策劃定位在整個(gè)企業(yè)展廳設(shè)計(jì)里，就是“定方向、定主線、定標(biāo)準(zhǔn)”的那一步，決定展廳能不能講清楚企業(yè)、能不能打動(dòng)目標(biāo)人群，后面所有設(shè)計(jì)和施工都圍著它轉(zhuǎn)。

　　一、先把“為什么做”和“給誰(shuí)看”說(shuō)清楚

　　策劃定位最基本的作用，是幫你搞明白兩個(gè)問(wèn)題：

　　為什么要做這個(gè)展廳？

　　是為了品牌形象、產(chǎn)品推廣、招商合作、政府接待，還是員工教育？不同目的，展廳的重點(diǎn)完全不一樣。

　　主要給誰(shuí)看？

　　政府領(lǐng)導(dǎo)、客戶、合作伙伴、媒體、內(nèi)部員工，關(guān)注點(diǎn)不同，內(nèi)容和表達(dá)方式也要調(diào)整。

　　這一步做不好，后面做得再漂亮，也可能“好看但不頂用”。

　　二、決定展廳的主題和故事線

　　策劃定位會(huì)幫你確定：

　　展廳的核心主題：一句話說(shuō)清楚這個(gè)展廳“到底想表達(dá)什么”。

　　整體故事線：從哪里開(kāi)始講，中間講什么，最后給人留下什么印象。

　　各展區(qū)的邏輯關(guān)系：是按時(shí)間線、產(chǎn)業(yè)鏈、解決方案，還是按品牌-實(shí)力-產(chǎn)品-愿景來(lái)組織。

　　有了清晰的故事線，觀眾參觀時(shí)才不會(huì)“看得很熱鬧，看完沒(méi)印象”。

　　三、指導(dǎo)空間設(shè)計(jì)和展項(xiàng)選擇

　　策劃定位是所有設(shè)計(jì)的“依據(jù)”，而不是設(shè)計(jì)師憑感覺(jué)發(fā)揮：

　　空間布局：

　　哪些區(qū)域要大、要顯眼，哪些可以做輔助功能區(qū)，都由策劃定位決定。

　　展項(xiàng)類(lèi)型：

　　是多做靜態(tài)展板，還是大量互動(dòng)多媒體？

　　是做沉浸式影院，還是做產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)？

　　這些都要根據(jù)“要達(dá)到什么效果”來(lái)選，而不是盲目追新。

　　設(shè)計(jì)風(fēng)格：

　　是科技感、工業(yè)風(fēng)、人文感，還是簡(jiǎn)約商務(wù)風(fēng)？

　　風(fēng)格要服務(wù)于品牌氣質(zhì)和行業(yè)屬性，而不是“好看就行”。

　　四、保證內(nèi)容不跑偏，信息有重點(diǎn)

　　很多企業(yè)展廳的問(wèn)題是：內(nèi)容太多、太散，觀眾抓不住重點(diǎn)。

　　策劃定位會(huì)幫你：

　　梳理企業(yè)信息：

　　從大量資料中篩選出最值得講、最能打動(dòng)人的內(nèi)容。

　　明確重點(diǎn)和層級(jí)：

　　哪些是必須講透的，哪些點(diǎn)到為止，哪些可以不講。

　　控制信息量和節(jié)奏：

　　避免“資料堆砌”，讓展廳有呼吸感，有高潮有過(guò)渡。

　　五、影響預(yù)算分配和項(xiàng)目成敗

　　策劃定位還直接關(guān)系到“錢(qián)花在刀刃上”：

　　預(yù)算怎么分：

　　是把錢(qián)砸在形象區(qū)和重點(diǎn)展項(xiàng)，還是平均用力？

　　哪些地方值得上多媒體，哪些地方用靜態(tài)展示就夠了？

　　資源投入方向：

　　內(nèi)容制作、設(shè)備采購(gòu)、施工工藝的優(yōu)先級(jí)，都由策劃定位決定。

　　項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)控制：

　　方向定得早、定得準(zhǔn)，可以減少后期大改，避免時(shí)間和成本浪費(fèi)。

　　簡(jiǎn)單說(shuō)，策劃定位的重要性主要體現(xiàn)在：

　　明確目標(biāo)和受眾、確定主題和故事線、指導(dǎo)空間和展項(xiàng)設(shè)計(jì)、保證內(nèi)容有重點(diǎn)、合理分配預(yù)算和控制風(fēng)險(xiǎn)。