2025年，華語音樂市場呈現(xiàn)出前所未有的多元生態(tài)：一邊是周杰倫、五月天等頂流歌手的體育場巡演場場售罄，創(chuàng)造“十三連開”的票房神話，“F3+阿信”首次在上海合體，掀起一場“腥風(fēng)血雨”的流量大戰(zhàn)；另一邊是快手等短視頻平臺憑借“短直聯(lián)動(dòng)”宣推模式，讓7成全網(wǎng)爆款歌曲實(shí)現(xiàn)出圈；在這兩大主流場景之外，以PP語音、小西米語音、小陪伴語音為代表的語音平臺，正通過跨服歌王賽等創(chuàng)新實(shí)踐，開辟出“聲音+音樂+社交”的第三條賽道。

這場由三大語音平臺聯(lián)合打造的跨服歌王賽，不僅以百萬音樂夢想禮包、明星與專業(yè)導(dǎo)師陣容成為行業(yè)焦點(diǎn)，更通過“垂直賽事深耕+跨平臺資源整合+全鏈條音樂人賦能”的生態(tài)構(gòu)建，為陷入用戶圈層固化、付費(fèi)率低迷的音頻行業(yè)提供了破局范本。在音樂產(chǎn)業(yè)從“流量競爭”向“內(nèi)容競爭”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，語音賽道的崛起正在重構(gòu)音樂內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播與變現(xiàn)邏輯。

市場上驚呼，語音圈搞音樂內(nèi)容，音樂生態(tài)的“鯰魚”來了。音樂財(cái)經(jīng)認(rèn)為，盡管娛樂行業(yè)一直以來就是二八法則，20%的頭部賺走80%的錢，但音樂直播給音樂行業(yè)帶來了新的變現(xiàn)場景、新的用戶群體、新的內(nèi)容展現(xiàn)形式，推動(dòng)了更多人進(jìn)入到音樂圈子。行業(yè)既需要頭部力量的引領(lǐng)，更依賴中下層創(chuàng)作者、從業(yè)者和產(chǎn)業(yè)鏈不同規(guī)模公司的持續(xù)供給。

語音平臺為何押注音樂？

PP 語音武漢城市賽冠軍選手CC，曾就讀播音主持專業(yè)。創(chuàng)作音樂是他生活中的特殊存在，大學(xué)期間便斬獲國內(nèi)某說唱賽事上海賽區(qū)的battle冠軍，認(rèn)識了音樂上志同道合的朋友，畢業(yè)后任電臺VJ，也會(huì)參與各項(xiàng)演出，積累了扎實(shí)的舞臺經(jīng)驗(yàn)。在朋友的介紹下加入PP語音，開啟了說唱與直播并行的職業(yè)之路。2025年12月，國內(nèi)頂級說唱賽事地下 8 英里冠軍爭奪戰(zhàn)在西安開賽，CC代表PP語音，在舞臺上綻放說唱力量。

PP語音主播CC在地下 8 英里冠軍爭奪戰(zhàn)現(xiàn)場

在現(xiàn)場，CC憑借貼合生活的敘事性原創(chuàng)歌曲《池州城》打動(dòng)評委與觀眾，現(xiàn)場評委評價(jià)他在歌詞對家鄉(xiāng)的真摯表達(dá)與現(xiàn)場感染力成為核心優(yōu)勢。值得注意的是，這首《池州城》是PP語音出品并請專業(yè)制作人編曲，CC原創(chuàng)寫詞。

跨服歌王賽小陪伴語音賽區(qū)冠軍胡蘿北原本是深圳一名網(wǎng)絡(luò)運(yùn)維工程師，2025年10月正式獨(dú)家入駐小陪伴，擅長流行曲風(fēng)的他擁有極具辨識度的嗓音，隨著對音樂內(nèi)容的鉆研，他對擁有自己原創(chuàng)歌曲的想法愈發(fā)強(qiáng)烈，這次作為預(yù)賽冠軍，平臺邀請了專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)打造原創(chuàng)曲目《漫不經(jīng)心》。決賽當(dāng)晚，胡蘿北直播獻(xiàn)唱獲得三位評委同時(shí)爆燈。

從不同職業(yè)身份轉(zhuǎn)戰(zhàn)音樂主播，再到歌手并且擁有自己的原創(chuàng)歌曲，站到全國性的音樂賽事舞臺，背后都反映了一個(gè)巨大的行業(yè)變量：語音平臺對內(nèi)容的極度重視，內(nèi)容的持續(xù)供給和充盈，也讓音樂生態(tài)更加多元和健康。

當(dāng)前，音頻互娛行業(yè)正站在“成熟與變革并存”的十字路口，增長瓶頸日益凸顯：用戶圈層固化導(dǎo)致流量增速放緩，短視頻平臺的跨界競爭讓用戶時(shí)長被持續(xù)分流，付費(fèi)訂閱滲透率也遠(yuǎn)低于視頻平臺與音樂流媒體，商業(yè)價(jià)值亟待挖掘。

在這樣的行業(yè)背景下，音樂成為語音平臺突破困局的核心切口。從用戶需求來看，25歲以下年輕用戶日均使用聲音產(chǎn)品時(shí)長高達(dá)86分鐘，且對“場景化、社交化、個(gè)性化”內(nèi)容的需求尤為強(qiáng)烈。語音平臺以“聲音”為核心媒介，天然契合了年輕人“以聲會(huì)友”的社交訴求，而音樂作為情感表達(dá)的通用語言，成為連接用戶與平臺、用戶與用戶的最佳橋梁。從行業(yè)趨勢來看，AI技術(shù)的發(fā)展降低了音樂內(nèi)容生產(chǎn)門檻，讓“專業(yè)創(chuàng)作+大眾參與”的生態(tài)模式成為可能。

PP語音、小西米語音、小陪伴語音選擇了“音樂內(nèi)容+聲音直播”的差異化賽道，形成自己的音樂護(hù)城河。PP語音依托與國內(nèi)頂級說唱賽事“地下8英里”的戰(zhàn)略合作，主攻說唱垂直領(lǐng)域，此外，賽事還邀請夜楠、謨西Mercy等行業(yè)大咖擔(dān)任導(dǎo)師，為音樂人搭建了專業(yè)的交流學(xué)習(xí)橋梁。

小西米語音聚焦原創(chuàng)音樂孵化，打造《全米制作人》IP，邀請專業(yè)音樂制作團(tuán)隊(duì)為優(yōu)質(zhì)歌手打造首張個(gè)人專輯《藍(lán)調(diào)情書》，第一首《特別》是內(nèi)地頂尖制作人編曲人袁文睿、內(nèi)地頂尖混音師周天澈擔(dān)任制作，已破百萬播放量，獲得酷狗音樂《酷樂聯(lián)盟音樂人周刊》上榜推薦，其余5首曲目是資深音樂制作團(tuán)隊(duì)白日夢飛船擔(dān)任制作，也登上各大音樂平臺榜，更多原創(chuàng)好音樂正在被市場看見；小陪伴語音則深耕“情感+音樂”場景，延續(xù)《頂流歌王》的成熟模式。這種垂直化布局既避免了同質(zhì)化競爭，又精準(zhǔn)覆蓋了不同類型的音樂人和用戶群體

流量方面，平臺推出“億級流量扶持”計(jì)劃，通過首頁推薦、熱門板塊曝光、跨服聯(lián)動(dòng)傳播等方式，讓優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容獲得最大程度的曝光；收入方面，除了賽事本身的百萬音樂夢想禮包，優(yōu)勝者還將獲得專輯制作、品牌代言、線下演出等商業(yè)機(jī)會(huì)，真正實(shí)現(xiàn)“做好內(nèi)容就能賺錢”；專業(yè)方面，除了頂級導(dǎo)師團(tuán)的指導(dǎo)，平臺還提供專業(yè)培訓(xùn)，幫助音樂人提升演唱與創(chuàng)作能力；資源方面，平臺首次引入曲庫資源，結(jié)合AI聲音技術(shù)提供智能音效適配等創(chuàng)新玩法，降低了音樂創(chuàng)作的門檻。這種全鏈條賦能模式，徹底改變了傳統(tǒng)語音平臺“重流量、輕內(nèi)容”的運(yùn)營邏輯，讓音樂內(nèi)容從“流量附屬品”升級為“核心產(chǎn)品”，也讓語音平臺從“聲音互動(dòng)工具”轉(zhuǎn)型為“音樂人的夢工廠”。

小西米語音《全米音樂人》專業(yè)導(dǎo)師評委陣容\小陪伴語音《頂流歌王》明星評委陣容

語音賽道與演唱會(huì)、短視頻的互補(bǔ)共生

如果說演唱會(huì)市場是“頂流歌手的名利場”，短視頻宣推是“爆款歌曲的孵化器”，那么語音賽道則是“草根音樂人的成長營”，三者共同構(gòu)成了音樂產(chǎn)業(yè)的完整生態(tài)。

2025年的演唱會(huì)市場堪稱“神仙打架”：張學(xué)友以117場演出成為年度最忙碌藝人，五月天在北京鳥巢創(chuàng)下“十三連開”的紀(jì)錄，周杰倫、鄧紫棋等頂流的巡演場場售罄。這些演唱會(huì)大多聚焦于體育場級別的大型場地，主打“國民金曲+沉浸式體驗(yàn)”，服務(wù)于具有強(qiáng)國民度的頂流歌手，形成了“體育場樹立標(biāo)桿”的行業(yè)邏輯。

五月天阿信與“F3”。圖片來源：五月天阿信小紅書

但演唱會(huì)市場的高門檻，讓絕大多數(shù)入門音樂人難以觸及，就像PP語音主播CC說的一樣，說唱圈像GAI那樣開到萬人演唱會(huì)的幾乎沒有，而音樂直播賽事，則為這些音樂人提供了“從線上到線下”的成長通道：PP語音與地下8英里的合作，讓主播能夠登上專業(yè)說唱賽事的舞臺；跨服歌王賽的優(yōu)勝者將獲得線下演出機(jī)會(huì)，得到更多的表演經(jīng)驗(yàn)和成長機(jī)會(huì)。這種“輕量化+低門檻”的模式，與演唱會(huì)市場的“重模式+高門檻”形成互補(bǔ)，讓音樂產(chǎn)業(yè)的參與主體更加多元。

此外，短視頻平臺是當(dāng)前音樂宣推的核心陣地，全網(wǎng)TOP1000爆款歌曲中近7成從短視頻平臺出圈。但短視頻宣推的核心邏輯是“流量導(dǎo)向”，通過“短視頻+直播”的聯(lián)動(dòng)模式，快速提升歌曲的傳播度，但往往缺乏對音樂人的長期培養(yǎng)。

相比之下，語音平臺的核心邏輯是“生態(tài)賦能”。以三大平臺為例，其不僅通過賽事為音樂人提供展示機(jī)會(huì)，更通過“流量扶持+專業(yè)培訓(xùn)+商業(yè)變現(xiàn)”的全鏈條服務(wù)，陪伴音樂人成長。這種模式雖然短期內(nèi)傳播效率不及短視頻，但能夠建立起音樂人對平臺的長期粘性，形成“優(yōu)質(zhì)音樂人-優(yōu)質(zhì)內(nèi)容-用戶增長-商業(yè)變現(xiàn)”的正向循環(huán)。

此外，語音平臺的“社交屬性”是短視頻平臺難以復(fù)制的優(yōu)勢。在語音平臺，用戶不僅是音樂的消費(fèi)者，更是參與者——通過直播間互動(dòng)、粉絲社群交流等形式，與音樂人建立情感連接。這種情感連接帶來的用戶粘性，遠(yuǎn)高于短視頻平臺的“一次性流量觸達(dá)”，也為音樂的付費(fèi)轉(zhuǎn)化奠定了基礎(chǔ)。

2026展望：音樂內(nèi)容的可持續(xù)增長邏輯

三大平臺的商業(yè)邏輯，圍繞“內(nèi)容-用戶-品牌”的閉環(huán)展開：以優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容吸引用戶，通過用戶互動(dòng)提升粘性，再通過多元化方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

具體來看，變現(xiàn)路徑主要包括三個(gè)層面。一是直接變現(xiàn)：通過用戶打賞、付費(fèi)投票等方式，讓音樂人在賽事期間獲得直接收入，數(shù)據(jù)顯示跨服歌王賽參賽主播收入環(huán)比增長180%，印證了該模式的有效性；二是間接變現(xiàn)，為音樂賽優(yōu)勝者對接品牌代言、商業(yè)演出等資源，實(shí)現(xiàn)音樂人的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化，同時(shí)為平臺帶來品牌合作收入；三是長期變現(xiàn)：通過培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)音樂人，形成平臺的音樂品牌資產(chǎn)，提升用戶付費(fèi)訂閱意愿，解決音頻行業(yè)付費(fèi)率低迷的痛點(diǎn)。這種閉環(huán)模式的核心，在于“內(nèi)容與商業(yè)的深度融合”——不是為了變現(xiàn)而生產(chǎn)內(nèi)容，而是通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自然帶動(dòng)變現(xiàn)，讓商業(yè)價(jià)值成為內(nèi)容價(jià)值的自然延伸。

PP語音、小西米語音、小陪伴語音跨服歌王賽總決賽2026年1月7日晚成功舉辦，這場賽事不僅是三大平臺2025年音樂布局的成果檢閱，更是2026年行業(yè)發(fā)展的新起點(diǎn)。

可預(yù)見的是，隨著優(yōu)質(zhì)音樂人的持續(xù)涌現(xiàn)，音樂直播將成為音樂產(chǎn)業(yè)不可或缺的人才孵化基地。未來，可能會(huì)有更多從語音平臺走出的音樂人，登上演唱會(huì)、音樂節(jié)的舞臺，甚至成為華語樂壇的新生力量。這將進(jìn)一步提升語音賽道在音樂產(chǎn)業(yè)中的話語權(quán)，推動(dòng)行業(yè)從“流量競爭”向“內(nèi)容競爭”的深度轉(zhuǎn)型。

當(dāng)演唱會(huì)市場聚焦頂流、短視頻平臺聚焦流量，語音平臺正以“全民參與+生態(tài)賦能”的獨(dú)特優(yōu)勢，成為音樂產(chǎn)業(yè)的“第三極”。PP語音、小西米語音、小陪伴語音的跨服歌王賽，不僅是一場音樂賽事，更是行業(yè)轉(zhuǎn)型的信號——音樂產(chǎn)業(yè)的增長潛力，不僅在于頂流歌手的票房號召力，更在于千萬草根音樂人的創(chuàng)作活力；音頻行業(yè)的破局之道，不僅在于流量的爭奪，更在于內(nèi)容生態(tài)的深耕。