒絕假貨不幫品牌，而是守自身利益。產(chǎn)業(yè)鏈壯大只帶更多問題，監(jiān)管自覺結(jié)合才能根治。

長遠(yuǎn)看，市場轉(zhuǎn)型中，高品質(zhì)品牌傾向強(qiáng)，指數(shù)從59.42升到65.21。奢侈品復(fù)蘇微光現(xiàn)，第三季度大中華區(qū)銷售額增長7%。但假貨問題需持續(xù)關(guān)注，低風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)特性讓它頑強(qiáng)，執(zhí)法需提高違法成本，巨額罰款牢獄震懾。

消費(fèi)者醒悟關(guān)鍵，四成知假買假需轉(zhuǎn)變，認(rèn)清廉價(jià)換不來體面，只助長貪婪。平臺規(guī)則處理糾紛，AI假證據(jù)難識，但技術(shù)自動判和人工審結(jié)合，能更好護(hù)商家。整體經(jīng)濟(jì)秩序保護(hù)下，假貨危害減，人民網(wǎng)絡(luò)購物安全保障。