你可以把它理解成：看這家搭建公司是不是真的“讀懂了品牌”，而不是隨便給你做個(gè)好看的展。

　　下面我給你一個(gè)非常實(shí)用、可直接落地的評(píng)估方法，從溝通、方案、視覺、體驗(yàn)四個(gè)維度判斷設(shè)計(jì)概念是否與品牌定位一致。

　　一、前期溝通：他們有沒有真正“問對(duì)問題”

　　如果一家公司的設(shè)計(jì)概念能貼合品牌定位，它在前期一定會(huì)問得很細(xì)，比如：

　　品牌的核心價(jià)值是什么？

　　這次參展的目標(biāo)人群是誰(shuí)？

　　品牌希望在展會(huì)上傳遞的“關(guān)鍵詞”是什么？

　　有沒有品牌故事、歷史、視覺規(guī)范需要遵守？

　　如果他們一上來(lái)就談“造型”“材料”“價(jià)格”，卻不關(guān)心品牌本身，那概念大概率會(huì)跑偏。

　　二、方案邏輯：設(shè)計(jì)概念是否能“講得通”

　　一個(gè)符合品牌定位的設(shè)計(jì)概念，一定能清晰回答三個(gè)問題：

　　1. 這個(gè)設(shè)計(jì)想表達(dá)什么？

　　比如是科技感、自然感、高端感、年輕活力等。

　　2. 為什么要這樣表達(dá)？

　　必須能和品牌定位、產(chǎn)品特性、目標(biāo)人群對(duì)應(yīng)上。

　　3. 觀眾能感受到嗎？

　　概念不能只停留在 PPT 上，必須能讓觀眾一眼看懂。

　　如果他們的方案邏輯是“我們覺得好看”“這個(gè)造型很流行”，那基本不符合品牌定位。

　　三、視覺呈現(xiàn)：是否延續(xù)品牌視覺體系

　　你可以重點(diǎn)看：

　　色彩是否符合品牌主色、輔色體系

　　字體、圖形、排版是否與品牌 VI 一致

　　空間風(fēng)格是否與品牌調(diào)性統(tǒng)一（高端、科技、親和、自然等）

　　是否出現(xiàn)與品牌氣質(zhì)沖突的元素

　　如果設(shè)計(jì)看起來(lái)像“另一個(gè)品牌”，那說明概念與品牌定位脫節(jié)。

　　四、空間體驗(yàn)：觀眾在現(xiàn)場(chǎng)是否能“感受到品牌”

　　這是最關(guān)鍵的部分。你可以想象自己是觀眾，走一遍他們的設(shè)計(jì)動(dòng)線，看：

　　進(jìn)入展位時(shí)的第一印象是否符合品牌定位

　　展示節(jié)奏是否能突出品牌重點(diǎn)

　　互動(dòng)方式是否符合品牌用戶的習(xí)慣

　　空間氣質(zhì)是否與品牌在其他渠道（官網(wǎng)、門店、廣告）一致

　　如果體驗(yàn)和品牌給人的感覺不一致，那概念再“創(chuàng)意”也沒用。

　　五、是否能提供“品牌一致性說明”

　　專業(yè)的搭建公司會(huì)在提案里附上一頁(yè)“品牌一致性說明”，解釋：

　　設(shè)計(jì)如何體現(xiàn)品牌價(jià)值

　　如何呼應(yīng)品牌視覺

　　如何滿足目標(biāo)人群的體驗(yàn)需求

　　如果他們提供不出這樣的說明，通常意味著概念不是基于品牌策略，而是拍腦袋。

　　六、是否愿意根據(jù)品牌反饋調(diào)整

　　符合品牌定位的方案往往需要幾輪打磨。

　　如果公司愿意傾聽你的品牌需求，并能給出專業(yè)的調(diào)整方向，說明他們理解品牌；

　　如果他們堅(jiān)持“我們是專業(yè)的，你就按我們的來(lái)”，那大概率是自我表達(dá)，而不是品牌表達(dá)。