1月6日，由上海申花足球俱樂部歷時兩年籌建的申花中心（Shenhua Experience）正式揭幕。這座總面積超2000平方米的綜合體，不僅是中國職業(yè)足球俱樂部深度融合歷史展示、主場參觀、互動體驗、主題商業(yè)的復(fù)合型商業(yè)綜合體項目，更成為對標(biāo)皇馬、巴薩、拜仁等世界豪門的球迷沉浸式體驗中心，標(biāo)志著中國職業(yè)足球在文化傳承與商業(yè)化運營上邁出全新一步。

科技喚醒三十年記憶

步入申花中心，三大功能板塊有機融合，為訪客提供沉浸式足球文化體驗。作為核心的申花文化體驗中心，通過科技手段將申花俱樂部三十余年歷史轉(zhuǎn)化為可觸摸、可交互的生動敘事。很多珍貴藏品源自俱樂部面向全社會的征集行動，得到了廣大球迷的熱情響應(yīng)。最終累計收集珍貴實體展品500余件，掃描歸檔歷史資料逾4000頁，整理修復(fù)歷史照片5萬余張，剪輯整合歷史影像資料超過600分鐘。

范志毅的5號球衣靜靜陳列在“群星閃耀”互動展區(qū)，紅外感應(yīng)技術(shù)可以讓觀眾靠近時看到球員向自己揮手，還有球員簡介、集錦；不遠處的展柜里，于漢超的簽名黑色戰(zhàn)靴沾滿著草屑，紋路間仍留存著絕殺時刻的張力。

在50米長的“申花之路”互動長廊，觸摸屏幕即可調(diào)取任意賽季戰(zhàn)報，跟隨時間軸重溫申花的每一個重要節(jié)點；360度環(huán)幕沉浸的“巔峰時刻” 影廳里，1995年奪冠慶典與2025年超級杯逆轉(zhuǎn)絕殺的歡呼聲交織回蕩；特別設(shè)立的“第十二人”球迷文化展區(qū)，集中呈現(xiàn)了俱樂部與球迷風(fēng)雨同舟的深厚情感。

“這37張球星卡是我當(dāng)年吃餅干一袋袋開出來的，一共有38張，可惜還缺了一張，滿滿的回憶?！鼻蛎粤蛭堤峁┑?998年初代球星卡在展區(qū)陳列。從爺爺輩就開始看申花比賽，一家三代都是申花球迷。小柳說：“申花隊歷史傳承到今天，也是上海城市文化的一部分，上海小囡很自然就會成為申花的球迷?！?/p>

不少申花球迷曾到訪過諾坎普、伯納烏、老特拉福德等球場，羨慕這些歷史悠久的俱樂部的文化展陳和深厚底蘊，如今，申花球迷有了屬于自己的“博物館”。

跨時代申花人同框

申花中心的啟幕，是申花精神與文化傳承模式的重要創(chuàng)新，也是俱樂部與城市、與球迷深化情感連接的全新起點。揭幕儀式上，星光熠熠。申花名宿代表范志毅、謝暉，一線隊隊長吳曦，作為跨越不同時期的申花人同框亮相，引發(fā)全場掌聲，勾勒出俱樂部三十余年的精神傳承脈絡(luò)。

“申花走過三十年風(fēng)雨，早已成為上海文體領(lǐng)域的精神支柱，更是中國足球發(fā)展的歷史縮影。”范志毅是申花隊1995年奪得首個聯(lián)賽冠軍的核心成員，他始終期待著隊史的第二座聯(lián)賽冠軍獎杯，“去年聯(lián)賽形勢大好的情況下與冠軍失之交臂，但這些起落也是俱樂部成長的寶貴經(jīng)歷。” 他特別提到，申花有著眾多的球迷基礎(chǔ)，一路走來最離不開的是代代相傳的球迷力量。

謝暉評價申花中心的啟幕“有腔調(diào)”。他回憶起在上海體育場捧起足協(xié)杯冠軍的那一刻，全場沸騰的氣氛，讓還是年輕球員的他被深深震撼。吳曦雖已步入自己職業(yè)生涯的最后時光，但仍倍感珍惜，“沒能奪冠是一種遺憾，但還是會為這個目標(biāo)繼續(xù)努力?！辈煌瑫r代申花人的心聲，詮釋著“申花精神”的延續(xù)與新生。

上海久事集團副總裁、上海申花足球俱樂部董事長谷際慶在致辭中賦予項目更深層意義，“申花中心不止是一座‘文體商旅展’綜合體，更是我們對‘體育賦能城市、文化溫暖人心’這一課題的深度探索?！彼嘎?，中心將實現(xiàn)365天持續(xù)運營，與徐家匯體育公園形成聯(lián)動，“讓這里成為集聚球迷感情和活動的目的地，徐家匯體育公園將成為上海的體育之肺，每一寸土地、每一次呼吸，都洋溢著源于體育的激情釋放?！?/p>

打造城市文化IP新范本

作為申花商業(yè)化探索的里程碑，中心的衍生品旗艦店與球迷服務(wù)站形成了完善的商業(yè)生態(tài)。衍生品旗艦店超越了傳統(tǒng)商店的概念，是俱樂部品牌美學(xué)的延伸。店內(nèi)呈現(xiàn)的限定文創(chuàng)產(chǎn)品融合了申花精神與海派潮流，從亞冠同款登機箱到藍白胸包，品類豐富，通過智能零售技術(shù)，為球迷提供獨特的購物體驗，延續(xù)了近兩年年周邊銷售額千萬級增長的勢頭。

球迷服務(wù)站則成為連接俱樂部與社區(qū)的“城市客廳”。未來，這里不僅是提供特色餐飲的休閑空間，更將作為舉辦球迷沙龍、主題展覽和文化活動的社群聚集地。數(shù)據(jù)顯示，每次申花主場都能帶動周邊餐飲銷售額提升，形成21億元直接經(jīng)濟影響的“賽事經(jīng)濟圈”，而申花中心的落成，將進一步放大這一效應(yīng)。

申花中心正式開業(yè)后，俱樂部將與上海市區(qū)相關(guān)單位緊密合作，每月定期舉辦公益專場活動，邀請來自全市各區(qū)的殘疾人朋友、特殊教育學(xué)校的師生以及其他公益群體免費參觀體驗，并配備專門的講解與服務(wù)保障。

作為國內(nèi)首個由職業(yè)足球俱樂部自主打造并系統(tǒng)化運營的文體商旅綜合體，“申花中心”的落成，是俱樂部在職業(yè)化、商業(yè)化發(fā)展道路上的重要里程碑，也是中國體育產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的全新探索。據(jù)悉，申花中心將進入最后的運營調(diào)試與優(yōu)化階段，并將定向邀請觀眾入場參觀，預(yù)計將于春節(jié)前正式面向公眾售票開放，屆時，更多市民與球迷將有機會走進這座城市體育文化新地標(biāo)，感受申花三十年的榮耀與溫度。

原標(biāo)題：《對標(biāo)皇馬巴薩，申花中心揭幕，30年榮光凝煉上海體育文化新地標(biāo)》

欄目主編：陳華

本文作者：解放日報 秦東穎

圖片來源：海沙爾