□趙遠(yuǎn)坤

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以唐藝、木森、郭有才等為代表的大舞臺(tái)直播業(yè)態(tài)，已從單一娛樂場(chǎng)景，蝶變?yōu)椤皟?nèi)容+流量+場(chǎng)景”深度融合的新型文化商業(yè)形態(tài)。這一業(yè)態(tài)目前尚處起步探索階段，亟需社會(huì)各界秉持包容開放的態(tài)度悉心培育，以創(chuàng)新支持的理念鼎力護(hù)航，鼓勵(lì)其在實(shí)踐中大膽探索、在發(fā)展中銳意創(chuàng)新。歷經(jīng)市場(chǎng)淬煉與迭代升級(jí)，大舞臺(tái)的功能體系已形成邏輯遞進(jìn)、層次分明的五維架構(gòu)：基礎(chǔ)功能為文化傳播，支撐功能為商業(yè)變現(xiàn)，衍生功能涵蓋民生與人才賦能、文明培育兩大維度，戰(zhàn)略功能則聚焦區(qū)域經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展帶動(dòng)。五大維度功能環(huán)環(huán)相扣、層層遞進(jìn)，不僅是聯(lián)結(jié)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的堅(jiān)實(shí)橋梁，更在文化傳承、民生改善、文明建設(shè)、縣域振興等領(lǐng)域釋放多元價(jià)值，為縣鄉(xiāng)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。本研究立足縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際，深度耦合數(shù)字經(jīng)濟(jì)與大舞臺(tái)經(jīng)濟(jì)的理論內(nèi)核，構(gòu)建的功能體系既契合業(yè)態(tài)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，也為縣域?qū)嵺`提供了清晰的理論指引與可行的操作路徑。

一、 文化傳播功能：草根文化的綻放與公共空間的重構(gòu)（基礎(chǔ)功能）

文化傳播功能是大舞臺(tái)最基礎(chǔ)、最鮮明的核心功能，亦是所有后續(xù)功能的邏輯起點(diǎn)。它打破了傳統(tǒng)娛樂行業(yè)由經(jīng)紀(jì)公司、院線、電視臺(tái)構(gòu)筑的渠道壟斷壁壘，構(gòu)建起全民參與、雙向流動(dòng)的文化傳播新生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了文化資源的優(yōu)化重組與活力煥新。從數(shù)字經(jīng)濟(jì)理論視角審視，大舞臺(tái)通過直播場(chǎng)景的精心搭建，將文化轉(zhuǎn)化為可傳播、可互動(dòng)、可增值的數(shù)字內(nèi)容，充分彰顯了數(shù)據(jù)作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素的核心特征。

大舞臺(tái)以“零門檻”為核心特質(zhì)，為唱歌、舞蹈、戲曲、雜技乃至民間絕活等各類草根才藝，提供了廣闊的展示平臺(tái)。借助“連麥PK、現(xiàn)場(chǎng)招募、素人孵化”等創(chuàng)新機(jī)制，其成功實(shí)現(xiàn)了從“個(gè)人直播”到“群體造星”的跨越升級(jí)。郭有才憑借一首《諾言》的街頭演唱爆火全網(wǎng)，單條視頻播放量突破10億次，成為現(xiàn)象級(jí)草根網(wǎng)紅；唐藝大舞臺(tái)通過全國(guó)巡演，發(fā)掘海量民間藝人，構(gòu)建起“頭部主播+素人矩陣”的內(nèi)容生態(tài)，為基層文化人才鋪就了清晰的成長(zhǎng)階梯。

在文化傳播的實(shí)踐中，大舞臺(tái)始終聚焦“文化的傳播與互動(dòng)”這一核心定位，深深扎根縣域公共空間，成為地域文化、民俗文化、紅色文化的現(xiàn)代化傳播載體。它讓非遺項(xiàng)目、地方民歌在直播鏡頭下重?zé)ㄉ鷻C(jī)：阿朱228大舞臺(tái)以“零門檻+高激勵(lì)”的賽制，深耕山歌文化傳承，冠軍獎(jiǎng)金高達(dá)20萬元，更獲官方授權(quán)舉辦“國(guó)家級(jí)山歌大舞臺(tái)”，單場(chǎng)直播在線人數(shù)突破50萬人次；索圖大舞臺(tái)在奉節(jié)的直播中，巧妙融入夔州詩(shī)詞、臍橙文化，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代傳播的有機(jī)融合；楊雯梓大舞臺(tái)深耕貴州民族音樂，將民族文化精髓與現(xiàn)代流行元素完美結(jié)合，曾創(chuàng)下“全亞洲最大舞臺(tái)”的行業(yè)紀(jì)錄。與此同時(shí)，大舞臺(tái)搭建起城鄉(xiāng)文化雙向流動(dòng)的堅(jiān)實(shí)橋梁：城市流行文化浸潤(rùn)縣域大地，豐富了基層群眾的文化視野；鄉(xiāng)村原生態(tài)文化走向全國(guó)舞臺(tái)，讓小眾文化收獲了廣泛的社會(huì)認(rèn)同。這種即時(shí)互動(dòng)、全民參與的鮮明特性，有效彌補(bǔ)了基層公共文化服務(wù)設(shè)施不足、活動(dòng)形式單一的短板，打造出“人人可參與、人人可表達(dá)”的新型公共文化空間，讓文化活力在群眾中自然生長(zhǎng)、生生不息。

二、 商業(yè)變現(xiàn)功能：流量?jī)r(jià)值的轉(zhuǎn)化與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的構(gòu)建（支撐功能）

可持續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)，是大舞臺(tái)長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)的核心支撐，更是連接基礎(chǔ)功能與衍生功能、戰(zhàn)略功能的關(guān)鍵紐帶。如今，大舞臺(tái)已形成超越單一打賞的多元商業(yè)閉環(huán)，成功實(shí)現(xiàn)了從“流量變現(xiàn)”到“產(chǎn)業(yè)賦能”的升級(jí)轉(zhuǎn)型，構(gòu)建起以主播為核心、多主體深度參與、全產(chǎn)業(yè)鏈共同受益的商業(yè)生態(tài)。這一升級(jí)過程，正是縣域經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與發(fā)展動(dòng)能轉(zhuǎn)換的生動(dòng)實(shí)踐。借助大舞臺(tái)的強(qiáng)大聯(lián)結(jié)，縣域特色資源成功轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)價(jià)值，催生出新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

直播打賞作為基礎(chǔ)收入來源，憑借精彩的演出、主播獨(dú)特的個(gè)人魅力與素人勵(lì)志的成長(zhǎng)故事，持續(xù)激發(fā)線上線下觀眾的打賞意愿，為大舞臺(tái)注入穩(wěn)定的現(xiàn)金流；直播帶貨則成為營(yíng)收增長(zhǎng)的核心引擎，聚焦縣域特產(chǎn)、大眾消費(fèi)品、本地服務(wù)三大品類，實(shí)現(xiàn)了流量的就地轉(zhuǎn)化與跨區(qū)域變現(xiàn)。木森大舞臺(tái)在2025年雙11期間，單場(chǎng)帶貨銷售額突破1億元，更創(chuàng)下連續(xù)3個(gè)月月銷破億的佳績(jī)，其主打縣域食品、美妝及農(nóng)特產(chǎn)品，超60%的傭金反哺縣域供應(yīng)鏈，直接帶動(dòng)上游200余家農(nóng)戶與合作社增收致富；唐藝大舞臺(tái)堅(jiān)守初心，嚴(yán)控商業(yè)植入占比不超過15%，助農(nóng)帶貨營(yíng)收占比卻超60%，單場(chǎng)助銷農(nóng)貨最高達(dá)800萬元，生動(dòng)詮釋了“流量向善”的核心底色。

衍生變現(xiàn)與生態(tài)變現(xiàn)，進(jìn)一步拓展了大舞臺(tái)的商業(yè)邊界。頭部主播成為下沉市場(chǎng)品牌代言的主力軍，大舞臺(tái)IP通過縣域巡演、企業(yè)年會(huì)策劃等形式，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值的延伸與拓展；素人藝人也借助這一平臺(tái)，獲得豐富的線下商演機(jī)會(huì)，形成了“孵化-成長(zhǎng)-變現(xiàn)”的完整鏈條。更值得關(guān)注的是，頭部大舞臺(tái)已開始主動(dòng)整合供應(yīng)鏈、打造自有品牌，帶動(dòng)攝像、場(chǎng)務(wù)、運(yùn)營(yíng)、包裝、物流等配套產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，構(gòu)建起以主播為核心的MCN產(chǎn)業(yè)生態(tài)。索圖大舞臺(tái)憑借“零門檻+文旅融合”的創(chuàng)新模式，短短5個(gè)月內(nèi)粉絲量突破642萬，成功被納入奉節(jié)縣“1346X”文旅發(fā)展藍(lán)圖；其打造的“索圖優(yōu)選”奉節(jié)臍橙品牌，溢價(jià)率高達(dá)30%，帶動(dòng)當(dāng)?shù)啬毘犬a(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值增加1.2億元。唐藝大舞臺(tái)以4721萬+粉絲的行業(yè)領(lǐng)先地位，于2025年12月31日在荊州園博園舉辦跨年演出，實(shí)現(xiàn)了IP價(jià)值的線下精彩延伸。木森大舞臺(tái)憑借3608萬+粉絲的強(qiáng)大流量?jī)?yōu)勢(shì)，持續(xù)拓展供應(yīng)鏈布局，成為縣域商業(yè)生態(tài)構(gòu)建的標(biāo)桿典范。

三、 民生與人才賦能功能：個(gè)體價(jià)值的實(shí)現(xiàn)與社區(qū)活力的凝聚（衍生功能）

大舞臺(tái)的“民生與人才賦能”功能，本質(zhì)上是一種社會(huì)賦能，是其踐行社會(huì)責(zé)任、推動(dòng)共同富裕的核心體現(xiàn)。該功能聚焦“人的全面發(fā)展”，既體現(xiàn)在對(duì)個(gè)體成長(zhǎng)、社區(qū)建設(shè)的雙重滋養(yǎng)，更延伸至人才本土化培育與成長(zhǎng)的深層維度，與戰(zhàn)略功能中的“就業(yè)創(chuàng)業(yè)”形成清晰的“培養(yǎng)”與“使用”的邏輯對(duì)應(yīng)關(guān)系。它成功破解了縣域人才流失與民生改善的雙重難題，為縣域高質(zhì)量發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的人才支撐與穩(wěn)固的民生保障。

在個(gè)體賦能層面，大舞臺(tái)為普通人開辟了全新的職業(yè)轉(zhuǎn)型路徑。農(nóng)民、下崗工人、自由職業(yè)者等群體，通過參與演出或平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，可成功轉(zhuǎn)型為網(wǎng)紅、主播、帶貨達(dá)人、場(chǎng)務(wù)人員、運(yùn)營(yíng)專員等，在獲得穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)收入的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了個(gè)人價(jià)值的提升與社會(huì)認(rèn)可的收獲。河南三妹大舞臺(tái)以田間土堆為舞臺(tái)，主打“普通人的舞臺(tái)”這一核心理念，短短兩年內(nèi)粉絲量突破390萬，讓眾多農(nóng)民實(shí)現(xiàn)了“家門口就業(yè)”的夢(mèng)想，平均月收入從2000元提升至5000元以上；小土妹鄉(xiāng)村大舞臺(tái)憑借接地氣的表演風(fēng)格，直播峰值人氣達(dá)10萬+，現(xiàn)場(chǎng)觀眾人山人海，為草根藝人提供了展示自我、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的廣闊平臺(tái)；二妮作為雪茄哥的徒弟，以約32萬+粉絲的規(guī)模持續(xù)活躍在直播舞臺(tái)，通過戶外唱歌與才藝表演，實(shí)現(xiàn)了個(gè)人職業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，成為基層個(gè)體賦能的典型案例。

在社區(qū)賦能層面，大舞臺(tái)以公共演出為情感紐帶，吸引居民聚集互動(dòng)，打破了現(xiàn)代社會(huì)的人際隔閡，有效提升了社區(qū)的凝聚力與居民的歸屬感。與此同時(shí)，大舞臺(tái)積極參與助困、助學(xué)、助農(nóng)等公益活動(dòng)，通過直播的形式放大公益影響力，讓商業(yè)流量成功轉(zhuǎn)化為社會(huì)正能量。雪茄哥團(tuán)隊(duì)旗下的二妮等藝人，持續(xù)活躍于基層演出舞臺(tái)，積極參與各類公益活動(dòng)，累計(jì)為貧困地區(qū)籌集善款超1000萬元；九紅直播間與阿朱228大舞臺(tái)等賬號(hào)開展互動(dòng)直播，通過公益聯(lián)動(dòng)的形式提升社區(qū)參與度，有力促進(jìn)了社會(huì)的和諧發(fā)展。

在人才培養(yǎng)層面，大舞臺(tái)構(gòu)建了完整的人才培育體系，其核心定位為“人才的本土化培育與成長(zhǎng)”。頭部大舞臺(tái)通過“素人孵化、專業(yè)培訓(xùn)、分級(jí)成長(zhǎng)”的科學(xué)機(jī)制，為縣域培養(yǎng)了大量數(shù)字經(jīng)濟(jì)人才，涵蓋直播主播、短視頻拍攝剪輯人員、電商運(yùn)營(yíng)人員、供應(yīng)鏈管理人員等多個(gè)領(lǐng)域。木森大舞臺(tái)簽約300余名藝人，實(shí)行“公會(huì)3成、藝人7成”的合理分成模式，同時(shí)為藝人提供專業(yè)的才藝培訓(xùn)、直播技巧培訓(xùn)，累計(jì)為縣域培養(yǎng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)人才超1000名；唐藝大舞臺(tái)通過全國(guó)巡演，發(fā)掘并培養(yǎng)了大量縣域民間藝人，為縣域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展儲(chǔ)備了充足的人才資源；阿朱228大舞臺(tái)通過“零門檻+高激勵(lì)”的賽制，在短短5個(gè)月內(nèi)吸引了大量山歌文化傳承人才，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化人才的快速培育與成長(zhǎng)。

四、 文明培育功能：主流價(jià)值的內(nèi)化與鄉(xiāng)村文明的重塑（衍生功能）

大舞臺(tái)的文明培育功能，是其在文化傳播基礎(chǔ)上的深層拓展，亦是其作為新型文化載體的重要價(jià)值體現(xiàn)。該功能聚焦“精神的滋養(yǎng)與發(fā)展”，核心定位為“文化的內(nèi)化與實(shí)踐”，與基礎(chǔ)功能中的“文化傳播”形成清晰的“傳出去”與“沉下來”的邏輯對(duì)應(yīng)關(guān)系。它對(duì)推動(dòng)鄉(xiāng)村文明建設(shè)、培育時(shí)代新風(fēng)具有重要意義，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中“鄉(xiāng)風(fēng)文明”要求的具體落地路徑。

在主流價(jià)值傳播層面，大舞臺(tái)通過主題演出、內(nèi)容創(chuàng)作等多種形式，積極傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，大力弘揚(yáng)社會(huì)正能量。在國(guó)慶、春節(jié)、建黨節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)，大舞臺(tái)會(huì)精心舉辦主題演出，唱響紅色歌曲、講述紅色故事、傳播愛國(guó)情懷，唐藝大舞臺(tái)在2025年國(guó)慶期間舉辦的“紅色經(jīng)典傳唱”直播活動(dòng)，在線人數(shù)突破100萬人次；滄海一舟以真人、真景、真唱的戶外直播風(fēng)格，擔(dān)任亳州“文旅形象大使”，在直播中生動(dòng)傳播地域文化與主流價(jià)值；在日常直播中，通過郭有才、小白牙等主播的勵(lì)志故事、正能量發(fā)言，以及觀眾的互動(dòng)留言，傳遞“奮斗圓夢(mèng)、實(shí)干致富、互助共富”的時(shí)代價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)了“春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無聲”的良好傳播效果。

在鄉(xiāng)村文明重塑層面，大舞臺(tái)通過文化傳播與互動(dòng)交流，推動(dòng)鄉(xiāng)村文明實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。它既注重傳承鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，如孝道文化、鄰里互助文化、誠(chéng)信文化等，又積極引入現(xiàn)代文明理念，如平等、開放、創(chuàng)新、法治等，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文明與現(xiàn)代文明的有機(jī)融合。同時(shí)，大舞臺(tái)的直播活動(dòng)讓基層群眾在參與中提升了文化素養(yǎng)與文明意識(shí)，改變了部分鄉(xiāng)村存在的陳規(guī)陋習(xí)，推動(dòng)了鄉(xiāng)村文明新風(fēng)的形成。河南三妹大舞臺(tái)通過直播宣傳孝道文化，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匦纬闪恕靶⒗蠍塾H”的良好風(fēng)尚；小土妹鄉(xiāng)村大舞臺(tái)通過直播宣傳文明祭祀、垃圾分類等理念，有效改善了當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村風(fēng)貌。此外，大舞臺(tái)通過展示縣域的自然風(fēng)光、人文歷史、發(fā)展成果，讓基層群眾增強(qiáng)了對(duì)家鄉(xiāng)的認(rèn)同感與自豪感，培育了濃厚的鄉(xiāng)村文化自信，為鄉(xiāng)村振興提供了強(qiáng)大的精神動(dòng)力。

在文明實(shí)踐層面，大舞臺(tái)成為基層文明實(shí)踐的新載體。許多大舞臺(tái)與縣域新時(shí)代文明實(shí)踐中心、所、站深度合作，開展“文明出行”宣傳、“垃圾分類”科普、“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)”倡議等活動(dòng)，通過直播的形式，讓文明實(shí)踐活動(dòng)更具吸引力與傳播力，推動(dòng)了文明實(shí)踐的常態(tài)化、長(zhǎng)效化開展。索圖大舞臺(tái)作為奉節(jié)文旅推介官，在直播中巧妙融入文明旅游、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)等理念；阿朱228大舞臺(tái)在山歌傳承中融入社會(huì)主義核心價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)了文明實(shí)踐與文化傳播的有機(jī)結(jié)合。

五、 區(qū)域經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展帶動(dòng)功能：縣域發(fā)展的新引擎與品牌名片的塑造（戰(zhàn)略功能）

“區(qū)域經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展帶動(dòng)”作為大舞臺(tái)的戰(zhàn)略功能，是其賦能縣域發(fā)展、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的核心戰(zhàn)略價(jià)值所在。該功能是所有前置功能的最終落腳點(diǎn)，集中體現(xiàn)在文旅引流、助農(nóng)增收、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、品牌塑造四個(gè)維度。其中，“就業(yè)創(chuàng)業(yè)”的核心定位為人才的本土化就業(yè)與創(chuàng)業(yè)，與衍生功能中“民生與人才賦能”的“人才本土化培育與成長(zhǎng)”形成清晰的因果邏輯關(guān)系，是大舞臺(tái)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的集中體現(xiàn)。

在文旅引流層面，大舞臺(tái)憑借強(qiáng)大的流量聚合能力，能夠快速提升縣域的知名度與美譽(yù)度，讓普通街巷、平凡景區(qū)成為全國(guó)粉絲的打卡地，帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、購(gòu)物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。郭有才的大舞臺(tái)，帶火了山東菏澤鄆城的一條街頭，日均接待游客超1萬人次，帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷蕻a(chǎn)業(yè)年收入增加2億元；唐藝大舞臺(tái)的“藝起去遠(yuǎn)方”全國(guó)巡演，落地50余個(gè)縣域，每到一處都能吸引大量粉絲打卡，為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)勁活力；索圖大舞臺(tái)作為奉節(jié)文旅推介官，推動(dòng)奉節(jié)白帝城·瞿塘峽景區(qū)年游客量增加30%，助力奉節(jié)文旅品牌成功實(shí)現(xiàn)全國(guó)出圈；滄海一舟作為亳州“文旅形象大使”，通過直播帶火了亳州的文旅資源，推動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

在助農(nóng)增收層面，大舞臺(tái)精準(zhǔn)匹配下沉市場(chǎng)的消費(fèi)需求，打通了農(nóng)產(chǎn)品上行的通道，有效解決了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售中渠道不暢、品牌知名度低、附加值不高等痛點(diǎn)。唐藝大舞臺(tái)單場(chǎng)助銷農(nóng)貨最高達(dá)800萬元，溢價(jià)收益全部歸農(nóng)戶所有；木森大舞臺(tái)長(zhǎng)期助力陜西蘋果、獼猴桃等農(nóng)產(chǎn)品銷售，帶動(dòng)上游1000余家農(nóng)戶增收；索圖大舞臺(tái)打造的“索圖優(yōu)選”奉節(jié)臍橙品牌，溢價(jià)率達(dá)30%，帶動(dòng)當(dāng)?shù)啬毘犬a(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值增加1.2億元；阿朱228大舞臺(tái)在山歌傳承中，巧妙融入地方農(nóng)特產(chǎn)品推廣，實(shí)現(xiàn)了文化傳播與助農(nóng)增收的有機(jī)結(jié)合。

在就業(yè)創(chuàng)業(yè)層面，大舞臺(tái)的運(yùn)營(yíng)需要大量的人力支持，主播、場(chǎng)務(wù)、攝像、剪輯、運(yùn)營(yíng)等崗位，大多可以在縣域本地招聘，為縣域人群提供了大量的直接就業(yè)機(jī)會(huì)。同時(shí)，大舞臺(tái)帶動(dòng)的文旅、電商、物流等配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也會(huì)創(chuàng)造大量的間接就業(yè)機(jī)會(huì)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，一個(gè)頭部大舞臺(tái)可以直接帶動(dòng)300-500人就業(yè)，間接帶動(dòng)1000-2000人就業(yè)，有效緩解了農(nóng)村空心化、人口外流的壓力。唐藝大舞臺(tái)以4721萬+粉絲的規(guī)模，直接帶動(dòng)就業(yè)超500人；木森大舞臺(tái)直接帶動(dòng)上游200余家農(nóng)戶與合作社增收，間接創(chuàng)造就業(yè)崗位超2000個(gè)；索圖大舞臺(tái)在短短5個(gè)月內(nèi)，為奉節(jié)創(chuàng)造了大量的直接與間接就業(yè)機(jī)會(huì)。這些就業(yè)崗位的填充，很大程度上依賴于“民生與人才賦能”功能中培育的本土化人才，形成了“培養(yǎng)-使用”的完整閉環(huán)。

在品牌塑造層面，大舞臺(tái)通過直播的形式，全方位展示縣域的自然風(fēng)光、人文歷史、民俗文化與特色產(chǎn)品，有效提升了縣域的整體形象和知名度。一個(gè)具有強(qiáng)大影響力的大舞臺(tái)IP，本身就是縣域的一張亮麗名片，它可以讓更多人了解縣域、關(guān)注縣域、投資縣域，為縣域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展吸引更多的資源和機(jī)會(huì)。索圖大舞臺(tái)讓奉節(jié)的文旅品牌更加響亮，木森大舞臺(tái)讓陜西的農(nóng)特產(chǎn)品廣為人知，郭有才大舞臺(tái)讓山東菏澤鄆城的街頭成為全國(guó)知名的打卡地，唐藝大舞臺(tái)成為荊州園博園跨年演出的核心IP，這些都是大舞臺(tái)在縣域品牌塑造方面的重要成果。

六、 發(fā)展展望與創(chuàng)新方向

大舞臺(tái)業(yè)態(tài)尚處起步階段，在五大核心功能的實(shí)踐過程中，既展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展活力，也面臨著成長(zhǎng)中的挑戰(zhàn)。面向未來，我們應(yīng)始終堅(jiān)持鼓勵(lì)創(chuàng)新、支持發(fā)展的導(dǎo)向，聚焦核心功能的優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)這一業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

（一） 堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，打造特色品牌

立足縣域文化特色，深度挖掘地域文化、民俗文化、紅色文化、非遺文化等優(yōu)質(zhì)資源，打造具有本土特色的內(nèi)容產(chǎn)品，有效避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。鼓勵(lì)每個(gè)大舞臺(tái)，精心打造1-2個(gè)具有鮮明地域特色的核心內(nèi)容IP，如阿朱228大舞臺(tái)的山歌文化、索圖大舞臺(tái)的文旅融合、楊雯梓大舞臺(tái)的民族音樂等。同時(shí)，高度注重內(nèi)容的質(zhì)量與內(nèi)涵，明確文化傳播“傳出去”、文明培育“沉下來”的功能邊界，積極傳播正能量，自覺展現(xiàn)文明培育功能，傾力打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的特色品牌。

（二） 推動(dòng)模式升級(jí)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

打破對(duì)平臺(tái)流量與主播個(gè)人魅力的過度依賴，推動(dòng)模式升級(jí)，實(shí)現(xiàn)從“流量驅(qū)動(dòng)”向“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)”的深刻轉(zhuǎn)變。建立多元化的內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)制，培養(yǎng)專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，不斷提升內(nèi)容的質(zhì)量與創(chuàng)新性。積極拓展多元的變現(xiàn)模式，加強(qiáng)與縣域產(chǎn)業(yè)的深度鏈接，主動(dòng)參與縣域產(chǎn)業(yè)的共建與發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從“單點(diǎn)變現(xiàn)”到“長(zhǎng)效生態(tài)變現(xiàn)”的升級(jí)轉(zhuǎn)型，切實(shí)增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，保障業(yè)態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。鼓勵(lì)大舞臺(tái)積極拓展廣告、品牌代言、線下演出、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等多元變現(xiàn)模式，如唐藝大舞臺(tái)的跨年演出、索圖大舞臺(tái)的文旅融合模式等。

（三） 深化產(chǎn)業(yè)鏈接，推動(dòng)縣域全面發(fā)展

突破對(duì)文旅與農(nóng)產(chǎn)品銷售的單一帶動(dòng)，深化與縣域一二三產(chǎn)業(yè)的全面鏈接。在農(nóng)業(yè)方面，積極推動(dòng)農(nóng)業(yè)的規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展；在工業(yè)方面，大力推廣縣域的輕工產(chǎn)品、非遺工業(yè)品、深加工產(chǎn)品，推動(dòng)縣域工業(yè)的提質(zhì)擴(kuò)產(chǎn)；在服務(wù)業(yè)方面，全面帶動(dòng)文旅、電商、物流、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。鼓勵(lì)大舞臺(tái)與縣域政府建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作機(jī)制，共同制定產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)規(guī)劃，明確帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域與發(fā)展目標(biāo)。同時(shí)，著力構(gòu)建“人才本土化培育與成長(zhǎng)-人才本土化就業(yè)與創(chuàng)業(yè)”的完整閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的全方位、長(zhǎng)效化帶動(dòng)。

大舞臺(tái)的五維核心功能，本質(zhì)是數(shù)字技術(shù)賦能下的資源重組與價(jià)值重構(gòu)。其層級(jí)分明的邏輯架構(gòu)——文化傳播筑牢發(fā)展根基，商業(yè)變現(xiàn)提供持續(xù)保障，民生與人才賦能、文明培育實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍升，區(qū)域經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展帶動(dòng)達(dá)成戰(zhàn)略目標(biāo)，既符合大舞臺(tái)業(yè)態(tài)的發(fā)展規(guī)律，也契合縣域高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)際需求。從理論層面看，這一功能體系豐富了大舞臺(tái)經(jīng)濟(jì)、縣域經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的理論內(nèi)涵，為前沿交叉學(xué)科的研究提供了新的分析框架；從實(shí)踐層面看，它為縣域大舞臺(tái)的發(fā)展提供了明確的操作路徑，為縣鄉(xiāng)振興、共同富裕、文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)提供了新的動(dòng)力。

2025年底的全國(guó)大舞臺(tái)粉絲排行榜顯示，頭部賬號(hào)的粉絲數(shù)從千萬到近五千萬不等，已形成完整的生態(tài)梯隊(duì)。成立較早的唐藝、木森、郭有才等賬號(hào)，牢牢占據(jù)頭部位置；而2025年新成立的阿朱228、索圖等大舞臺(tái)，憑借創(chuàng)新的模式和強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力，在短短5個(gè)月內(nèi)粉絲量突破600萬，展現(xiàn)出驚人的增長(zhǎng)速度。這些賬號(hào)普遍采用“零門檻+高激勵(lì)+文旅融合”的模式，既滿足了普通人的表演欲望，又帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，成為數(shù)字文化與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的典范。面向未來，隨著創(chuàng)新實(shí)踐的不斷深入、模式的持續(xù)成熟完善，大舞臺(tái)必將在推動(dòng)縣鄉(xiāng)振興、促進(jìn)共同富裕、建設(shè)中國(guó)式現(xiàn)代化、實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興的偉大征程中，發(fā)揮更加重要的作用。

主要參考文獻(xiàn)

1.趙遠(yuǎn)坤. 大舞臺(tái)經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)迭代升級(jí) 數(shù)實(shí)融合筑牢高質(zhì)量發(fā)展新根基[EB/OL]. 澎湃新聞客戶端, 2026-01-04.

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作者介紹

趙遠(yuǎn)坤，男，1963年2月生，1983年7月畢業(yè)于重慶師范學(xué)院（現(xiàn)重慶師范大學(xué)）數(shù)學(xué)系。曾任原四川省開縣師范學(xué)校數(shù)學(xué)、心理學(xué)教師；歷任原重慶市開縣縣委常委、宣傳部部長(zhǎng)，原開縣政協(xié)主席、人大常委會(huì)主任，重慶市開州區(qū)人大常委會(huì)主任?，F(xiàn)任重慶市開州區(qū)老年人體育協(xié)會(huì)主席。