山東
近日，仰韶酒業(yè)發(fā)起的#一起舉杯一起扛抖音短視頻大賽圓滿收官，播放量超5500萬。
據(jù)悉，“馬年當自強一起舉杯一起扛”創(chuàng)作活動為期10天（2025年12月26日至2026年1月4日），以豐厚的現(xiàn)金獎勵和多元的參與形式，吸引全網(wǎng)海量用戶積極參與，成為馬年伊始酒業(yè)營銷領域的標桿。
酒水行業(yè)研究者、千里智庫創(chuàng)始人歐陽千里更是稱贊此次活動以情感破局，成功領跑酒業(yè)馬年營銷賽。
本次大賽以“舉得起酒杯，也扛得住事”為核心主張，精準捕捉當代奮斗者的情感需求。活動期間，網(wǎng)友們紛紛拿起手機，用鏡頭記錄職場拼搏的堅守、夢想追逐的執(zhí)著、家庭守護的溫暖等真實瞬間，通過短視頻傳遞自強向上的生活態(tài)度。參賽作品中，仰韶彩陶坊系列產品自然融入各類生活場景，既展現(xiàn)了產品特色，更成為承載情緒、見證成長的精神符號。
仰韶酒業(yè)作為中華老字號，此次跳出傳統(tǒng)營銷框架，將白酒消費從公共宴席延伸至私人生活的情感場景。通過“一起舉杯一起扛”的主題，既賦予“舉杯”自我關懷、情緒調節(jié)的新內涵，也讓“扛事”成為直面挑戰(zhàn)、堅守韌性的精神象征，精準擊中當代成年群體的情感共鳴點。活動期間，河南十八地市核心地標大屏同步點亮活動宣言，讓品牌從線上走向線下，成為城市共同的情感記憶。
歐陽千里表示，在酒業(yè)存量競爭與消費迭代的雙重挑戰(zhàn)下，仰韶彩陶坊以情感為突破口，通過“承認壓力—提供慰藉—構建共鳴”的價值傳遞，讓產品從消費品轉變?yōu)閵^斗者的情感媒介與儀式見證者。此次抖音短視頻大賽不僅實現(xiàn)了品牌與消費者的深度精神對話，更以創(chuàng)新玩法與真誠溝通，為酒業(yè)馬年營銷樹立了全新典范，彰顯了老字號品牌在新時代的活力與擔當。（通訊員春天）
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