財聯(lián)社1月9日訊（編輯 劉靖怡）全球頂尖的戰(zhàn)略咨詢公司貝恩公司近期發(fā)布首份《2025中東消費品報告》，其中指出，中東和北非地區(qū)（MENA）包裝消費品市場規(guī)模預(yù)計到2030年將擴張近三分之一，主要動力來自埃及、沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋消費市場持續(xù)的增長。

報告解釋稱，在政府鼓勵消費舉措的支持下，當(dāng)?shù)鼐用窨芍涫杖雽⒎€(wěn)步提高，從而推動該地區(qū)消費需求持續(xù)釋放，使得MENA地區(qū)與中國和印度共同位居全球銷售額增速的前列。

該地區(qū)消費市場規(guī)模預(yù)計在2030年達(dá)到約6330億美元，較2025年預(yù)估的4880億美元實現(xiàn)近30%的增長。

其中，埃及作為阿拉伯世界人口最多的國家，將繼續(xù)引領(lǐng)市場增長，預(yù)計到2030年市場規(guī)模將達(dá)到1060億美元。

而作為阿拉伯世界最大經(jīng)濟(jì)體的沙特阿拉伯，其消費品市場預(yù)計將較目前增長22%，達(dá)到820億美元。阿拉伯第二大經(jīng)濟(jì)體阿聯(lián)酋，貝恩預(yù)測其市場將擴張28%，達(dá)到320億美元。

根據(jù)其研究，未來五年MENA地區(qū)的復(fù)合年增長率預(yù)計為5%，其中埃及、沙特和阿聯(lián)酋的復(fù)合年增長率分別為8%、4%和5%，均遠(yuǎn)高于2023-2024年期間全球1.7%的平均水平。

報告還強調(diào)，埃及憑借其巨大的人口規(guī)模、現(xiàn)代貿(mào)易渠道的興起，以及日益壯大的依賴于現(xiàn)代零售商品模式的年輕城市家庭群體，具有“強大的長期增長潛力”。另外，該國正在形成規(guī)?？捎^的中產(chǎn)階級，將成為消費的新興主力人群。

在埃及市場的兩極分化趨勢之下——價格敏感的大眾市場與規(guī)模較小但追求品質(zhì)的中產(chǎn)階級，可以預(yù)見埃及的消費市場前景，即高銷量低價商品仍將主導(dǎo)市場，同時品牌商品和高端產(chǎn)品將實現(xiàn)有選擇性的增長。

與此同時，沙特國內(nèi)消費活動正因其多個重大工程項目（包括紅海項目、吉達(dá)市中心項目等）以及經(jīng)濟(jì)多元化計劃的推動而加速，而阿聯(lián)酋則繼續(xù)依托其作為區(qū)域旅游、零售及商業(yè)樞紐的地位，經(jīng)濟(jì)增長勢頭強勁。另外，兩國薪資水平的提高也進(jìn)一步支撐了居民消費健康增長。

注：沙特在建的超大型項目，例如NEOM城項目

目前，海灣國家政府在實施支持性監(jiān)管和基礎(chǔ)設(shè)施改革的同時，正加大對零售、制造業(yè)和旅游業(yè)的投資。因此，盡管宏觀經(jīng)濟(jì)存在不確定性，但總體而言MENA地區(qū)消費市場在未來幾年極具潛力。

值得注意的是，當(dāng)?shù)叵M者在購買決策上變得更理性化，越來越多的人選擇實用型支出，而高收入群體則越發(fā)傾向于 “有意義”的消費。

貝恩公司強調(diào)，食品雜貨、住房和個人護(hù)理等核心品類需求依然強勁，而餐飲、時尚和娛樂等非必需消費品類，則在不同的消費群體中表現(xiàn)各異。

具體而言，低收入家庭專注于必需品，而中高收入消費者則日益傾向于“高端、有意義且能滿足愿望的產(chǎn)品與體驗”。海灣地區(qū)消費者并非在減少支出，而是更具選擇性地消費，更青睞那些能提供最大價值和信任感的品牌。