為積極融入國(guó)家粵港澳大灣區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略，深化西藏與香港文化旅游交流合作， 2026年1月6日至8日，西藏自治區(qū)山南市 文旅 成功在香港舉辦 “盛世邊疆·愛(ài)在山南”文旅粵港宣傳推廣周活動(dòng)。本次活動(dòng)以高水平對(duì)接、深層次合作、廣范圍傳播為特點(diǎn)，不僅全方位展示了“藏源山南”的獨(dú)特魅力，更在推動(dòng)機(jī)制共建、市場(chǎng)共享、品牌共塑方面取得了一系列實(shí)質(zhì)性、突破性成果，標(biāo)志著山南文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)接國(guó)際高水平市場(chǎng)邁出關(guān)鍵一步。

PART 01

高層推動(dòng)，機(jī)制共建取得里程碑式進(jìn)展

活動(dòng)期間，山南市代表團(tuán)與香港文化體育及旅游局、 香港中國(guó) 旅游 協(xié)會(huì) 、旅游業(yè)議會(huì)等核心政府機(jī)構(gòu)及行業(yè)組織進(jìn)行了密集高效的高層會(huì)談與業(yè)界磋商。雙方圍繞文旅資源整合、跨境旅游通道建設(shè)、市場(chǎng)聯(lián)合推廣等戰(zhàn)略性議題達(dá)成高度共識(shí)，并共同倡議于 2026年內(nèi)啟動(dòng)香港旅行社赴山南實(shí)地考察計(jì)劃。尤為重要的是，“西藏自治區(qū)山南市（香港）文旅營(yíng)銷(xiāo)推廣中心”在港正式掛牌成立。該中心的設(shè)立，構(gòu)建了“政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作”的常態(tài)化合作平臺(tái)，為兩地文旅產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期、穩(wěn)定、深入合作提供了堅(jiān)實(shí)的機(jī)制保障與組織支撐。

PART 02

精準(zhǔn)推介，客源市場(chǎng)開(kāi)拓實(shí)現(xiàn)歷史性突破

通過(guò)舉辦面向業(yè)界與公眾的專(zhuān)題推介會(huì)及沉浸式文化體驗(yàn)活動(dòng)，山南市系統(tǒng)介紹了其作為 “藏文化發(fā)源地”的深厚底蘊(yùn)和“特色深度游目的地”的豐富產(chǎn)品體系，并發(fā)布了針對(duì)大灣區(qū)游客的專(zhuān)項(xiàng)優(yōu)惠政策。活動(dòng)以直觀、互動(dòng)的方式，有效化解了香港市場(chǎng)對(duì)高原旅游的認(rèn)知屏障，現(xiàn)場(chǎng)反響熱烈，累計(jì)吸引超700人次參與。此舉顯著激發(fā)了香港旅游業(yè)界研發(fā)、推廣山南旅游產(chǎn)品的熱情，以及香港市民赴山南旅游的濃厚興趣。

PART 03

立體傳播，品牌形象塑造獲得全域性提升

本次活動(dòng)構(gòu)建了覆蓋傳統(tǒng)媒體、新媒體、行業(yè)平臺(tái)與大眾社區(qū)的立體化傳播矩陣。香港主流報(bào)刊進(jìn)行深度報(bào)道，國(guó)內(nèi)權(quán)威新聞客戶(hù)端、主流資訊平臺(tái)及頭部旅游網(wǎng)站同步推送，形成了現(xiàn)象級(jí)的線(xiàn)上線(xiàn)下傳播聲勢(shì)。 “藏源山南”品牌的文化內(nèi)涵與旅游價(jià)值在香港社會(huì)及大灣區(qū)范圍內(nèi)得到廣泛而深入的傳播，其品牌辨識(shí)度、美譽(yù)度及市場(chǎng)號(hào)召力獲得顯著躍升，為山南文旅品牌國(guó)際化、高端化發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的輿論基礎(chǔ)。

PART 04

渠道貫通，產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展注入持續(xù)性動(dòng)力

活動(dòng)成功打通了山南與香港核心旅游業(yè)界的直接對(duì)話(huà)與合作渠道，消除了信息與地域壁壘。雙方在定制化產(chǎn)品研發(fā)、全媒體推廣、非遺IP開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域達(dá)成多項(xiàng)具體合作意向，為山南旅游產(chǎn)品直接對(duì)接香港市場(chǎng)、高效融入粵港澳大灣區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)鏈鋪設(shè)了暢通路徑。這將有力推動(dòng)兩地客源互送、產(chǎn)品互聯(lián)、市場(chǎng)互惠，探索共建“一程多站”式跨境旅游精品線(xiàn)路。

本次香港推廣活動(dòng)是山南市主動(dòng)服務(wù)國(guó)家區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略、深化文旅融合發(fā)展、推動(dòng)邊疆民族地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的成功實(shí)踐。下一步，山南市將以此次活動(dòng)成果為新起點(diǎn)，加速推動(dòng)各項(xiàng)合作意向落地見(jiàn)效，持續(xù)完善長(zhǎng)效合作機(jī)制，進(jìn)一步深化與粵港澳大灣區(qū)在文旅領(lǐng)域的全方位戰(zhàn)略協(xié)作，讓“藏源山南”品牌綻放更加絢麗的光彩，為促進(jìn)各民族交往交流交融、譜寫(xiě)中國(guó)式現(xiàn)代化文旅新篇章貢獻(xiàn)山南力量。

編輯 | 張驕陽(yáng)

校對(duì) | 西若卓瑪

審核 | 次仁朗杰

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