當(dāng)國民媳婦變凡爾賽大姨

封面 I 直播截圖

作者 I 李東陽

報(bào)道 I 李東陽朋友圈

閆學(xué)晶“哭窮”，注定成為預(yù)示娛樂圈與文藝圈生態(tài)失衡的一次標(biāo)志性事件。

這原本是個(gè)小眾圈子里的一時(shí)興起，博受眾同情，順帶著掙點(diǎn)金幣，壞就壞在切片的火爆，把它放在了公共議題的層面，接受廣大人民群眾的檢閱，所以“何不食肉糜”成了人們最強(qiáng)烈的感受。

以至于“酸黃瓜”一夜出圈，成了2026第一個(gè)熱梗。

圖源：閆學(xué)晶直播截圖

當(dāng)事人也沒有預(yù)料到，看似稀松平常的賣慘，會(huì)將其帶到出道以來知名度最廣的時(shí)刻，還順帶著推倒了她背后整個(gè)代言矩陣，品牌火速做出切割，相關(guān)產(chǎn)品全線停產(chǎn)，甚至企業(yè)不排除向其索賠。

從國民媳婦到凡爾賽大姨的代價(jià)是慘痛的，畢竟當(dāng)下到處響徹著“我們都在用力的活著”，經(jīng)濟(jì)的差距，實(shí)際上是內(nèi)心的差距，人一但屁股脫離低層土壤，思想層面往往是滯后的，且不自知的。

如今閆學(xué)晶雖已道歉，但輿論風(fēng)暴仍在燎原。

一切的一切，源自于上個(gè)月底網(wǎng)絡(luò)上瘋傳閆學(xué)晶的一段直播切片。

視頻里，閆學(xué)晶一開始嘮著閑嗑，直播間還透著幾分家常溫情，直到她談起32歲兒子的收入情況，畫風(fēng)開始不對勁，他一年掙個(gè)幾十萬，根本維持不了家庭運(yùn)轉(zhuǎn)，在北京養(yǎng)家，沒有百八十萬根本不行?！?/p>

不知道是走心了還是焦慮實(shí)在難熬，大姨一點(diǎn)不拿觀眾當(dāng)外人，接著又說起了兒媳婦：“兒媳婦演音樂劇的，掙得少?！?/p>

圖注：閆學(xué)晶直播爭議言論

閆學(xué)晶說得起勁，語氣一度哽咽，只留下屏幕前的觀眾們聽著一個(gè)個(gè)數(shù)字凌亂在風(fēng)中。

輿論的憤怒，首當(dāng)其沖的是認(rèn)知割裂，國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年全國居民人均可支配收入中位數(shù)僅3-4萬元，一個(gè)三口之家全年收入不過10萬元左右。

她口中“不夠花”的百八十萬，相當(dāng)于普通家庭近十年的總收入；她覺得“寒酸”的幾十萬片酬，是無數(shù)打工人一輩子都難以企及的高度。

年輕人對閆學(xué)晶或許不太了解，但經(jīng)常看家常劇的觀眾們不會(huì)陌生，后者在《劉老根》《俺娘田小草》這些鄉(xiāng)土劇中刻畫出了樸實(shí)又堅(jiān)韌的中國女人形象，而且由于閆學(xué)晶經(jīng)常做客春晚，她在大眾層面是混了個(gè)臉熟的。

所以在“哭窮”言論之前，人們對她最深刻的印象大致就是樸實(shí)、堅(jiān)韌。

但在網(wǎng)友質(zhì)疑其炫富式哭窮的時(shí)候，閆學(xué)晶回懟“你們就是酸黃瓜”“你的24小時(shí)在干什么？我的24小時(shí)在干什么？結(jié)果能一樣嗎？”直接將事情推到了不可控的高度，同樣親手毀了其以往的親民人設(shè)。

圖注：網(wǎng)友曬出閆學(xué)晶的日常奢侈品

眼看著輿論難以平息，11日晚，閆學(xué)晶在朋友圈發(fā)文致歉，表示自己“思想出現(xiàn)嚴(yán)重偏差，習(xí)慣被人捧著卻忘了本，見了大世面卻把這當(dāng)成優(yōu)越感”，言語中滿是懇切。

實(shí)事求是的講，一個(gè)人要想在風(fēng)風(fēng)雨雨的生活中保持著初心是很難的，尤其周圍環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化，但問題在于，你想用新境遇催動(dòng)舊標(biāo)簽來爆金幣，渴望觀眾和你站在同溫層，這已經(jīng)是無理要求了。

黑紅流量對于網(wǎng)紅或許可以照單全收，但放在一位“德藝雙馨”的老演員身上，就顯得難以自洽。

第三方數(shù)據(jù)顯示，哭窮事件發(fā)酵至今，閆學(xué)晶的社交賬號(hào)新增粉絲30余萬，總粉絲量一度突破360萬。

但之后，閆學(xué)晶的抖音、快手等平臺(tái)賬號(hào)被標(biāo)注“因違反社區(qū)規(guī)定被禁止關(guān)注”，其商業(yè)代言、演藝事業(yè)及公眾形象同步崩塌。

抓馬的是，其好友宋曉峰在直播中，也遭遇了清一色的“酸黃瓜”刷屏，最終苦笑無奈下播。

圖源：宋曉峰直播截圖

接住潑天富貴的另有其人，“酸黃瓜”爆梗后，有產(chǎn)品日銷量最高翻4倍，還有演員順帶著蹭了波熱度，帶貨酸黃瓜爆了波金幣。

但閆學(xué)晶本人就沒這么好運(yùn)了，其代言的佐香園黃豆醬被網(wǎng)友們集體抨擊，刷屏要求更換代言人，并通過拍攝扔醬倒醋等丟棄產(chǎn)品的視頻，表達(dá)抵制代言人的態(tài)度。

1月11日凌晨，佐香園官方旗艦店發(fā)布聲明，正式終止與閆學(xué)晶的所有合作。聲明里寫著“充分理解大家的擔(dān)心和質(zhì)疑”，承諾加速更新宣傳物料，盡快完成舊包裝更替。

據(jù)紅星新聞，閆學(xué)晶還是“統(tǒng)廚”調(diào)料的品牌代言人，該品牌負(fù)責(zé)人張先生告訴記者，該企業(yè)也卷入這場輿論漩渦，公司已作出與閆學(xué)晶切割的決策，將來不再使用她的形象在產(chǎn)品包裝上。

公司一邊停產(chǎn)，一邊準(zhǔn)備新包裝，目前在清點(diǎn)損失，今后會(huì)向閆學(xué)晶方追責(zé)，索要包裝棄用、短期停產(chǎn)、名譽(yù)損害等經(jīng)濟(jì)損失。

圖源：微博@梨視頻

他語氣堅(jiān)決，甚至直言以后再也不考慮請明星代言了，“風(fēng)險(xiǎn)太大，不如踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，自己給自己代言。”

據(jù)三方數(shù)據(jù)，閆學(xué)晶抖音賬號(hào)1到20秒視頻廣告預(yù)估報(bào)價(jià)7.3萬元，21到60秒視頻廣告預(yù)估報(bào)價(jià)9.4萬元，60秒以上視頻廣告預(yù)估報(bào)價(jià)為12萬元。

可以說，這波“哭窮”直接哭倒了其商業(yè)基本盤，使得本就不“富?！钡募彝ピ俣妊┥霞铀?。

趙本山早年曾告誡閆學(xué)晶“永遠(yuǎn)別變味，保持淳樸性格”，但從草根戲骨到商業(yè)避雷對象，閆學(xué)晶的墜落，是個(gè)人的悲劇，更是行業(yè)的警示。

閆學(xué)晶事件之所以一發(fā)不可收拾，還在于它撕開了娛樂圈與普通社會(huì)之間早已存在的割裂鴻溝。

這種割裂不是偶然的個(gè)體失誤，而是圈層生態(tài)、收入結(jié)構(gòu)、生活認(rèn)知共同作用的必然結(jié)果，閆學(xué)晶只是又一個(gè)踩中痛點(diǎn)的人罷了。

最直觀的割裂，體現(xiàn)在收入的天壤地別，娛樂圈早已形成了封閉的造福模式，而且圈層有極強(qiáng)的壁壘，普通人根本沒機(jī)會(huì)接近。

比閆學(xué)晶口中“不夠花”的幾十萬年收入，更夸張的案例比比皆是，什么一部億收入動(dòng)輒上億，只會(huì)念“1234567”對口型的演員一場商業(yè)活動(dòng)輕松幾十萬，這背后是無數(shù)粉絲買單的商業(yè)價(jià)值，與普通大眾的勞動(dòng)回報(bào)邏輯完全脫節(jié)。

而比收入差距更深刻的，是生活認(rèn)知的斷層。

娛樂圈的常態(tài)，在咱們普通人眼中往往都是離譜操作，如之前在綜藝中，有演員表示自己最節(jié)儉的愛好是超市，但她口中的“平價(jià)超市”是人均消費(fèi)千元的進(jìn)口超市……TA們總喜歡演一些小人物奮斗故事，但事實(shí)上日常都很難接觸到真實(shí)的普通人生活。

所以，很多人的焦慮和煩惱，全是基于高收入基礎(chǔ)上的“精致煩惱”：

比如“代言品牌不夠高端”“紅毯禮服不是高定”“孩子上學(xué)要擠頂級(jí)私立”，這些煩惱與普通人“房貸壓力”“育兒成本”“養(yǎng)老焦慮”壓根不同頻，自然無法引發(fā)共情，反而會(huì)引發(fā)反感。

圖注：閆學(xué)晶道歉原文

隔著網(wǎng)線訴苦自然沒法讓大眾共情，正如閆學(xué)晶自己所說“思想出現(xiàn)了嚴(yán)重偏差”，在鮮花與掌聲中迷失了自己。

對于品牌而言，同樣是個(gè)教訓(xùn)，在這個(gè)價(jià)值觀越來越多元、輿情越來越敏感的時(shí)代，品牌和明星的每一次綁定，都是一次風(fēng)險(xiǎn)與收益的博弈。

咱們當(dāng)然沒法要求所有人都能牢記初心，但當(dāng)既要又要的割裂情形出現(xiàn)時(shí)，賽博懲戒就是人們最后的回應(yīng)。