文旅之爭(zhēng)向來(lái)都是沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)，這一次，有人卻讓?xiě)?zhàn)火燒到了明面上。

2025年底，麗江文旅一紙紅頭文件把小紅書(shū)告到了上面，控訴對(duì)方在“避雷貼”方面的監(jiān)管不力，導(dǎo)致相關(guān)企業(yè)遭到大量退單，間接損失超過(guò)500萬(wàn)元。

避雷避到官方出面喊話(huà)叫停，這一波指控，小紅書(shū)冤嗎？

01 麗江：打響討伐小紅書(shū)第一槍

一座城市突然向一個(gè)app開(kāi)炮，戰(zhàn)火從2025年底一直燒到了2026年初。

打從麗江公開(kāi)發(fā)函喊話(huà)到今天，已經(jīng)過(guò)去了半個(gè)月之久，但小紅書(shū)的態(tài)度始終是：不聽(tīng)不聽(tīng)，麗江念經(jīng)。

小紅書(shū)用沉默代替回答，網(wǎng)友們倒是集體站到了它這一邊。

“麗江本來(lái)就坑，還不準(zhǔn)發(fā)避雷貼。”
“明白了，以后肯定不會(huì)去?！?br/>“有問(wèn)題不解決問(wèn)題，解決曝光問(wèn)題的平臺(tái)？”

甭管是去過(guò)還是沒(méi)去過(guò)的人，都在這一波隔空喊話(huà)中嗅到了“霸道傲慢”的味道。

那么，到底是多大冤多大仇，才讓麗江文旅寧可冒天下之大不韙也要公開(kāi)叫板呢？

作為國(guó)內(nèi)商業(yè)化程度較高的古鎮(zhèn)之一，麗江與游客們的愛(ài)恨情仇可謂是由來(lái)已久。

它最近的一次口碑崩盤(pán)是在2025年7月。

一位女士來(lái)到古城一家甜品攤位購(gòu)買(mǎi)冰淇淋，上方巨大的價(jià)格標(biāo)簽寫(xiě)著9塊9，錢(qián)都轉(zhuǎn)過(guò)去了，老板卻扭頭告訴她其實(shí)價(jià)格標(biāo)在旁邊的墻上，48元。

這位女士氣不過(guò)，馬上聯(lián)系了麗江古城的市場(chǎng)監(jiān)督部門(mén)，工作人員來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，非常篤定地告訴她這就是正兒八經(jīng)的明碼標(biāo)價(jià)。

這位工作人員同時(shí)表態(tài)，如果覺(jué)得自己被騙了可以去告商家，隨后便親自給她退還了九塊九。

這熟悉的套路喚起了許多網(wǎng)友相同的記憶，大家紛紛表示，麗江文旅不可能重視這種“小事”，因?yàn)樗麄儚膩?lái)不缺游客。

麗江真的不缺游客嗎？

僅僅是一家店鋪的疑似誘導(dǎo)消費(fèi)，確實(shí)還不足以讓麗江感覺(jué)到切膚之痛。

當(dāng)新婚燕爾們集體控訴婚拍亂象的時(shí)候，才讓麗江真正感覺(jué)到了危機(jī)的到來(lái)。

現(xiàn)如今，連拍照帶旅行的婚拍業(yè)務(wù)，已經(jīng)成了麗江旅游業(yè)的重要組成部分，光是古城區(qū)的婚拍公司就超過(guò)了2000家，經(jīng)濟(jì)規(guī)模早已突破10億元。

打開(kāi)小紅書(shū)，網(wǎng)友們卻對(duì)這樣蓬勃的市場(chǎng)規(guī)模表現(xiàn)出諸多不滿(mǎn)，“麗江婚拍避雷”的詞條下，寫(xiě)盡了大家對(duì)人生大事的遺憾。

言而無(wú)信、體驗(yàn)不佳、隱形消費(fèi)、出品堪憂(yōu)……麗江婚拍的雷，各個(gè)都踩在消費(fèi)者的命門(mén)上。

暴雷從出發(fā)的那一刻就開(kāi)始了。

交錢(qián)的時(shí)候承諾了一輛七座商務(wù)車(chē)全程接送，實(shí)際上是五個(gè)人擠在一輛小轎車(chē)?yán)铮?/p>

交錢(qián)的時(shí)候承諾有一位專(zhuān)業(yè)助理全程服務(wù)，實(shí)際上就是沒(méi)有任何專(zhuān)業(yè)攝影技術(shù)可言的司機(jī)本人。

中國(guó)人出門(mén)講究一個(gè)“來(lái)都來(lái)了”，前方不管遇到什么也得硬著頭皮走下去。

宣傳手冊(cè)上承諾的大牌婚紗是沒(méi)有的，想要穿得獨(dú)一無(wú)二、哪怕只是想穿得干干凈凈，那都是另外的價(jià)格。

終于咬著牙來(lái)到了拍攝場(chǎng)地，“玉龍雪山下長(zhǎng)滿(mǎn)新娘”不是在夸張，熱門(mén)的拍攝地需要早上四五點(diǎn)起來(lái)?yè)屛恢谩?/p>

各家的煙花一點(diǎn)燃，整個(gè)山坡上都是煙霧彌漫，知道的這是在婚紗旅拍，不知道的還以為到了戰(zhàn)地片場(chǎng)。

新人們擔(dān)心天氣太差、擔(dān)心服裝不得體、擔(dān)心環(huán)境太雜亂，但是流水線(xiàn)上摸爬滾打的攝影師心中早有定數(shù)：一切全靠后期。

去之前承諾的日照金山，去之后才發(fā)現(xiàn)，哪怕是在云南，好天氣也不是人人都能遇到的。

五毛特效下日照金山，細(xì)看之下有一種綠幕摳圖的塑料質(zhì)感。

有了萬(wàn)能的后期師傅，不僅能讓日照金山無(wú)中生有，也能讓荒草重返綠蔭。

但這些圖都不是白修的，想要得到如假包換的藍(lán)天白云雪山草地，你還需要額外支付150-200元每張的修圖費(fèi)。

甚至這樣的修圖費(fèi)還會(huì)看人下菜碟，會(huì)根據(jù)客人的自身?xiàng)l件“靈活變動(dòng)”。

窩囊氣受到這里，挨餓受凍又起早貪黑的新人們?nèi)滩蛔∠耄?strong>如果早知道是這樣，為什么不在家門(mén)口的婚紗影樓直接拍照摳圖換背景呢？

然而，遇到一個(gè)靠譜的乙方修圖師傅都算是不幸中的萬(wàn)幸了。

有對(duì)馬來(lái)西亞的新人千里迢迢來(lái)到麗江，拍攝時(shí)遇到糟糕天氣，商家滿(mǎn)口承諾“一切皆可修”，結(jié)果后來(lái)修了10版都像是一對(duì)璧人被摳圖放在了Windows桌面上。

“麗江你真的讓我很失望”、“對(duì)麗江祛魅了”，無(wú)數(shù)婚拍避雷貼指向麗江之后，還真引起了麗江文旅的重視。

領(lǐng)導(dǎo)班子專(zhuān)門(mén)派人開(kāi)啟了直播現(xiàn)場(chǎng)辦公，專(zhuān)門(mén)接聽(tīng)婚拍投訴的連線(xiàn)。

然而，連線(xiàn)接了、消費(fèi)者安撫了，然后就沒(méi)有然后了。直到發(fā)現(xiàn)依然無(wú)法擺平層出不窮的避雷貼，才終于發(fā)出了那一紙文件，控訴小紅書(shū)的放任不管。

或許是因?yàn)榫W(wǎng)友們一邊倒式的反饋?zhàn)屧疽靶牟柠惤穆贸粤税T，才過(guò)了一天，那條叫板小紅書(shū)避雷貼的文件就被悄悄下了架。

避雷文化，原本只是小紅書(shū)上默默興起的一種內(nèi)容形式，卻能讓一座城市的文旅部門(mén)著急上火。

麗江文旅以為是自己被狠狠針對(duì)了，殊不知，在小紅書(shū)的避雷宇宙中，大家早已下定了創(chuàng)死全世界的決心。

02 上小紅書(shū)，避雷你的全世界

不上小紅書(shū)，你都不知道這個(gè)世界上能有這么多值得避雷的事情。

其中最主要的內(nèi)容重災(zāi)區(qū)，就是麗江文旅所在的旅游板塊。

在這里，你不僅可以看到麗江婚拍的滾滾天雷，還有蘇州市區(qū)的擁擠炎熱、大連海景的照騙反差、西雙版納的連夜祛魅……

幾乎每一座城市，不論大小，你都能找到或刁鉆或合理的避雷角度。

在旅游交通工具的細(xì)分領(lǐng)域，航空公司也是被避雷的重點(diǎn)。當(dāng)你想找找有沒(méi)有廉價(jià)航空撿個(gè)漏時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎“無(wú)機(jī)可乘”。

航空公司難逃控訴，酒店住宿更是坑連著坑。

出門(mén)旅游想按照關(guān)鍵詞做做功課，避雷貼只會(huì)告訴你不如鉆進(jìn)被窩睡大覺(jué)。

點(diǎn)開(kāi)鋪天蓋地的避雷貼，你只會(huì)感嘆原來(lái)中國(guó)人的一生就是那個(gè)windows系統(tǒng)自帶的游戲——掃雷。

出生時(shí)，月子中心要避雷；

一兩歲，早教中心要避雷；

小升初重要階段，其中的潛規(guī)則要避雷；

考大學(xué)報(bào)志愿，天坑專(zhuān)業(yè)更要避雷；

畢業(yè)找工作要避雷、相親找對(duì)象要避雷、結(jié)婚選婚禮策劃要避雷……最后又回到了月子中心的避雷循環(huán)。

避雷貼盛行，讓大家天天都能過(guò)上民間315的同時(shí)，也助長(zhǎng)了某種負(fù)面情緒的無(wú)腦發(fā)泄。

當(dāng)避雷成為一種流行，沒(méi)雷硬避也成了必然趨勢(shì)。

有人因?yàn)槁糜纬燥埻浉跺X(qián)被警察帶去問(wèn)話(huà)，于是發(fā)文表示“避雷南京這座城市”。

有人因?yàn)樘鞖馓?，就避雷哈爾冰冰雪大世界?/p>

有人因?yàn)檐?chē)廂太吵無(wú)法入睡，就發(fā)文避雷火車(chē)硬臥。

還有網(wǎng)友刷到避雷沒(méi)有恐龍的常州中華恐龍園、避雷說(shuō)粵語(yǔ)歧視外地人的廣州佬、避雷北京的銅鍋涮肉跟自己家做的不一樣……

進(jìn)化到了最后，有人給出了避雷的終極答案：“給沒(méi)出生的朋友避個(gè)雷，千萬(wàn)不要活?！?/strong>

疲于奔命的人開(kāi)始幫沒(méi)出生的人避雷，結(jié)果被投訴說(shuō)這是信息繭房，刷到的都是活著的人。

宇宙的盡頭是搞抽象，連避雷也不例外。

不過(guò)，還沒(méi)出生的朋友在不在乎這個(gè)溫馨提示咱是無(wú)從考證，但商家卻是確確實(shí)實(shí)地苦避雷貼久矣。

有小老板在網(wǎng)上訴苦，說(shuō)避雷貼已經(jīng)成了某些別有用心的人要挾商家的手段了。

只要有一點(diǎn)不滿(mǎn)意，當(dāng)時(shí)不去聯(lián)系商家售后，扭頭就在網(wǎng)上發(fā)一個(gè)避雷貼，更甚者當(dāng)商家聯(lián)系到對(duì)方友好協(xié)商的時(shí)候，反而被提出了更無(wú)理的賠償要求。

有的時(shí)候，就算佛系商家選擇忽略那些故意找茬的避雷貼，也有第三方的刪帖專(zhuān)家自己找上門(mén)來(lái)。

花費(fèi)100塊到1000塊不等的價(jià)格，就有人幫你出面去跟發(fā)帖人周旋，進(jìn)一步助長(zhǎng)了惡意避雷貼的產(chǎn)生。

當(dāng)避雷可以被明碼標(biāo)價(jià)時(shí)，它已經(jīng)不再只是個(gè)人表達(dá)，而是一種可被利用的力量。

率先破防的麗江文旅把聲討避雷貼的口號(hào)擺在了明面上，一直以來(lái)裝聾作啞的小紅書(shū)或許是感應(yīng)到了某種危險(xiǎn)信號(hào)，開(kāi)始弱化避雷貼的存在感。

現(xiàn)在，在搜索欄上輸入“避雷”兩個(gè)字時(shí)，沒(méi)有彈出任何的詞條關(guān)聯(lián)，只有一個(gè)倔強(qiáng)的諧音版搜索提示：壁壘貼怎么寫(xiě)。

承認(rèn)吧，小紅書(shū)離不開(kāi)避雷貼，就像當(dāng)代人無(wú)法活在一個(gè)無(wú)雷可避的世界一樣。

03 從種草到避雷，下行時(shí)代的必然走向？

小紅書(shū)上最流行的兩種內(nèi)容模板：聽(tīng)勸，避雷。

聽(tīng)勸是為了避雷，避雷則需要聽(tīng)勸。

在一個(gè)人人都想直播賣(mài)你點(diǎn)東西的時(shí)代，三秒一個(gè)“金主催更”，五秒一個(gè)“要素察覺(jué)”，種草已經(jīng)通貨膨脹了，人們急需有人告訴自己：什么不值得？

避雷，才是最適應(yīng)當(dāng)下的新型風(fēng)險(xiǎn)管理——不求最好，只求自保。

有人在海量的避雷貼中看到了一絲悲涼。

普通人好不容易熬到公共假期帶家人出去短途旅行，到哪都是擁擠不堪、價(jià)格成倍高漲、體驗(yàn)感無(wú)限拉低，避雷的終極原因就是人太多了。

但凡帶薪假期能夠落實(shí)到每個(gè)家庭的話(huà)，錯(cuò)峰出行帶來(lái)的全面舒適感將會(huì)大大挫敗避雷貼的誕生。

在小紅書(shū)的slogan變遷中，我們也能看到一種逐漸傾向于“避雷”的趨勢(shì)。

從最早的“找到國(guó)外的好東西”，到現(xiàn)在的“你的生活興趣社區(qū)”，這是從關(guān)注他者到守住自我的轉(zhuǎn)變，而其中的必經(jīng)之路就是“避開(kāi)那些我所厭惡的雷區(qū)”。

口號(hào)的變化也是人們心境的變化，人們已經(jīng)沒(méi)有太多精力為錯(cuò)誤的選擇買(mǎi)單了。

現(xiàn)實(shí)生活中熱愛(ài)競(jìng)爭(zhēng)排名，網(wǎng)絡(luò)世界里挑戰(zhàn)從夯到拉。

咱一生都在忙著角逐競(jìng)技的東亞人，在生存競(jìng)賽的路上搶到了多少排位，就淘汰出了多少雷區(qū)。

曾經(jīng)我們鼓勵(lì)試錯(cuò)，但是現(xiàn)在，失敗這件事似乎變得越來(lái)越不可被原諒。

麗江并不是第一個(gè)被避雷貼困擾的地方，當(dāng)然也不會(huì)是最后一個(gè)。

或許有一天當(dāng)我們犯錯(cuò)的成本不再那么高昂的時(shí)候，我們還會(huì)想起，親自走過(guò)一點(diǎn)彎路，其實(shí)也沒(méi)那么糟。