由HiShorts! 青年電影周提供策略咨詢，聯(lián)手電影《翠湖》與說唱音樂廠牌BIGTOWN共同呈現(xiàn)的「愛昆明，聽《翠湖》」跨年演唱會，于12月31日至1月2日，在昆明同德·昆明廣場、翠湖賓館·中維文化廣場、南屏街·中心廣場三地圓滿舉行。本次活動以說唱為媒介，將尚未上映的電影《翠湖》的情感內(nèi)核提前釋放，通過連續(xù)三天的場景化演出與互動，完成了一條從核心影迷到在地泛人群的完整營銷動線。

「愛昆明，聽《翠湖》」活動圓滿結(jié)束

1月1日，導(dǎo)演卞灼來到翠湖賓館現(xiàn)場，在樂聲與湖光中，與BIGTOWN成員MansonY一同合唱了由BIGTOWN成員張笑達作曲、247forsure作詞的電影歌曲《翠湖》，并正式宣布影片定檔1月24日全國上映，1月17日在昆明提前點映。

導(dǎo)演卞灼宣布定檔

電影《翠湖》定檔海報

這場定檔儀式超越常規(guī)線上官宣，創(chuàng)新為一次在故事發(fā)生地締結(jié)的音樂文化儀式。在影片描繪的物理空間里，配合音樂現(xiàn)場營造的特殊氛圍，導(dǎo)演完成了對上映日期的宣告，同時強化了與觀眾的情感聯(lián)結(jié)與觀影期待。

活動也迅速引爆本地關(guān)注，獲得主流媒體集中報道。“昆明掌上春城”盛贊其“跨界聯(lián)動，燃爆春城”，并詳細記錄了翠湖賓館現(xiàn)場的高光時刻；“開屏新聞”聚焦于“以城市為場景的創(chuàng)新營銷”，突出在翠湖畔官宣定檔的儀式感；“新華網(wǎng)”“云南日報”“昆明信息港”等權(quán)威媒體均從城市文化事件、創(chuàng)新營銷形式等角度給予了全方位關(guān)注。相關(guān)話題“#電影翠湖在翠湖定檔#”更登上微博同城熱搜榜首，真正實現(xiàn)了“在春城燃炸”的傳播效果。

活動結(jié)束后，電影《翠湖》于1月4日正式發(fā)布定檔海報及預(yù)告，隨即登上微博、小紅書、抖音、豆瓣等多平臺熱搜榜，成功將線下熱度轉(zhuǎn)化為線上廣泛聲量，實現(xiàn)定檔信息的高效破圈。

電影《翠湖》定檔戰(zhàn)報節(jié)選

此次創(chuàng)新營銷策略亦收獲了業(yè)內(nèi)同行的一致好評。

同行導(dǎo)演好評反饋

作為電影《翠湖》策略咨詢，HiShorts!不僅創(chuàng)意提出了“電影上映前，先說唱給城市聽”的核心概念，更深度參與了從牽線說唱音樂廠牌BIGTOWN為電影《翠湖》進行五首定制歌曲創(chuàng)作，到規(guī)劃“商圈跨年引爆、湖畔儀式定檔、街市生活融合”的三地場景矩陣，直至銜接后續(xù)線上電影聯(lián)名專輯發(fā)布的全過程。我們系統(tǒng)化地設(shè)計了一場歷時三天、層層遞進、最終融入城市文化的「沉浸式前傳」，促成一次內(nèi)容與形式均具開創(chuàng)性的音樂-電影跨界合作，助力《翠湖》上映前完成情感預(yù)熱與觀眾積累。

三天紀實：

音樂為舟，載動一城情感

本次持續(xù)三天的營銷活動完整實現(xiàn)了“情感前置”與“場景延伸”。HiShorts! 策劃并推動的“電影+說唱+城市場景”「琴舞臺」復(fù)合模式打破了傳統(tǒng)路演的單向傳播，通過五首BIGTOWN為《翠湖》量身打造的原創(chuàng)作曲，并讓其由電影主創(chuàng)與歌曲主創(chuàng)現(xiàn)場演繹，將電影情緒轉(zhuǎn)化為可共享、可傳播的公共記憶。

「愛昆明，聽《翠湖》」跨年演唱會3日混剪

12月31日 同德·昆明廣場

在萬人狂歡中奏響第一樂章

同德廣場跨年演唱會現(xiàn)場人潮洶涌

跨年之夜，電影《翠湖》的音樂旅程在同德廣場的都市喧囂中啟航。導(dǎo)演卞灼與演員付斌驚喜登場，率先獻唱推廣曲《昆明》，將溫暖注入寒夜。

導(dǎo)演卞灼與演員付斌

隨后，BIGTOWN完整首演了為電影創(chuàng)作的五首歌曲，《樣樣好》《名為家的城》等旋律首次公開，便點燃了現(xiàn)場萬人熱情。

BIGTOWN成員MansonY、DollaFre$hhh與EDE異地異

HiShorts! 創(chuàng)始人王小曼、《翠湖》導(dǎo)演卞灼、BIGTOWN成員DollaFre$hhh李簫波亦與在場觀眾冬夜溫馨對談，分享電影與音樂背后的創(chuàng)作故事，交流關(guān)于昆明的情感與記憶，讓“愛昆明”的主題變得真實可觸。這場演出不僅完整呈現(xiàn)了《翠湖》音樂概念，更成功將電影的初印象，植入城市年度最具感染力的情緒高點。

王小曼、卞灼與DollaFre$hhh與觀眾對談

活動不僅助力《翠湖》完成情感預(yù)熱與觀眾積累，也為本地商場帶來了顯著的場景增值、客流大幅度提升與品牌年輕化效益，真正實現(xiàn)了文化內(nèi)容與商業(yè)空間的雙向賦能。

「昆明同德廣場」視頻號發(fā)布的跨年演唱會視頻

1月2日翠湖賓館·中維文化廣場

于精神原點的深情契約

翠湖賓館現(xiàn)場觀眾十分熱情

活動移步至電影故事的心臟，翠湖畔。這里的氛圍與昨夜截然不同，湖水靜謐，鷗鳥低飛，場地本身已成為電影最生動的延伸。除首日演出的六首電影歌曲，BIGTOWN亦帶來了《楊小四》、《入夢》等作品，說唱與民謠的歌聲律動與湖光交織，勾勒出專屬昆明的情感地圖。

BIGTOWN成員DollaFre$hhh與MansonY

“翠生聲市集”與主創(chuàng)對談，讓影片紋理在觀眾交流互動中緩緩展開，現(xiàn)場亦有觀眾動情告白，“我來這里轉(zhuǎn)一圈，感覺全身都放松了。感謝你給全國乃至世界帶去翠湖。”

導(dǎo)演卞灼與演員付斌與觀眾對談

帶著女兒來看演出的觀眾

導(dǎo)演卞灼在此宣布定檔，將活動推向了聲量高潮。現(xiàn)場設(shè)置的「來自全球的翠湖聲音」留言板上，寫滿了觀眾對翠湖的祝福，“翠湖是家，是夢，是心之歸處。”“每一代人都有自己的翠湖。”這一刻，電影、人與地方達成了深刻的精神共鳴。

導(dǎo)演卞灼上臺發(fā)言

觀眾在「來自全球的翠湖聲音」留言板上留言

1月2日 南屏街中心廣場

融入市井的生活化共鳴

最后一日，活動融入“元旦城市生活節(jié)”。BIGTOWN的演出成為城市慶典的自然組成部分，電影視覺元素散落在鬧市街區(qū)間。

許多昆明家庭來到現(xiàn)場看演出

“這三天下來，我好像也成了BIGTOWN里的一員，我是BIGTOWN里的一個小TOWN。”導(dǎo)演卞灼與BIGTOWN成員再次同臺演唱，音樂人Manson Y、EDE異地異、小清新、DollaFre$hhh再度現(xiàn)場演繹為電影《翠湖》定制的五首歌曲，現(xiàn)場觀眾歡呼陣陣，燃爆全場。

導(dǎo)演卞灼與BIGTOWN成員MansonY上臺獻唱《翠湖》

BIGTOWN成員DollaFre$hhh獻唱《樣樣好》

BIGTOWN成員EDE異地異獻唱《家的故事永遠說不完》

BIGTOWN成員MansonY與小清新獻唱《名為家的城》

BIGTOWN成員MansonY獻唱《還要多久》

接下來，BIGTOWN成員更是為現(xiàn)場觀眾帶來了說唱、民謠等多類型原創(chuàng)歌曲，其中還有三首未發(fā)布曲目《擦不掉》、《光》與《Don't be late》。

BIGTOWN成員MansonY與DollaFre$hhh獻唱《擦不掉》

BIGTOWN成員MansonY獻唱《光》

許多影迷們也和導(dǎo)演卞灼、HiShorts!與BIGTOWN成員們一起，在一封封《翠湖》定制明信片上寫下了對電影的簽名與祝福。

導(dǎo)演卞灼與影迷一起書寫明信片

影迷曬出的明信片上寫滿了簽名

從商圈跨年狂歡，到翠湖畔的深度對話，再到市井街頭的自然融合，電影IP成功從封閉的宣傳語境走向開放的城市生活流，讓《翠湖》在上映前便已成為昆明家喻戶曉的情感符號，為影片積累了寶貴的情緒資產(chǎn)與社交聲量。

定檔發(fā)布與后續(xù)篇章：

從昆明湖畔到南寧舞臺

隨著本次跨年活動的圓滿收官，電影《翠湖》的旅程進入新階段。影片已正式定檔2026年1月24日全國溫暖上映，并計劃于1月17日在昆明舉行提前點映，率先回報家鄉(xiāng)觀眾的熱情。

與此同時，HiShorts! 榮幸宣布，電影《翠湖》將作為2026年HiShorts! 青年電影周的開幕影片，于1月25日在廣西南寧與廣大影迷和行業(yè)同仁見面，導(dǎo)演卞灼也將在影片全國定檔次日親臨HiShorts! 現(xiàn)場。屆時，BIGTOWN為電影傾心創(chuàng)作的同名歌曲《翠湖》的正式音源與MV，也將在1月25日于全平臺同步上線發(fā)布，完成從線下體驗到線上內(nèi)容沉淀的閉環(huán)。

我們更欣喜地邀請到導(dǎo)演卞灼來到2025HiShorts! 青年電影周，擔任劇情單元新一屆的復(fù)審評委。他的創(chuàng)作理念與對本土故事的深刻洞察，將為HiShorts!的選片視野帶來寶貴的評審維度。

HiShorts! 「琴舞臺」模式再進階：

說唱影像先鋒探索

說唱，是HiShorts! 與影像對話的另一門語言，也是我們連接創(chuàng)作者、作品與觀眾的獨特聲場。從成都福館到溫州楠溪江，從北京MDSK到昆明翠湖畔，HiShorts! 始終以「琴舞臺」為實驗場，持續(xù)探索影像與說唱、文化與場所結(jié)合的深度與廣度。

8月6日，我們聯(lián)合西南民大說唱社團BIGTOWN發(fā)布首支征片MV，以說唱影像形式打響征片第一槍。 8月24日，我們在成都福館聯(lián)合投獎與視覺廠牌PMR舉辦了「英雄不問出處」HiShorts!征片巡展&BIGTOWN十周年說唱演出，以「展映&對談&演出」的開放式舞臺增強我們的音量聲場。國慶期間，我們再度與征片巡展合作伙伴BIGTOWN來到楠溪江灘地音樂公園，開啟一場為期6天的「夜游楠溪·自然有咖生活節(jié)」狂歡，50多部音樂紀錄片，150多部MV，還有BIGTOWN的六日接力演出。獵獵草場上，我們的說唱熱情以燃原姿態(tài)，勢不可擋。

早在今年8月HiShorts！已經(jīng)和BIGTOWN合作開啟了MV放映及【征片MV】演出，楠溪江音樂節(jié)放映+現(xiàn)場演出模式

本次“愛昆明，聽《翠湖》”系列活動，標志著HiShorts! 「琴舞臺」完成了一次關(guān)鍵性的創(chuàng)新演進。基于長期積累的音樂資源與年輕文化洞察，我們通過專業(yè)的內(nèi)容判斷，將說唱廠牌BIGTOWN的音樂創(chuàng)作與電影《翠湖》的情感內(nèi)核深度嫁接，實現(xiàn)了跨圈層傳播。從過去在音樂節(jié)、生活節(jié)中呈現(xiàn)「音樂影像展演+現(xiàn)場演出」的復(fù)合體驗，到此次歌曲深度定制、說唱現(xiàn)場高效落地，我們成功推動了該模式向「電影內(nèi)容—說唱創(chuàng)作—城市公共活動—線上內(nèi)容破圈」的全鏈路整合邁進。

通過此次營銷實踐，HiShorts! 將「琴舞臺」從一個優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容展演單元，錘煉為以說唱驅(qū)動內(nèi)容、以場景深化情感的創(chuàng)新型宣發(fā)解決方案，進一步夯實了我們作為「青年文化內(nèi)容策動者」的品牌內(nèi)核。我們始終著眼于青年文化現(xiàn)場，用年輕人喜愛的方式講述故事、營造儀式、點燃話題，最終目的始終清晰：讓更多人走進電影院，與好電影相遇。

我們對音樂影像的深耕遠不止于此。今年，HiShorts! 與網(wǎng)易音樂人共同發(fā)起「MV單元聯(lián)合征片」，向全網(wǎng)開放所有音樂視覺作品，角逐“最佳音樂短片”，致力于將平臺生態(tài)與專業(yè)評審結(jié)合，打造華語音樂短片的首選競技場。同時，我們亦與「2025中文說唱音樂獎」共創(chuàng)行業(yè)首個「中文說唱短片單元」，首次將中文說唱影像納入專業(yè)競賽體系，推動說唱文化的視覺表達走向更專業(yè)的舞臺。

「MV單元聯(lián)合征片」海報

我們相信，好的內(nèi)容需要被創(chuàng)新地“打開”，而每一次打開，都是一次新的創(chuàng)作。未來，HiShorts! 將繼續(xù)以策展的思維、平臺的能量，探索音樂影像的創(chuàng)意邊界與情感爆發(fā)瞬間。與我們一同，見證不止于聽的音樂，遇見不止于看的短片。

HiShorts! 青年短片周是國內(nèi)規(guī)模最大、內(nèi)容最豐富、最具品牌公信力的短片節(jié)展品牌，以“國際化、年輕化、中國美”為特色，在廈門市影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室的指導(dǎo)下，HiShorts! 成功在廈門思明區(qū)、同安區(qū)、翔安區(qū)落地4屆，活動包含競賽、展映、論壇、市場、成長、社交6大板塊，成為每年金雞之后廈門最具吸引力的全國性青年電影文化活動。經(jīng)過7年的大膽假設(shè)小心求證，HiShorts! 探索出一套適合短片競賽的評審體系：每年征集來自70多個國家、2400部以上短片，內(nèi)容輻射劇情、紀錄、動畫、實驗、商業(yè)、MV六大單元；當代藝術(shù)家徐冰出任藝術(shù)顧問、韓國導(dǎo)演李滄東、張律、奧斯卡最佳美術(shù)指導(dǎo)葉錦添、《方形》導(dǎo)演Ruben Ostlund、導(dǎo)演李少紅、張楊、章明、鄭大圣、香港作家陳冠中先后擔綱終審，公平公正公開的評審制度得到了業(yè)界認可，成為2020豆瓣電影官方唯一合作影展，財新傳媒社長胡舒立出席活動現(xiàn)場。自誕生以來 HiShorts! 始終積極探索勇于創(chuàng)新，力求在百年未有之大變局中開風氣之先：連續(xù)兩年完成了最大規(guī)模的短片線下展映，在廈門放映150部短片，20部左右長片，13場映后交流和12場跨界論壇等，在全國已經(jīng)連續(xù)舉辦了各類展映活動超過800場，并開創(chuàng)性地將跑步、音樂、讀書會等形式引入電影節(jié)，2020年更是啟動了全國最大規(guī)模的音樂影像放映，并設(shè)有政府晚宴、導(dǎo)演酒會、星光紅毯、頒獎典禮等豐富的大型活動，策展理念先鋒前衛(wèi)，內(nèi)容豐富、跨界多元，吸引了國內(nèi)電影、紀錄片、動畫、音樂、文學(xué)、藝術(shù)、學(xué)界、媒體等各行業(yè)領(lǐng)袖。下一個10年，HiShorts! 將致力于探索出一條青年影人的可持續(xù)發(fā)展之路，并在不遠的將來將HiShorts! 打造成為“有態(tài)度，有調(diào)性，有追求，有遠見”的內(nèi)容平臺，以在影像媒介領(lǐng)域探索中國傳統(tǒng)美學(xué)的當代復(fù)興，引領(lǐng)未來青年文化新趨勢。

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