姜峰 沈靖然 劉政寧 周小平

要致富，先修路。在互聯網時代，一條無形的“信息高速公路”能否修到農戶家門口、通到果園旁，關乎著鄉(xiāng)村發(fā)展的脈動。重慶正在開展的“鄉(xiāng)村著名行動”，正致力于喚醒沉睡的地名文化，將其轉化為驅動鄉(xiāng)村文旅與產業(yè)振興的“新引擎”。

和平村吸引大量游客前來露營。大足區(qū)民政局供圖

位于大足區(qū)棠香街道和平村的草莓基地“鄉(xiāng)簍簍園子”，是村民劉燕家的家庭農場。在民政部門采集地名信息并推動“上圖”的過程中，工作人員協助她將自家草莓基地的位置錄入了網絡地圖。“以前村里的道路，大家隨口叫，外地人找過來得問半天?，F在好了，每條路都有了自己的‘身份證’，我的‘鄉(xiāng)簍簍園子’在地圖上也有了名字，手機上一搜就能導航到門口?！眲⒀嗾f。如今，不僅是她的采摘園，村里的民宿、燒烤露營點等都已“上圖”，清晰的地名與準確的位置，讓鄉(xiāng)村游目的地更加精準可及。村里的快遞點也完成標注，村民網購和寄送農產品越來越方便。

和平村風貌。大足區(qū)民政局供圖

這一變化，源于重慶市正大力推進的“鄉(xiāng)村著名行動”。過去，許多充滿活力的鄉(xiāng)村在數字地圖上卻是一片模糊，游客難尋、快遞難進。如今，隨著成千上萬條鄉(xiāng)村地名被規(guī)范命名、設置標志并錄入網絡地圖，一條無形的“信息高速公路”正延伸到山鄉(xiāng)的每個角落。

地名“上圖”帶來的效益，在和平村直觀可見。隨著“鄉(xiāng)簍簍園子”及周邊旅游點位在網絡地圖上清晰可尋、游客可進入性的根本改善，為鄉(xiāng)村發(fā)展奠定了新起點。村里借此契機，系統規(guī)劃，并依托“棠香人家”品牌，將千余畝生態(tài)農田與多個果蔬種植基地串聯發(fā)展，配套建設觀光步道與采摘體驗區(qū)，推動產區(qū)向景區(qū)轉變。同時，村里引入了窯烤面包、半山小院等體驗式項目，豐富旅游業(yè)態(tài)。

“自地名信息完善、旅游發(fā)展路徑清晰以來，已累計吸引社會資本超千萬元，年接待游客達110余萬人次，創(chuàng)收2000余萬元?！鼻裰竞檎f。

地名“上圖”解決了“引進來”的問題，如何讓村里的好東西“走出去”？同樣在大足區(qū)，寶頂鎮(zhèn)慈航社區(qū)的實踐給出了答案。

走進社區(qū)的鄉(xiāng)情館，“石刻鄉(xiāng)里”的品牌標識格外醒目。這里不僅是地名文化的展示窗口，更是一個活躍的電商直播間。

“石刻鄉(xiāng)里優(yōu)選”電商直播間。周小平攝

“我們的荷葉茶采用本地鮮荷葉制成，無添加，綠色原生態(tài)……”一有空，慈航社區(qū)黨支部副書記唐均就會在“石刻鄉(xiāng)里優(yōu)選”的電商直播間，推介荷葉茶和荷葉精釀啤酒。

“我們賣的不只是茶和酒，更是家鄉(xiāng)的故事?！碧凭钢慌缘暮扇~茶和荷葉精釀啤酒介紹，品牌名“石刻鄉(xiāng)里”直接源于當地的文化基因——“石刻”指向世界文化遺產大足石刻，“鄉(xiāng)里”則取自當地的舊稱“化龍鄉(xiāng)”。直播中講述相關地名傳說與石刻故事，為產品增添了獨特的文化附加值。

豐都麻辣雞。豐都縣民政局供圖

和平村和寶頂鎮(zhèn)的實踐，是重慶市“鄉(xiāng)村著名行動”催生的“地名+”新模式的縮影。在豐都縣，“地名+產業(yè)”孕育了“豐都麻辣雞”等網紅產品；在云陽縣，規(guī)范命名的“茶山路”“古窯路”成為鄉(xiāng)村旅游的天然名片；在大渡口區(qū)，“跳磴火蔥”“石盤柑橘”等地名品牌，帶動了特色農業(yè)發(fā)展……

據統計，自“鄉(xiāng)村著名行動”開展以來，重慶市已累計規(guī)范命名鄉(xiāng)村地名2.6萬余條，設置鄉(xiāng)村地名標志1.9萬余塊，為超過19萬條鄉(xiāng)村地名信息賦予了精準的“數字坐標”。同時，整合打造鄉(xiāng)情館、村史館近1400個，助力培育了超過1900個“地名+”公共品牌。

“鄉(xiāng)村著名行動，表面上是解決‘有沒有名稱、能不能找到’的問題，深層次是挖掘和利用地名背后的文化價值，為鄉(xiāng)村振興注入新的動能?！敝貞c市民政局相關負責人表示，從打通“信息堵點”引客入鄉(xiāng)，到塑造品牌讓農產品出村，昔日“沉睡”的鄉(xiāng)村地名，正被逐一喚醒，成為推動山鄉(xiāng)巨變的活躍因子。