外賣補貼大戰(zhàn)打得轟轟烈烈，這一回，連國務院都出手介入。

前一天阿里剛高調(diào)宣布，今年會繼續(xù)砸錢加大投入做外賣，勢要拿下行業(yè)一哥的位置；第二天，國務院反壟斷、反不正當競爭辦公室就迅速行動，明確要對各大外賣平臺展開調(diào)查評估，重點核查是否存在壟斷行為。

這波劇情反轉(zhuǎn)來得又快又猛，相當于直接給豪情萬丈的阿里潑了一盆冷水。官方態(tài)度很明確，認可外賣平臺的重要性，承認其在促進消費、擴大就業(yè)和推動創(chuàng)新上的作用，但也直指平臺近期的亂象——拼補貼、拼價格、控流量的問題愈發(fā)突出，已經(jīng)嚴重擠壓了實體經(jīng)濟的生存空間。

這種內(nèi)卷式競爭早已引發(fā)社會各界不滿，所以此次調(diào)查會專門聽取外賣商家、騎手和消費者的多方意見，精準整治那些兩頭甚至三頭通吃的平臺，一旦查實競爭行為過界，必將嚴肅處置。 在全面摸清市場競爭狀況后，相關(guān)部門還會出臺具體處置措施，后續(xù)就看誰會被盯上、處置力度有多嚴。

其實在此之前，市場監(jiān)管總局、網(wǎng)信辦、商務部、人社部、中央社會工作部等多個監(jiān)管部門都曾聯(lián)合約談過三大外賣平臺，但約談之后，外賣補貼大戰(zhàn)不僅沒停，反而愈演愈烈。

也正是這種僵持不下的局面，逼得國務院直接下場，亮出反壟斷的“大錘”。這一下，某團、某東到家、某寶閃購這三大平臺都得緊張起來，誰都怕這把“大錘”砸到自己頭上。 要知道，某團和某里都有過反壟斷被罰的經(jīng)歷，某團當年被罰34.4億，某里更是被罰了182億，這樣的罰款金額足以讓任何企業(yè)感到肉痛。 所以這次監(jiān)管直接把“反壟斷”擺到臺面上，就是要拿出終結(jié)補貼大戰(zhàn)的終極手段，徹底遏制這種無序競爭的態(tài)勢。

神仙打架商家遭殃：補貼大戰(zhàn)的代價全由實體承擔

有人會問，以前外賣行業(yè)是某團一家獨大，現(xiàn)在形成三足鼎立的格局，為什么還要反壟斷？

答案很簡單，不管是一家獨大還是三足鼎立，只要陷入無序的補貼大戰(zhàn)，最終遭殃的都是下游的實體商家。 有個很真實的地域笑話就能說明問題：消費者花20多塊錢點一份面，到了商家手里，毛利可能就只剩一塊錢。

平臺為了搶占市場，拼命發(fā)放補貼紅包，這些成本最終都轉(zhuǎn)嫁到了商家身上。 實體餐飲行業(yè)被層層擠壓，幾乎被吃干抹凈，中小商家更是被平臺的流量和算法牢牢拿捏。要是不跟著平臺參與補貼活動，訂單會瞬間流失，全被競爭對手搶走，只能坐以待斃。 可要是跟著參與補貼，就算有了訂單也賺不到錢，平臺的抽成和補貼紅包的成本都在變相“搶錢”，最后要么賺個寂寞，要么干脆虧本運營。

終結(jié)內(nèi)卷：市場需要良性競爭而非“燒錢爭第一”

在當前內(nèi)循環(huán)的大背景下，這種擠壓實體經(jīng)濟的無序競爭已經(jīng)觸碰了底線。 社會真正需要的，不是哪家平臺靠砸錢搶占第一、把競爭對手擠垮，然后形成壟斷格局坐收漁利；而是平臺之間展開良性競爭，給商家留足盈利空間，給騎手保障合理權(quán)益，給消費者提供優(yōu)質(zhì)服務，讓整個行業(yè)生態(tài)里的每一方都能有活路。

這次國務院出手反壟斷，本質(zhì)上不是要打壓外賣平臺，而是要規(guī)范市場競爭秩序，引導行業(yè)回歸理性發(fā)展的軌道，讓外賣行業(yè)真正服務于實體經(jīng)濟，而不是成為擠壓實體生存空間的“內(nèi)卷戰(zhàn)場”。