張書樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

中國(guó)小游戲2026年，

或?qū)U(kuò)大全球占有！

小游戲，2026年將成為中國(guó)面向全球，最大的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口之一。

日前，微信小游戲宣布，為持續(xù)鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)者進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，微信小游戲?qū)⒂?026年1月1日起正式升級(jí)IAP（應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買）小游戲激勵(lì)政策。

此次新政旨在通過(guò)真金白銀的讓利，支持優(yōu)質(zhì)游戲運(yùn)營(yíng)，助推開(kāi)發(fā)者進(jìn)入更高規(guī)模的商業(yè)正向循環(huán)。

此次政策調(diào)整后，首發(fā)新游將成為重點(diǎn)激勵(lì)對(duì)象。

自2026年起，在微信小游戲平臺(tái)首發(fā)的新游將享受“新游期”與“成長(zhǎng)期”的雙重激勵(lì)，綜合激勵(lì)比例超過(guò)100%。

其中單款游戲在首發(fā)新游激勵(lì)金的上限被提升至400萬(wàn)元。

同時(shí)，特別新增“首發(fā)成長(zhǎng)激勵(lì)金”。

對(duì)于處于首發(fā)期的游戲，近30天內(nèi)IAP流水每滿200萬(wàn)元，平臺(tái)將額外給予流水5%的現(xiàn)金激勵(lì)，不設(shè)上限。

這一舉措意味著在游戲上線的黃金窗口期，開(kāi)發(fā)者將獲得更充足的資金支持用于游戲成長(zhǎng)。

資料顯示，目前微信小游戲月活躍用戶有5億，日均在線時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)10%，平臺(tái)累計(jì)服務(wù)超過(guò)40萬(wàn)名開(kāi)發(fā)者，其中80%是30人以下的中小團(tuán)隊(duì)。

值得注意的是，在去年年末，知情人士透露，騰訊公司已與蘋果公司達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議。

根據(jù)該協(xié)議，這家 iPhone 制造商將處理微信小游戲和應(yīng)用中的支付事宜，并從中抽取 15% 的分成。

此項(xiàng)協(xié)議解決了雙方歷時(shí)逾一年的談判僵局，不僅為蘋果開(kāi)辟了新的收入來(lái)源，也緩解了騰訊所面臨的壓力。

此前，蘋果曾要求騰訊堵住應(yīng)用開(kāi)發(fā)者利用的漏洞，這些漏洞讓開(kāi)發(fā)者能將用戶引導(dǎo)至外部支付系統(tǒng)，從而繞過(guò) iPhone 通常收取的 30% 傭金。

換言之，如果此協(xié)議屬實(shí)，微信小游戲的全移動(dòng)平臺(tái)大門，就不再有障礙。

這讓微信對(duì)于小游戲的信心更為強(qiáng)烈。

此外，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委的數(shù)據(jù)顯示，2025年，國(guó)內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)收入535.35億元，同比大幅增長(zhǎng)34.39%，其中內(nèi)購(gòu)產(chǎn)生的市場(chǎng)實(shí)銷收入364.64億元，占比總收入68.11%；廣告變現(xiàn)收入170.71億元，占比總收入31.89%。

小程序游戲已然成為國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)不可忽視的核心增長(zhǎng)賽道。

而且，這一賽道上也開(kāi)始巨頭環(huán)視。

不僅是微信，抖音小游戲平臺(tái)也依托于社交生態(tài)誕生，也能很好地與長(zhǎng)青游戲中的社交元素融合。

在2025年12月，抖音小游戲平臺(tái)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人李佳郗披露了平臺(tái)生態(tài)階段性數(shù)據(jù)，2025年抖音小游戲DAU與GMV均實(shí)現(xiàn)100%以上增長(zhǎng)，7日留存率與人均游戲時(shí)長(zhǎng)同比提升約20%，創(chuàng)收開(kāi)發(fā)者與產(chǎn)品數(shù)量雙雙翻倍。

“小游戲以內(nèi)容形態(tài)參與分發(fā)，視頻與直播創(chuàng)作者一年內(nèi)增長(zhǎng)約3倍；以《狙擊外星人》為例，說(shuō)明社交玩法可實(shí)現(xiàn)單日150萬(wàn)分享新增，分享新增占比約45%。”李佳郗還表示。

微信小游戲此次提升激烈政策可能是出哪些因素考慮？

隨著激勵(lì)提升，對(duì)于小游戲產(chǎn)業(yè)能帶來(lái)怎樣的變化？

對(duì)此，華夏時(shí)報(bào)記者于玉金和書樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

中國(guó)小游戲，或?qū)⒃?026年擴(kuò)大全球占有！

小游戲井噴，倒逼騰訊主動(dòng)實(shí)現(xiàn)“得加錢”的創(chuàng)作者渴望。

小游戲的市場(chǎng)規(guī)模和未來(lái)預(yù)期，都在指數(shù)級(jí)攀升。

微信要確保其在小游戲領(lǐng)域的領(lǐng)袖地位，僅僅依靠自身流量池和娛樂(lè)游戲?qū)傩裕磭L不會(huì)有被抖音、快手等短視頻平臺(tái)逆襲的可能。

所謂首發(fā)激勵(lì)，即一種時(shí)間線上的“獨(dú)占”，用利益導(dǎo)向來(lái)推動(dòng)足夠多的中小游戲廠商在微信上首發(fā)小游戲，形成游戲行業(yè)的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。

由此，通過(guò)加碼打賞，讓微信繼續(xù)成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者和數(shù)字文化創(chuàng)意領(lǐng)域的首選之地。

此外，此番微信率先推出激勵(lì)提升，或許會(huì)引發(fā)友商平臺(tái)的“追加”。

畢竟友商們也財(cái)力雄厚，可以打得起價(jià)格戰(zhàn)。

特別是一直在進(jìn)擊游戲領(lǐng)域的字節(jié)跳動(dòng)，也需要通過(guò)小游戲來(lái)謀求游戲產(chǎn)業(yè)的一席之地。

這都將刺激小游戲這個(gè)在中國(guó)首發(fā)的游戲生態(tài)，繼續(xù)在創(chuàng)意、技術(shù)和平臺(tái)層面，保持全球領(lǐng)先。

通過(guò)國(guó)內(nèi)小游戲平臺(tái)孵化并賺到第一桶金的廠商，還可以依托相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和資金積累，加快在全球市場(chǎng)上的小游戲攻略，進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)小游戲在全球游戲市場(chǎng)上的份額。

這一過(guò)程，必然伴隨在技術(shù)上探索諸如云游戲?qū)崿F(xiàn)形式、老游戲移植方式、新創(chuàng)意實(shí)踐能力等諸多可能。

中國(guó)小游戲，或?qū)娜蛴螒蚴袌?chǎng)的空白處，復(fù)刻手游出海路線，保持全球領(lǐng)先身位。