北京
1月12日下午5點(diǎn)，重慶市合川區(qū)慶福村河畔的空地上人聲鼎沸，擠滿(mǎn)了前來(lái)體驗(yàn)殺豬宴的網(wǎng)友。村邊小橋旁停滿(mǎn)車(chē)輛，進(jìn)村的道路被堵得水泄不通。
慶福村女孩呆呆（網(wǎng)名）正在她的直播間里，面對(duì)仍在不斷涌入的網(wǎng)友做簡(jiǎn)單介紹，她直言沒(méi)想到會(huì)這么火，“無(wú)心插柳柳成蔭”。
呆呆不時(shí)對(duì)著鏡頭強(qiáng)調(diào)：活動(dòng)今天結(jié)束，明天就沒(méi)有了，呼吁外地來(lái)的游客不要撲空。
呆呆直播間里正前來(lái)吃殺豬宴的網(wǎng)友們。圖片截圖自呆呆直播間
合川區(qū)文旅委一位工作人員告訴中國(guó)新聞周刊，此次“殺豬宴”屬呆呆私人發(fā)起，12日晚上就結(jié)束了。至于后續(xù)是否會(huì)圍繞該主題開(kāi)展更多活動(dòng)，需等待區(qū)里統(tǒng)籌研究，如果要繼續(xù)推進(jìn)，就必須系統(tǒng)規(guī)劃如何開(kāi)展。
她坦言，事件發(fā)展出乎所有人預(yù)料，“事情發(fā)生得太突然了，我們一點(diǎn)都沒(méi)有想到”。她說(shuō)，從1月10日晚起，他們同事就已來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，持續(xù)忙碌至12日凌晨才稍作休整。
合川區(qū)委宣傳部一位工作人員告訴中國(guó)新聞周刊，他們現(xiàn)在在做一個(gè)整體的梳理。至于后續(xù)是否會(huì)圍繞此事舉辦相關(guān)活動(dòng)，他表示在考慮?！盎顒?dòng)時(shí)長(zhǎng)、點(diǎn)位，都要根據(jù)實(shí)際情況考慮?！彼硎?，后面會(huì)形成一個(gè)方案。
據(jù)悉，事件源于1月9日，呆呆在網(wǎng)上發(fā)文求助稱(chēng)：“1月11日我家要?dú)深^豬，有人來(lái)幫我按豬嗎？請(qǐng)你吃刨豬湯！年邁的老父親年齡大了，我怕他按不過(guò)豬?！薄安粸閯e的，就想我家門(mén)口停滿(mǎn)車(chē)！最好是比結(jié)婚場(chǎng)面還多的車(chē)！在村里讓我揚(yáng)眉吐氣一回！”
令她沒(méi)想到的是，1月11日當(dāng)天竟有上千名網(wǎng)友響應(yīng)前來(lái)，最終宰殺了5頭豬。
一時(shí)之間，“女子網(wǎng)上求助殺年豬上千網(wǎng)友來(lái)幫忙”登上熱搜，被網(wǎng)友戲稱(chēng)“2026年第一個(gè)闖大禍的人出現(xiàn)了”。
原本只是為幫助年邁父親而發(fā)出的隨手邀約，最終演變成一場(chǎng)熱烈的線下聚會(huì)。西南鄉(xiāng)村年終尋常的“殺年豬”，就這樣與流量偶然相遇，闖入公眾視野。
截至1月12日下午6點(diǎn)，呆呆的粉絲數(shù)已達(dá)104.5萬(wàn)，短短三天增粉超百萬(wàn)。
不少網(wǎng)友留言建議，將每年1月11日設(shè)為“殺豬節(jié)”，因三個(gè)“1”合為“川”，與“合川”呼應(yīng)。
合川區(qū)位于重慶市西北部，是巴文化發(fā)源地之一，擁有釣魚(yú)城等歷史遺址。合川區(qū)文旅委官方賬號(hào)也借此連續(xù)發(fā)布視頻，借此推介本地景點(diǎn)、特產(chǎn)與刨湯文化。
重慶師范大學(xué)旅游管理系主任周剛在接受中國(guó)新聞周刊采訪時(shí)表示，“刨豬宴”的核心吸引力在于新鮮感，但這個(gè)活動(dòng)多集中在年前年后，具有時(shí)節(jié)性，難以形成常態(tài)化、特色化的產(chǎn)品，流量有快速消退的風(fēng)險(xiǎn)。
他認(rèn)為，此次“殺年豬”帶來(lái)的關(guān)注，是合川文旅突破的重要契機(jī)。周剛建議，合川應(yīng)錨定核心IP，將“刨豬宴”轉(zhuǎn)化為常態(tài)化特色產(chǎn)品體系；加快補(bǔ)齊設(shè)施短板，提升全域接待與服務(wù)品質(zhì)；強(qiáng)化資源聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建“流量引入—全域消費(fèi)”閉環(huán)；創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，推動(dòng)品牌長(zhǎng)效傳播，避免產(chǎn)品同質(zhì)化與體驗(yàn)淺層化。
中國(guó)旅游研究院研究員黃璜表示，在注意力經(jīng)濟(jì)背景下，網(wǎng)絡(luò)事件突然“爆火”具有一定的偶然性。他建議地方文旅部門(mén)應(yīng)及時(shí)啟動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)急預(yù)案，協(xié)調(diào)區(qū)域資源，確保事件相關(guān)的交通、安全、市場(chǎng)監(jiān)管、公共服務(wù)等資源得到保障，避免負(fù)面信息產(chǎn)生，使其轉(zhuǎn)向正面宣傳。
此外，黃璜認(rèn)為，要發(fā)展合川文旅不能僅局限于單一景點(diǎn)或村落，文旅部門(mén)應(yīng)以目的地視角統(tǒng)籌規(guī)劃，將“殺年豬”拓展為“春節(jié)文化”和“鄉(xiāng)村體驗(yàn)”，從而通過(guò)事件熱度帶動(dòng)整個(gè)目的地知名度的提升。
“成功的旅游目的地不能僅依靠一次熱搜，而是應(yīng)建立一套能夠持續(xù)捕捉熱點(diǎn)、轉(zhuǎn)化熱點(diǎn)，并最終形成自身持久吸引力的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)和目的地管理系統(tǒng)?！秉S璜說(shuō)。
記者：陳淑蓮（149793680@qq.com）
編輯：孫曉波
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