當(dāng)“2025最具幸福感城市”的桂冠再次落于成都，這座擁有4500年文明史的城市，選擇用一種兼具風(fēng)雅與煙火氣的方式辭舊迎新。2025年12月26日至2026年1月3日，由成都市廣播電視臺(tái)、成都城投錦華商業(yè)管理有限公司主辦，成都廣播影視集團(tuán)承辦的第四屆“衣起錦官城”（成都）漢服周在成都城市文化地標(biāo)——文殊坊成功舉辦。

為期九天的活動(dòng)，不僅是一場(chǎng)“披羅衣之璀璨兮”的國(guó)風(fēng)視聽(tīng)盛宴，更是一次將深厚文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁消費(fèi)活力的成功實(shí)踐。活動(dòng)以漢服為紐帶，通過(guò)沉浸式場(chǎng)景再造與全業(yè)態(tài)消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，有力印證了文殊坊作為新興商業(yè)文化地標(biāo)的獨(dú)特價(jià)值與強(qiáng)大效能，為文旅融合與城市更新提供了極具借鑒意義的“成都樣本”。據(jù)了解，活動(dòng)期間現(xiàn)場(chǎng)客流73萬(wàn)余人，消費(fèi)額近730萬(wàn)元，從“打卡”到“刷卡”，活動(dòng)引流及消費(fèi)帶動(dòng)作用顯著，文化活動(dòng)賦能地標(biāo)消費(fèi)場(chǎng)景，沉浸體驗(yàn)式活動(dòng)成為節(jié)慶消費(fèi)“強(qiáng)磁場(chǎng)”。

盛況回顧：一場(chǎng)全民參與、消費(fèi)繁榮的文化嘉年華

本屆漢服周精準(zhǔn)覆蓋跨年與元旦假期，借力節(jié)慶經(jīng)濟(jì)的黃金節(jié)點(diǎn)，成功吸引了大量市民與游客，傳統(tǒng)華服與現(xiàn)代服飾交錯(cuò)于古街青磚之間，構(gòu)成一幅和諧包容的城市風(fēng)情畫。

線上線下廣泛關(guān)注，營(yíng)造多維度立體聲域。除主流媒體深厚的文化感染力外，線上直播和自媒體平臺(tái)的“打卡”式推薦讓活動(dòng)在更多市民游客心中“種草”，據(jù)了解，活動(dòng)期間線上直播累計(jì)曝光人次超300萬(wàn)，新媒體平臺(tái)相關(guān)話題閱讀量破千萬(wàn)，70余家主流媒體共同關(guān)注，漢服周攜傳統(tǒng)文化火熱“出圈”。漢服周深入挖掘國(guó)人內(nèi)心的“國(guó)風(fēng)夢(mèng)”“武俠夢(mèng)”，通過(guò)“可感、可知、可參與”的多元形式，讓傳統(tǒng)文化走出歷史課本，融入當(dāng)代生活。無(wú)論是全家出游體驗(yàn)斗詩(shī)比賽的親子家庭，還是身著華服參與國(guó)風(fēng)巡游的年輕“同袍”，都能在活動(dòng)中找到情感的共鳴與文化的歸屬。這種“全齡友好”的設(shè)計(jì)，將文化活動(dòng)轉(zhuǎn)化為全民共享的社交與情感體驗(yàn)，奠定了客流與消費(fèi)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

更為亮眼的是其切實(shí)的消費(fèi)帶動(dòng)成效?；顒?dòng)緊密圍繞“大力支持消費(fèi)提振”的政策導(dǎo)向，聯(lián)動(dòng)文殊坊場(chǎng)內(nèi)“城都骉骉火鍋、忘情水魚頭火鍋、貳醒豆花、荷田水鋪、DQ冰淇淋、殊德醫(yī)館、禧云雅集、千山境界、達(dá)令公館”等四十余家重點(diǎn)商戶，涵蓋餐飲、住宿、文創(chuàng)、體驗(yàn)、娛樂(lè)等全消費(fèi)鏈條，并同步推出消費(fèi)券、特惠折扣、滿減福利等多樣化促銷，實(shí)現(xiàn)了“吃喝玩樂(lè)一站式集齊”。官方出行合作伙伴高德打車更是豪擲總價(jià)值超500萬(wàn)元的打車優(yōu)惠券，極大優(yōu)化了遠(yuǎn)端客群的抵達(dá)體驗(yàn)，將文化活動(dòng)的輻射力有效轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)拉動(dòng)力。這種“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”的融合思路，使得本屆漢服周超越單純的文化節(jié)慶，升格為一場(chǎng)內(nèi)涵與效益兼具的“消費(fèi)盛事”。

內(nèi)核解碼：沉浸式場(chǎng)景創(chuàng)新，激活文化消費(fèi)新體驗(yàn)

文殊坊漢服周的巨大吸引力，源于其對(duì)傳統(tǒng)文化敘事與體驗(yàn)?zāi)Ｊ降母拘詣?chuàng)新。活動(dòng)跳出了傳統(tǒng)街區(qū)“靜態(tài)展示”或“同質(zhì)化商業(yè)”的模式，創(chuàng)造性提出了“錦官片場(chǎng)”的核心概念，將整個(gè)文殊坊街區(qū)轉(zhuǎn)化為一個(gè)宏大的、開(kāi)放的、沉浸式的歷史生活劇場(chǎng)。

從“參觀地”到“入戲劇場(chǎng)”，市民游客更有參與感、體驗(yàn)感。活動(dòng)深度梳理成都2300多年的建城史與文學(xué)積淀，精選出“西嶺冬雪·詩(shī)酒年華”“校書浣花·望江夢(mèng)華”“仙蹤留情·青城山下”等六大主題場(chǎng)景。這些場(chǎng)景并非簡(jiǎn)單的布景陳列，而是融入了杜甫、薛濤、司馬相如等歷史名人的故事線，乃至白蛇傳說(shuō)等民間傳奇。精心還原的布景、身著古裝的NPC專業(yè)互動(dòng)，使得書本上的詩(shī)句和想象中的畫面躍然眼前。游客不再是旁觀者，而是成為“戲中之人”，可以與“詩(shī)仙”對(duì)詩(shī)聯(lián)句，隨“薛濤”學(xué)制花箋，在司馬相如的琴臺(tái)前聆聽(tīng)《鳳求凰》。這種深度角色代入與情感互動(dòng)，滿足了現(xiàn)代消費(fèi)者，尤其是年輕群體對(duì)體驗(yàn)性、互動(dòng)性、社交分享性的強(qiáng)烈需求，極大地提升了活動(dòng)的趣味性與粘性。

圍繞古代文人“琴、棋、書、畫、詩(shī)、酒、花、茶”的八雅生活，活動(dòng)在街區(qū)各處設(shè)置了近十個(gè)互動(dòng)體驗(yàn)點(diǎn)位，在專業(yè)NPC的引導(dǎo)下，將抽象的文人風(fēng)雅轉(zhuǎn)化為可親手實(shí)踐的趣味游戲。這種“體驗(yàn)升級(jí)”策略，成功將傳統(tǒng)文化的美學(xué)內(nèi)涵解碼為當(dāng)代人易于接受、樂(lè)于參與的生活化語(yǔ)言，讓文化感知從視覺(jué)層面深入至觸覺(jué)、嗅覺(jué)與心覺(jué)，完成了文化價(jià)值的深度傳遞與內(nèi)化。

城市地標(biāo)：文化賦能，消費(fèi)助力，業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)

漢服周的成功，不僅在于文化活動(dòng)的精彩，更在于其構(gòu)建了一套以文化IP為核心驅(qū)動(dòng)力、有效撬動(dòng)街區(qū)全域商業(yè)生態(tài)的成熟模型。文殊坊借此證明了自身不僅是文化場(chǎng)域，更是高效能的商業(yè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。文殊坊通過(guò)漢服周這一超級(jí)文化IP，高效整合了“文化體驗(yàn)、在地消費(fèi)、城市服務(wù)”三大板塊，形成了一個(gè)自我提高的良性循環(huán)：精彩的文化內(nèi)容吸引客流，便捷的服務(wù)和豐富的消費(fèi)選擇留住客流并激發(fā)消費(fèi)，旺盛的消費(fèi)活力又反哺文化活動(dòng)的持續(xù)創(chuàng)新與商戶的積極投入。

第四屆漢服周的圓滿成功，是文殊坊長(zhǎng)期致力于“場(chǎng)景還原+業(yè)態(tài)創(chuàng)新+體驗(yàn)升級(jí)”發(fā)展路徑的集中成果匯報(bào)。它標(biāo)志著文殊坊已從一個(gè)依托文殊院的歷史街區(qū)，邁向一個(gè)具有強(qiáng)大文化號(hào)召力與商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的都市文旅新地標(biāo)。以衣袂翩躚為筆，以古坊街巷為卷，繪制了一幅文化繁榮與消費(fèi)興旺交織共促的生動(dòng)圖景。它充分證明，在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景下，最具生命力與競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)地標(biāo)，必然是那些能夠深刻挖掘在地文化基因、并通過(guò)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，為其賦予當(dāng)代體驗(yàn)價(jià)值與消費(fèi)內(nèi)涵的空間。文殊坊的實(shí)踐，為全國(guó)歷史文化街區(qū)的保護(hù)性開(kāi)發(fā)與商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，提供了一個(gè)極具參考價(jià)值的“成都范式”。

第四屆漢服周雖已落幕，但它所點(diǎn)燃的文化自信與消費(fèi)熱情仍在延續(xù)。它不僅僅是一場(chǎng)關(guān)于傳統(tǒng)文化的盛會(huì)，更是一場(chǎng)衣冠的慶典，一次成功的城市文化敘事與商業(yè)價(jià)值重構(gòu)。當(dāng)衣袂翩躚的古典風(fēng)韻與升騰翻滾的城市煙火在此完美共生，文殊坊已然向世人證明：一個(gè)真正有生命力的商業(yè)文化地標(biāo)，其根基深扎于歷史沃土，其枝葉茂盛于當(dāng)代生活的陽(yáng)光雨露之中。