這個(gè)被“米粉”長期視作反米陣營急先鋒、以辱罵小米用戶為“負(fù)資產(chǎn)”的KOL，突然與“朋友”小米勾肩搭背，那感覺，直逼水滸傳里招安了方臘。

　　前文回顧：

　　這年頭，企業(yè)道歉的速度，往往和捅婁子的速度成正比。

　　2026年開年，小米就用一場24小時(shí)內(nèi)的極限操作，為我們上演了一出“簽約即解約、投敵即滅火”的荒誕劇。

　　主角，是一個(gè)名叫“萬能的大熊”（宗寧）的爭議博主。

　　代價(jià)，是小米一位員工離職、兩位副總裁的全年獎(jiǎng)金，以及小米品牌與粉絲之間那道本不該出現(xiàn)的裂痕。

　　1

　　一切始于一次微信群里漫不經(jīng)心的炫耀。

　　1月5日，“萬能的大熊”一句“小米投了我呀”，如同在平靜的數(shù)碼圈糞坑里投下一塊巨石。

　　這個(gè)被“米粉”長期視作“反米陣營”急先鋒、以辱罵小米用戶為“負(fù)資產(chǎn)”的KOL，突然與“朋友”小米勾肩搭背，那感覺，直逼水滸傳里招安了方臘。

　　輿情瞬間炸鍋。

　　這不是簡單的商業(yè)合作，在核心用戶眼中，這無異于“拿著我們買手機(jī)、訂汽車的真金白銀，去犒賞那個(gè)長期辱罵我們是’底層’的敵人”。

　　情感背叛的怒火，迅速轉(zhuǎn)化為行動(dòng)。大量用戶曬出小米汽車訂單表示抵制。

　　頭部合作博主“午后狂睡”更是直接宣布終止年度框架合作，用真金白銀的流失向小米施壓——“有他沒我”。

　　4小時(shí)，這是小米公關(guān)負(fù)責(zé)人徐潔云道歉的速度。

　　一句“終止所有合作且永不合作”，試圖撲滅燃起的山火。

　　24小時(shí)，這是小米內(nèi)部處罰落地的速度。涉事經(jīng)辦人卷鋪蓋走人，集團(tuán)副總裁許斐、徐潔云被通報(bào)批評(píng)，2025年全年獎(jiǎng)金與績效化為烏有，預(yù)估損失達(dá)百萬之巨。

　　一場可能都未最終簽字的“意向合作”，代價(jià)昂貴如斯。

　　諷刺的是，就在不久前，徐潔云重返公關(guān)一號(hào)位時(shí)，這位“萬能的大熊”還曾在微博親切招呼：“又是我一哥們！”這聲“哥們”，最終讓“哥們”付出了百萬代價(jià)，也讓一場本意在“化敵為友”的算計(jì)，變成了“賠了夫人又折兵”的鬧劇。

　　2

　　小米為何會(huì)與這樣一個(gè)人接觸？

　　這得從“萬能的大熊”的黑歷史漂流記說起。

　　他的江湖諢號(hào)“瑪卡熊”，源于2016年為一款瑪卡產(chǎn)品站臺(tái)，宣稱其有“壯陽”功效，后被監(jiān)管部門與業(yè)內(nèi)直指為虛假營銷。

　　盡管他辯解是“幫農(nóng)戶清庫存”（你信嗎？），但“瑪卡熊”的名號(hào)就此釘在恥辱柱上。

　　此后，宣傳黑糖治痛經(jīng)被醫(yī)學(xué)博主打假，因誹謗聯(lián)想被判賠16萬元，在虎撲喜提2.2分“黑紅”口碑……

　　他的商業(yè)模式清晰而油膩：游走于偽科學(xué)與攻擊性言論的邊緣，以“反智”博取流量，再用流量向品牌索取合作籌碼。

　　在其他社會(huì)議題上，這哥們兒也比較冷血。

　　他也有對(duì)小米的“長期斗爭史”。多年來，他身處“反米陣營”，以“盧豬兒”等污名化稱謂辱罵小米高管與用戶，將自己塑造成“*為鐵粉”以吸引特定群體流量。

　　然而，商業(yè)的戲碼往往沒有永恒的朋友，只有永恒的利益。當(dāng)小米汽車勢頭正盛、營銷預(yù)算揮舞時(shí)，這位“反米旗手”的調(diào)門突然變得曖昧，先是“感慨”雷軍直播辛苦，繼而發(fā)長文“對(duì)雷總表示敬意”。

　　小米的某些PR，或許真以為看到了“化敵為友、廣結(jié)善緣”的經(jīng)典劇本。在他們簡單的商業(yè)腦回路里：給曾經(jīng)的黑子塞錢，他就可能變成“灰子”甚至“白子”，ROI（投資回報(bào)率）看起來很美。

　　但他們完全誤判了，或者根本無視了“萬能的大熊”在社交媒體上早已被扒得底朝天的黑歷史。

　　一個(gè)連基本事實(shí)與科學(xué)底線都能屢次踐踏、以辱罵用戶為能事的人，其口碑在公眾與行業(yè)中早已破產(chǎn)。與他合作，無異于飲鴆止渴，是品牌價(jià)值觀的徹底潰敗。

　　3

　　小米的翻車，絕非偶然。它赤裸裸地揭示了所謂“粉絲經(jīng)濟(jì)”的殘酷悖論，以及大廠PR在KOL泥潭中那些見不得光的黑暗操作。

　　小米是靠什么起家的？

　　是“和用戶做朋友”，是那句“永遠(yuǎn)相信美好的事情即將發(fā)生”所編織的、帶有宗教般虔誠的參與感與歸屬感。

　　米粉，不是簡單的消費(fèi)者，他們是小米的“共創(chuàng)者”、“捍衛(wèi)者”，是小米帝國最忠誠的“無腦粉”。這是一份用十年時(shí)間書寫的、心照不宣的情感契約：品牌給予認(rèn)同，粉絲回報(bào)忠誠。

　　然而，當(dāng)小米的PR試圖“成熟”起來，學(xué)著用“純商業(yè)邏輯”去運(yùn)作時(shí)，悲劇就發(fā)生了。

　　他們覺得投放“萬能的大熊”只是一次普通的資源置換，但在米粉看來，這無異于“父親”拿著“兒子”們上繳的家用，去孝敬那個(gè)常年霸凌兒子的街痞。

　　這種商業(yè)置換，是情感上的“弒父”。動(dòng)搖基本盤，等于自毀長城。

　　小米汽車盲訂的奇跡，本就建立在粉絲信仰之上；一次愚蠢的投放試探，瞬間讓這份信仰出現(xiàn)皸裂。

　　商業(yè)決策與用戶情感信仰的割裂，在此刻鮮血淋漓。

　　更深一層，這次事件照出了KOL合作生態(tài)的畸形與PR操作的黑暗。

　　徐潔云剛剛上任，未經(jīng)充分評(píng)估就接觸敏感人物，而“哥們”一說，無論真假，都讓公眾合理懷疑其中是否存在私人利益的輸送。

　　相比之下，*想汽車“合作黑粉立即開除”的紅線機(jī)制，雖顯粗暴，卻守護(hù)了品牌的價(jià)值觀底線。而小米此次，在“重流量輕忠誠”的短視下，差點(diǎn)將自己最核心的資產(chǎn)——用戶信任，賤賣給了流量江湖里最油膩的投機(jī)客。

　　一場鬧劇，24小時(shí)倉皇落幕。

　　小米用百萬獎(jiǎng)金和一次深刻的尷尬，買來一個(gè)教訓(xùn)：有些錢，不能??；有些人，不能碰；有些底線，不能試探。

　　當(dāng)品牌的成長試圖拋棄那些最初托舉它的雙手時(shí)，地心引力會(huì)告訴它，誰才是不變的根基。

　　今天可以花錢讓“黑粉”閉嘴，明天就可能被“家粉”親手埋葬。這，就是小米2026年開年，用熱搜的代價(jià)，換來的冰冷現(xiàn)實(shí)。

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