大家好，我是“一直想要做品牌TVC Reaction欄目，但進(jìn)度緩慢”的菜雞公關(guān)。

1月1日，高端智能電動(dòng)汽車品牌蔚來(lái)，聯(lián)合旅游文化新媒體時(shí)差島發(fā)布了一支短片《從云南到西藏，中國(guó)人的縱貫線》。

該片以“從云南到西藏，你將看到一個(gè)怎樣的世界”進(jìn)行發(fā)問(wèn)，從地理、文明兩大角度，向大眾完整呈現(xiàn)了現(xiàn)代滇藏公路與古代茶馬古道這條交匯路線上的波瀾壯闊景象。

菜雞公關(guān)之所以被這支短片吸引，有個(gè)很重要的原因是它將鏡頭聚焦在了真實(shí)的道路上。

在大多數(shù)車企的宣傳片里，為了達(dá)到展現(xiàn)汽車產(chǎn)品性能與外觀的目的，我們總能看見許多路，比如上班的路、回家的路、家庭外出聚餐的路，但這些路更多只是一種意象化的表達(dá)，缺乏現(xiàn)實(shí)基點(diǎn)而顯得不那么真實(shí)。

今天，菜雞公關(guān)想將這支短片推薦給大家。

一、精巧的內(nèi)容設(shè)計(jì)：知識(shí)科普與文化主題升華

短片邀請(qǐng)到演員魏毓浩作為主講人，以他為第一視角，通過(guò)駕駛蔚來(lái)旗下品牌樂道汽車穿越滇藏線的方式，來(lái)向大眾一一介紹從云南到西藏這一路上的風(fēng)景與文化。

從這支短片里，我們可以收獲一些地理知識(shí)，比如滇藏公路從南向北，縱向穿越，會(huì)經(jīng)過(guò)兩大地理階梯、4個(gè)緯度、7個(gè)氣候帶、14種地貌、13座6000米級(jí)雪峰、3條世界級(jí)大河；

此外，我們還能了解到一些文明文化內(nèi)容，比如這里有20多個(gè)世居民族；明代旅行家徐霞客曾將云南作為他旅行生涯的終點(diǎn)；英國(guó)作家詹姆斯·希爾頓為香格里拉寫出了小說(shuō)《消失的地平線》；美籍奧地利探險(xiǎn)家約瑟夫·洛克讓歐洲人第一次知道了茶馬古道……

作為一家注重地域文化深度挖掘與視覺美學(xué)結(jié)合的自媒體，時(shí)差島在這支短片里確實(shí)也展現(xiàn)出了其一貫的內(nèi)容創(chuàng)作能力。

早在2020年，時(shí)差島就曾推出過(guò)一支爆款短視頻《丁真的世界》，嘗試通過(guò)丁真的視角來(lái)呈現(xiàn)出他眼中家鄉(xiāng)甘孜的模樣?？梢哉f(shuō)，記錄人物眼中的世界，這種形式是時(shí)差島非常擅長(zhǎng)的。

二、品牌方在商業(yè)上的克制：蔚來(lái)×?xí)r差島

蔚來(lái)選擇推出這支短片的時(shí)間點(diǎn)是1月1日，正好是德欽梅里雪山蔚來(lái)?yè)Q電站正式上線的日子，這也標(biāo)志著蔚來(lái)滇藏?fù)Q電路線全面貫通。

在蔚來(lái)對(duì)外的宣傳文案里，反復(fù)出現(xiàn)的幾個(gè)關(guān)鍵信息是，從云南昆明到西藏定日珠峰，全程超過(guò)2700公里，沿途布局19座換電站，平均約每142公里就有一座換電站，目前已實(shí)現(xiàn)全程換電可達(dá)。

這些內(nèi)容在短片里也有所體現(xiàn)，但尤為稱贊的是，這次和時(shí)差島的合作，蔚來(lái)表現(xiàn)出了品牌方少有的克制。該支短片全長(zhǎng)10分鐘，蔚來(lái)的宣傳內(nèi)容僅有十來(lái)秒，只在短片最后，借助樂道汽車“小樂”AI語(yǔ)音助手，向大眾送出了新年祝福。

這種克制的態(tài)度，使得時(shí)差島能夠充分發(fā)揮自己的內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)，讓這支帶有商業(yè)元素的短片具備了一定的觀看、收藏與傳播價(jià)值，相比于傳統(tǒng)的汽車風(fēng)景廣告片，文化相關(guān)的內(nèi)容也能夠賦予它一定的深度。

近年來(lái)，菜雞公關(guān)觀察到，在所有行業(yè)里，車企面臨的輿論環(huán)境是最為復(fù)雜的。

無(wú)論是華為、小米多次聲稱自己遭遇攻擊，還是車企大V們公開“討飯”的猖狂言論，這些舉動(dòng)都在證明著一點(diǎn)，靠爭(zhēng)議性話題獲取流量的這條路終將會(huì)有走不下去的那一天，自媒體還是需要依賴于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能得以長(zhǎng)存，而企業(yè)也是同樣如此。

如果你也有覺得不錯(cuò)的品牌TVC，歡迎推薦給菜雞公關(guān)。