圖片來(lái)源：大疆官網(wǎng)

擁有即祛魅

撰文/黎炫岐

編輯/李覲麟

排版/Annalee

近幾年，尤其是2025年，似乎是戶(hù)外攝影器材賽道的“狂飆”之年。

從戶(hù)外運(yùn)動(dòng)博主隨時(shí)隨地用影石的運(yùn)動(dòng)相機(jī)記錄騎行和徒步，到Vlog博主用大疆的Pocket口袋相機(jī)拍攝日常生活，再到普通人在朋友圈發(fā)布的照片不經(jīng)意間露出大疆的水印……”人手一臺(tái)”戶(hù)外相機(jī)的時(shí)代已然到來(lái)。

數(shù)據(jù)更為直觀，根據(jù)Sandalwood中國(guó)電商市場(chǎng)監(jiān)測(cè)顯示，截至2025年10月，運(yùn)動(dòng)相機(jī)銷(xiāo)量達(dá)到476萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)252%以上，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)316%。另?yè)?jù)《2025中國(guó)電商發(fā)展報(bào)》顯示，截至今年11月，運(yùn)動(dòng)相機(jī)成交額暴漲6191%。

小巧、便攜、性?xún)r(jià)比高……諸如此類(lèi)的優(yōu)點(diǎn)，吸引著年輕人購(gòu)入這一“新玩具”。然而，消費(fèi)熱潮之下，不少年輕人也是“一買(mǎi)一個(gè)不吱聲”，默默讓“pocket3”漸漸落了灰或掛上二手平臺(tái)。

當(dāng)年輕人對(duì)戶(hù)外相機(jī)祛魅，這股熱潮還能持續(xù)多久？

市場(chǎng)升溫，雙雄爭(zhēng)霸

打開(kāi)小紅書(shū)、微博等社交平臺(tái)，能夠直觀感受到戶(hù)外相機(jī)對(duì)于年輕人而言意味著什么。在諸多用戶(hù)分享筆記中，無(wú)論是大疆Osmo Pocket、大疆Action系列，還是影石Insta360，往往都和“Vlog”“美好生活”“旅游出行”“戶(hù)外”等主題緊密相關(guān)，無(wú)數(shù)用戶(hù)也將其與“專(zhuān)業(yè)感”“電影感”“出片神器”等標(biāo)簽關(guān)聯(lián)。

有人用它記錄戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，徒步、騎行、滑雪，“每一次徒步和玩水都帶著影石”；有人用它來(lái)追演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)，“我宣布Pocket3是最強(qiáng)演唱會(huì)神器”；也有人只是用它來(lái)取代數(shù)碼相機(jī)，更方便快捷地記錄日常生活，“不是數(shù)碼相機(jī)買(mǎi)不起，而是運(yùn)動(dòng)相機(jī)更有性?xún)r(jià)比”……總之，對(duì)于“一生要出片”的中國(guó)年輕人來(lái)說(shuō)，愛(ài)上運(yùn)動(dòng)相機(jī)，似乎是一件很容易的事。

影石的部分產(chǎn)品 圖片來(lái)源：影石官網(wǎng)

畢竟，運(yùn)動(dòng)相機(jī)的第一視角拍攝、超廣角、4K+HDR等功能，是普通智能手機(jī)無(wú)法滿(mǎn)足的。而小巧、便攜等特點(diǎn)也讓“記錄”這件事看似變得更簡(jiǎn)單，加之目前入門(mén)級(jí)運(yùn)動(dòng)相機(jī)價(jià)格普遍在300元到800元之間，中端口袋相機(jī)如大疆Pocket3標(biāo)準(zhǔn)套裝的價(jià)格也降到了3000元以下，高端套裝選配也可以將預(yù)算控制在5000元以?xún)?nèi)，又使其的消費(fèi)門(mén)檻降低不少。

另一方面，當(dāng)大疆的水印頻繁出現(xiàn)在朋友圈，社交平臺(tái)上的各大博主人手一臺(tái)大疆或影石，在這個(gè)“人人都是自媒體”的時(shí)代，戶(hù)外相機(jī)無(wú)疑多了一層身份，即“社交貨幣”。于是，戶(hù)外攝影的熱潮，應(yīng)運(yùn)而生。

事實(shí)上，運(yùn)動(dòng)相機(jī)不算新鮮事物。曾幾何時(shí)，運(yùn)動(dòng)相機(jī)這一品類(lèi)由美國(guó)品牌GoPro率先帶入中國(guó)市場(chǎng)，一經(jīng)亮相便掀起一陣購(gòu)買(mǎi)熱潮，甚至也曾帶動(dòng)賽道爆發(fā)式發(fā)展。但當(dāng)時(shí)的熱潮，很快過(guò)去。一個(gè)主要原因是，彼時(shí)的運(yùn)動(dòng)相機(jī)，主要仍面向?qū)I(yè)戶(hù)外愛(ài)好者群體。

而如今，大疆、影石等國(guó)產(chǎn)品牌構(gòu)建了覆蓋較為廣泛人群的產(chǎn)品線(xiàn)，足以讓運(yùn)動(dòng)相機(jī)從“小眾玩具”到“人手一臺(tái)”。

于是市場(chǎng)不斷升溫，大疆和影石則成為賽道“雙雄”。久謙咨詢(xún)發(fā)布的《全球全景及運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2022年GoPro以84%的份額壟斷全球市場(chǎng)，而截至2025年Q1-Q3，大疆以66%的份額登頂，影石占據(jù)13%，GoPro 則收縮至18%；全景相機(jī)領(lǐng)域，2024年Q3至2025年Q3期間，影石持續(xù)保持領(lǐng)先地位，GoPro市場(chǎng)份額始終低于5%，顯著低于影石及新入局的大疆。

而競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，一方面是“雙雄”不斷對(duì)標(biāo)。比如，大疆2025年7月入局全景相機(jī)，將影石Insta360 X5列為對(duì)標(biāo)產(chǎn)品。在不到三個(gè)月的時(shí)間里，大疆首款產(chǎn)品Osmo360便實(shí)現(xiàn)反超，已占據(jù)中國(guó)電商渠道49%的市場(chǎng)份額。而影石在中國(guó)電商渠道也大幅收縮至47%的市場(chǎng)份額。由于大疆Osmo360定價(jià)2999元，較影石X5原售價(jià)低出800元。影石迅速作出反擊，將Insta360 X5的售價(jià)下調(diào)500元，并在2025年10月又推出了今年第二款全景相機(jī) “影石 X4 Air，以 8K 錄像和 “輕量化” 為賣(mài)點(diǎn)。

大疆的Osmo Action系列

此外，影石與大疆2025年還都強(qiáng)化了“拇指相機(jī)”的產(chǎn)品，也先后推出了 Insta Go Ultra 和 OSMO Nano，進(jìn)一步聚焦日?；呐臄z。

當(dāng)然，伴隨著市場(chǎng)升溫，玩家也多了起來(lái)。在2025年9月的IFA德國(guó)柏林消費(fèi)電子展上，追覓科技旗下智能影像品牌“光子躍遷”攜首款運(yùn)動(dòng)相機(jī)首次亮相。而榮耀、OPPO、vivo、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也先后被曝將密集發(fā)布Pocket形態(tài)產(chǎn)品新品。

這是否會(huì)帶來(lái)新的變局？

從買(mǎi)到租，一場(chǎng)注定“落灰”的消費(fèi)熱潮？

市場(chǎng)不斷升溫，但消費(fèi)端卻開(kāi)始“祛魅”。

“對(duì)運(yùn)動(dòng)相機(jī)祛魅了?！痹谛〖t書(shū)等社交平臺(tái)上，有不少消費(fèi)者發(fā)布筆記，表示運(yùn)動(dòng)相機(jī)并沒(méi)有想象中實(shí)用。其中有用戶(hù)提到，“根本不可能實(shí)現(xiàn)無(wú)感的第一視角佩戴，各有各的問(wèn)題，比如胸帶就很影響呼吸，運(yùn)動(dòng)的時(shí)候根本不能用。頭戴或者掛脖就更難受了……不如手機(jī)實(shí)用，第一視角并不美好?！边@條筆記有超五百人點(diǎn)贊，且評(píng)論區(qū)有不少聲音點(diǎn)出了其他的問(wèn)題，還有用戶(hù)坦言，“其實(shí)是普通牛馬不太用得上運(yùn)動(dòng)相機(jī)這種東西，沒(méi)什么好記錄的。”

圖片來(lái)源：小紅書(shū)

而上述用戶(hù)提及的感受并非個(gè)例，另有購(gòu)買(mǎi)了Insta360的消費(fèi)者也指出，“為了固定相機(jī)真的試過(guò)很多辦法，然而使用更多的支架并不符合日常拍攝需求，戴帽子頭頂支架讓本i人非常尷尬?！?/p>

如果說(shuō)運(yùn)動(dòng)相機(jī)的佩戴方式就已勸退許多i人，那么火極一時(shí)的大疆Pocket系列的拍攝體驗(yàn)對(duì)于普通用戶(hù)而言，似乎也并不如想象中方便和友好。

在社交平臺(tái)上，已經(jīng)出現(xiàn)了諸多對(duì)大疆Pocket系列的“拔草帖”。其中有用戶(hù)直言，“建議沒(méi)有耐心的人不要買(mǎi)……Pocket3拍攝是很方便，照片是很美，但是導(dǎo)圖也太麻煩了，大家的嘴是真嚴(yán)啊?！?/p>

事實(shí)上，如果在社交平臺(tái)搜索“Pocket3導(dǎo)出”，能看到不少“吐槽”：“導(dǎo)出流程能把人逼瘋，重點(diǎn)吐槽這個(gè)Mimo軟件，藍(lán)牙傳圖慢如蝸牛，30個(gè)視頻傳了1個(gè)小時(shí)閃退10次誰(shuí)懂？”“大疆自帶的美顏只能通過(guò)藍(lán)牙導(dǎo)進(jìn)手機(jī)，如果用數(shù)據(jù)線(xiàn)傳雖然速度快，但只能下載原視頻。”而這些帖子的點(diǎn)贊量多達(dá)上萬(wàn)，評(píng)論區(qū)有不少用戶(hù)稱(chēng)，“完全同意”“簡(jiǎn)直是我的嘴替”……

除了圖片導(dǎo)出問(wèn)題，也有不少用戶(hù)在消費(fèi)者投訴平臺(tái)提及這類(lèi)相機(jī)的產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題。在黑貓投訴平臺(tái)，有消費(fèi)者發(fā)起投訴稱(chēng)：于2025年9月在淘寶影石旗艦店購(gòu)買(mǎi)了一款相機(jī)，9.13我聯(lián)系商家客服反應(yīng)了拓展艙顯示屏有延遲的問(wèn)題，商家對(duì)此道歉并表明需要通過(guò)后續(xù)固件升級(jí)改善此情況，直到最近我發(fā)現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題依然明顯存在。

另有消費(fèi)者在2025年12月發(fā)起投訴，表示其“于2025年11月26日購(gòu)買(mǎi)了一臺(tái)‘Insta360 Ace Pro 2 雙電池版’運(yùn)動(dòng)相機(jī)?！钡肇浐螅撚脩?hù)在正常使用過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，“該相機(jī)無(wú)法進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間視頻拍攝，存在機(jī)身異常發(fā)熱、自動(dòng)關(guān)機(jī)甚至死機(jī)等問(wèn)題，且自動(dòng)關(guān)機(jī)導(dǎo)致已拍攝的視頻數(shù)據(jù)丟失，商品的核心使用功能完全無(wú)法保障?！?/p>

伴隨著越來(lái)越多的“避雷”和“拔草”帖出現(xiàn)，消費(fèi)者也開(kāi)始變得更理智，許多對(duì)運(yùn)動(dòng)相機(jī)心動(dòng)的年輕人，催生了另一門(mén)生意——運(yùn)動(dòng)相機(jī)和口袋相機(jī)的租賃生意。

鋅刻度留意到，在小紅書(shū)等社交平臺(tái)、閑魚(yú)等二手交易平臺(tái)和支付寶，都出現(xiàn)了大疆和影石產(chǎn)品的出租商家，價(jià)格低至“9.9元租3天”?！氨緛?lái)是想買(mǎi)的，有姐妹讓我租一個(gè)試試?！?/p>

有網(wǎng)友稱(chēng)，“對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，租比買(mǎi)性?xún)r(jià)比高太多了，旅游時(shí)偶爾租一下，也不用擔(dān)心買(mǎi)回去吃灰?！?/p>

回首十年前，曾有戶(hù)外愛(ài)好者在“中關(guān)村在線(xiàn)”指出，對(duì)于很多用戶(hù)來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)攝像機(jī)只是一時(shí)新鮮和沖動(dòng)消費(fèi)。正因如此，運(yùn)動(dòng)攝像機(jī)的消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)在處于尷尬的境地。一方面消費(fèi)者對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品充滿(mǎn)了好奇，因此市場(chǎng)上看似頗有生機(jī)；但是另一方面，消費(fèi)者對(duì)于這類(lèi)產(chǎn)品缺乏長(zhǎng)期使用或者更新?lián)Q代的可能，因此往往會(huì)成為一錘子買(mǎi)賣(mài)。

十年后，如今的大疆、影石似乎面臨相似的拷問(wèn)：如何讓產(chǎn)品從“新奇玩具”真正融入日常，成為不可替代的創(chuàng)作工具？未來(lái)，或許唯有更深切地理解普通人真實(shí)的記錄需求，在易用性、生態(tài)整合與場(chǎng)景創(chuàng)新上突破，才能讓鏡頭下的“電影感”，不止于一時(shí)風(fēng)潮。