世界足球管理機(jī)構(gòu)國(guó)際足聯(lián)（FIFA）周四宣布，今年夏天的世界杯比賽片段將通過(guò)短視頻社交平臺(tái)TikTok進(jìn)行直播。此次合作將持續(xù)至2026年底，旨在通過(guò)更具親近感和互動(dòng)性的內(nèi)容視角，讓全球球迷“更貼近賽場(chǎng)”。

根據(jù)協(xié)議，除部分比賽畫面將在TikTok上進(jìn)行直播外，F(xiàn)IFA還將向一批精選內(nèi)容創(chuàng)作者開放新聞發(fā)布會(huì)和球隊(duì)訓(xùn)練課的現(xiàn)場(chǎng)訪問(wèn)權(quán)限，以便他們?yōu)榍蛎灾谱飨嚓P(guān)內(nèi)容。TikTok全球內(nèi)容負(fù)責(zé)人表示，用戶在觀看平臺(tái)上的體育內(nèi)容后，觀看正式賽事直播的可能性會(huì)提升42%。

合作內(nèi)容還包括提供世界杯門票信息以及各類“游戲化功能”，例如濾鏡和貼紙，以進(jìn)一步提升用戶在平臺(tái)上的參與度。FIFA秘書長(zhǎng)馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫表示，這是一次“創(chuàng)新且富有創(chuàng)意的合作”，將以前所未有的方式把更多球迷與世界杯連接起來(lái)，讓他們“走到幕后，比以往任何時(shí)候都更靠近比賽現(xiàn)場(chǎng)”。

格拉夫斯特倫強(qiáng)調(diào)，隨著足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展壯大并吸引越來(lái)越多的人參與，其傳播和推廣方式也應(yīng)隨之演變。FIFA希望借助TikTok的全球影響力和短視頻形式，拓展世界杯內(nèi)容的觸達(dá)范圍，尤其是年輕受眾。

2026年世界杯將有48支球隊(duì)參賽，比賽在美國(guó)、墨西哥和加拿大三國(guó)舉行。賽事將于6月11日由墨西哥對(duì)陣南非的揭幕戰(zhàn)打響，并于7月19日以決賽收官。

值得注意的是，TikTok在美國(guó)的監(jiān)管與政治爭(zhēng)議背景也為本次合作增添了復(fù)雜性。美國(guó)總統(tǒng)唐納德·特朗普在第一任期內(nèi)曾表示希望禁用TikTok，以解決國(guó)家安全方面的擔(dān)憂；2024年，美國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)立法，認(rèn)為該應(yīng)用可能被用于勒索美國(guó)公民或干預(yù)選舉。

然而，在去年12月，TikTok首席執(zhí)行官宣布公司已簽署一項(xiàng)協(xié)議，并獲得特朗普的認(rèn)可，后者宣稱自己在“拯救”這款應(yīng)用。這一態(tài)度轉(zhuǎn)變，為TikTok在美國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)以及與FIFA展開深度商業(yè)合作奠定了前提。

TikTok于2021年宣布其用戶規(guī)模已達(dá)10億，并在體育賽事領(lǐng)域積累了多次合作經(jīng)驗(yàn)。在2023年女足世界杯期間，TikTok首次與FIFA建立官方合作關(guān)系，賽事中期相關(guān)官方話題標(biāo)簽的播放量已達(dá)18億次，同時(shí)也引入了可通過(guò)內(nèi)容變現(xiàn)的創(chuàng)作者項(xiàng)目。

除世界杯外，TikTok此前還與伯恩利女足、女足歐洲杯、世俱杯以及孟加拉國(guó)女子超級(jí)聯(lián)賽等多項(xiàng)足球賽事合作。在其他運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，該平臺(tái)也與網(wǎng)球ATP巡回賽及高爾夫PGA巡回賽等機(jī)構(gòu)建立了內(nèi)容合作伙伴關(guān)系。

在本次協(xié)議下，TikTok將成為FIFA增強(qiáng)2026年世界杯數(shù)字化傳播的重要平臺(tái)之一。通過(guò)短視頻直播、創(chuàng)作者內(nèi)容和互動(dòng)功能相結(jié)合的方式，F(xiàn)IFA試圖在傳統(tǒng)轉(zhuǎn)播體系之外，構(gòu)建一個(gè)更加社交化和參與式的觀賽渠道。