1月9日下午，由上海市公共關(guān)系協(xié)會主辦的“白玉琮杯”（上海）第十二屆優(yōu)秀公共關(guān)系案例發(fā)布大會在滬舉行。上海市公共關(guān)系協(xié)會會長沙海林，名譽(yù)會長馮國勤、胡煒等出席；獲展案例單位代表、學(xué)界、業(yè)界、長三角各地公共關(guān)系協(xié)會的同仁和社會各界特邀人士近300人出席。

本屆活動于2025年6月20日正式啟動�；顒悠陂g，案例征集和展示活動組委會累計收到申報案例文本212個。經(jīng)組委會辦公室初審、專家組復(fù)審及組委會終審，最終有183個案例進(jìn)入復(fù)審，其中，176個優(yōu)秀案例予以發(fā)布和集中展示。無論是復(fù)審案例還是最終展示案例的數(shù)量，均創(chuàng)造了此項活動歷史的新高。

今年恰逢上海市公共關(guān)系協(xié)會成立四十周年�！鞍子耒保ㄉ虾＃﹥�(yōu)秀公共關(guān)系案例征集與展示活動源自上海市公共關(guān)系協(xié)會已持續(xù)25載的經(jīng)典品牌——每兩年舉辦一屆的上海市優(yōu)秀公共關(guān)系案例評選活動。本屆活動首次將案例征集范圍擴(kuò)展至整個長三角區(qū)域，開啟了區(qū)域協(xié)同、共建共享的新篇章。

值得一提的是，本屆活動首次以“白玉琮杯”命名�！坝耒痹醋晕迩昵暗牧间疚幕�，是長江中下游地區(qū)遠(yuǎn)古文明的典型標(biāo)志。其外方內(nèi)圓、質(zhì)地瑩潤的形制，象征著中國特色優(yōu)秀公共關(guān)系案例所應(yīng)具備的“圓融方正、和諧溝通”的卓越品質(zhì)。此命名既旨在體現(xiàn)活動中長三角各地公共關(guān)系協(xié)會聯(lián)動參與的元素，又意在賦予優(yōu)秀公共關(guān)系案例“公關(guān)之上，方圓之道”的深刻文化內(nèi)涵，進(jìn)而提升活動的品牌辨識度與價值感召力。

在展示的優(yōu)秀公共關(guān)系案例中，中共楊浦區(qū)委宣傳部選送的《人民城市理念提出五周年之際，上海人民城市實(shí)踐展示館運(yùn)行開放》、長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)執(zhí)行委員會選送的《傳播“長三角原點(diǎn)”魅力，放大“一院跨三地”效應(yīng)——長三角一體化示范區(qū)方廳水院IP打造和傳播實(shí)踐》等10個優(yōu)秀案例，獲組委會特別推薦，突出了總結(jié)展示公共關(guān)系在宣傳弘揚(yáng)新發(fā)展理念，服務(wù)國家戰(zhàn)略，助力改革開放、促進(jìn)新質(zhì)生產(chǎn)力和經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展等方面所開展的新探索新實(shí)踐和所取得的新經(jīng)驗(yàn)的活動主題。

上海市公共關(guān)系協(xié)會會長沙海林表示，協(xié)會通過組織開展一系列品牌活動，包括優(yōu)秀公共關(guān)系案例所反映的社會各界在推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展中實(shí)踐公共關(guān)系的新探索和新成果；公共關(guān)系國際論壇所創(chuàng)造的學(xué)界業(yè)界為公共關(guān)系理論發(fā)展和事業(yè)發(fā)展而進(jìn)行國際交流的平臺；豐富活躍民間外交所發(fā)揮的公共關(guān)系之橋梁紐帶作用，以及公共關(guān)系高端講座、高校公共關(guān)系學(xué)專業(yè)學(xué)生風(fēng)采展示等所給予專業(yè)人才及專業(yè)學(xué)生培養(yǎng)的支持和激勵等，都是上海公共關(guān)系本土化發(fā)展重要路徑的持續(xù)探索，已經(jīng)并將進(jìn)一步深化公共關(guān)系“服務(wù)國家戰(zhàn)略、服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、服務(wù)會員”工作定位的上海實(shí)踐。